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1928年，華特·迪士尼讓一只名叫米奇的老鼠駕駛蒸汽船登上了銀幕。在之后的歲月里，這只老鼠的影響力越來越大，逐漸成為全球知名度最高的卡通形象之一。

作為迪士尼的當(dāng)家明星，米奇的形象一直受到嚴(yán)格的版權(quán)保護(hù)。但根據(jù)美國的法律，版權(quán)有效期為95年，因此從2024年元旦開始，米奇最初的形象將進(jìn)入公共領(lǐng)域，不再受版權(quán)保護(hù)。

不過，這并不意味著迪士尼完全失去了對這位當(dāng)家明星的掌控。這次版權(quán)到期的只有1928年有聲動畫《蒸汽船威利》中最初版本的米奇—那只長得更像老鼠的，不會說話的米奇。迪士尼早前已發(fā)表聲明表示：“更現(xiàn)代版本的米奇將不受《蒸汽船威利》版權(quán)到期的影響，米奇將繼續(xù)作為華特迪士尼公司的全球大使在我們講故事、主題公園景點(diǎn)和商品方面發(fā)揮主導(dǎo)作用。”

事實(shí)上，根據(jù)美國更早的版權(quán)法，1928年初代米奇的版權(quán)在1984年就該到期。為了延長米奇的版權(quán)，迪士尼公司在1976年說服美國國會推出版權(quán)修正案，將版權(quán)保護(hù)期延長至75年。但到了2003年，初代米奇又面臨版權(quán)到期問題，于是迪士尼如法炮制，在1998年成功爭取到將版權(quán)保護(hù)期延長至95年。也因?yàn)槿绱耍趴舜髮W(xué)公共領(lǐng)域研究中心主任、法學(xué)教授詹妮弗·詹金斯介紹美國的版權(quán)法規(guī)“有時(shí)被嘲笑為《米老鼠保護(hù)法》”。

但這一次，由于在版權(quán)到期前迪士尼未能再爭取到延長版權(quán)保護(hù)期的法規(guī)落地，1928年的米奇形象進(jìn)入公共領(lǐng)域已無懸 念。

考慮到有人會混淆仍受保護(hù)和不再受保護(hù)的米奇形象，美聯(lián)社表示，未來幾年，與迪士尼公司有關(guān)的版權(quán)糾紛預(yù)計(jì)會變得更多。

對此，迪士尼發(fā)表聲明稱，將努力防止消費(fèi)者對未經(jīng)授權(quán)的米奇和其他標(biāo)志性卡通人物產(chǎn)生混淆。

2023年11月28日，可口可樂公司總裁兼首席財(cái)務(wù)官John Murphy出席了投資機(jī)構(gòu)Redburn Atlantic舉行的2023年CEO會議。會上，他圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新深入分享了觀點(diǎn)。

以下是Murphy發(fā)言的部分內(nèi)容：“當(dāng)我考慮創(chuàng)新時(shí)，我的視野會再上一個(gè)臺階，不會特定聚焦于某個(gè)主題，例如不會限定是以產(chǎn)品為中心、以包裝為中心，還是以設(shè)備為中心等等。用我的話簡單來說，創(chuàng)新就是任何能創(chuàng)造價(jià)值的新事物。

“現(xiàn)在在產(chǎn)品世界中，我們扮演著不同的角色。例如，‘樂創(chuàng)無界’平臺推出的新品，它在產(chǎn)品組合中的作用并非為了帶來大量銷售，其目的是創(chuàng)造新聞和話題，吸引新用戶，并將它們引入可口可樂的產(chǎn)品世界。我們在過去幾年的各種迭代中看到了很多好的結(jié) 果。

“但你并不總是正確的，事實(shí)上創(chuàng)新的失敗率高得驚人。當(dāng)初在亞洲工作時(shí)，我們曾認(rèn)為康普茶是下一個(gè)風(fēng)口上的品類，并做了一些投資。現(xiàn)在5年過去了，這種趨勢并沒有像我們預(yù)期的那樣發(fā)展。對我們公司而言，最重要的是做到成功率遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于行業(yè)平均水平。

“我認(rèn)為我們整家公司以及我們的裝瓶合作伙伴都具有這種精神，即遵照紀(jì)律做聰明的創(chuàng)新，準(zhǔn)備好承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，知道有時(shí)會失敗，但仍將其融入前進(jìn)的方式中。”