用并購撬動運動品牌“她經濟”

馮昭

運動服飾品牌迎來“她時代”。

咨詢行業跨國企業埃森哲發布的數據顯示，中國近4億20～60歲的女性，每年掌控著高達10萬億元的消費支出，足以構成世界第三大消費市場，接近德國、法國、英國零售市場的總和。

《2022年中國健身行業數據報告》提到，2022年中國健身市場規模約2559億元，比2021年下滑了6%，但是女性健身消費者比例增加，達到61.93%。在這其中，健身服飾消費支出占比排在前列。

再以其中的細分行業瑜伽產業為例，過去5年整個產業高速增長，年增長率高達37.8%。2021年我國瑜伽服裝市場規模達322.1億元，預計到2025年將突破500億元。

耐克在努力把21世紀20年代定義為“女性運動的十年”；素有“鋼鐵直男”之稱的美國運動品牌安德瑪，也推出了女性運動內衣、緊身褲等產品。在國內市場，李寧獲得美國女性專業舞蹈運動品牌Danskin在中國內地及澳門的獨家經營權，在運動褲、衛衣等基礎上延伸瑜伽緊身褲、運動內衣等女子運動產品線類目；特步也推出女性專業產品。

在“她時代”風潮下，安踏集團收購瑪伊婭服飾75.13%的股本權益，成為鞏固體育服飾領軍者地位的題中應有之義。并購完成后，安踏不但彌補了此前在女性運動服飾領域的短板，從而擁有了更強的品牌競爭力。對整個國內市場而言，當市場規模不斷擴大，眾多運動品牌入局想要分一杯羹時，安踏也有了對抗耐克、李寧、特步等運動服飾巨頭的底氣和實力。

伴隨“她時代”的到來，女性運動市場需求與日俱增。對運動品牌來講，無論是行業巨頭的業務短板補充，還是成為下一個lululemon，滿足女性運動消費需求，塑造品牌心智，是永恒不變的主題。