媒體融合視域下電視新聞傳播影響力提升策略

◎宋 煒

(河北廣播電視臺，河北 石家莊 050031)

時代的發展和技術的進步，推動新聞事業不斷發展與完善。相較于過去而言，當代人更喜歡利用智能移動終端來隨時隨地獲取信息，新聞事業再度煥發生命力，但是卻不得不改變賽道。信息的速傳播讓新聞的傳播速度和時效性得到極大提升，新聞的獲取渠道也更加多元，對于社會意識與輿論的引導有著正向和積極的作用。但是在媒體融合的當下，以電視為代表的傳統媒體行業發展卻受到影響，尤其是傳統電視新聞的競爭力出現了明顯的下降，受眾群體不斷地流失。要改變這種不利的狀況，電視新聞就必須要提升自己的傳播影響力，如何達到這樣的目的是電視新聞行業亟待解決的問題，需要更深入地進行研究和探索。

一、媒體融合概述

媒體融合是互聯網技術發展的產物，主要指的是一種媒介發展的理念，是在互聯網的基礎上對各種類型的媒體做出有效的整合，具體體現在兩個方面：一是技術融合，二是運營方式的融合。媒體融合成為當下傳播界的專業術語，并且已經成為我國媒體行業重點關注和研究的話題。

所謂的媒體融合有廣義和狹義之分。狹義的概念是指將不同的媒體形態融合在一起產生質變，最終形成一種新的媒介形態，比如，近些年出現的電子雜志、博客新聞等等。廣義分析的媒體融合所覆蓋的范圍十分廣泛，包含了媒介以及其他相關的要素，對其進行整合與融合，不但有媒介形態的融合，而且也有傳播方式、媒介功能、組織結構和所有權等多方面的融合。簡單來講，媒介融合主要是多元化的信息傳輸渠道之下的一種新的作業模式，電視、報紙和電臺等傳統媒體都被有效地整合起來，發揮各自的優勢，實現資源的共享，做好信息集中處理再生產出不同形式的信息產品，然后通過不同的平臺進行推送，受眾可以選擇適合自己的方式接收信息[1]。

我國的現代化技術發展迅速，新聞行業在這樣的大環境下迎來新的機遇。新聞行業要想在國際市場當中獲得更高的地位，就必須把握好時間和技術這兩個層面。從時間層面進行分析，需要將媒體融合引進的時間作為新聞行業改革和創新的新契機。對于任何一個行業來講，新的技術或者理念的融入都會影響行業的發展，所以電視新聞行業要抓住這個機會，完善和優化自身的發展模式，進而吸引更多的受眾進來，提升自身的影響力[2]。從技術層面來進行分析，媒體融合的過程實際上就是傳播媒介的更新過程，這其中融入了現代技術和數字化技術，電子設備成為了人們接收信息的主要工具，受眾可以通過電子設備在多個終端進行智能化的交互，電視新聞工作者也可以在新聞發布頁與受眾之間進行交流，通過這樣的方式更清晰地了解用戶的需要，以便于后續優化新聞推送，讓電視新聞的社會影響力更大，公信力更強，重新搶占新聞傳播市場。

二、電視新聞輿論傳播影響力的價值分析

電視新聞在傳統媒體時代是人們了解新聞事件的主要載體和途徑，在電視新聞的制作過程中，工作人員要針對某個新聞事件或者是受眾關注的熱點來確定新聞的選題，然后抵達事件發生的現場進行采訪、完成節目的制作，經過這些環節新聞節目才能在電視上播放，將所發生的事情傳遞給觀眾。觀眾則通過電視機來接收新聞信息，了解發生的事情，與周圍的親朋好友就事情進行討論，進而在全社會的范圍內形成輿論反響與共鳴。電視新聞報道能對受眾的行為和想法造成影響，因此通過電視新聞來引導輿論，是保證國家和社會穩定發展的有效手段。隨著互聯網的發展，我國的電視新聞受到了沖擊，新聞傳播媒介的多樣化導致電視新聞的受眾正在不斷流失，電視新聞影響力在不斷下降，但是由于電視新聞的制作流程嚴謹，公信力強，所以在社會正向輿論引導方面依然有不可小覷的作用，甚至居于社會正向輿論引導的核心地位。但是只有影響力大的電視新聞內容才能實現大面積的傳播，引起社會更多人的關注和討論，也只有這樣才能對輿論進行引導和影響，保證社會的穩定與和諧。因此，在媒體融合的背景下，電視新聞的輿論傳播要擴大影響力，需要相關從業者和學界做好深入的研究和實踐探索，了解并且掌握融媒體時代各種類型的信息傳播方式，能熟練地應用各種平臺進行信息的傳播，同時從業者也要有整合媒介進行信息傳播的思維。在信息傳播方面要實現資源的集中共享，然后結合不同的平臺做好新聞的傳播工作[3]。另外，對于電視新聞而言，還要充分利用自己的權威性，與其他媒介之間實現取長補短，提升電視新聞的輿論影響力和傳播能力，以便于更好地適應融媒體時代的實際發展，讓自身的競爭優勢更加明顯，進而推動行業順利轉型，實現可持續發展。

媒體融合時代的到來，對于電視新聞的影響有利也有弊。一方面，信息傳遞的精準性更高。通過不同媒介進行信息傳播，方便受眾利用自己習慣的方式來收集和分析信息，信息傳遞更加完整，滿足了受眾對于信息的需求。同時，電視新聞與其他媒介形式融合發展，能對信息的真實性和準確性進行監管，避免不實信息和負面消息的擴散。另一方面，融媒體對于電視新聞媒體行業也有一定的負面影響。比如，資料內部流失，因此應加大電視新聞行業的管理力度，對于各個渠道當中的信息傳播都要及時地進行整合與辨認，否則容易出現假新聞，進而影響電視新聞行業的口碑和威信。另外，電視新聞行業容易受到融媒體的影響，導致信息同質化問題。出現這樣的問題會進一步影響電視對受眾的吸引力，導致電視新聞的獨特性喪失。此外，融媒體時代如果新聞資料傳遞的有效性受到影響，電視新聞行業的發展也將受到嚴重的限制和沖擊。

三、媒體融合視域下電視新聞傳播影響力的提升策略

(一)合理選題

對于電視新聞的制作而言，選題是非常重要的一個環節，能幫助電視新聞提升影響力。電視新聞媒體面臨著新媒體的挑戰，所以其要基于自身優勢，同時融合新媒體平臺的長處和優點，將自身的優勢與各種媒介的優勢進行整合利用，實現共同發展，為受眾打造出最適合的新聞信息，吸引受眾的關注。這樣就能讓受眾對電視新聞的關注度和忠誠度更高，讓電視新聞擁有較強的輿論影響力，進而制勝媒體融合時代。也只有這樣，電視新聞節目才能更貼合受眾需求，讓新聞選題和老百姓的生活更近，報道他們所關心的社會問題和民生問題。所以在進行新聞選題的時候，新聞工作者要關注的是選題的合理性，同時也要兼顧選題能否帶動受眾的情緒，對新聞事件的內容進行討論，激發受眾自發地、主動地參與到社會民生問題當中，提升電視新聞輿論的傳播和影響效果[4]。另外，新聞工作者在進行選題工作的時候，還要兼顧突發性新聞，突發性的事件一般來講會在短時間內有比較高的社會關注度，所以要求新聞信息有很強的時效性和輿論影響力。電視新聞工作者要篩選合理的選題，從正面立場出發樹立正確的輿論導向。此外，還要關注典型事件做好特色報道，尤其是在選題上更要突出典型事件的典型性，突出社會主義核心價值觀，正確地引導社會輿論，發揮導向性作用。

(二)創新傳播渠道

在融媒體時代下，要做好電視新聞輿論傳播影響力的提升，就要注意積極地拓展信息傳播渠道，同時也要做好創新。相較于傳統媒體，各類型的新媒體平臺信息傳播速度快、渠道多、覆蓋面廣，這都是傳統媒體無法比擬的。電視新聞信息傳播的過程中主要以電視作為途徑，時間方面有的局限，需要在固定的時間進行收看，否則就很難了解事件的實際進展，所以就導致輿論的擴散不能順利進行，受到了一定的限制和影響。進入到媒體融合的時代，電視新聞要獲得更好的發展，提升影響力，那么就要豐富其信息的傳播渠道，改變傳統電視新聞信息單一的傳播情況，將電視新聞輿論的影響力和導向作用充分發揮出來。另外，電視新聞媒體還要積極地利用新媒體發揮新聞播報的優勢，通過客戶端、電子報刊和論壇以及微信公眾號、微博等平臺對電視新聞進行傳播，讓受眾能從更多的渠道參與到電視新聞節目的傳播和討論當中，強化電視新聞節目的影響力，同時也能更加精準地了解社會受眾的想法和動態，在輿論引導方面發揮電視新聞應有的作用[5]。

此外，電視新聞的內容上也要與時代的發展契合，青年人也有信息獲取的需求，所以電視新聞要做出針對性的調整，采用全知性的事實傳播，通過社會案例、人物的傳記、相關的影視畫面等來對新聞事件進行多個層面的編輯與報道，讓新聞信息更具吸引力，同時細節處理方面也更加飽滿，吸引受眾的注意，這樣才能達到更加理想的傳播效果。比如，在進行一個社會案件的報道中，電視新聞可以先展示案件現場的畫面，讓電視機前的受眾更有現場感，進而感受到和諧社會的必要性和重要性。然后主持人要對事件進行口播和簡單解說，配合破案的現場畫面，讓受眾跟隨主持人的思路了解案件，進而更加透徹地了解事件的始末，提升參與積極性。最后，還要采訪相關民警和專家、現場群眾等，對事件的始末進行還原?？傊?，電視新聞要發揮自己的優勢和長處，通過聲畫字一體的方式，將新聞報道變得更加真實和立體，現場感更強，帶給受眾更好的收看體驗，提升輿論影響力。

(三)與受眾積極互動

對于電視新聞媒體而言，在媒體融合時代下要更好地實現發展，提升影響力，就必須要重視與受眾之間的互動，拉近電視新聞與受眾之間的距離，使溝通更順暢。在傳統的新聞報道中，電視節目的受眾都處于被動地位，只是單方面地接收來電視臺傳遞的信息，電視臺卻沒有辦法及時地接收受眾對于新聞事件的看法和建議，受眾進行觀點表達的實際需求不能得到滿足，所以電視新聞的收視率不斷下降，影響力自然越來越低。在媒體行業的變革下，電視新聞要與受眾之間進行更多的交流和互動，通過各種類型的新媒體平臺和渠道讓受眾能將新聞事件的看法以及對節目的建議表達出來，然后電視臺對這些意見進行收集和整理，同時做出及時的響應，體現在電視新聞節目當中，潛移默化地影響受眾的思想和觀念。所以電視新聞媒體要設立專門的人員來監督輿情，了解并收集受眾的意見并作出反饋，以此為參考做好電視新聞節目的改革，讓人民群眾能更有效地監督電視新聞媒體，同時強化電視新聞的競爭力，也讓電視新聞的內容更貼近受眾，更加真實。

(四)強化時效性

媒體融合的背景下電視新聞要想獲得更好的發展機會，只有擺脫同質化，走出一條適合自己的道路，才能凸顯自身的輿論影響力。事實上無論是微信公眾號、微博，還是當下流行的短視頻平臺，其新聞傳播特點都是短平快，但是這些都不是社會主流媒體，所以報道的內容的嚴肅性相對較差，更偏向于娛樂化。尤其是一些社會和時政新聞的報道，有很多個人賬號都可以轉發并且評論，所以很容易導致受眾討論的關鍵點出現偏移，從而不利于輿論的引導和把控。因此，電視新聞媒體要積極搭乘時代的東風，抓住新時代的特點，將電視新聞的嚴謹和真實性優勢凸顯出來，加快信息傳播速度，贏得受眾的信賴。

首先，電視新聞媒體要發揮監控受眾輿論的作用。通過新聞來反映社會熱點問題，然后深挖新聞背后的事實，開展后續報道，關注政府的應急預案以及受眾反應，更權威地展現事件的發展走向，讓受眾更加信賴電視新聞。同時，面對一些社會熱門話題電視新聞不能采取回避的態度，這樣很難吸引受眾的關注。要更加主動地探索社會熱點新聞背后與老百姓生活的實際關系，這樣才能讓受眾更加喜歡電視新聞，擴大輿論覆蓋面。其次，對網絡平臺要合理利用。網絡平臺信息傳播時效性更強，能實時向網民播報新聞，這就讓電視新聞的新穎性更強，更符合時代特點。最后，電視新聞媒體要勇敢面對來自時代的挑戰和機遇，發揮電視新聞的正面監督作用，但是不能過于娛樂化播報社會新聞，要肩負起大眾價值觀引導的重任[6]。

(五)創新電視新聞傳播方式

提升電視新聞影響力的核心在于創新，不但要創新內容，還要做好傳播方式和渠道的創新，讓電視新聞在新的模式之下煥發新生。電視新聞可以設置回放功能，打破收看新聞節目的時間限制。比如，可以利用新興的數字技術來進行電視新聞的采寫和播出，使原本只能傳送一套節目的模擬頻道在數字技術支持下可以傳送十套左右的節目。而且數字技術的融入也讓電視新聞節目更加多元化地進行呈現，吸引各年齡段的受眾觀看，甚至還可以結合用戶的不同偏好進行個性化的新聞推送，讓受眾能及時看到自己喜歡的或者是關心的內容，實現媒體融合。

四、結語

綜上所述，媒體融合是發展的必然，同時也是適應受眾信息獲取需求的必需。在這樣的時代背景下，傳統電視新聞媒體面臨著前所未有的沖擊和挑戰。電視新聞媒體是一種傳統的信息傳播媒介，新聞的傳播真實性強，但是時效性差、傳播方式過于單一，即便是有好的主題和欄目，往往也不能讓受眾第一時間獲取到，所以輿論影響在媒體融合時代愈加萎縮。面對這樣的困局，電視新聞媒體要做的是與時俱進，積極整合各種媒體渠道，其中要有有思想、有深度的新聞評論分析報道，同時也要有短小精練的快訊，可以與受眾進行交流的欄目，順應時代的要求，讓電視新聞重新獲得受眾的喜愛，為我國的輿論陣地鞏固和精神文明建設作出貢獻。