新媒體技術在新聞傳播中的運用與發展

◎武 靜

(安徽日報報業集團安徽新聞網，安徽 合肥 230071)

新媒體技術是基于計算機技術和網絡信息技術逐漸發展起來的新型媒體技術，傳媒行業在新時代背景下，可以依據新媒體技術來創新新聞信息傳播和發展的方式，推動自身的發展。從這一方面來說，新媒體技術能夠成為推動傳媒行業發展的重要力量。如何在新聞傳播中有效運用新媒體技術、促進新聞傳播的發展，成為了當前新聞媒體在不斷探索和研究的課題。

一、新媒體技術及新聞傳播概述

(一)新媒體技術的內涵

新媒體是互聯網與信息技術發展到一定程度的產物，是與傳統媒體相對的一種新的媒體環境與媒體形態，每一類以數字化形式來呈現信息、傳播信息的媒介形態和平臺都是新媒體形式，而在這個形態和環境中新聞傳播所依賴的技術也要發生變化，從傳統的文字、圖片這樣的單一且靜止化的技術方式轉化成數字化、信息化、智能化，使其能夠滿足新媒體時代的特征和發展需求[1]。具體分析新媒體技術指的就是以互聯網為載體，依托具有現代化特征的數字技術、網絡技術、計算技術以及其他通訊技術，向受眾提供更加多元、更加立體、更具廣度和深度的信息服務，以此滿足不同受眾不同需求的媒介方法和技術手段。這樣的技術完美地將圖片、文字、音頻、視頻等元素融合在了一起，使信息傳播所呈現出的效果更加直觀、更具動態化。日常中常見的新媒體技術包括觸控感應技術、虛擬現實技術、全息投影技術等。

(二)新媒體技術的特征

新媒體技術是伴隨著新媒體時代的來臨而產生的，因此它所具有的特征與新媒體特征有著極大的相似性。

1.動態性

新媒體是信息時代發展的必然，新媒體技術也是在社會發展以及科學技術發展的推動下形成的，并且由于社會及科學技術是處于不斷發展變化的狀態中的，新媒體技術也并非是止步不前，而是會隨著客觀因素的變化而變化。另外，新媒體技術是相對于傳統媒體技術而言的。比如，相對于書信，報紙是一種新型的媒體技術，而電視、廣播對于報紙、雜志來講可以看作是新媒體技術。在數字化時代，電視、廣播就被視為與雜志、報紙處于同等地位的傳統媒體。

2.高效性

新媒體的載體是發達的互聯網及先進的信息技術，利用這些平臺和技術可以實現信息的快速、及時傳播，并且受眾可以不受時間、空間的影響，利用手中的各類終端設備去收集、公布和傳播自身感興趣的信息。這就使得信息傳播的速度、廣度都得到了大幅度的提升。

3.多樣性

新媒體技術的使用主體并不局限于某一個特定的領域，不論是傳媒行業、普通受眾，還是其他的單位、個體都可以利用新媒體技術來實現信息的發布與傳播。同時信息傳播的渠道可以是手機、電腦，也可以是其他智能設備，傳播的形式可以是文字、語言、視頻或者多種類型并存，而傳播信息的內容也包括了政治、經濟、娛樂以及百姓生活，大到國家政事、小到個人生活，內容上是沒有限制的。這就最大程度地滿足了受眾不同的需求[2]。

二、新媒體時代新聞傳播的特點及新媒體技術的影響

(一)新聞傳播的特點

1.時效性

新聞的時效性是影響新聞傳播競爭力的核心要素之一，全媒體時代，受眾接受信息的途徑愈加廣泛，這就對信息傳播的時效性提出了更高的要求。新聞傳播若是不具備這樣的時效性，很大程度上會影響到新聞傳播市場以及受眾對其的接受度、認可度。因此，全媒體時代下新聞傳播必須要具備極高的時效性，以便能夠在第一時間抓住受眾眼球，讓受眾對新聞有所關注。

2.互動性

全媒體時代下受眾不再是信息被動的接收者，而是信息傳播的參與者，通過多樣的媒體形式將自己的所見所聞以及身邊的新聞素材進行發布，并與新聞媒體之間進行互動。這是廣電媒體行業在新媒體發展中最大的亮點?；诖?，新聞傳播也具備了這樣的特點，能夠利用網絡及其他媒體平臺、新媒體技術與受眾進行互動交流，不僅可以擴大新聞傳播的覆蓋面，而且也能為新聞編輯工作者提供新的素材、提供一些建議等，實現新聞在服務過程中的價值，讓受眾可以享受到新聞帶來的便利[3]。

3.碎片化

這是由新媒體時代人們的碎片化閱讀習慣所決定的，當前社會生活節奏快，大多數的人都會利用學習與工作的空閑時間去瀏覽、閱讀一些自己感興趣的信息內容。因此，新聞傳播也受到了一定的影響，在傳播過程中信息更加碎片化。

(二)新媒體技術對新聞傳播的影響

1.優勢互補，提升競爭力

新聞傳播借助新媒體技術可以極大地提升時效性和速度，也會拓展新聞傳播的范圍。同時，受眾能夠及時且無阻礙地與媒體進行互動交流，這是新媒體下新聞傳播最明顯的特征和優勢，但這并不意味著傳統媒體就毫無優勢，傳統媒體下的新聞傳播經過長期的發展逐漸形成了極為完善與成熟的傳播機制，同時所擁有的資源、技術和人才隊伍是豐富且龐大的，受眾群體是固定的，并且它在受眾的認知里是權威的，這些優勢是新媒體不具備的。因此，通過將新媒體技術運用在新聞傳播中就可以有效地將新舊媒體各自的優勢充分融合起來，實現互補，這些元素的融合在提升新聞質量的同時，可以更好地增強新聞傳播的競爭力。

2.強化互動，增強受眾參與感

新媒體技術在社會各領域中的廣泛應用，以及人們對其的喜愛很大程度上取決于它通過網絡可以收集到海量的信息、通過更加多樣的渠道和形式來傳播信息，為受眾提供具有個性化的信息服務，滿足其不同需求。同時，受眾在新媒體環境中可以與媒體進行互動和交流，新聞傳播過程中也始終將“受眾體驗和需求滿足”作為出發點和落腳點，受眾可以通過新媒體技術、網絡來發布自己的所感所想、闡述對新聞信息的觀點及看法。媒體與受眾之間的有效互動可以不斷提升受眾的體驗感，激發用戶的使用熱情。此外，處于開放性的網絡環境中，受眾之間彼此是不認識的，這就會給受眾創設了一個相對輕松的交流空間，受眾不會有很多的顧慮，從而能夠暢所欲言，更加客觀地去評價任何信息。

三、新媒體技術在新聞傳播中運用與發展存在的問題

(一)新聞的嚴謹性受到沖擊

這是當前存在的最明顯、卻又無法完全去控制的問題。新媒體技術的運用雖然給新聞媒體帶來廣闊的發展空間和工作上的便利，但它也同時催化了各種非官方媒介平臺的產生，尤其是自媒體，已經對新聞傳媒造成了巨大的沖擊。自媒體利用新媒體技術收集和傳播各種類型的信息，但他們并不具備新聞領域的專業性，傳播出的信息難免會失真，甚至會帶有濃厚的個人主觀情感色彩，使得新聞嚴重缺乏客觀性、真實性，無形中嚴重沖擊了新聞的嚴謹性。比如，曾沸騰于網絡的“胡XX 失蹤事件”，很多不明真相的自媒體人靠著自己的想象以及不完整的網絡信息去杜撰一個不存在的事件，然后在網絡上公布，這影響的不僅是新聞的真實性和嚴謹性，而且有著明顯的帶節奏、蹭流量的嫌疑。若是得不到有效的控制，則會威脅到受眾的體驗、新聞媒體的發展以及社會的和諧與穩定。

(二)新聞的創新性嚴重不足

相較于傳統媒體，新媒體在新聞傳播速度上與傳播范圍方面具有較大的優勢，但是在新聞質量方面，不能同日而語[4]。目前來看，多數情況下就是媒體在拿到新聞信息的同時并不會對其進行深入且全面的分析與篩選，而是簡單整理過后就立即發布，甚至有些媒體都不經過分析、查證便直接發布，以此來搶占時間、搶占熱搜，從而吸引受眾。暫且不說新聞的真實與否，新聞信息內在的邏輯關系就沒有理順，新聞重點也沒有突出，受眾在觀看時往往只依靠自己的主觀意識去分析，這樣的新聞內容就失去了其本身的價值。同時，互聯網新聞傳播的速度快、范圍廣，導致大部分媒體平臺傳播的新聞消息大同小異，在熱點事件方面的報道幾乎相同，新聞來源趨同。用戶在觀看中重復刷到相似的內容，會對新聞傳播行業產生懷疑。

(三)新聞的監管體系不完整

互聯網時代本身是一個開放、共享時代，并且在互聯網及相關技術的加持下，時間與空間對新聞傳播的限制性影響已經基本消除，這就說明新聞傳播覆蓋面積在不斷擴大、傳播時效也在不斷增強。同時，鑒于受眾角色定位的變化，媒體不再是唯一的新聞傳播者，由此就延伸了新聞傳播的內容，使其更加廣泛。這樣的環境雖然能夠滿足受眾不同的需求，但是對新聞的監管力度卻在不斷削弱。即使國家當前出臺了多項政策、措施來強化對網絡的監管，實際情況卻并不理想，網絡活動要比想象中的更加復雜、變化速度更快，此外，隨著受眾基數的不斷增加、新聞傳播頻率的不斷提高，網絡平臺在監管過程中也難免會出現失誤，信息真偽的辨別能力降低，很多虛假信息趁虛而入，影響了受眾的體驗。因此，新聞監管體系需要不斷完善，監管能力和執行力度需要不斷提升[5]。

四、新媒體技術在新聞傳播運用與發展的具體體現

(一)在內容上的運用與發展

首先，要利用新媒體技術實現個人空間與社交網絡的融合。在各種社會交流網絡平臺中，每個參與的受眾都可以在平臺中傳播和分享各種信息，結識更多的網友，而網友之間還可以分享彼此感興趣的信息或話題。由此可見，受眾獲取信息的渠道不再唯一，可以從媒體中獲取，也可以通過其他途徑獲取，并且信息之間的互動始終是處于相對良好的循環狀態中。比如，受眾在抖音上發布了一條信息，評論區中就會有全國各地甚至世界各地的其他受眾做出評價、講述自己遇到或看到的同類事件，如此新聞信息的內容就會越來越豐富。同時，社交網絡服務是具有一定權威性的，其與微博、微信等平臺也是相關聯的，每個在這些平臺中發布信息或參與的受眾都要實名注冊，在確保新聞傳播責任得到切實落實的同時，也能保護受眾的隱私?；谶@些優勢，社交平臺及其推廣的各種服務備受關注，并且成為了新聞傳播最有效、最快速、影響力最大的工具。其次，在網絡新聞傳播中的運用。新聞傳播的形態不再是單一的電視新聞、廣播新聞或者報紙新聞，而是隨著網絡和現代科學技術的發展而衍生出了網絡新聞形態。在這樣的環境中，媒體的成本大幅度降低，但網絡收益有所增加。網絡媒體技術的充分利用豐富了傳播內容、拓展了新聞資源，進一步提升了新聞傳播的競爭力。而受眾不同的喜好，不同的閱讀需求、閱讀習慣等也通過各種網絡技術、大數據技術、流媒體技術等得到了充分挖掘分析，媒體通過分析結果就可以實現向受眾推送精準的信息傳播服務，從而保障不同受眾的不同需求得到全面滿足。

(二)在傳播形式上的運用與發展

首先，新聞傳播最關鍵的就是要有傳播的內容，而傳播的內容也就是新聞素材信息，需要記者編輯去發現和挖掘。但是只發現信息是遠遠不夠的，而是要通過運用專業知識、技術以及嚴格的流程來對發現的信息進行篩選、整理，最后讓真實性、客觀性及邏輯性強的新聞信息呈現在受眾面前。這個過程中，新媒體技術的利用就帶來更加便利的條件。比如，受眾提供了一些素材，記者圍繞這個素材，在網絡搜索引擎中輸入關鍵詞就會出現大量相關的信息，記者會從專業角度上去分析、篩選這些信息，如此發現信息的速度變快，信息也更加全面和準確，那么最后傳播的新聞信息就更加真實、可靠和穩定。其次，鑒于新媒體技術的多樣性，新聞傳播形式在利用新媒體技術時也要多種多樣，便于新媒體技術的作用得到充分的發揮，進一步增強新聞傳播的時效性、提升傳播的影響力。比如，虛擬現實VR 技術在“兩會”報道中就得到了有效應用。各紙媒、網媒用全景攝影機將兩會的盛況記錄了下來，受眾就可以在手機上點開各大媒體的VR專題網頁去閱讀全景式的新聞報道，受眾在觀看過程中就如同身臨其境，從而提升觀看體驗。或者利用直播技術實現對新聞的廣泛傳播[6]。新媒體技術在新聞傳播內容中的應用并不是要摒棄傳統媒體的優勢，而是要在利用新媒體技術的同時挖掘和融合傳統媒體的優勢，從多維度進行合作，實現新聞傳播的發展。比如，四川廣電與央視聯動推出的《三星堆新發現之揭秘》這一直播形態的新聞傳播就是最成功的案例。僅僅通過三場直播，四川觀察APP 統計的受眾人數就達到了80 萬次之多，全網的閱讀量也已經突破1.3 億次。同時，新媒體端也與傳統媒體聯合開發了與之相關的系列新媒體產品，使得關于三星堆的內容實現了二次發展。

五、結語

綜上所述，新媒體技術對新聞傳播的影響和沖擊是巨大的，同時也進一步推動了傳統新聞傳播的變革與發展，快速與新媒體時代的發展趨勢相融合。在新聞傳播中運用新媒體技術不僅拓展了新聞傳播的渠道、豐富了新聞信息資源、改善了新聞信息傳播的環境，也極大地提升了受眾對新聞的了解程度與參與程度，促使新聞傳播進入了新的發展階段。但新技術的運用時間對于我國傳統媒體來講是比較短的，還未形成完善且成熟的體系，這就需要新聞傳媒在利用新媒體技術的過程中不斷去探索和創新，讓新媒體技術更好地服務新時代的新聞傳播。