媒體轉(zhuǎn)型中新聞采編人員的職責(zé)演變

◎杜紅偉

(龍巖市融媒體中心，福建 龍巖 364000)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和社交媒體的興起，新聞采編人員的工作內(nèi)容不再局限于傳遞信息，更需要扮演信息篩選和現(xiàn)代解讀的角色。在獲得職業(yè)發(fā)展的同時(shí)，新聞采編人員也面臨著一定的挑戰(zhàn)。他們需要滿(mǎn)足“四力”要求，即傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。從大量的數(shù)據(jù)信息中挑選出具有價(jià)值的新聞內(nèi)容，將其以簡(jiǎn)潔、生動(dòng)的方式傳達(dá)給受眾，同時(shí)通過(guò)深度調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，進(jìn)行更全面、深入的報(bào)道與分析，為受眾提供準(zhǔn)確、客觀的新聞信息，以此促進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展。

一、新聞采編人員職責(zé)演變的內(nèi)涵

在媒體轉(zhuǎn)型中，新聞采編人員的職責(zé)發(fā)生了重要的演變。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，他們主要承擔(dān)新聞線(xiàn)索的挖掘、信息收集和撰寫(xiě)報(bào)道等任務(wù)。隨著數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用和新媒體平臺(tái)的興起，新聞采編人員需要適應(yīng)新的形勢(shì)和要求，承擔(dān)更多的職責(zé)。由于社交媒體逐漸成為重要的新聞傳播渠道，新聞采編人員需要積極參與社交媒體平臺(tái)，與受眾進(jìn)行互動(dòng)，接受反饋。通過(guò)與受眾的交流，他們可以更好地了解受眾的需求和反饋，并相應(yīng)地調(diào)整和優(yōu)化內(nèi)容。

在數(shù)字化媒體時(shí)代，新聞采編人員的職責(zé)也包括數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容制作。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，使得新聞采編人員需要具備一定的數(shù)據(jù)分析能力，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的形式完成新聞內(nèi)容制作。他們需要從海量數(shù)據(jù)中提取有價(jià)值的信息[1]，并通過(guò)數(shù)據(jù)分析來(lái)定位有效的受眾群體。利用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的報(bào)道使新聞采編人員能更準(zhǔn)確地抓住受眾的興趣點(diǎn)，同時(shí)也為新聞內(nèi)容的深度分析和報(bào)道提供更多的素材。

此外，新聞采編人員在內(nèi)容制作和傳播過(guò)程中更加注重多媒體形式的應(yīng)用。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道以文字為主，但現(xiàn)在受眾對(duì)多樣化、豐富的多媒體形式的內(nèi)容有更高的要求。因此，新聞采編人員需要掌握多媒體制作技巧，運(yùn)用視頻、音頻、圖片等多種形式來(lái)呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，以此優(yōu)化受眾的閱讀體驗(yàn)，提高參與度。

二、新聞采編人員職責(zé)演變的特征

(一)多平臺(tái)內(nèi)容制作能力的需求

在媒體轉(zhuǎn)型中，新聞采編人員職責(zé)演變的一個(gè)重要特征是多平臺(tái)內(nèi)容制作能力。隨著數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字媒體和社交媒體等新興平臺(tái)成為人們獲取新聞信息的重要渠道。因此，在媒體轉(zhuǎn)型中新聞采編人員的職責(zé)演變需要其具備在不同平臺(tái)上制作和發(fā)布新聞內(nèi)容的綜合能力。網(wǎng)站是新聞機(jī)構(gòu)最基本的數(shù)字媒體平臺(tái)之一，新聞采編人員在職責(zé)演變的過(guò)程中，更加重視掌握網(wǎng)站制作與管理技術(shù)，包括網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、搜索引擎優(yōu)化(SEO)和內(nèi)容發(fā)布等。新聞采編人員為了適應(yīng)媒體轉(zhuǎn)型以及自身職責(zé)轉(zhuǎn)變要求[2]，需要學(xué)會(huì)使用相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容管理系統(tǒng)，從而充分運(yùn)用網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)技巧，使新聞網(wǎng)頁(yè)布局清晰可視，提升用戶(hù)閱讀體驗(yàn)。

當(dāng)前，移動(dòng)應(yīng)用成為重要的新聞傳播渠道之一，為新聞機(jī)構(gòu)提供了與受眾進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)和個(gè)性化服務(wù)的平臺(tái)。因此，除了網(wǎng)站制作，新聞采編人員還應(yīng)充分了解移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)技術(shù)和用戶(hù)界面設(shè)計(jì)原則，將新聞內(nèi)容適配到移動(dòng)設(shè)備上，為受眾提供個(gè)性化服務(wù)和推送通知，滿(mǎn)足用戶(hù)需求。此外，社交媒體也是新聞傳播的重要渠道。新聞采編人員需要熟悉各種主流社交媒體平臺(tái)，如微博、微信、抖音等，利用這些平臺(tái)與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流、傳播資訊，并在此過(guò)程中了解每個(gè)平臺(tái)的特點(diǎn)、用戶(hù)線(xiàn)上閱讀瀏覽行為和喜好，適時(shí)作出調(diào)整，從而以精準(zhǔn)的內(nèi)容制作和推送，吸引受眾的關(guān)注和參與。

(二)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策能力的有效運(yùn)用

在媒體轉(zhuǎn)型中，具有數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策能力是新聞采編人員職責(zé)演變的重要特征之一。傳統(tǒng)媒體新聞采編人員側(cè)重自身業(yè)務(wù)能力的培養(yǎng)以及單一媒體渠道的運(yùn)營(yíng)，然而在媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中，新聞采編人員職責(zé)演變更加突出綜合性與現(xiàn)代化演變。對(duì)此，新聞采編人員需要學(xué)習(xí)和掌握用戶(hù)數(shù)據(jù)收集、分析和解讀的方法，了解如何有效地收集各種數(shù)據(jù)源，包括網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)、社交媒體指標(biāo)、讀者調(diào)查和市場(chǎng)研究報(bào)告等，從根本上了解新聞受眾群體的閱讀需求與興趣偏好，從中提取有價(jià)值的個(gè)性化用戶(hù)信息[3]。

通過(guò)數(shù)據(jù)分析，新聞采編人員能夠掌握受眾的興趣、偏好和行為模式，了解他們最感興趣的話(huà)題、報(bào)道形式和內(nèi)容類(lèi)型，更加深入地了解受眾的需求。例如，通過(guò)分析點(diǎn)擊率、瀏覽時(shí)長(zhǎng)和互動(dòng)情況等，新聞采編人員可以識(shí)別受眾對(duì)不同類(lèi)型的新聞報(bào)道的反應(yīng)，并據(jù)此調(diào)整和優(yōu)化新聞報(bào)道內(nèi)容。

同時(shí)，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策也能幫助新聞采編人員優(yōu)化新聞內(nèi)容采編和決策制定。通過(guò)分析數(shù)據(jù)，媒體轉(zhuǎn)型中進(jìn)行職責(zé)演變的新聞采編人員還可以判斷哪些報(bào)道形式更受受眾歡迎，如文章、視頻、圖表等。此外，根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，新聞采編人員能夠更好地理解新聞趨勢(shì)和社會(huì)熱點(diǎn)，從而及時(shí)抓住新聞報(bào)道的機(jī)會(huì)，提供有影響力的內(nèi)容。據(jù)此綜合確定受眾最感興趣的話(huà)題，安排新聞報(bào)道的優(yōu)先級(jí)和推送頻率。

除了數(shù)據(jù)的分析和解讀，新聞采編人員還需要具備數(shù)據(jù)可視化的能力，通過(guò)使用圖表、地圖、詞云等可視化工具，將大量數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為可視化圖形，使數(shù)據(jù)更加直觀、易于理解，以便更好地傳達(dá)信息。

(三)跨領(lǐng)域合作與創(chuàng)新能力的提升

在媒體轉(zhuǎn)型中，新聞采編人員的職責(zé)發(fā)生了明顯轉(zhuǎn)變，其中一項(xiàng)重要特征是新聞采編人員跨領(lǐng)域合作和創(chuàng)新能力的提升。在多媒體時(shí)代，新聞采編人員需要積極與其他職能部門(mén)合作，利用多種媒體形式，如視頻、動(dòng)畫(huà)、音頻和互動(dòng)圖表等，豐富新聞報(bào)道的表現(xiàn)形式，共同創(chuàng)作跨媒體的內(nèi)容[4]。例如，通過(guò)與美編、設(shè)計(jì)人員的合作，可以保證新聞報(bào)道的視覺(jué)呈現(xiàn)與新聞本身內(nèi)容相匹配，并通過(guò)界面設(shè)計(jì)吸引受眾的眼球；與技術(shù)人員合作，有助于新聞采編人員更好地利用數(shù)字工具和新聞應(yīng)用程序，增強(qiáng)新聞報(bào)道的交互性，達(dá)成更良好的用戶(hù)體驗(yàn)；與營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)合作，可以幫助新聞采編人員更好地推廣和傳播新聞內(nèi)容，吸引更多受眾的關(guān)注。

跨領(lǐng)域合作不僅可以促進(jìn)新聞報(bào)道形式的多樣化發(fā)展，而且還可以推動(dòng)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新發(fā)展。不同領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人士能夠帶來(lái)不同的思維方式和技術(shù)背景，新聞采編人員通過(guò)合作也能從全新角度思考新聞報(bào)道，嘗試新的敘述方式和視覺(jué)表現(xiàn)形式，提高內(nèi)容質(zhì)量，創(chuàng)造出更具新意的新聞產(chǎn)品。

由此可知，在新聞采編人員的職責(zé)演變過(guò)程中，跨領(lǐng)域合作和創(chuàng)新能力的提升對(duì)整體演變具有重要影響。首先，它可以提高新聞報(bào)道的質(zhì)量。新聞采編人員通過(guò)與其他專(zhuān)業(yè)人員的合作，充分發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，確保新聞報(bào)道在內(nèi)容、視覺(jué)和技術(shù)層面都具有創(chuàng)新性和獨(dú)特性。其次，多媒體形式的報(bào)道更能吸引受眾的注意，提高用戶(hù)的互動(dòng)和參與程度，提升新聞報(bào)道的影響力。最后，跨領(lǐng)域合作和創(chuàng)新能力可以幫助新聞機(jī)構(gòu)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體行業(yè)中保持競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)與其他領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人士合作，新聞機(jī)構(gòu)能夠提供多樣化、創(chuàng)新性的內(nèi)容，滿(mǎn)足受眾的需求，提升新聞機(jī)構(gòu)的品牌形象。

三、新聞采編人員的職責(zé)演變路徑

(一)創(chuàng)新應(yīng)用多媒體技術(shù)與數(shù)字化工具，優(yōu)化數(shù)字內(nèi)容的交互與呈現(xiàn)

在媒體轉(zhuǎn)型中，新聞采編人員的職責(zé)演變涉及他們需要學(xué)習(xí)和掌握數(shù)字化新聞生產(chǎn)與傳播的專(zhuān)業(yè)工具及平臺(tái)，從而適應(yīng)新聞行業(yè)的快速變革和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

一方面，新聞采編人員需要熟悉并掌握內(nèi)容管理系統(tǒng)(CMS)，這是新聞機(jī)構(gòu)用于創(chuàng)建、編輯和發(fā)布內(nèi)容的核心工具。新聞采編人員可以借此輕松地組織和管理大量的新聞資訊，并與其他編輯、設(shè)計(jì)師和技術(shù)人員進(jìn)行新聞采編協(xié)作，實(shí)時(shí)更新新聞網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用程序和社交媒體平臺(tái)上的內(nèi)容，及時(shí)回應(yīng)受眾的反饋和評(píng)論。

另一方面，數(shù)據(jù)可視化通過(guò)將復(fù)雜的新聞背景信息轉(zhuǎn)化為易于理解的圖表、圖像和地圖等視覺(jué)化元素，幫助新聞采編人員更好地向受眾展示和解釋事件、趨勢(shì)和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。通過(guò)數(shù)據(jù)可視化，新聞采編人員能夠提高新聞報(bào)道的說(shuō)服力和可信度。例如，在報(bào)道本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就類(lèi)的新聞時(shí)，可以使用圖表簡(jiǎn)單明了地展示本地歷年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的情況，讓受眾一目了然、快速理解；在報(bào)道自然災(zāi)害時(shí)，可以結(jié)合電子地圖來(lái)直觀地顯示受災(zāi)地區(qū)的情況。

為了有效適應(yīng)媒體轉(zhuǎn)型中的新聞采編人員的職責(zé)演變，新聞采編人員還需要了解并積極應(yīng)用社交媒體管理軟件和工具，提高新聞在社交媒體上的曝光度和傳播效果。利用社交媒體平臺(tái)，還可以吸引更多的受眾圍繞新聞內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)、評(píng)論和分享，從而擴(kuò)大新聞的傳播范圍[5]?；诖?，新聞采編人員還需要了解和應(yīng)用搜索引擎等數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)工具及方法，通過(guò)合理的關(guān)鍵詞選擇、頁(yè)面優(yōu)化和外部鏈接等手段，提高新聞內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上的可見(jiàn)性和影響力，這有助于吸引更多的受眾，進(jìn)而提高新聞報(bào)道的點(diǎn)擊率和共享率。

(二)綜合掌握跨平臺(tái)內(nèi)容制作方法，提升綜合傳媒技能

隨著數(shù)字化媒體的快速發(fā)展，受眾對(duì)于新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)方式和媒體形式有了更高的期望。在媒體轉(zhuǎn)型背景下，新聞采編人員需要學(xué)習(xí)并掌握多媒體制作技能，包括攝影、攝像及后期圖片處理、音視頻制作等，才能滿(mǎn)足受眾需求，保持核心競(jìng)爭(zhēng)力，有效實(shí)現(xiàn)職責(zé)演變。

首先，必須學(xué)習(xí)攝影技術(shù)。在數(shù)字化媒體時(shí)代，圖片的應(yīng)用范圍更廣泛。為滿(mǎn)足媒體轉(zhuǎn)型需求，新聞采編人員有必要學(xué)習(xí)一些攝影的構(gòu)圖原理、光線(xiàn)掌控和后期處理技巧等，以采編出具有新聞價(jià)值和創(chuàng)意的照片。其次，要提高視頻采編水平。如今，各類(lèi)視頻在數(shù)字化媒體中的應(yīng)用越來(lái)越普遍。因此，新聞采編人員需要適當(dāng)掌握視頻拍攝、剪輯和后期處理等技能，了解報(bào)道過(guò)程中的鏡頭運(yùn)用、劇情敘述和音效處理等方面的知識(shí)，以及不同平臺(tái)對(duì)于視頻內(nèi)容的要求和適應(yīng)性。例如，在社交媒體平臺(tái)上，可以制作短視頻來(lái)吸引年輕受眾的注意力；而在新聞網(wǎng)站上，可創(chuàng)作更長(zhǎng)的視頻以更全面地呈現(xiàn)新聞事件。此外，音頻制作也是新聞采編人員需要關(guān)注的領(lǐng)域。聲音在新聞報(bào)道中可以增加更多的維度和真實(shí)感。新聞采編人員學(xué)會(huì)使用錄音設(shè)備以及音頻編輯軟件，就可以通過(guò)合理地錄音和后期處理來(lái)增強(qiáng)音頻的表現(xiàn)力和沖擊力。

除了多媒體制作技能，新聞采編人員還需要了解不同媒體平臺(tái)的特點(diǎn)、受眾喜好和內(nèi)容展示方式。他們需要熟悉社交媒體平臺(tái)、移動(dòng)應(yīng)用程序以及網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站等不同形式的媒體渠道。通過(guò)了解和應(yīng)用不同的媒體平臺(tái)，新聞采編人員可以進(jìn)行針對(duì)性的創(chuàng)作和傳播。例如，在社交媒體平臺(tái)上，可以使用媒體來(lái)吸引年輕受眾的注意力；在網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站上，可以采用圖文并茂的形式展示新聞報(bào)道。

(三)開(kāi)展跨部門(mén)協(xié)同合作，提升新聞內(nèi)容的綜合價(jià)值

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，新聞內(nèi)容制作過(guò)程已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的新聞采寫(xiě)環(huán)節(jié)，而是需要新聞采編人員與其他創(chuàng)作者進(jìn)行緊密的合作，理解彼此的職責(zé)和需求。在新聞報(bào)道的過(guò)程中，不同平臺(tái)的編輯之間需要保持良好的溝通，確保新聞報(bào)道的方向和風(fēng)格一致。與一線(xiàn)記者的合作則需要準(zhǔn)確傳達(dá)新聞線(xiàn)索和要求，幫助記者更好地進(jìn)行采訪和報(bào)道。此外，與廣告、技術(shù)和設(shè)計(jì)等部門(mén)的溝通和協(xié)作也至關(guān)重要。例如，與廣告部門(mén)的合作，可以為新聞內(nèi)容尋找更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和廣告資源，推動(dòng)新聞業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。與技術(shù)和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作，可以開(kāi)發(fā)新的跨媒體內(nèi)容形式和商業(yè)模式，提高內(nèi)容的創(chuàng)意和吸引力。與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員合作，可以了解受眾需求和市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，從而更好地把握新聞報(bào)道的熱點(diǎn)和風(fēng)向，提供更具吸引力和受歡迎的內(nèi)容。

在新媒體時(shí)代，新聞報(bào)道的內(nèi)容制作不再是單一的文字、圖片或者視頻、音頻報(bào)道，而是注重多媒體形式的融合。新聞采編人員需要以創(chuàng)造性的方式將互動(dòng)元素和多媒體元素融入新聞報(bào)道中，提升內(nèi)容的吸引力和傳播效果。例如，可以通過(guò)視頻、音頻、圖像和動(dòng)畫(huà)等技術(shù)組合手段，為新聞報(bào)道增加生動(dòng)的效果和豐富的表現(xiàn)形式。同時(shí)，還可以開(kāi)發(fā)互動(dòng)功能，如投票、評(píng)論和社交分享等，與受眾進(jìn)行更直接的互動(dòng)。這樣不僅可以提升受眾對(duì)新聞內(nèi)容的關(guān)注度和參與度，也能夠更好地傳達(dá)新聞信息和觀點(diǎn)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新聞采編人員的職責(zé)演變是一個(gè)持續(xù)進(jìn)行的過(guò)程，只有通過(guò)不斷提升自身素質(zhì)和專(zhuān)業(yè)能力，才能夠更好地適應(yīng)媒體轉(zhuǎn)型的需求。本文通過(guò)分析新聞采編人員職責(zé)演變的內(nèi)涵，以及媒體轉(zhuǎn)型中的新聞采編人員的職責(zé)演變特征，進(jìn)而深入探究媒體轉(zhuǎn)型中的新聞采編人員的職責(zé)演變路徑，即創(chuàng)新應(yīng)用多媒體技術(shù)與數(shù)字化工具，優(yōu)化數(shù)字內(nèi)容的交互與呈現(xiàn)；綜合掌握跨平臺(tái)內(nèi)容制作方法，提升綜合傳媒技能；開(kāi)展跨部門(mén)協(xié)同合作，提升新聞內(nèi)容的綜合價(jià)值等，旨在促進(jìn)新聞采編人員的全面發(fā)展，使其明確新時(shí)代新聞媒體的職業(yè)定位與歷史使命。