電視節目主持人能力提升路徑探究

◎韓明洋

(東營市融媒體中心，山東 東營 257000)

在電視媒體的發展過程中，主持人的作用不可忽視，擁有較高職業素質的主持人團隊的電視平臺在收視率上更具優勢，因此提高電視主持人的專業水平是非常必要的。目前各大電視臺都意識到了這個問題，也開始注重提高電視節目主持人的業務水平。然而，在實施過程中，受多種客觀原因的影響，這項工作還未取得明顯成效。因此，提高電視主持人的職業素質是一個非常重要的任務，這對于我國傳媒事業的發展來說有重要的現實意義。

一、新媒體對傳統媒體的影響

隨著信息技術的飛速發展，信息的傳播媒介和傳遞方式也不斷發生變化，同時大眾傳媒也在隨之變遷。與傳統媒體比較，新媒體的傳播速率更快，傳播內容更多元化，對社會輿論的影響力也更大。在此背景下，傳統媒體的發展將會遭受極大的沖擊。

(一)傳播方式上更加多樣化

新媒體是指以網絡、移動電話和電腦為平臺，以數字化資訊為基本載體，以媒體形式表現的新型媒體。新媒體的發展以數字信息技術為主，在傳播方式上與傳統媒體相比，能夠實現信息的迅速傳播，從而達到了新聞時效性的要求，能夠及時為廣大受眾帶來有關的新聞。但是在新媒體沒有誕生以前，傳統的媒體都是以單方面的方式進行信息傳播，并且在發布媒體和傳播方向上都是確定的，因此不可能實現多媒體、多方向傳播。在此背景下，傳統媒體所能傳遞的消息面會被限制，難以做到大范圍推廣。此外，在消息的反饋上，傳統媒體也不可能與新興媒體相提并論，因為它們沒有對應的反饋機制，也就是說，它們的反應速度要慢得多。這將造成媒體和受眾之間溝通不利的局面，使二者之間不能進行有效的互動。

(二)傳播信息量更大

就信息的數量而言，由于新媒體具有多種傳播途徑，突破了以往的局限，能夠進行多元化的信息傳遞，為更多的受眾提供更豐富的信息。最近幾年，由于智能手機的普及，新媒體的信息內容越來越豐富，而自媒體的出現也讓新媒體的信息內容越來越多元化。這與以前的媒體宣傳方式是完全不同的。以電視、報紙、廣播為代表的傳統媒體在傳遞消息時，受時間、空間等因素的制約，只能傳遞重要的消息。此外，因為傳統的傳媒經營被固定渠道把持，使得資訊的流通受到很大的制約，不能大規模地傳播。

(三)新媒體給電視帶來沖擊

新媒體給電視這一傳統媒體帶來巨大的沖擊，具體表現在以下幾個方面。

1.受眾群體數量減少

在受眾人數方面，伴隨著新媒體的到來，電視的受眾人數呈直線下降的態勢。這主要是由于新媒體有更豐富的內容，可以更好地與受眾的互動。在此背景下，原有的電視產業受眾群體因為收看時效和工具的局限，都開始轉向新媒體，并且這一狀況隨著智能手機的普及愈演愈烈，使得如今的電視產業受眾群體逐漸減少。

2.信息傳遞的及時性相比變慢

新媒體信息傳播的時效性，不是傳統媒體能與之相比的。新媒體的消息傳遞速度極快，只要有消息，都會第一時間傳遞出去，消息傳遞的渠道也很多，并不局限于手機。人們可以通過網絡及時地了解到消息的全貌。

3.消息載體相對單一

此外，在當前的傳媒環境中，傳統媒體的傳播方式也相對單一。電視媒體在宣傳手段上較為簡單，在傳播時間和形式上的限制頗多。但新媒體可以在最短的時間里，將聲音、文字和圖像等多媒體融合起來，以一種更為豐富的信息形式向受眾傳遞。此外，對于接收手段也沒有太多的約束，受眾可以使用智能電話獲取他們所需要的資訊，而且沒有時空的約束。

二、新媒體時代播音主持的現狀與挑戰

(一)行業出現就業危機

人工智能對每一個行業都產生了巨大的影響，雖然現在還不知道機器人是否能夠取代人類多少工作，但是很多行業都在利用它來工作。AI 合成的主播，不僅在外表上與真實的主播沒有太多區別，還儲存了很多有經驗的主持人的資料。虛擬播音員比真實的播音員要精確得多。同時，在面臨大量的實時新聞信息、復雜多變的天氣信息、經濟信息時，人工智能在語言表達的處理上更具優勢。而且主播還能通過內部電腦控制實時播放，這對真正的主播而言是個很大的挑戰。隨著越來越多的人工智能直播平臺成功實現了內容的播放與主持，傳統直播平臺的工作條件日益惡劣，總體情況不容樂觀。

(二)行業資源分配不均

傳統的主持人主持一檔節目，需要付出妝發、交通、服裝等諸多成本，而AI 主播的存在，可以在某種程度上降低這些成本。同時，傳統的主持人也都有自己的強項和弱項，所以根據不同的節目類型來安排不同的欄目主持人。但是在智能媒體時代，AI 合成的主持人可以根據輸入的信息，改變自己的外貌、聲音、服飾、語態，從而主持各種節目，變換各種姿勢。由于身體的極限，真正的主播都會有一定的休息和準備的時間，而人工智能的主播卻可以不停地工作，還可以用“分身”的方式，進行多個欄目的同步直播。所以，不管是在制作方式上，還是在制作費用上，人工智能都占據了絕對的上風，這對傳統的主持人構成了巨大的威脅。

(三)行業工作模式顛覆

在傳統的媒體環境下，除非是某些重大的活動和必須要現場轉播的新聞，否則大多數的節目都是事先就已經準備好的。這樣，欄目主持人就有了比較充分的準備時間，工作方式也就比較固定。

在“智媒”的背景下，人工智能主持人憑借其易于操作和程序化的傳播手段，可以化身“24 小時直播”，保證了消息的及時傳達。同時，人工智能合成主播的語言播報、神態手勢和精神面貌都是對一個職業主持人進行的一種模仿，然后再進行一種符號程序的輸入，使其與受眾的認知框架相吻合，可以高效地實現內容的輸出，并滿足受眾的期望。

可以說，人工智能的存在，已經徹底打破了這個世界的常規。受眾在閱讀電視新聞時，常常會被主播的一些細微的動作所感染。在傳統電視欄目中，主持人注重話題設定的誘導性溝通，但人工智能直播的興起，削弱了對微表情的引導，更注重利用人工智能溝通的手段來分散對新聞資訊的關注，改變了“你聽我講”的單向溝通模式，實現了雙方的交互。這種傳播方式的出現，不但可以有效地提高信息的傳播率和轉化率，而且還可以更加快捷方便地對新聞內容進行加工，進而讓受眾的視聽感受得到最大程度的優化，這就給傳統的主持人帶來了一系列的專業能力提升方面的問題。

三、電視主持人在新媒體時代中存在的問題

隨著信息技術的持續發展，人們在獲取信息的方式上，已經不需要再依賴電視、廣播和雜志，可以隨時利用自己的移動電話得到喜歡的資訊。人們在任何地點都可以使用移動電話，從而得到自己感興趣的資訊。隨著人們瀏覽資訊，產生了龐大的互聯網流量，這一流量資源將會對產業經濟的發展產生很大的促進作用。所以，越來越多的人重視瀏覽量所帶來的經濟效益，他們在新媒體中對獨立的媒體平臺進行投資，并在新媒體中進行生產，由這些自運營的媒體平臺一起構成了新媒體。新媒體的出現具有一定的必然性，促進了社會和經濟的發展，豐富了人民群眾的精神生活，為他們的創作和表達提供了一個新的平臺，讓所有的人都可以參加到媒體生產中來。與此形成鮮明對比的是，傳統媒體的發展似乎是一成不變的，而傳統媒體的每次革命性的發展，都與其所進行的技術創新密不可分。因此，在新媒體時代的發展過程中，傳統媒體應該對這一問題給予足夠的關注，以新媒體的發展為中心，適應當今年輕人的思維方式。

從職業素養和專業技術方面來看，電視主持人沒有任何問題。但是激烈的市場競爭卻讓他們面對巨大的挑戰，這主要是因為主持人對節目受眾群體的了解還不夠。所以，節目的多樣化發展對主持人提出了更高的要求。在新媒體發展的過程中，市場的壓力、受眾的要求、欄目的發展，都要求主持人不斷地提高自己。

四、新媒體時代下電視主持人能力提升路徑

從以上的研究中我們可以看出，新媒體的興起對傳統電視媒體造成了很大的影響。因此，要想獲得更好的發展，就必須以主播作為切入點，以主播的專業水平來吸引更多的受眾。但是，目前電視主持人的水平差距較大，整體素質參差不齊，特別是省級電視臺和地市級電視臺更是如此。目前我國電視節目主持人中存在的不足，主要體現在語言技巧不強、現場應變能力不強、心理素質差等方面。所以，提高電視主持人的素質，是確保播音事業健康發展的重要環節，而在這一環節中，應采取如下的具體對策。

(一)加強專業素質培養

電視工作人員應加強專業訓練，以提高其業務水平。要想提升一個主播的業務能力，就必須要有一個固定的培訓項目，在這個項目中，電視節目的管理者要把視頻剪輯和節目采編等相關的知識融合到培訓中去。只有這樣，才能全方位地提高電視主持人的業務水平，更好地理解電視節目的創作過程。這種方法有利于節目節奏的把握，提高節目的品質。

(二)重視語言表達訓練

語言表達是一項重要的職業素質，也是一項必不可少的素質。在傳統電視中，有很多以語言為主導的電視欄目，如評論類欄目。而這類欄目對主持人的語言功底有很高的要求。而在播音主持中，準確的語言和幽默的表達方式，可以吸引更多的受眾。所以，注重對電視節目主持人的語言表現能力的培養顯得尤為重要。在現實工作中，電視主持人必須用標準的普通話來進行節目的播報，在播音的時候，要注重詞匯的運用，以免產生語病，或是不合理的語言運用。此外，在節目中主播也不能采用過于激烈的言語。

(三)加強心理素質訓練，提高臨場應變能力

為適應人民群眾的要求，使傳媒事業能夠獲得更廣泛的受眾，就必須加強對電視主持人的心理素質和現場反應能力的培訓。現在各大電視臺都會推出一系列的實況轉播。這種類型的電視欄目，需要有很強的心理準備和現場反應能力。但是這種技巧并不是從書上就能學會的，而是要通過實踐來培養。除此之外，在某些脫口秀節目中，還要求主播擁有強大的控場能力，可以對現場的氛圍進行有效的調控，而這一切都與主播本身的優秀的心理品質以及較強的現場應變能力有著密不可分的關系。

(四)提升政治敏感度

國內早期，收音機主要是用來報道國內的時事新聞。如今，隨著時代的進步，它的作用有所減弱，但是它仍然保留了下來。如今，電視節目中也出現了許多對國家時事、社會熱點問題的探討。這就要求電視節目主持人必須具有與之相匹配的政治敏銳性。要根據新聞的真實特性來播報，不能編造或夸大。此外，在直播過程中，主播也要注重自己的公共形象，不要說出不恰當的話，以免對受眾造成誤導。此外，還應加大對電視節目主持人的宣傳力度，提高其受眾關注度。

(五)形成獨特的播音風格

隨著新媒體的興起，新聞業的競爭日趨白熱化。在如此激烈的市場競爭中，以電視為主的傳統媒體要想在市場競爭中取得一席之位，就必須要以市場的需求為依據，打造出自己獨有的播音風格。在此過程中，主持人要把聲音與欄目的定位相結合，從而形成自己的聲音特色。將這兩種語言進行有機的結合，從而形成一種獨具自身特色的語言，贏得更多的受眾。而在實踐中，電視的播出效果與其自身的性格特點有著很大的聯系。所以，要注重對電視主播的個性特點進行訓練。在實踐中，電視工作人員應引導電視主播充分利用自己的性格特征，使之與電視欄目相融合并形成特色，從而提高電視欄目的品質。總之，電視主持人要結合自己的具體條件，把自己的性格特征與欄目內容相結合，創造出有自己風格的欄目。

五、未來發展趨勢

面對新媒體的沖擊，電視主持人在未來發展的過程中，通常會采用兩種方法。一種方法是始終堅守在電視節目的主持崗位上，經過不斷地積累和總結，積極地加入到電視節目的創新和改進工作中，用自己的主持風格和專業素養吸引受眾。另外一種方法就是，及時向新媒體轉型，在網絡綜藝節目中充分地展現自己的主持能力，優秀的電視主持人在網絡綜藝節目中出色地主持工作，使節目大熱的例子有很多。因此，電視主持人向新媒體轉型是一條切實可行的道路。無論是選擇堅守，還是選擇適時轉型，這兩種選擇從根本上來說都沒有什么不同之處。身為一名主持人，可以將自己所掌握的專業知識運用到電視節目當中，并讓自己的電視節目在這個殘酷的市場環境中獲得可持續發展。更關鍵的是，主持人的工作是為節目提供服務，把好的節目展現給受眾，所以，在今后的發展過程中，應當將滿足受眾的需要放在第一位。

六、結語

在新媒體出現之后，提高主播的業務素質是十分必要的。在實踐中，一名出色的電視節目主持人，不僅要具備一定的業務知識，而且要具備較強的心理素質以及較強的現場反應能力。所以，在現實工作中，有必要對電視主持人展開專門的訓練，并鼓勵他們多參加一些現場和訪談節目，從而提高他們的職業素質。此外，還必須加強對主播的政治敏銳性的訓練，以防止某些不當的發言產生不良的社會影響。