居民綠色消費行為的影響因素分析

摘 要：在生態文明建設背景下，本文結合中國傳統的人情關系型社會，基于CGSS2021數據，構建多元Logistic模型來探究其對綠色消費的影響。研究發現，環境素養中的環境知識、環保意愿、環境責任、環境關注四個變量均對居民綠色消費產生顯著的正向影響，個體特征中的年齡、受教育程度對于居民綠色消費產生顯著影響，外部因素中的中央政府參與環境保護的程度對居民綠色消費產生顯著影響。基于實證結果，探究其可能的解釋機制及影響路徑，分析中國居民綠色消費的現狀及問題，為進一步改善我國居民綠色消費現狀，提供一定的參考建議。

關鍵詞：綠色消費；居民；生態文明；環保；居民消費

本文索引：趙睿.<變量 2>[J].中國商論，2024（02）：-112.

中圖分類號：F063.2；F205 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2024）1（b）--04

1 研究背景

近年來，中國經濟的快速增長以及生產力快速發展，居民生活質量以及水準實現很大提升。由于前期國家將經濟發展放于首要位置，忽視了對于環境保護以及資源合理利用的必要性，生態環境遭到破壞，環境問題頻發。基于此，綠色產品的未來市場潛力巨大，對于綠色消費理念的關注程度以及重要性日益提升。

在這種不平衡的發展形勢下，日益嚴峻的環境問題不容忽視，各類社會主體認識到在實現中華民族偉大復興進程的同時，必須意識到生態環境保護的必要性，通過實際行動落實踐行綠色可持續發展理念，維護良好的生態環境。在黨的二十大的政策導向下，社會各界應該形成合力，共同為實現可持續發展而努力，政府應出臺相關的政策措施對企業的生產以及后續一系列價值鏈活動進行監管約束，規范其相關行為。基于此，綠色產品的未來市場潛力巨大，對于綠色消費理念的關注程度以及重要性日益提升。

2 國內外研究綜述

綠色消費理念最早起源于西方國家，這一概念由國際消費者聯盟最先提出，呼吁消費應該為環境保護承擔相應的責任和義務。我國對于綠色消費的研究開始于20世紀末，學者最先關注綠色食品領域，起初大多學者關注需求側。21世紀初期，一些學者開始將研究視角轉向供給側，尹世杰（2001）關注企業如何從源頭上實現綠色生產。隨著消費者協會明確界定了綠色消費的內涵，國內學者對綠色消費進行了定性研究，對于綠色消費進行了更詳細全面的解釋。解芳等（2019）通過設計問卷，分析綠色消費群體的深層意愿以及個性特征。

基于消費三要素出發，綠色消費行為受到產品特征、消費者心理因素以及外部情景環境因素的多重影響。消費者內在特征會影響其綠色消費意愿，消費者主觀心理的不同會影響其購買決策，同時消費者的環保意識以及責任驅動力對其消費行為產生規范作用。外部環境以及社會因素對于綠色消費行為產生影響，不同地區的資源條件以及政策導向影響居民綠色消費行為的傾向程度。

學者通過研究人口統計學變量，發現不同群體的消費情況表現出不同特征。孔時進等（2020）研究發現，家庭收入、教育程度等對綠色消費行為產生顯著的正向影響，鄭艷玲等（2020）發現中青年更加了解環保知識，通過新媒體等渠道對綠色產品擁有更多的認知，并且其消費意識更加先進。

心理因素會影響綠色消費，例如環保知識、價值觀以及道德準則、個人態度。 Mamun等（2018）發現消費者的價值取向以及生態意識能夠促進其產品消費，Pa?oa等（2019）發現價值態度能夠影響消費者對于產品廣告的感受印象。ZOU等（2021）重點關注個人內在的道德標準，這種內在動機會影響消費意向。同時，消費者還會考慮自己的身份象征，反映其社會期望，孔云中等（2021）認為表現出更多綠色消費行為的個體擁有更多的社會責任意識。Kim等（2016）發現消費者的知識擁有程度對其綠色消費意愿產生作用。

外部環境以及社會情境因素對居民綠色消費產生影響，例如公信力、社會規范、社區環境以及政策制度等。Atkinson等（2014）認為對于生態標簽的態度會影響居民的環境行為。Vermeir等（2006）在理性人的前提下，社會規范能夠提高消費者對于可持續產品的購買意向。Moloney等（2014）認為在環境資源面臨巨大壓力的情況下，政府必須認識到政策變革的重要性。Groening等（2018）發現在不同的綠色消費發展進程中，有兩類角色非常重要——監管者和政策制定者。Prothero等（2011）認為好的政策能夠使交易價格保持在合理范圍，例如稅收。Akenji（2014）關注居民幸福感以及生態環境保護，提倡可持續發展理念應該比經濟增長更加重要。

3 研究設計

3.1 數據來源及處理

本文的研究數據來源于中國人民大學協同其他各地的學術機構合作進行的中國綜合社會調查。本文選取CGSS2021，在剔除不符合相關變量分類定義及有些模糊性、不確定性問卷樣本后，共得到1759份有效樣本，進行后續的描述性統計以及實證研究。

3.2 變量說明及描述統計

3.2.1 被解釋變量

綠色消費行為。本文選取“您經常會特意為了環境保護而不去購買某些產品嗎”，將受訪者回答的狀況重新定義如下：“從不”作為參照組，賦值為0；其他選項作為“綠色消費行為”，賦值為1。

3.2.2 解釋變量

（1）環境素養。本文從環境知識、環保意愿、環境責任、環境關注四個維度衡量個體的環境素養。第一，選取“整體上看，您對造成上述環境問題的原因有多少了解？”及H4問題——“整體上看，您對解決上述各種環境問題的辦法有多少了解？ ”作為衡量環境知識的指標。第二，選取“為了保護環境，您在多大程度上愿意支付更高的價格？”“為了保護環境，您在多大程度上愿意繳納更高的稅？”“為了保護環境，您在多大程度上愿意降低生活水平？”，對其取均值以及操作化處理，作為衡量環保意愿的指標。第三，選取“就企業、政府、公民團體和公民個人而言，您認為哪一方最需要對緩解中國面臨的環境問題負責任？”，若受訪者回答“企業”“政府”，賦值為0；回答“公民個人”“公民團體”，賦值為1。第四，選取“總體上說，您對環境問題有多關注？”，作為衡量環境關注的指標。

（2）個體特征。納入性別、年齡、戶籍、收入、受教育程度等因素。

（3）外部因素。第一，政策嚴厲度。選取“您認為以下哪種方式能夠讓中國的公眾及其家庭保護環境的最好方式？”，受訪者回答“重罰破壞環境的個人”定義為1；第二，地方政府參與效果。選取“在解決您居住地區環境問題方面，您認為近五年來，地方政府做得怎么樣？”，將地方政府取得一定成效和很大成效定義為1。第三， 中央政府參與效果。選取“在解決中國國內環境問題方面，您認為近五年來，中央政府做得怎么樣？”，將中央政府取得一定成效和很大成效定義為1。

4 研究假設與模型構建

4.1 研究假設

基于上述對于文獻的梳理以及理論支撐，本文提出以下研究假設：

假設1：環境知識顯著正向影響居民綠色消費行為；

假設2：環保意愿顯著正向影響居民綠色消費行為；

假設3：個體環境責任顯著正向影響居民綠色消費行為；

假設4：環境關注顯著正向影響居民綠色消費行為；

假設5：個體特征變量在綠色消費行為上存在顯著差異；

假設6：外部因素對居民綠色消費行為產生顯著影響。

4.2 模型構建

本文通過構建二元Logistic模型來探究不同因素對居民綠色消費的影響，包括個體特征、環境素養以及其他外部因素，其中P為居民綠色消費行為發生的可能性，i為自變量個數，μ為誤差項。模型設定如下：

5 實證分析

5.1 多重共線性檢驗

通過VIF進行因子獨立性檢驗，vif最大值為2.06<3，遠遠小于10，說明回歸模型及變量設定不存在多重共線性，如表2所示。

5.2 全樣本回歸

全樣本回歸結果如表3所示。在環境素養變量中，環境知識在5%的顯著性上正向影響居民綠色消費，居民對于環境問題的原因及解決辦法等環境知識的了解越多，居民越傾向于在實際生活中踐行綠色消費行為。環保意愿在1%的顯著性上正向影響居民綠色消費，說明居民擁有更高環保意識的居民，愿意通過犧牲自己的一部分個人利益來保護環境，因此更能產生綠色消費行為。環境責任在10%的顯著性上正向影響居民綠色消費，說明勇于承擔環境責任的居民傾向于產生更多的綠色消費行為。 環境關注在1%的顯著性上正向影響居民綠色消費，說明居民對環境問題表現出更多關心時，越有可能參與更多的綠色消費。

在個體特征變量上， 性別在10%的顯著性上負向影響居民綠色消費，女性的綠色消費傾向比男性更高，可能是因為女性是家庭消費的主要管理者，更加追逐美好事物，擁有更環保節儉的消費理念，因此更多地將綠色消費理念付諸行動。 年齡在1%的顯著性上負向影響居民綠色消費，中青年群體普遍能夠接受更多的環境知識，環境憂患意識強，對未來生活質量擁有較高的追求，因而更愿意參與綠色消費，而老年人普遍秉持傳統觀念，消費意識及習慣相對固化，綠色消費意識及行為相對不足。 受教育程度在1%的顯著性上正向影響居民綠色消費，這說明高學歷的個體傾向于比低學歷個體擁有更高的綠色消費意向，通過教育能夠對居民進行綠色消費教育，引導人們養成良好的綠色消費習慣，進而更好地保護環境。

最后在外部因素中，中央政府參與度在5%的顯著性上負向影響居民綠色消費。

6 結語

6.1 結論

綠色消費作為一種可持續發展理念，受到人口、經濟、社會等各方面因素的綜合影響，利用CGSS2021橫截面數據，在實證分析的過程中納入不同類型的內外部因素作為解釋變量，得到以下主要結論。

（1）居民環境素養對于綠色消費產生顯著的正向影響

在全樣本回歸中，本文選取環境知識、環保意愿、環境責任、環境關注作為衡量環境素養層面的二級指標，環境知識在5%的顯著性上正向影響居民綠色消費，環境責任在10%的顯著性上正向影響居民綠色消費，環保意愿和環境關注在1%的顯著性上正向影響居民綠色消費，這說明至少在國內，通過提升居民的環境素養能在一定程度上激發居民的綠色消費意愿以及行為。

（2）部分個體特征變量對居民綠色消費水平產生不同的顯著性影響

在全樣本回歸中，戶籍以及收入對于居民綠色消費行為因素的影響不顯著；其余因素中，性別在10%的顯著性上負向影響居民綠色消費，年齡在1%的顯著性上負向影響居民綠色消費，受教育程度在1%的顯著性上正向影響居民綠色消費。

（3）部分外部因素對居民綠色消費水平產生顯著性影響

在全樣本回歸中，在政策以及政府參與等外部因素上，政策嚴厲度以及地方政府參與度的輸出結果不顯著，中央政府參與度在5%的顯著性上負向影響居民綠色消費，需要進一步探究。

6.2 討論

本文主要研究影響居民綠色消費行為的內外部因素，從實證研究結果出發，結合現階段出臺的各項環保政策以及環境現狀，結合中國實際情況，提出以下幾點建議：

首先，引導居民積極參與環保事業，營造和諧的環境保護氛圍。以家庭、社區或者工作單位為小單元，利用社會網絡關系，搭建保護環境的平臺機會，可以通過不同的新型方式以及社區資源使得居民環保意識增強。其次，政府推進政策落實工作，提升居民的環境素養。進一步確保政策真正落實到每一個居民個體，加強意識引導。同時積極宣傳，培育綠色消費模式。鼓勵個體轉變傳統的消費模式，從企業生產端到消費者消費端推動綠色模式的完善與升級，使得綠色消費向著更多場景領域擴展。最后，深入了解居民需求，實現多樣化的綠色消費形式。綜合考慮居民提議或者讓有意愿的居民參與綠色產品的策劃等過程。

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