電視臺(tái)資源助力中老年文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

隨著我國社會(huì)老齡化程度的不斷加深，中老年人口規(guī)模呈現(xiàn)逐漸增長的趨勢，這一群體的精神文化需求也日益多樣化和個(gè)性化。在這一背景下，中老年文娛產(chǎn)業(yè)逐漸興起。電視臺(tái)作為傳統(tǒng)且影響力廣泛的文化傳播平臺(tái)，其豐富的資源與深厚的底蘊(yùn)，為中老年文娛產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐。

中老年文娛產(chǎn)業(yè)的概述

中老年文娛產(chǎn)業(yè)的類型

中老年文娛產(chǎn)業(yè)的類型主要有以下四種：第一，文藝類。其具有較高的藝術(shù)性，如音樂、舞蹈、戲劇、戲曲等。第二，健身類。健身是中老年強(qiáng)身健體的重要方式之一，如瑜伽、太極拳、氣功等。第三，文化類。文化類主要是為中老年群體提供一個(gè)表達(dá)情感和思維的載體，如書法、繪畫、攝影等。第四，旅游類。旅游類是一種新興的中老年文娛產(chǎn)業(yè)類型，包括國內(nèi)外旅游。

中老年文娛產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)

中老年文娛產(chǎn)業(yè)有三個(gè)特點(diǎn)：第一，針對(duì)性。針對(duì)性是指無論是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是文化宣傳方面，都要充分考慮中老年群體的年齡特點(diǎn)、性格特征、興趣愛好，以滿足他們個(gè)性化的文化需求。第二，多元性。多元性是指類型的多樣，中老年文娛產(chǎn)業(yè)覆蓋多個(gè)領(lǐng)域如文藝、健身、文化、旅游等，為他們創(chuàng)造了更多自主選擇的機(jī)會(huì)，豐富了他們的日常生活。第三，健康性。中老年文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展始終遵循健康的理念，旨在提高中老年群體的身體素質(zhì)和心理健康，使其始終對(duì)生活保持樂觀開朗、積極向上的心態(tài)。

電視臺(tái)資源助力中老年文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢

電視臺(tái)是指通過無線電信號(hào)、衛(wèi)星信號(hào)、有線網(wǎng)絡(luò)或互聯(lián)網(wǎng)播放電視節(jié)目的媒體機(jī)構(gòu)，也是制作電視節(jié)目并通過電視或網(wǎng)絡(luò)播放的媒體機(jī)構(gòu)。電視臺(tái)具有豐富的資源可助力中老年文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

首先，電視臺(tái)作為我國重要的傳播媒介之一，已經(jīng)有幾十年的發(fā)展歷史，其中蘊(yùn)含著一個(gè)龐大的資源庫，如優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)、高素質(zhì)高水平的專業(yè)人才以及堅(jiān)實(shí)的用戶保障和更多的經(jīng)驗(yàn)積累，這些都是新媒體無法比擬的。將這些資源應(yīng)用到文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，既為電視臺(tái)內(nèi)容的創(chuàng)新提供了資源，也收獲了更多中老年群體的支持。其次，節(jié)目內(nèi)容的多元化。電視臺(tái)在創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容上投入了很多的時(shí)間和精力，不斷提升節(jié)目的影響力。最后，廣告商的吸引力。根據(jù)調(diào)查研究顯示，電視臺(tái)在廣告收入方面的地位舉足輕重，同時(shí)也是廣告商重要的投放渠道之一，電視臺(tái)在廣告投放上有一定的優(yōu)勢，借助電視臺(tái)對(duì)中老年文娛產(chǎn)業(yè)進(jìn)行宣傳，可以為該領(lǐng)域吸引更多的贊助商，從而推動(dòng)中老年文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

電視臺(tái)資源助力中老年文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

挖掘本土資源，展現(xiàn)地方優(yōu)勢

中老年文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展僅僅憑一個(gè)人的力量是無法完成的，需要團(tuán)隊(duì)協(xié)作，所以電視臺(tái)應(yīng)從地方做起，挖掘當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)中老年群體文娛的產(chǎn)業(yè)，并發(fā)揮自身較強(qiáng)的宣傳作用，促使中老年文娛產(chǎn)業(yè)在潛移默化中“出圈”。要想做好這一工作，記者需要踐行“四力”，即腳力、眼力、腦力和筆力，要深入挖掘與中老年文娛產(chǎn)業(yè)相關(guān)的信息資源，并將這些內(nèi)容以多樣化的方式呈現(xiàn)出來。

例如，2023年10月23日，貴州網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)報(bào)道了《貴州廣播電視臺(tái)2023年“我們的中國夢——文化進(jìn)萬家”文藝匯演走進(jìn)興義》文章，報(bào)道以“豐富老年人精神文化生活，弘揚(yáng)中華民族敬老、愛老、助老的傳統(tǒng)美德”為核心，強(qiáng)調(diào)此次活動(dòng)開展的目標(biāo)和意義，以“情暖金秋德潤人心”為主題，以傳統(tǒng)為根基，傳遞積極向上的精神和文化魅力。此次活動(dòng)采用了廣大群眾喜聞樂見的方式，主要為中老年群體服務(wù)，表演了布依族舞蹈《刺梨花紅》、苗族舞蹈《苗家兒女慶豐收》、幼師組合舞蹈《跪羊圖》、合唱《高巖腳下等你來》等節(jié)目，讓中老年群體在歡快愉悅中感受到了溫暖和關(guān)愛，同時(shí)也豐富了中老年人的精神文化生活。

堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，加快資源生產(chǎn)

內(nèi)容既是廣播電視臺(tái)發(fā)展的核心也是中老年文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，要想發(fā)揮電視臺(tái)的助力作用，就必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，提高中老年文娛產(chǎn)業(yè)傳播內(nèi)容的質(zhì)量。

創(chuàng)新電視節(jié)目，發(fā)揮品牌優(yōu)勢

廣播電視臺(tái)的發(fā)展以節(jié)目為支撐，電視臺(tái)可以開設(shè)與中老年文娛產(chǎn)業(yè)相關(guān)的電視節(jié)目，并借助電視臺(tái)的傳播優(yōu)勢，讓更多的中老年人了解文娛產(chǎn)業(yè)，并主動(dòng)、積極地參與到各項(xiàng)活動(dòng)中，發(fā)揮電視節(jié)目的品牌影響力。

《社區(qū)周周樂》是貴州廣播電視臺(tái)寬帶電視G+TV多彩芳華老年生活頻道推出的一款極具貴州本土特色的中老年文藝欄目，一直以來，貴州廣播電視臺(tái)寬帶電視G+TV多彩芳華老年生活頻道都秉持著全心全意服務(wù)中老年人的精神，為廣大中老年人創(chuàng)造了更豐富、更高水準(zhǔn)的展示平臺(tái)，不斷探索與創(chuàng)新，先后兩次推出兩版獨(dú)具特色的《社區(qū)周周樂》。《社區(qū)周周樂》電視欄目第一版以文藝演出為主，打造了“家門口的藝術(shù)大舞臺(tái)”，還聯(lián)合各社區(qū)社團(tuán)推出貴州本土的“多彩芳華藝術(shù)團(tuán)社群”，招募更多社區(qū)群眾參與活動(dòng)打造出特色社區(qū)文化藝術(shù)活動(dòng)，讓更多居民在家門口就能獲得豐富的文娛體驗(yàn)。《社區(qū)周周樂》電視欄目第二版以社區(qū)內(nèi)的公益活動(dòng)、便民服務(wù)內(nèi)容播報(bào)為主，走進(jìn)社區(qū)老年活動(dòng)室、社區(qū)街道、日間照料中心內(nèi)，把大型節(jié)慶公益活動(dòng)，如敬老愛老的慶祝活動(dòng)、日常便民服務(wù)、社區(qū)活動(dòng)中心組織的娛樂活動(dòng)、學(xué)習(xí)課程等錄制成節(jié)目，并搬上電視大屏幕，讓中老年人更便捷地看到相關(guān)活動(dòng)內(nèi)容。

引入先進(jìn)技術(shù)，引發(fā)情感共鳴

在新時(shí)代背景下，內(nèi)容的傳播需要以技術(shù)為支撐，這樣既可以提高內(nèi)容生產(chǎn)效率，也可以提升中老年群體的觀看體驗(yàn)，進(jìn)而引發(fā)強(qiáng)烈的情感共鳴，積極參與到各種各樣的文娛活動(dòng)中，緊隨時(shí)代發(fā)展的腳步，繼續(xù)學(xué)習(xí)更多新知識(shí)，從而推動(dòng)文娛產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

例如：2024年4月3日，《天下貴州人》報(bào)道了《多彩芳華·星耀中國IPTV中老年才藝巡演活動(dòng)交流座談會(huì)在貴陽舉行》，IPTV是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)，該座談會(huì)的舉辦旨在通過IPTV這一新興媒介，將中老年人的才藝展示給全國乃至全球的觀眾這不僅能夠滿足中老年人的精神文化生活需求，還能為貴州的文化旅游帶來新的發(fā)展機(jī)遇。另外，貴州廣播電視臺(tái)寬帶電視G+TV多彩芳華老年生活頻道敏銳地捕捉到這一趨勢，希望通過舉辦中老年才藝展演活動(dòng)，激發(fā)中老年人的文化活力，挖掘他們的才藝潛能，進(jìn)而推動(dòng)貴州文化旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮。

開設(shè)審核環(huán)節(jié)，營造良好空間

根據(jù)調(diào)查研究顯示，中老年群體受騙的概率較高，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，詐騙分子利用老年人信息閉塞、渴望健康、認(rèn)知較弱等特點(diǎn)，不斷翻新詐騙手段。而當(dāng)前中老年文娛市場已經(jīng)被打開，很多詐騙分子抓住了這次機(jī)會(huì)實(shí)施詐騙。為了改變這一現(xiàn)狀，廣播電視臺(tái)應(yīng)發(fā)揮自身監(jiān)管和引導(dǎo)的作用，為中老年人營造良好的獲取文娛信息的空間。

首先，廣播電視臺(tái)應(yīng)成立專門的審核部門，主要審核自身傳播的關(guān)于文娛的信息，其中包括內(nèi)容邏輯、圖片版權(quán)、視頻拍攝等，確保內(nèi)容的真實(shí)性和有效性。其次，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)將內(nèi)容同整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)中的內(nèi)容進(jìn)行多次對(duì)比，嚴(yán)格審核，確保傳遞內(nèi)容的準(zhǔn)確性。最后，要加大對(duì)中老年群體的安全防范教育。近年來，我國中老年旅行團(tuán)詐騙案很多，電視臺(tái)要及時(shí)報(bào)道，傳遞正確的消費(fèi)觀念。

平臺(tái)資源共享，拓寬傳播渠道

中老年文娛產(chǎn)業(yè)要想發(fā)展起來還需要有一定的“名氣”，而“名氣”需要包裝和開發(fā)，廣播電視臺(tái)就是非常重要的渠道。廣播電視臺(tái)屬于傳統(tǒng)媒體，但隨著時(shí)代的創(chuàng)新和發(fā)展，廣播電視臺(tái)也在轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，朝著融媒體的方向發(fā)展，融合了很多新技術(shù)、新思想、新方法，即由某一電視臺(tái)創(chuàng)作的節(jié)目不僅可以在電視這一媒介上傳播，還可以在其他平臺(tái)如抖音、微博、微信公眾號(hào)等傳播，從而進(jìn)一步拓寬中老年文娛產(chǎn)業(yè)的市場，為其發(fā)展創(chuàng)造更多的有利條件。例如： 2024年11月，貴州中老年藝術(shù)展演平臺(tái)成立發(fā)布會(huì)在貴州廣播電視臺(tái)D5樓會(huì)議廳隆重舉行。該平臺(tái)的成立正是貴州廣播電視臺(tái)順應(yīng)時(shí)代潮流，旨在為中老年群體搭建一個(gè)展示才藝、交流互動(dòng)的廣闊舞臺(tái)。該平臺(tái)將不斷豐富服務(wù)內(nèi)容，涵蓋藝術(shù)培訓(xùn)、文藝表演、健康養(yǎng)生、游學(xué)休閑等多個(gè)領(lǐng)域，滿足中老年群體多樣化的生活需求，展示中老年人的精神風(fēng)貌，讓貴州的文化魅力走向更廣闊的舞臺(tái)。

立足群眾需求，提供助力保障

中老年文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要受眾群體是中老年人，雖然有廣播電視臺(tái)的助力，但還需要將這一問題歸根到中老年群體上，電視臺(tái)作為主要推手，要考慮中老年群體的需要，為他們創(chuàng)造更多展現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)。例如：今年“百姓關(guān)注”這一微博賬號(hào)發(fā)布了《貴州懷舊春晚一展中老年藝術(shù)風(fēng)采》文章，報(bào)道強(qiáng)調(diào)2024年是貴州懷舊春晚舉辦的第五年，將圍繞“愛尚健康藝術(shù)，展示營養(yǎng)人生”這個(gè)主題，中老年人將通過經(jīng)典歌曲、舞蹈、小品等形式的表演，重現(xiàn)中老年人記憶中的美好時(shí)光。該報(bào)道以“文字+視頻”的方式呈現(xiàn)出來，符合現(xiàn)代新聞傳播形式，取得了較高的閱讀量。

加大人才培育，打造專業(yè)團(tuán)隊(duì)

就廣播電視臺(tái)的發(fā)展看，媒體之間的競爭就是人才的競爭，任何行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開人才的支持。電視臺(tái)要想利用自己的資源助力中老年文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，則需要打造一支專門研究中老年文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的隊(duì)伍。電視臺(tái)要構(gòu)建一支專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，該團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)由熟悉中老年文娛產(chǎn)業(yè)的專家、學(xué)者、編劇、導(dǎo)演等組成。同時(shí)，電視臺(tái)還要加強(qiáng)人才培養(yǎng)。電視臺(tái)要積極同高校、科研機(jī)構(gòu)合作，培養(yǎng)一批專注于中老年文娛產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才。通過舉辦培訓(xùn)班、研討會(huì)、工作坊等方式，提升從業(yè)人員的業(yè)務(wù)能力和創(chuàng)新能力。

2020年，貴州廣播電視臺(tái)寬帶電視G+TV多彩芳華老年生活頻道上線，從頻道上線之日起，有五檔欄目同步上線：《閱游悅樂》《閱美大學(xué)院》《我家拿手菜》《樂活夢想秀》《社區(qū)周周樂》，其中欄目內(nèi)容涵蓋中老年人生活?yuàn)蕵返姆椒矫婷妗?020年是該頻道快速發(fā)展的一年，貴州廣播電視臺(tái)深入到用戶群體當(dāng)中去，與他們進(jìn)行面對(duì)面、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的深度交流，充分了解到用戶的實(shí)際需求，促進(jìn)多彩芳華品牌與用戶的聯(lián)系。

另外，還有一些企業(yè)也抓住了這次機(jī)遇，積極研發(fā)有關(guān)中老年文娛的產(chǎn)品。以“韻百年中老年文娛”為例，它具有較強(qiáng)的品牌實(shí)力、專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)以及線上線下全維度的運(yùn)營體系，該企業(yè)熟悉中老年群體的喜好和需求，能夠精心設(shè)計(jì)出符合中老年人喜好的文娛活動(dòng)，無論是懷舊風(fēng)格的經(jīng)典歌曲演唱活動(dòng)，還是充滿文化底蘊(yùn)的傳統(tǒng)戲曲表演活動(dòng)，都能精準(zhǔn)定位。它在中老年文娛市場中占據(jù)著重要的地位，不斷為中老年群體帶來豐富多彩的文娛體驗(yàn)。

綜上所述，電視臺(tái)是重要的信息傳播媒介，經(jīng)過長時(shí)間的發(fā)展已經(jīng)奠定了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)，借助電視臺(tái)的力量推動(dòng)中老年文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，既可以提升電視臺(tái)的影響力和傳播力，也可以滿足中老年人的精神需求，從而營造良好的社會(huì)生活環(huán)境。

（作者單位：貴州廣播電視臺(tái)）