短視頻在突發(fā)事件報(bào)道中的應(yīng)用及挑戰(zhàn)

突發(fā)事件是指突然發(fā)生、造成或者可能造成嚴(yán)重社會(huì)危害、需要采取應(yīng)急處置措施予以應(yīng)對(duì)的自然災(zāi)害、事故災(zāi)難、公共衛(wèi)生事件和社會(huì)安全事件等。由于此類事件往往會(huì)引起社會(huì)廣泛關(guān)注，因而對(duì)新聞媒體提出更高的要求。當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的興起，短視頻新聞逐漸成為新聞媒體中不可缺少的一種傳播形式。因此，在媒體行業(yè)迅猛發(fā)展的大背景下，媒體需要緊跟時(shí)代步伐，結(jié)合短視頻新聞的實(shí)際應(yīng)用，創(chuàng)新報(bào)道策略，從而確保信息傳遞的高效性。

短視頻新聞在突發(fā)事件報(bào)道中的優(yōu)勢(shì)

素材傳輸直觀高效

相較于傳統(tǒng)單一依賴文字或文字輔以圖片的新聞報(bào)道模式，短視頻新聞憑借其融合圖像、音頻、視頻及必要文字元素的多元表現(xiàn)手法，為受眾提供了一個(gè)更為直觀且清晰的視角，深刻揭示和還原了突發(fā)事件現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)面貌。這種形式不僅增強(qiáng)了受眾的沉浸感，而且使受眾能夠直接體驗(yàn)事件的即時(shí)性與緊迫性，顯著提升了信息傳遞的可信度與影響力。此外，短視頻新聞充分利用移動(dòng)設(shè)備的便捷性，實(shí)現(xiàn)了跨越時(shí)間與空間限制的即時(shí)傳播，確保新聞報(bào)道能夠迅速、廣泛地觸達(dá)受眾，有效彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞報(bào)道在時(shí)效性上的不足。

時(shí)效性強(qiáng)快速傳播

短視頻的核心特征在于其“短”，這一特質(zhì)鮮明地體現(xiàn)在其視頻時(shí)長(zhǎng)以秒為計(jì)量單位上。作為一種新興的視頻形式，短視頻依托于移動(dòng)智能終端的便捷性，實(shí)現(xiàn)了快速拍攝、即時(shí)編輯，并能在各類社交媒體平臺(tái)上廣泛傳播與實(shí)時(shí)分享。其時(shí)長(zhǎng)短的特點(diǎn)使其既便于在多元平臺(tái)上廣泛流通，又契合了公眾在移動(dòng)狀態(tài)下利用碎片時(shí)間接收信息的習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)了信息高頻率的推送與高效的接收。當(dāng)前，短視頻主要依托新媒體渠道進(jìn)行傳播，充分利用了智能手機(jī)普及的環(huán)境優(yōu)勢(shì)，使得新聞傳播不再局限于專業(yè)媒體人，而是賦予了每一位公眾成為“即時(shí)新聞傳播者”的權(quán)利，形成了“全民傳播”的局面。這一現(xiàn)象不僅豐富了新聞生態(tài)的多樣性，還分散了傳統(tǒng)媒體人面臨的壓力，通過簡(jiǎn)化制作流程、提升制作效率，進(jìn)一步加快了新聞信息的傳播速度，滿足了現(xiàn)代社會(huì)對(duì)信息時(shí)效性的高度需求。

內(nèi)容多元全面覆蓋

傳統(tǒng)電視新聞媒體受限于節(jié)目時(shí)長(zhǎng)、播出時(shí)段等因素，難以實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息的全面覆蓋。相比之下，短視頻傳播展現(xiàn)出獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，其核心在于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的無界性，打破了時(shí)間與空間的界限。所以，任何互聯(lián)網(wǎng)終端用戶發(fā)現(xiàn)具有傳播價(jià)值的新聞素材，均可迅速利用短視頻形式進(jìn)行創(chuàng)作與分享。以央視新聞為例，為增強(qiáng)公眾對(duì)媒體工作者日常工作的理解與共鳴，巧妙地運(yùn)用短視頻這一載體，精選工作片段、幕后花絮進(jìn)行錄制或拍攝。這不僅能夠直觀展示媒體工作的多維度與豐富性，還巧妙融合了趣味性元素，使得新聞傳播內(nèi)容更加具象、多元且易于感知。通過這種方式，短視頻不僅傳遞了新聞信息，更促進(jìn)了公眾對(duì)電視新聞媒體行業(yè)的深入了解與認(rèn)同。

傳播內(nèi)容共享便捷

在新媒體浪潮的持續(xù)推動(dòng)下，電視新聞的短視頻化轉(zhuǎn)型顯著增強(qiáng)了傳播內(nèi)容的共享性。共享性是指電視新聞巧妙融合各類媒體技術(shù)，并與互聯(lián)網(wǎng)渠道深度融合，打破了傳統(tǒng)的時(shí)空界限。得益于互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的存儲(chǔ)能力，電視新聞以短視頻形態(tài)流通時(shí)，廣大受眾能夠便捷地通過互聯(lián)網(wǎng)及短視頻平臺(tái)進(jìn)行觀看甚至參與創(chuàng)作。這一依托互聯(lián)網(wǎng)與新媒體平臺(tái)的創(chuàng)新模式，不僅極大地提升了新聞資訊的傳播效率，還深刻變革了其傳播形態(tài)，實(shí)現(xiàn)了傳播內(nèi)容在更廣泛范圍內(nèi)的有效共享與流通，促進(jìn)了受眾新聞信息的深度互動(dòng)與廣泛傳播。

短視頻新聞在突發(fā)事件報(bào)道中的挑戰(zhàn)

受眾分化定位困難

在融媒體時(shí)代，受眾群體的多元化趨勢(shì)愈發(fā)顯著，這給新聞機(jī)構(gòu)帶來了精準(zhǔn)鎖定受眾、實(shí)施定制化內(nèi)容輸出的考驗(yàn)。雖然大數(shù)據(jù)技術(shù)為新聞機(jī)構(gòu)提供了新的渠道來獲取受眾詳細(xì)的目標(biāo)瀏覽路徑和興趣地圖，但在實(shí)際操作過程中，由于數(shù)據(jù)處理技術(shù)的固有限制，新聞機(jī)構(gòu)在滿足受眾特定需求方面仍舊面臨一定的挑戰(zhàn)。與傳統(tǒng)媒體環(huán)境下受眾高度集中的趨勢(shì)形成鮮明的對(duì)比，社交媒體的快速興起以及個(gè)性化服務(wù)的廣泛滲透，顯著擴(kuò)大了公眾獲取信息的渠道，使其可以根據(jù)自己的興趣自主選擇文章內(nèi)容，這一趨勢(shì)明顯加強(qiáng)了公眾選擇的自主性，同時(shí)也使得新聞媒體在擴(kuò)大影響力的過程中面臨新的難題。

播放時(shí)間限制內(nèi)容

借助短視頻平臺(tái)傳播新聞資訊，以精簡(jiǎn)的形式在社會(huì)公眾中引發(fā)深刻的思考與共鳴，實(shí)現(xiàn)“簡(jiǎn)短而深刻”的傳播效果。由于短視頻時(shí)長(zhǎng)的限制，內(nèi)容篩選已逐漸成為決定其成敗的核心因素。無序的內(nèi)容編排不僅加劇了信息的“碎片化”，還可能導(dǎo)致呈現(xiàn)形式與實(shí)際內(nèi)容的失調(diào)，進(jìn)而影響受眾的新聞接收體驗(yàn)和對(duì)內(nèi)容的深度解析。以當(dāng)前眾多媒體平臺(tái)上的短視頻新聞為例，它們往往按時(shí)間線組織內(nèi)容，而非圍繞核心主題整合信息，這種分散的信息傳播方式影響了受眾對(duì)新聞內(nèi)容的整體和連續(xù)性認(rèn)識(shí)，從而削弱了新聞本身所具有的吸引力和關(guān)注度。盡管部分媒體已開始嘗試通過短視頻進(jìn)行專題報(bào)道，但在內(nèi)容的挖掘深度與覆蓋廣度上仍有提升空間。因此，要積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，準(zhǔn)確地了解公眾的實(shí)際需求和偏好，以生產(chǎn)出既緊貼時(shí)代發(fā)展又貼近大眾心意的短視頻新聞，進(jìn)而提高其傳播的效果和受眾滿意度。

內(nèi)容深度有待提升

新聞短視頻以其“短小精悍”著稱，時(shí)長(zhǎng)限制成為追求內(nèi)容全面性與深度報(bào)道的顯著障礙，引發(fā)了時(shí)長(zhǎng)與深度的內(nèi)在矛盾。其即時(shí)傳播與碎片化特征，雖提升了信息傳播效率，但也加劇了信息洪流中的噪音與誤導(dǎo)，部分短視頻因內(nèi)容淺薄、審核不嚴(yán)而陷入失序，嚴(yán)重影響了新聞媒體的公信力。深入分析此現(xiàn)象，首要原因在于“短小精悍”的新聞制作過程逐漸變得簡(jiǎn)潔，在受眾需求時(shí)效性的趨勢(shì)下，用戶獲取消息的難度得到了降低。盡管新聞短視頻得到了飛速的推廣，但其內(nèi)容的品質(zhì)卻未能與之同步提升。

短視頻新聞在突發(fā)事件報(bào)道中的優(yōu)化策略

群眾導(dǎo)向，精準(zhǔn)推送

在突發(fā)事件報(bào)道中，受眾往往基于迫切的信息需求或興趣導(dǎo)向，主動(dòng)選擇觀看相關(guān)短視頻新聞。平臺(tái)則依托大數(shù)據(jù)分析，如搜索歷史、瀏覽偏好及停留時(shí)長(zhǎng)等，精準(zhǔn)定位受眾興趣點(diǎn)，持續(xù)推送相關(guān)的高質(zhì)量視頻內(nèi)容，以增強(qiáng)受眾的黏性與關(guān)注度。突發(fā)事件具有緊迫性，短視頻需以簡(jiǎn)短而有力的方式呈現(xiàn)，開篇設(shè)計(jì)懸念，迅速揭示事件核心，確保在最短時(shí)間內(nèi)傳達(dá)關(guān)鍵信息，吸引并維持受眾注意力。視頻封面設(shè)計(jì)上，應(yīng)追求視覺沖擊力與信息傳遞的明確性，確保內(nèi)容一目了然，激發(fā)受眾點(diǎn)擊欲望；投放策略上，除廣電自有平臺(tái)外，還應(yīng)廣泛覆蓋各大社交媒體及移動(dòng)終端，拓寬傳播渠道；視頻功能上，應(yīng)豐富多樣，從而促進(jìn)受眾參與，增強(qiáng)傳播效果。

為擴(kuò)大突發(fā)事件報(bào)道的影響力，新聞單位應(yīng)在各大社交網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端設(shè)立官方賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)信息的廣泛傳播。在融媒體時(shí)代背景下，廣播電視臺(tái)應(yīng)把握轉(zhuǎn)型契機(jī)，深入分析各平臺(tái)受眾特性，靈活調(diào)整報(bào)道風(fēng)格與策略。例如，針對(duì)時(shí)事政治、國際重大突發(fā)事件等全局性議題，可全平臺(tái)投放；而涉及民生、救援等貼近生活的內(nèi)容，則可優(yōu)先考慮在老年用戶集中的平臺(tái)發(fā)布。利用算法技術(shù)，精準(zhǔn)分析用戶興趣，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推送，同時(shí)記錄并分析用戶反饋，不斷優(yōu)化報(bào)道內(nèi)容與形式，以更貼近受眾需求，提升報(bào)道質(zhì)量與深度。廣播電視媒體還應(yīng)建立健全反饋機(jī)制，及時(shí)收集并響應(yīng)受眾意見，持續(xù)改進(jìn)短視頻新聞報(bào)道工作，確保在突發(fā)事件報(bào)道中，既迅速準(zhǔn)確傳遞信息，又有效引導(dǎo)社會(huì)輿論，彰顯媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

強(qiáng)化深度，確保真實(shí)

為了有效提升突發(fā)事件報(bào)道的質(zhì)量，滿足公眾對(duì)即時(shí)信息獲取的迫切需求，首先，新聞行業(yè)要強(qiáng)化深度報(bào)道能力。面對(duì)突發(fā)事件，新聞工作者需深入一線，進(jìn)行詳盡的調(diào)查與報(bào)道，確保信息的真實(shí)性與全面性。通過深度剖析事件背后的原因、影響及發(fā)展趨勢(shì)，幫助公眾更好地理解事件的復(fù)雜性與嚴(yán)峻性，增強(qiáng)報(bào)道的專業(yè)性和公信力。其次，新聞相關(guān)部門應(yīng)建立緊急情況下的快速響應(yīng)與嚴(yán)格審核機(jī)制，確保突發(fā)事件報(bào)道的時(shí)效性與準(zhǔn)確性。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)新聞工作者的職業(yè)素養(yǎng)培訓(xùn)，提升其判斷力與責(zé)任感，堅(jiān)決防止虛假信息的傳播，維護(hù)新聞媒體的公信力。再次，在突發(fā)事件報(bào)道中，新聞工作者應(yīng)努力呈現(xiàn)多元的觀點(diǎn)與聲音，包括不同利益相關(guān)方、專家學(xué)者及普通民眾的意見，以避免信息的片面化。通過多維度的視角展現(xiàn)事件全貌，幫助公眾形成更加全面、客觀的認(rèn)知，積極引導(dǎo)公眾參與到突發(fā)事件的報(bào)道與討論中來，通過設(shè)立線上討論區(qū)、開放受眾投稿、舉辦在線訪談等形式，激發(fā)公眾的參與熱情，收集多元的觀點(diǎn)與反饋，豐富報(bào)道內(nèi)容，反映社會(huì)多元化的需求與關(guān)切。最后，在突發(fā)事件報(bào)道中，充分利用人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)，提高信息的搜集、處理與傳播效率，通過個(gè)性化推薦算法，將相關(guān)報(bào)道精準(zhǔn)推送給感興趣的受眾，增強(qiáng)傳播效果。同時(shí)，利用技術(shù)手段加強(qiáng)對(duì)信息的核實(shí)與驗(yàn)證，提高信息源的可信度與權(quán)威性。

技術(shù)融合，增強(qiáng)效果

在數(shù)字化時(shí)代，面對(duì)突發(fā)事件，事件全貌難以迅速且深刻地傳達(dá)給公眾。對(duì)此，主流媒體不僅需應(yīng)對(duì)新媒體的即時(shí)性挑戰(zhàn)，更需自我革新，以適應(yīng)快速變化的傳播環(huán)境。技術(shù)與平臺(tái)的深度融合，為突發(fā)事件報(bào)道開辟了新的路徑，使信息能夠以更加鮮活、高效的方式觸達(dá)公眾。

技術(shù)如同魔術(shù)師手中的道具，將復(fù)雜多變的現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)化為直觀可感的影像，使新聞報(bào)道更加立體。VR、AR等技術(shù)的應(yīng)用，讓公眾仿佛置身于事件中，不僅增強(qiáng)了信息的真實(shí)感與沖擊力，也顯著提升了信息的傳播效果。與此同時(shí)，主流媒體積極運(yùn)用新媒體平臺(tái)，如短視頻、直播、社交媒體等，這些平臺(tái)以其廣泛的覆蓋率和強(qiáng)大的互動(dòng)性，成為傳遞突發(fā)事件信息的重要渠道。通過與這些平臺(tái)的深度融合，主流媒體能夠迅速擴(kuò)大報(bào)道的影響力，滿足受眾對(duì)新聞即時(shí)性、真實(shí)性和互動(dòng)性的高度需求。更為重要的是，技術(shù)與平臺(tái)的融合促使主流媒體進(jìn)行深層次的思維轉(zhuǎn)變。它要求媒體人摒棄傳統(tǒng)的報(bào)道模式，敢于突破，勇于創(chuàng)新，將技術(shù)和平臺(tái)視為提升傳播力、引導(dǎo)力的關(guān)鍵要素。在突發(fā)事件報(bào)道中，這種轉(zhuǎn)變尤為重要，它直接關(guān)系到公眾能否及時(shí)、準(zhǔn)確、全面地獲取信息，進(jìn)而影響到社會(huì)的穩(wěn)定與和諧。

《人民日?qǐng)?bào)》在突發(fā)事件報(bào)道中的實(shí)踐，為媒體提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。通過與四川廣播電視臺(tái)、四川觀察等機(jī)構(gòu)的合作，《人民日?qǐng)?bào)》成功推出了“直擊現(xiàn)場(chǎng)·共渡難關(guān)”系列直播活動(dòng)，利用先進(jìn)的直播技術(shù)，將四川地區(qū)重大突發(fā)事件的最新進(jìn)展實(shí)時(shí)呈現(xiàn)給全國受眾。無論是自然災(zāi)害的救援現(xiàn)場(chǎng)，還是公共衛(wèi)生事件的防控一線，受眾都能通過直播鏡頭感受到現(xiàn)場(chǎng)的緊張與溫情，體會(huì)到人與自然的抗?fàn)幣c和諧。這一系列直播活動(dòng)，不僅展示了技術(shù)與平臺(tái)融合在突發(fā)事件報(bào)道中的巨大潛力，更為其他媒體樹立了榜樣。

事先判斷，迅速深入

媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)深入探究過往新聞報(bào)道中將新聞時(shí)效與新聞價(jià)值融合的經(jīng)典實(shí)踐，從選題甄別到采編編輯再到運(yùn)營發(fā)布的各個(gè)方面，提煉并整合成功案例中的精髓環(huán)節(jié)，形成一套系統(tǒng)化、規(guī)律性的作業(yè)流程。這一流程旨在確保在面對(duì)突發(fā)新聞事件時(shí)，媒體能夠迅速而深入地展開報(bào)道，進(jìn)一步提升報(bào)道的時(shí)效性。針對(duì)紀(jì)念日或可預(yù)見的重大新聞事件，媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)預(yù)先規(guī)劃，如精心策劃報(bào)道方案、廣泛搜集背景資料等，以此作為應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。一旦事件爆發(fā)，便能迅速將新增內(nèi)容融入既有框架，從而大幅縮短新聞產(chǎn)品的制作周期，提高深度報(bào)道的對(duì)外發(fā)布速度，提升其時(shí)效性。同時(shí)，媒體還需重視記者團(tuán)隊(duì)間的協(xié)同作業(yè)經(jīng)驗(yàn)，特別是將素材整理與初步記錄的工作前置處理，現(xiàn)場(chǎng)素材拍攝完畢后，立即將素材傳送至后方，與既有的素材庫進(jìn)行高效整合，初步構(gòu)建報(bào)道的框架。隨后，在前線團(tuán)隊(duì)拍攝的同時(shí)，后方團(tuán)隊(duì)則繼續(xù)深化素材的整理與分析，制定更為完善的稿件框架。通過這種前后方緊密銜接、循環(huán)優(yōu)化的工作模式，不僅有效節(jié)省了素材處理的時(shí)間成本，還能直接推進(jìn)至文稿的精編階段，使新聞報(bào)道的時(shí)效性得到充分保障。

綜上所述，短視頻在突發(fā)新聞報(bào)道中展現(xiàn)出顯著優(yōu)勢(shì)，但也面臨諸多困難與挑戰(zhàn)。面對(duì)這些挑戰(zhàn)，媒體行業(yè)需要主動(dòng)應(yīng)變，運(yùn)用多角度的策略，以不斷優(yōu)化新聞報(bào)道的質(zhì)量與高效性。通過精準(zhǔn)推送、強(qiáng)化深度、技術(shù)融合以及事先判斷等手段，媒體單位能夠更有效地滿足受眾的期望，同時(shí)也能夠促進(jìn)媒體行業(yè)的持續(xù)健康的發(fā)展。在未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和受眾需求的不斷變化，媒體單位還需不斷探索和創(chuàng)新，以適應(yīng)新的傳播環(huán)境和市場(chǎng)需求。

（作者單位：雪城大學(xué)）