檔案價值觀視域下血站檔案宣傳協(xié)同文化建設(shè)與發(fā)展的實踐與策略
——以福建省血液中心為例

文/福建省血液中心 林超凌

“價值”這一概念在經(jīng)濟學(xué)、哲學(xué)、社會科學(xué)等領(lǐng)域有著廣泛的研究意義，關(guān)于檔案價值有關(guān)問題的研討也一直深受檔案界青睞。長久以來，檔案界研究者對檔案價值信念、傾向主張和評價標(biāo)準(zhǔn)等開展了諸多方向研究，形成了不同的流派和學(xué)說，但終究離不開檔案的有用性問題，焦點實質(zhì)就是其用途或積極作用。如何更有效地發(fā)揮檔案效用，滿足對國家、社會、個人的有用性，是檔案價值觀視域下檔案工作者常做常新的課題。文章以福建省血液中心為實例，就血站如何以新時期檔案價值觀為導(dǎo)向，發(fā)揮血站文化優(yōu)勢和特色，優(yōu)化實施檔案宣傳和文化建設(shè)工作的策略進行闡述、分析和探討。

一、研究背景

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視社會主義意識形態(tài)建設(shè)工作，我們黨堅持把中國特色社會主義文化建設(shè)置于重中之重。習(xí)近平總書記對此多次作出重要講話和批示，并在黨的二十大上明確，“意識形態(tài)工作是為國家立心、為民族立魂的工作”[1]。黨的十九大報告指出，“中國特色社會主義文化……根植于中國特色社會主義偉大實踐”[2]。黨的二十大報告也再次強調(diào)了必須堅定文化自信，并將“國家文化軟實力顯著增強”作為到2035 年我國發(fā)展的總體目標(biāo)之一[1]。中國特色社會主義文化建設(shè)成果將強有力地鞏固社會主義意識形態(tài)，鑄強鑄實中華民族文化之魂。由此可見，文化建設(shè)的重要性已提升至一個新歷史高度。

檔案宣傳作為我國社會主義意識形態(tài)建設(shè)和文化建設(shè)的重要抓手，在黨的十九大期間寫入了國家法律。2020 年修訂實施的新《中華人民共和國檔案法》專門采用兩項條款，明確檔案宣傳教育工作相關(guān)內(nèi)容，這是我國檔案立法史上首次正面闡述檔案宣傳教育工作。第六條更是以“國家采取措施”的措辭，明確規(guī)定要“加強檔案宣傳教育，增強全社會檔案意識”[3]，彰顯了新時期國家對檔案宣傳教育工作的重視程度和堅定推進的決心。在第三十四條提出了“通過開展專題展覽、公益講座、媒體宣傳”等若干鼓勵檔案館開發(fā)利用檔案資源的活動形式，旨在“發(fā)展社會主義先進文化，增強文化自信，弘揚社會主義核心價值觀”[3]。《“十四五”全國檔案事業(yè)發(fā)展規(guī)劃》也指出，“十四五”期間，人民對檔案文化的需求日益增長，并將“檔案文化教育能力明顯提升”作為一個發(fā)展目標(biāo)[4]。

無償獻血這一高尚行為，作為社會主義核心價值觀的具體實踐和強有力體現(xiàn)，是新時期檔案宣傳和文化建設(shè)體系的重要組成部分。1998 年施行的《中華人民共和國獻血法》第五條明確，“各級人民政府采取措施廣泛宣傳獻血的意義”“新聞媒介應(yīng)當(dāng)開展獻血的社會公益性宣傳”[5]。基于此，全國各省市均出臺了各地區(qū)公民獻血條例等地方規(guī)章。以2000 年頒布的《福建省公民獻血條例》為例，其中第六條和第七條進一步細化明確獻血宣傳和教育工作的相關(guān)責(zé)任部門，如各級人民政府、廣播電影電視報刊等新聞媒介、各級各類學(xué)校、各級紅十字會和無償獻血者協(xié)會等[6]。而血站作為具體實施無償獻血宣傳和教育工作的衛(wèi)生機構(gòu)，始終將血站特色檔案宣傳作為文化建設(shè)的窗口和抓手。目前福建省血液中心正配合福建省有關(guān)部門實施《福建省公民獻血條例》修訂工作，待立法部門審定發(fā)布新版條例，以進一步明確細化全社會參與無償獻血宣傳教育的工作責(zé)任和具體激勵措施，鼓勵有關(guān)部門和社會各界人員加強主觀能動性，進一步發(fā)揮無償獻血特色檔案的宣教價值，促進弘揚無償獻血的高尚道德風(fēng)尚和社會影響力。

二、血站檔案宣傳與文化建設(shè)發(fā)展策略

在習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的科學(xué)指引下，中國特色社會主義文化精神的培育和檔案文化教育能力的提升，必然離不開“科、教、文、衛(wèi)、體”等各領(lǐng)域檔案宣傳和文化建設(shè)的持續(xù)深入推進。各級血站作為我國公共衛(wèi)生體系的重要支撐，形成的血站檔案宣傳和文化建設(shè)成果，囊括了我國獻供血事業(yè)發(fā)展歷程中取得的無償獻血公益性成果、獻供血業(yè)務(wù)階段性發(fā)展成果、富有文化教育意義的感人事跡、血站文化建設(shè)代表性實例等。這些不僅是血站文化發(fā)展建設(shè)水平的體現(xiàn)，也是中國特色社會主義公共衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展建設(shè)水平、社會主義精神文明建設(shè)水平和國家社會文化發(fā)展繁榮程度的強有力佐證，切實凝結(jié)著中華民族文化自信的精神實質(zhì)，是中國特色社會主義文化自信的具象化體現(xiàn)，是我國檔案宣傳教育工作的重要載體。

（一）充分認識血站檔案宣傳和文化建設(shè)的重要抓手意義，納入事業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃。在各領(lǐng)域的發(fā)展和建設(shè)中，文化建設(shè)均具有基礎(chǔ)性意義。對于血液事業(yè)這項公益性事業(yè)來說，其特色檔案宣傳和文化建設(shè)的意義更是重如千鈞。國家衛(wèi)生健康委在2021 年底印發(fā)的《全國血站服務(wù)體系建設(shè)發(fā)展規(guī)劃（2021-2025 年）》中明確提出，要“大力宣傳推進無償獻血、保障血液安全供應(yīng)的重要意義，宣傳無償獻血先進人物和典型事跡，弘揚無私奉獻和獻血救人的人道主義精神，傳遞社會正能量。把推動無償獻血工作與培育弘揚社會主義核心價值觀、提高公民道德素養(yǎng)相結(jié)合，納入本地精神文明建設(shè)統(tǒng)籌規(guī)劃”[7]。這是對血站系統(tǒng)提出的檔案宣傳和文化建設(shè)的努力方向和具體工作要求。眾所周知，檔案是文化建設(shè)和文明創(chuàng)建的重要載體和傳承手段，是樹立凝聚文化自信的植根之基。因此血站在新發(fā)展時期，必須將檔案文化建設(shè)作為促進檔案工作發(fā)展的重要抓手，方能為血站檔案事業(yè)和血液事業(yè)發(fā)展的提級、提速和提質(zhì)提供動力、智力、活力和能力，從而建設(shè)獨具血站特色、有機結(jié)合、多位一體的檔案文化體系，促進培育血站核心競爭力和實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

然而，基于長期以來部分民眾對無償獻血事業(yè)仍存在不同程度誤解的社會現(xiàn)實，血站和無償獻血事業(yè)被誤視為營利性、高利潤行業(yè)，無償獻血的志愿性和崇高性隨之受到不同程度的忽略。多年來，雖然我國無償獻血總量和人次數(shù)呈增長之勢，但全社會廣泛支持參與無償獻血事業(yè)的覺悟仍不高，整體氛圍仍不夠濃厚，至2020年我國千人口獻血率僅有11.1%，與部分中高收入國家相比還存在較大差距[7]。出現(xiàn)上述現(xiàn)象的根源是我國血站仍然普遍存在文化建設(shè)不夠深入、宣傳不夠廣泛的問題，血站檔案宣傳和文化建設(shè)成果輻射半徑不夠大，尚未形成無償獻血文化社會價值認同。

針對上述發(fā)展瓶頸，福建省血液中心將血站特色宣傳及文化建設(shè)工作納入“十四五”期間事業(yè)發(fā)展規(guī)劃，確定了“以構(gòu)建特色無償獻血文化體系促進高質(zhì)量發(fā)展”這一重點工作任務(wù)，融合血站文化、形象文化、科普文化、品牌文化、質(zhì)量文化和職工文化，承上啟下創(chuàng)新發(fā)展血站特色文化體系等具體工作內(nèi)容，作為新階段福建省血液中心具有首要性、綱領(lǐng)性、基礎(chǔ)性和決定性意義的建設(shè)項目。

（二）深入發(fā)掘血站特色檔案文化價值，力促社會主義意識形態(tài)領(lǐng)域建設(shè)。我國血站特色檔案文化彰顯著無償獻血事業(yè)的濃厚人道主義光輝，其中蘊含著中華民族無私奉獻、互幫互助的崇高美德。在血站工作中往往能尋找到珍貴的精神文化檔案，比如發(fā)生公共事件后，群眾自發(fā)涌上街頭，擼起袖子、爭前恐后捐獻熱血、自愿參與無償獻血志愿服務(wù)工作、為人民生命健康筑起愛的屏障的感人事例不勝枚舉。血站檔案工作者應(yīng)當(dāng)砥志研思，深化檔案利用理念，強化檔案服務(wù)意識，立足血站檔案文化功能和館藏血站檔案文化價值開發(fā)，著力推進新時代血站檔案宣傳，使血站檔案文化建設(shè)深度融入意識形態(tài)建設(shè)，并堅持同步發(fā)展、共同促進、協(xié)力提升，弘揚好社會主義主旋律，激發(fā)社會正能量。

在抗擊新冠病毒期間，全國各地血站以不同形式成立各級各類應(yīng)急獻血隊伍，組成保障人民生命健康的應(yīng)急血庫。2020 年2 月，中國青年報、福建日報、新華網(wǎng)和福建新聞頻道等多家媒體，以“福建省直機關(guān)迅速組建青年‘無償獻血突擊隊’，積極擔(dān)當(dāng)作為保障臨床用血”作為專題，進行專文專版報道，引起了社會反響，是典型的血站特色檔案宣傳和文化建設(shè)工作實例。活動中，福建省血液中心聯(lián)合省級和省直有關(guān)部門發(fā)布的熱血招募令、無償獻血突擊隊員宣言、“熱血逆行者”專屬徽章和榮譽證書，以及首例新冠感染康復(fù)者恢復(fù)期捐獻血漿影像資料等，都是獨一無二的血站特色文化宣傳檔案。血站應(yīng)當(dāng)著力履行好檔案宣傳和文化建設(shè)責(zé)任，扎扎實實地講好血站故事，唱好新時代血站最強音。檔案工作者應(yīng)當(dāng)基于事實和史料，潛心研究血站特色檔案的編研和成果輸出問題，并通過開辦線上線下專題展覽、新媒體新平臺整合利用等更加直觀便捷、更加入腦人心的方式予以展現(xiàn)，不僅符合時代特點，也更易于社會公眾接受。

（三）創(chuàng)新開發(fā)血站檔案文化價值實現(xiàn)通路，擴展血站檔案文化輻射半徑。若將血站檔案文化價值輸出的具體產(chǎn)出和成果視為產(chǎn)品，社會大眾則是產(chǎn)品的受眾和使用者。要擴大血站檔案文化宣傳的影響力，就必須加大血站檔案文化宣傳的投放力度，進一步打通人群壁壘、拓寬檔案文化產(chǎn)品和大眾間的連接通路。血站應(yīng)當(dāng)結(jié)合無償獻血特色，以“一盤棋”思維統(tǒng)籌規(guī)劃文化推廣戰(zhàn)略，創(chuàng)新實施血站檔案文化宣傳工作。

隨著近年來數(shù)字化、新媒體、新視聽、云平臺等新技術(shù)的迅猛發(fā)展，血站應(yīng)當(dāng)緊跟時代大潮，適時更新宣傳策略，優(yōu)化宣傳手段。福建省血液中心多年來實施了系列舉措，從人力、財力、物力上持續(xù)傾斜投入，對傳統(tǒng)宣傳模式實施再創(chuàng)造，對新宣傳模式實施再優(yōu)化，提升血站檔案文化宣傳的新鮮度。第一，打造無償獻血教育基地特色檔案文化宣傳名片。2017 年至今，福建省血液中心對無償獻血科普教育基地已實施兩次整體換版升級。通過持續(xù)更新?lián)Q代，2022 年在全省首次突出采用互動沉浸式體驗開展血站文化檔案宣傳，創(chuàng)新運用互動型展品、實物及模型展示、多媒體交互技術(shù)、三維形式線上展廳和圖文展板等，成功實現(xiàn)血站文化轉(zhuǎn)型，凸顯了血站特色文化檔案宣傳的科技感、趣味性、親和度和體驗度。目前該基地已成為福州市科普教育基地和福州科技館血液知識分館，長期面向社會各界免費開放，宣傳無償獻血事業(yè)，是福建省血站檔案宣傳和文化建設(shè)的重要窗口。第二，創(chuàng)意推出血站檔案文創(chuàng)產(chǎn)品。2021 年，福建省血液中心推出“福布布”和“福多多”血站形象，將blood donation（無償獻血）這一行為物化為卡通人物，產(chǎn)出了福建省首個血站特色檔案IP。結(jié)合世界獻血者日、《中華人民共和國獻血法》周年慶、科普日等契機開展血站文化宣傳推廣，使血站文化檔案IP 形象深入人心，多元化開展檔案文化宣傳。第三，規(guī)劃建設(shè)無償獻血社會化服務(wù)平臺。以數(shù)字化轉(zhuǎn)型為契機，結(jié)合血站信息化建設(shè)工程，近期計劃整合微信公眾號移動端平臺和官方網(wǎng)站平臺，集成建設(shè)聚合無償獻血文化宣教、獻血者個人檔案利用、獻血全流程服務(wù)功能為一體的社會化服務(wù)平臺，增強血站檔案文化的傳播度。同時當(dāng)前智能化技術(shù)發(fā)展日新月異，宣傳新渠道層出不窮，血站檔案文化宣傳建設(shè)平臺也將持續(xù)面臨更新更高的要求。血站還應(yīng)當(dāng)大力探索創(chuàng)新應(yīng)用AR 技術(shù)、人工AI 技術(shù)和接入觸控體感設(shè)備等，并與大數(shù)據(jù)技術(shù)相結(jié)合，智能篩查推送公眾興趣峰值內(nèi)容，讓血站檔案宣傳和文化建設(shè)走在先、走在前、走在新。

（四）鼓勵社會多層次廣泛參與，開展血站檔案文化建設(shè)成果跨領(lǐng)域聯(lián)動。近年來，福建省血液中心通過向社會招募無償獻血科普教育基地講解員，組織小記者團走進教育基地切身體驗“一袋血的旅程”和血液發(fā)展史，開展線下獻血點打卡、移動端線上熱血接力、組織高校短視頻大賽、舉辦新媒體宣傳直播互動參與等方式，積極鼓勵大眾參與血站檔案文化宣傳。但部分民眾認為血站檔案文化宣傳只是血站的事，社會大眾實質(zhì)參與度仍有待進一步提升。因此，血站在現(xiàn)有成績的基礎(chǔ)上，應(yīng)進一步完善公眾參與機制，加大社會參與度。首先，以人的高層次需求實現(xiàn)為價值導(dǎo)向。正如馬斯洛需求層次理論所述，人的基本需求分為生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現(xiàn)需求五階層，這五個層次由低至高遞進，當(dāng)人們不再滿足于低層次的需求，就會激發(fā)其對更高層次需求的追求，從而成為指引個體行為的力量[8]。無償獻血的高尚文化體現(xiàn)的無疑是自我實現(xiàn)需求，占較高層次。對此，血站應(yīng)當(dāng)著力研究公眾在參與血站檔案文化宣傳和文化建設(shè)時，如何使用有效的手段，深層次地激發(fā)公民自豪感和責(zé)任感，發(fā)揮其內(nèi)生動力和主觀能動性，從而產(chǎn)生強烈的自發(fā)參與意愿。其次，彰顯血站文化的交流互動性和個性化特色。探索基于血站現(xiàn)有文化檔案，通過征集社會創(chuàng)意，定制血站檔案文創(chuàng)產(chǎn)品。通過實施專項調(diào)研，建立研究模型，深入摸底調(diào)研血站檔案文化受眾的個性化需求，豐富血站檔案文化的展現(xiàn)形式，提高血站文化品牌辨識度。例如，福建省血液中心連續(xù)六年在“世界獻血者日”特色節(jié)點設(shè)計定制的“世界獻血者日”專門紀(jì)念徽章就是一項典型的血站特色檔案，但目前其宣發(fā)利用仍局限于較為單純的實物展示，對于每一年度的具體徽章體現(xiàn)的內(nèi)涵、延伸意義以及在展示時還未給予充分的闡述說明，也尚未吸收社會智慧進行徽章的設(shè)計和創(chuàng)作，宣傳方式還有待深入研創(chuàng)，以進一步豐富添彩血站特色文化品牌。最后，以跨領(lǐng)域聯(lián)動增進血站檔案文化活力。無償獻血事業(yè)是社會性整體工程，若僅靠血站一己之力單打獨斗，血站檔案文化和宣傳建設(shè)將事倍功半。因此，2018 年，福建省政府牽頭建立了無償獻血聯(lián)席會議制度，由福建省委文明辦、宣傳、衛(wèi)生、交通、城建、紅十字會等21 個政府部門組成，明確界定各部門具體工作職責(zé)，旨在聚合多部門之力共同推進營造無償獻血事業(yè)的良好社會氛圍。基于此，福建省血液中心開展了數(shù)項跨領(lǐng)域檔案文化宣傳合作項目，創(chuàng)新血站檔案宣傳模式，增強多樣性、趣味性和可及性。其中比較具有福建省代表性特色的項目有：福建省血液中心與福建省廣電集團建立傳播戰(zhàn)略合作關(guān)系，通過與傳媒終端的強力合作，攝制并在省廣電集團各頻道播出血站檔案文化宣傳短視頻；在福州地鐵站內(nèi)設(shè)置血站檔案文化宣傳“百米熱血通道”主題宣傳長廊，吸引市民駐足參觀打卡，制作并在地鐵車廂播放血站文化宣傳短視頻，近年來已投放數(shù)十則創(chuàng)意視頻；開展“熱血英雄號”專列等血站特色標(biāo)識宣傳；專題推出“致敬榜樣的力量”全省無償獻血者先進人物專訪，并在各類傳統(tǒng)媒體、新媒體上投放宣傳報道，在市區(qū)重要地標(biāo)位置投放大幅宣傳海報；依托福州市科技館分館優(yōu)勢資源，結(jié)合全國、省科技宣傳周和各類科普日活動契機，靈活開展血站檔案文化相關(guān)宣傳工作。各項舉措形成血站區(qū)域宣傳的相對優(yōu)勢，打通血站檔案文化與廣大受眾之間的建設(shè)通路，福建省血液中心的血站特色檔案文化宣傳工作也得到各級政府部門的認可。今后，福建省血液中心也將進一步開拓血站檔案宣傳和文化建設(shè)戰(zhàn)略合作范疇，探索多領(lǐng)域聯(lián)動合作的新思路和新做法，共同協(xié)力創(chuàng)造血站文化宣教建設(shè)的良好社會氛圍。

四、結(jié)語

當(dāng)前，全國上下正團結(jié)在黨中央周圍，向著全面建成社會主義現(xiàn)代化強國、實現(xiàn)第二個百年奮斗目標(biāo)奮力拼搏。在新的歷史發(fā)展階段，如何更好地發(fā)揚黨的優(yōu)良傳統(tǒng)，傳承黨的百年奮斗精神，切實擔(dān)負起社會主義文化建設(shè)的責(zé)任和使命，創(chuàng)新發(fā)掘檔案文化價值，使檔案事業(yè)更有力地賦能事業(yè)建設(shè)勢必將成為檔案工作者的重要研究方向。血站系統(tǒng)也應(yīng)順應(yīng)形勢，守正出新，奮發(fā)作為，補短板，強弱項，充分挖掘利用特色檔案資源，多渠道多手段開展檔案宣傳，探索實踐血站檔案宣傳和文化建設(shè)新發(fā)展路徑，構(gòu)建血站檔案宣傳協(xié)同文化建設(shè)發(fā)展的新格局，促進血站檔案管理事業(yè)全方位高質(zhì)量發(fā)展。