新媒體平臺對新聞生產實踐的影響探究
——以抖音短視頻為例

宋姍姍

在新媒體技術的沖擊下，傳統媒體如報刊、廣播、電視等，對其內容和形式重新整合，出現了融合多種媒體形態的新型媒體——融媒體。“媒介融合”這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學的教授浦爾提出，其本意是指各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢。它打破了傳統的新聞運作模式和組織結構，打造出全新的新聞生產鏈條。隨著抖音等多媒體平臺的介入，新聞節目與時俱進，依靠各種網絡媒介對原有的生產模式進行調整和加工，新聞生產內容朝著智能化方向轉型，出現了新的選取和編排方式，諸如抖音上的“央視新聞”“四川觀察”“新華社”等官方視頻號，這些主流媒體依靠專業生產內容和用戶生產內容相結合的再造生產模式、“去故事化”的實況場景敘事模式，以及直播、好友圈、熱門話題等多元互動模式，對新聞生產機制進行了創新性變革，生產出了相應的短視頻產品，極大地豐富了新聞的呈現形式，同時也增加了內容的趣味性和接近性。融合新聞在給傳統新聞業轉型帶來機遇的同時，也勢必面臨著新的困境和挑戰。如何利用新技術避免內容同質化，如何在娛樂泛濫的信息時代保證新聞報道的真實性和客觀性，如何提高新聞在抖音平臺上的權威性和競爭力，這些都是媒體人應該深思的問題。

一、抖音平臺中的新聞生產現狀

1.新穎的生產形式

以往的新聞內容生產首先需要借助新聞素材采訪成文，然后經過編輯和排版加工，最后印刷、出版發行供讀者閱讀，在新聞內容的取材上更多地依賴于新聞記者從現場獲取到的第一手資料。傳統的新聞生產耗時長、效率低、普及速度慢，且獲取信息的渠道較單一，更多的是依賴于新聞事件本身，將其復刻并通過大眾媒介還原給受眾。如今隨著抖音等多媒體平臺的介入，新聞生產內容朝著智能化方向轉型，算法推薦、5G技術、大數據技術、VR互動等廣泛地應用于新聞選題、內容策劃、后期編排和發布、傳播效應反饋等環節。在豎屏傳播時代，新聞生產方式緊跟潮流進行創新變革，如抖音上“主播說新聞”這類視頻號越來越多地受到年輕人的喜愛。此外，人工智能的應用使得虛擬播報成為現實，人機互動的傳播形式借助融媒體平臺，被大眾廣泛接受。

2.多樣的呈現方式

以往的新聞媒體主要借助報紙雜志、音頻廣播、電視平臺進行直觀的播報和點評，諸如傳統的《新聞聯播》《新聞1+1》，這些電視節目主要是對新聞信息進行裁剪或拓展，或簡潔明了地播報，或尖銳地點評，都是口頭語言表達經過二次加工后傳輸到受眾耳中。如今抖音平臺對新聞生產方式進行創新性調整和加工，新媒體的制作策略和呈現形式與傳統的新聞媒體有很大不同，比如在新聞內容的播報上，由于受制于短視頻的時長限制，主播更傾向于將新聞內容精簡化，擅長運用特效文字將標題派縮并清晰地呈現給受眾；在播報形式上也一改從前端莊嚴肅的風格，靈活地代入故事情節或結合網絡熱詞評論熱點事件，調侃的語氣加上生動形象的配圖無形中拉近了與受眾的距離，新聞生產實踐表現出親民性和接近性的特征；在聲音的運用上也充分貼合豎屏傳播的特點，根據畫面內容利用新媒體追蹤技術有針對性地卡點剪輯，增加了短視頻新聞傳播的趣味性和貼合性，圖文化的生產充分適應了“短平快”的閱讀模式。

3.健全的傳播機制

現代信息傳輸與接收越來越便捷，新聞在增強了傳播的時效性同時，其內容的真實性和準確性卻難以保障。學者龐金友認為，“‘后真相’，強調價值先于事實、真相讓位于情感的秩序邏輯，并在一定程度上引發了理性坍塌、信任異化、道德相對主義泛濫等問題”。在這樣一個社會大變革時代，抖音平臺除建立了一整套有效的內容生產機制外，還加大力度健全新聞生產的監督管理機制，有效延伸了傳播鏈條。以往的傳統媒體將關注重點放在新聞內容的包裝和傳輸上，忽視了新聞生產的傳播效應，而抖音等新媒體平臺則融合了更多的技術手段，善于運用數據庫、算法技術和精準跟蹤監測系統加強新聞傳播的影響力，健全了評論和轉載機制，并針對評論內容建立了一套嚴格的分析評判標準，將受眾的言論自由限制在合法范圍。

二、抖音平臺對新聞生產模式的革新

在融媒體時代，主流新聞根據媒介傳播的新形態，形成了一套獨特的生產模式，諸如“人民日報”“澎湃新聞”“主播說聯播”等視頻號，近幾年在抖音平臺迎來了新聞媒體線上宣傳的新風口，各大主流新聞逐漸在社交媒體平臺掌握了獨特的話語權，利用全媒體數據庫對用戶提供的素材進行專業加工，生產出各種形態的新聞產品，利用空間場域的及時性形成去故事化的敘事模式，加持多元的情景化互動模式，革新了新聞內容的生產機制。

1.“PGC+UGC”生產模式

在以往的新聞生產中，主要是由相關領域擁有一定資質和權威的創作主體生產專業化強、公信力高、有一定價值內涵的優質內容，而隨著互聯網技術的普及，新媒體平臺上用戶逐漸增多，網民成為生產新聞內容的二代創作主體。

在抖音上，用戶可以通過平臺自主發布在第一現場看到的內容，并通過算法推薦等技術將第一手信息迅速傳播，平臺賦予了用戶一定的話語權，讓一般用戶能夠自主地創作內容，增加網民在平臺的活躍度，同時也有力地提升了網絡新聞媒體的吸引力和影響力。UGC 短視頻內容生產是典型的碎片化生產與傳播行為，視頻制作與發布門檻低，最大程度地滿足了觀看移動畫面這一“人類認知、記錄、再現事物的本能需求”。但如今UGC 生產模式下的新聞內容呈現出目的性、盈利性的特點，用戶生產的內容良莠不齊，出現了與主流價值相背離，用一些劣質、低俗的新聞博取眼球，甚至為了流量故意扭曲新聞事實的趨向。

抖音平臺對此不斷提升新聞生產領域的制作門檻，運用PUGC 的生產模式對新聞內容予以優化，以更加專業的角度對用戶生產內容進行把關，既滿足了用戶對專業化、高品質內容的需求，又達到了貼近性且個性化的效果，從而不斷提升新聞產品的質量，保證主流新聞平臺的公信力，也為后續的衍生產品和相關產業開發打下了基礎。

2.“去故事化”的敘事模式

傳統的新聞節目傾向于運用故事化的敘事模式向受眾講述新近發生的事實，如《今日說法》《天網》《東方時空》等欄目，運用各種非線性敘事手法對事件本源進行深度挖掘，對整個故事的前因后果進行細致刻畫，從而通過探究其底層邏輯關系彰顯新聞媒體的人文關懷。

然而抖音平臺，時長限制迫使新聞生產的敘事更加短小精練，并不強調因果關系和邏輯鏈條，而更注重單一場景的空間敘事，將復雜的線性敘事“去故事化”為一個或多個可被感知的空間現場，以“場景”取代“故事”，直觀、準確、清楚地向受眾還原新聞內容的同時，彰顯出深刻的價值內涵。

以現場第一視角呈現客觀真實的空間場域，通過新穎的拍攝理念拓寬新聞短視頻的敘事視角，從而弱化了情節化、故事化的敘事方式，更加高效地整合了新聞資源。這種“去故事化”的新聞敘述模式更加順應了短視頻平臺的制作需求，迎合了新時期受眾的接收習慣，因此能夠有效提高新聞報道的傳播力和感染力。

3.多樣態的互動模式

社交互動模式是短視頻平臺的重要組成部分，也是當今新聞媒體生產實踐的重要助推力量。短視頻平臺中的熱門話題往往是用戶關注和討論的焦點，通過社交互動，用戶可以選擇自己感興趣的新聞話題制作相關的視頻內容來增加自己的曝光度和關注度，也可以參與話題討論，通過評論、轉發等功能與其他用戶交流意見和看法。這種方式可以提高受眾在社交互動中的活躍度，在增加用戶黏性和留存率的同時，也為平臺帶來了更多的流量和收益。

此外，抖音平臺中的直播模式可以更加有效地實現新聞內容的實時互動。直播聯動的意義在于消解了新聞傳播過程中的時差壁壘，提高了臨境感，通過交流問答、彈幕互動、紅包打賞等直播形式讓受眾獲得一種強烈的情境化、在場感。如2023年央視春節聯歡晚會就全程通過抖音平臺以豎屏形式進行實況直播，真實還原舞臺現場，央視新聞和短視頻平臺還聯合出品了春節系列微視頻板塊，在直播中，主持人通過搶答的形式與網友進行實時互動，不定時發放紅包、搶福袋。這種直播模式不僅為新聞內容的生產搭建了更加具象化的場景，提高了新聞類短視頻的互動儀式感，還利用及時性的傳播特點增強了受眾對于新聞內容的理解和吸收。

三、抖音平臺中新聞生產的瓶頸與對策

新媒體時代是一個社會大變革時代，在帶來新生活的同時，也帶來了基于道德問題的諸多挑戰。抖音平臺在創新新聞生產模式、為新聞生產帶來新機遇的同時，也出現了許多新問題，如基于單一生產模式的新聞生產內容和形式同質化的問題；一味追求流量、博取關注度而生產出碎片化的新聞報道，導致新聞失真和過度娛樂化問題。針對這些問題，抖音平臺在技術層面利用前端科技打造獨特的新聞短視頻生產形式，在內容層面加強輿論監管和引導，還原新聞真實同時深化價值內涵。

1.利用技術革新避免新聞同質化現象

傳媒的同質化，具體來說就是在內容上，媒體的版面設置、版面編排樣式、新的報道領域的開拓等凡是曾經有一定新意的地方都被克隆。近年來，抖音平臺上不少生產新聞內容的自媒體用戶為了博取流量，利用雷同的文本或場景素材，刻意捏造一系列同質化的視頻，也有許多視頻號對同一新聞內容素材重復利用，出現視頻內容被重復報道的現象。

技術的不斷革新為新聞短視頻的制作提供了更加優質的服務，新媒體平臺應從傳統的新聞制作模式中跳脫出來，用差異化、類別分化的生產理念對短視頻新聞重新解讀，利用強交互性的新媒介技術在內容呈現上實現新的突破。如抖音在重大新聞事件報道中可以引入3D建模技術，在高科技動畫技術的輔助下創作出現代化的報道方式，以360度廣角鏡頭全方位地呈現客觀現場，虛擬場景的布設讓受眾更加清晰、直觀地了解到細節，前端技術的引入既可以讓受眾獲得一種身臨其境的在場感，又可以實現新聞報道的創新性轉化，增強此類視頻號的趣味性和獨特性，進而有效規避新聞類短視頻的同質化問題。

2.加強輿論引導，減少碎片化娛樂

互聯網時代，數字技術、網絡技術、傳輸技術的大量應用增加了受眾對于娛樂信息的個性化需求，受眾群體逐漸細化，整個網絡環境呈現為碎片化的傳播語境，從而促使用戶群體催生出碎片化的娛樂形式。信息碎片化給社會意識形態帶來多元化、片面化，享樂主義、拜金主義等扭曲的價值觀獲得了更大的生存發展空間。社會輿情的復雜性會影響群眾的價值判斷，在一定程度上甚至能左右其行為舉止。

抖音平臺逐步加大了對夸大、不實新聞內容的監管力度，對部分新聞視頻號發布的不實消息予以撤銷并嚴重警告，對碎片化的信息內容和重復的海量報道層層篩選過濾，力圖將新聞事實還原給受眾。新聞媒體也應注重自覺規避片面化的報道，通過多角度的新聞視角和多層次的拍攝手段等制作形式，加強新聞報道的廣度和深度，用科學、真實的客觀報道對社會輿論進行正向引導。

四、結語

在碎片化娛樂時代，新媒體平臺應堅守新聞生產的主流價值觀念，秉持客觀真實的新聞理念，增強本土主流新聞的影響力，在創新內容呈現方式的同時，更要堅守新聞生產的輿論陣地，不斷深化新聞生產內容的社會價值，推動社會主流思想深入群眾生活，營造風清氣正的網絡輿論環境。這樣才能促進新媒體平臺長久健康持續地發展，創作生產出更加優質的新聞產品。