新媒體環境下新聞媒體如何開展新聞傳播工作

李 昕

隨著新媒體時代的到來，微信、微博以及短視頻等各種新興媒介相繼涌現，媒體形態呈現多元化的發展特征。新媒體環境下，信息傳播的渠道持續拓寬，媒體行業與市場之間的競爭也日益激烈，新聞媒體在新聞報道和傳播方面面臨著嚴峻挑戰。基于此形勢，傳統媒體需要加快改革與轉型的步伐，持續提升新聞記者的專業水平及綜合素養。新聞記者和制作團隊必須具備創新意識，注重自身能力及素養的提升，借助新媒體將新聞內容采編和傳播的渠道持續拓寬，才能將新聞報道的影響力與傳播力持續提升，從而推動新聞傳播行業穩定、可持續發展。

一、新媒體環境下新聞傳播的特征

交互性是新媒體環境下新聞傳播的首要特征。新媒體是新時代科學信息技術融合的全新產物，互動性較強，在新媒體環境下，新聞傳播的內容也要體現出交互性特征。新媒體時代，人們僅通過手機就能夠將時間與空間的局限打破，利用短視頻平臺、網絡社交平臺、新聞客戶端等各類媒體平臺動態化地了解最新的時事以及社會狀態，實時獲取和觀看最新的新聞消息。人們在觀看或瀏覽新聞報道后，能夠在媒體平臺中自主發表自己對新聞報道內容的意見與看法，對自己支持的意見或者新聞內容轉發、點贊，進一步擴大了新聞內容的傳播。在此期間，新聞媒體在后臺能夠對受眾的評論或者留言進行回復，以此來增進和受眾之間的交流與互動，增強受眾的黏性。

新媒體環境下新聞傳播還具有更強的時效性特征。傳統媒體背景下，人們一般通過報刊、廣播以及電視等媒介獲取新聞內容，此類傳播渠道極易受到多重因素的綜合影響，使得傳播時效較慢。一般情況下，人們在第二天才可以收聽收看到前一天發生的新聞，了解到相關信息。新媒體環境下，借助微信公眾號、微視頻、微頭條以及微博等，通常而言，新聞內容可以實時發布，受眾在短時間內獲取到平臺推送的新聞，傳播時效性極強。在新媒體環境下每個用戶均可以成為傳播新聞內容的主體，不僅能將新聞傳播的范圍持續擴大，還能增強新聞傳播的時效性。

二、新媒體環境對新聞媒體產生的影響

1.受眾定位更為精準。在新媒體盛行之前，一方面，傳統媒體更多的是以讀者來信、熱線電話、短信等方式和大眾進行互動與交流，雖然有許多新聞內容，但是在傳播過程中無法即時了解受眾對于新聞傳播內容的看法與意見，受眾的參與度較低。另一方面，無法精確統計受眾人數和特點，雖然能夠對階段性的數據進行統計分析，但很難確保數據的可信度，通常只能選擇以線下活動的方式進行求證。由于線下活動的地點相對固定，且受眾分布狀態相對分散，因此，根據受眾反饋意見進行傳播策略調整的難度較大。

新媒體在這方面卻擁有天然的優勢。人們通過網絡隨時隨地了解最新的新聞信息，在這一過程中，算法技術的應用使得新媒體在后臺就能夠精準統計出受眾的分布、興趣、專長等信息和特點，為新聞媒體提供個性化推送服務創造了條件。

2.受眾有了雙重身份。在如今碎片化、視頻化、互動化的新媒體時代，以往接收新聞資訊的受眾也可以自主生產和傳播新聞事件，逐漸與傳統媒體割裂開來，成為自媒體。也就是說，新媒體在新聞接收方面能夠靈活地把受眾調整為發布者，使得受眾擁有消費者、生產者的雙重身份，還能自主制作個性化的新聞信息，通過用戶體驗的方式逐步取代受眾反饋。

3.媒體人身份拓展。傳統媒體對于新聞制作的質量和專業性要求較高，無法賦予普通大眾自主制作新聞信息的能力，傳統媒體通常選擇學歷較高且經過專業訓練的人員從事新聞制作與傳播工作，因此傳統媒體的新聞制作呈現一定程度的壟斷性，更多的是讓職業記者深入現場采訪或者面對面訪談獲取最新的新聞資訊，此類新聞資訊還要通過整合、編輯、制作等多個流程才能在第二天傳播給大眾。而新媒體不僅將受眾面持續拓寬，還對媒體人的身份進行拓展，無論學歷高低、何種職業或身份，只要手中有新聞、有設備、有網絡，就可以在第一時間創作、發布、傳播第一手信息。這也使得大眾隨時隨地了解各種熱門、不熱門甚至鮮為人知的新聞話題或內容，新聞涉獵面更廣。

新媒體環境下，傳統媒體固有的傳播方式被打破，其在傳播鏈條中的社會地位有所下降，但傳統媒體在受眾忠誠度、社會公信力以及傳播效果等方面依舊存在優勢。

三、新媒體環境對新聞采編提出的新要求

新媒體環境下，社會各界對于新聞媒體從業者的能力及素質的要求越來越高，要求新聞采編人員必須具備基本的信息技術應用能力、學習能力、溝通能力以及傳播渠道整合能力等，才可以更好地適應新媒體時代下的新聞傳播行業，與時俱進地創新和發展。

信息技術應用能力是新媒體環境下新聞采編人員必須具備的首要素質。當前是信息加速爆炸時代，人們每天通過各種媒介，以碎片化的形式接觸著海量信息。在媒體技術的支持下，內容創作門檻逐漸降低，內容供給量成指數級增長。新媒體環境下的新聞記者需要借助現代化的信息技術，通過新媒體平臺以及網絡發現更多的新聞線索，運用信息技術應用能力將其整合或原創，為受眾提供更多有價值的新聞信息。

較強的學習能力是新媒體環境下新聞采編人員必備的素質。新聞采編人員必須注重自身能力及素質提升，不斷豐富自身的知識儲備，提升新聞采訪專業水平，統籌制定職業發展規劃，才能不斷創作出更具吸引力的內容。

新聞采編人員要具備良好的溝通能力。滿足受眾社交與歸屬的需求，增強受眾對媒體的信賴以及關注。根據不同的情境和受眾需求，靈活運用語言和表達能力，協調不同的意見和沖突，傾聽受眾的心聲，才能更好地進行有效溝通交流。在各大媒體平臺中需要及時回復受眾對于新聞信息的留言以及評論，通過受眾的反饋，了解大眾的需求和期待，才能對后期的新聞內容傳播進行調整和優化。

新媒體環境下，新聞采編人員還需要具有傳播渠道整合能力。不同的目標受眾接收信息的渠道不同。選擇與新聞傳播匹配的渠道，通過輿情數據洞察這個渠道所對應的目標受眾，掌握受眾接收新聞的習慣，是新聞傳播策略成敗的關鍵。新媒體環境下，受眾獲取新聞傳播內容的方式越來越多，新聞采編人員要全面了解各傳播平臺的優勢及特征，遵守平臺的規則與運行機制，在特定的時間段選擇最適合的媒體平臺進行新聞傳播，以增強新聞傳播的影響力。

四、新媒體環境下開展新聞傳播的實踐策略

1.開發網絡移動端，提升新聞傳播力。新媒體環境下，新聞媒體傳播新聞內容的方式更加多樣且簡便，所以，新聞媒體要意識到新媒體的優勢，通過定期整理新聞稿件、定期整理社會機構公開數據等方式覆蓋社會新聞的所有信源，與時俱進地開發和創新網絡移動端，以此促使新聞傳播渠道持續拓寬。

新聞媒體要深層次挖掘受眾對于新聞傳播的需求，根據新聞傳播特征，適時引入現代化的信息技術，不斷研發網絡移動端，在此基礎上對信息檢索、收藏以及轉發功能進行優化和完善，為受眾從終端獲取新聞內容提供便利，才能將新聞傳播的影響力與傳播力持續提升。例如，在傳播財經或者民生類的新聞內容時，新聞媒體需要借助網絡移動端增設特定專題，讓受眾能夠以專題為關鍵詞檢索并查閱該專題的新聞內容，不僅能夠將檢索、查閱的時間縮短，還可最大限度地滿足受眾對于新聞內容獲取的多元化需求。

在界面的易用性、顏色以及字體的選擇、廣告的處理、服務器的穩定、安全性的保障等方面，也要充分考慮功能完善、用戶體驗和技術實現充分融合等問題，全方位滿足受眾的使用需求，獲取受眾的信賴。

2.引入新媒體技術，注重新聞表達方式創新。新媒體環境下，若想充分保障新聞傳播的質量及效果，需要對新聞內容的呈現、傳播以及表達方式進行創新和優化。如傳統新聞傳播的方式大多是文字、音頻，此類方式較為單一，極易讓受眾產生接收疲勞，特別是在新媒體環境下，人們對于信息呈現、表達方式的要求越來越高，獲取新聞傳播內容的需求也日益多樣化。因此，新聞媒體需要適時引入新媒體技術或者選擇融入動畫、視頻等方式對新聞表達方式進行創新，不但可聚焦受眾的注意力，還可凸顯新聞傳播內容的趣味性、真實性和多元性，從而將新聞信息傳播質量及效果大幅度提升。與此同時，新聞媒體還要借助H5交互式動畫制作技術等，結合特定的新聞熱點與新聞內容，將其創新制作成H5新聞報道，也可選擇“Vlog+新聞”的綜合報道方式進行新聞內容傳播，這種“第一視角”、對話性強的報道方式，對年輕受眾的吸引力較強，更容易獲其青睞。通過這種方式，能夠將新聞內容的可視化效果增強，有利于受眾群體獲取更加連貫、內容完整且清晰的新聞內容，還能將新聞信息傳播的范圍不斷擴寬，豐富受眾群體的觀看體驗。

在整合和編輯采訪素材期間，新聞采編人員需要借助現代化的排版軟件對新聞內容的排版方式進行創新，也可根據新聞事件與相關內容選擇統一協調、優化整篇報道的樣式以及色彩搭配，優選柔和色調，防止排版樣式過于凌亂花哨，從視覺審美的角度提升受眾的閱讀體驗，還可以將新聞的影響力與傳播力增強。只有在不斷地探索、創新和提高中，新聞媒體才能保持旺盛的生命力。

3.樹立創新思維，提升新聞采編人員素養

新聞采編人員需要順應新媒體的發展趨勢，與時俱進地創新傳播新聞內容的方法與渠道，注重自身專業能力提升，掌握更多采編技巧，致力于為受眾提供更多有價值的新聞傳播內容，才能保障新聞傳播的質量和效果。新媒體環境下，新聞采編人員需要樹立創新思維，在新聞采編、制作以及傳播的全過程中注重學習更多專業化的知識，豐富自身的知識儲備，全面提升專業技能，從而能夠靈活應對媒體融合所帶來的挑戰。要學習更多的新媒體技術，全面了解新聞客戶端、短視頻和微信、微博社交平臺等新媒體的各項功能，從而能夠在挖掘新聞探索、采編各種新聞素材、整合制作新聞傳播內容等過程中充分發揮新媒體技術的優勢和作用，提升新聞傳播的綜合水平。在傳播新聞過程中，要持續提升自己的腳力、眼力、腦力、筆力，在整合采編新聞素材時，要不斷提升語言組織能力和畫面呈現能力，把采編的新聞視頻或者信息凝練成精短的新聞內容，吸引更多受眾對新聞內容的關注、閱讀和傳播，從而實現新聞報道的影響力與傳播力的不斷提升。

4.整合線上線下渠道，持續拓展傳播渠道

新媒體環境下，新聞媒體若想將新聞傳播工作做好，需要將線上線下傳播渠道整合，把新聞傳播的渠道與途徑拓寬，以此擴大新聞內容的影響力。

一是線上與線下的新聞傳播方式都有自身的獨特之處，新聞媒體需要明晰線上、線下新聞傳播的優勢，統籌整合傳播渠道，借助渠道間的融合提升新聞傳播的質量及效果。如在報道重大新聞事件時，新聞媒體可借助抖音短視頻、豆瓣、QQ、微信、微博以及新聞客戶端等線上互聯網平臺獲取更多、更新的新聞資源與素材作為新聞內容的有效補充。同時，還要實時了解獲取信息的方式，以線上收集的新聞線索為核心，有針對性地開展線下新聞采訪工作，借助線下采訪獲取更多新聞信息，再將線上線下獲取的新聞素材整合利用，不但能夠讓新聞傳播更加精準、高效，而且可以將新聞的可靠性與真實性大幅度提升。

二是新聞媒體還要借助微信視頻號、微頭條、抖音短視頻、微博、微信公眾號等方式傳播新聞內容，以此來加快新聞傳播速度，擴大新聞的傳播范圍，提升新聞媒體的影響力。與此同時，新聞媒體還要創新多種傳播方式，借助現場直播報道的方式開展新聞內容傳播。如新聞記者可用現場直播的方式報道重大新聞事件或者社會性新聞事件，讓受眾可以看到真實的新聞現場，全面了解新聞事件的整個過程，從而能夠讓受眾對新聞事件認知和感受更加全面，幫助受眾更全面地掌握有關事件，形成自己理性、科學的判斷，同時還可以提升新聞報道的傳播力度、傳播質量以及傳播效率。

拓寬傳播渠道保證了新聞有穩定的市場，不斷獲得受眾的關注及提升平臺推廣能力，有利于新聞媒體的持續發展。

五、結語

綜上所述，探究新媒體環境下新聞媒體開展新聞傳播的實踐策略極具現實價值和意義。新聞媒體需全面了解新媒體環境下新聞傳播特征，保持創新思維，持續研發網絡移動端，適時引入新媒體技術，整合線上線下渠道，以此來充分發揮新媒體的優勢，將新聞傳播的渠道拓寬，將新聞報道的影響力和傳播力全面提升，從而推動新聞行業穩定、可持續發展。