新媒體背景下廣電音樂編輯的發展策略

邱藝平

音樂作為人類發展歷程中一門古老的藝術，具有感染力與普遍性，不僅能夠為受眾帶來美的享受，也能促進人與人之間思想交流、情感碰撞。縱觀古今，音樂一直伴隨著人類文明歷史的發展，滿足著人類對精神世界的追求。新媒體時代的到來，為音樂的傳播發展帶來了嶄新的形式，促使音樂的“聲音”無處不在地縈繞在社會發展的方方面面。但同時，這也意味著廣電音樂編輯必須打破常規，作出改變，他們需要重新審視自我，轉變傳統職業理念，結合時代背景明確發展方向，并制定出相應的發展策略。音樂編輯是音樂文化的傳播者，在社會主義文化事業發展中發揮著重要作用，提升音樂編輯的素質非常重要。音樂編輯具有較高的職業素養不僅可以提升音樂產品的社會效益和經濟效益，而且有助于更好地引導社會大眾。

一、新媒體背景下廣電音樂編輯促進自身發展的必要性

新媒體的形成與發展徹底打破了傳統信息傳播的方式，由于其與生俱來地具有傳播速度快、傳播范圍廣以及人機交互性強等優勢，已然成為當代民眾獲取新聞資訊的主要渠道之一。新媒體的出現給人民群眾提供了很多便捷服務，切切實實地讓他們感受到了隨時隨地瀏覽新聞信息的便利。但是，新媒體的蓬勃發展給傳統媒體造成很大的影響和沖擊，讓傳統媒體從業人員，比如廣電音樂編輯面臨很大的發展挑戰。在這種情況下，以廣電為代表的傳統媒體必須打破傳統的發展模式，并以此作為走出發展困境、打破現狀的契機，鼓勵音樂編輯等工作人員積極尋找全新的發展策略，順應現代媒體發展潮流和趨勢。

當前，民眾越來越熱衷于線上閱讀、碎片化閱讀，生產線上新聞產品成為廣電贏得媒體市場的必然選擇。廣電音樂編輯負責對新聞產品、影視作品的音樂進行調整，對最終產品質量能起到關鍵性作用。在過去，民眾主要通過閱讀文字獲取新聞內容，但這種閱讀方式只能通過視覺引發思想和情感上的共鳴。而在新媒體時代，很多新聞產品、影視作品都會有背景音樂，這些背景音樂不僅能增加作品的藝術性，而且更容易引發受眾共鳴，更能發揮掌控社會輿論導向的作用。

從目前的情況來看，民眾對新媒體的依賴程度越來越大，他們更愿意利用新媒體獲取新聞信息。雖然廣電媒體在傳統媒體行業中仍發揮著重要作用，但是新媒體對其帶來的挑戰也顯而易見。作為廣電的重要成員，音樂編輯也要從自身做起，從維護廣電媒體的根本利益出發，為構建新媒體平臺出謀劃策。由于受眾更希望獲取個性化、多元化、多樣性的新聞信息，廣電等媒體要轉變發展觀念，既要加快對新媒體平臺的建設，還要加強對音樂編輯的培養培訓，提高他們對新媒體的應用能力。在受眾眼中，廣電等傳統媒體所發布的新聞信息往往更有權威性、真實性與可靠性，但是其時效性、新鮮性與更新速度同新媒體相比仍然存在較大的差距，這也是新媒體能逐漸“蠶食”傳統媒體市場份額的主要原因。

廣電音樂編輯要清楚認識到廣電媒體面臨的發展危機，積極應對挑戰，主動尋找發展策略，為提高自身核心競爭力作出努力。總而言之，無論是為了提高廣電媒體在受眾心目中的社會地位和影響力，還是為了自身的發展前景，廣電音樂編輯都必須在新媒體背景下探索新的發展策略。

二、新媒體時代廣電音樂編輯的全新定位

為了明確自己的職責和未來發展方向，廣電音樂編輯除了要認識到尋找發展策略的必要性與重要性，更應該就新媒體時代重新為自己定義。當代受眾的閱讀方式與習慣發生了翻天覆地的變化，廣電音樂編輯應該扮演好自己的角色，用自己的專業知識和工作經驗為新聞產品增加音樂元素，使新聞產品更具有藝術氣息。不同類型的音樂傳遞給民眾的信號往往是不同的，這就要求音樂編輯能根據新聞產品的特點以及其所要傳遞的信息為新聞產品添加背景音樂，增加新聞產品的魅力。從整體上來看，新媒體時代廣電音樂編輯的全新定位主要體現在以下幾個方面：

1.新聞產品的“美化者”

從本質上來講，是否為新聞產品賦予背景音樂似乎并不會影響到新聞信息的傳遞，因為受眾主要是通過閱讀文字或者傾聽主持人、主播的聲音獲取信息。音樂能帶給人聽覺上的沖擊，因為單純地瀏覽新聞文字很容易讓人感覺乏味，如果在某些新聞產品中添加背景音樂，就很容易調動受眾的情緒。比如，當報道某些時政類新聞時，添加慷慨激昂的音樂就很容易激發民眾的愛國主義情懷。

隨著民眾藝術修養的不斷提升，他們對音樂有了更高的要求。很多人把聽音樂當成是修身養性、陶冶情操、放松心情的一種方式，廣電媒體應該針對民眾的這種生活習慣，開發“音樂型”新聞產品，讓受眾在瀏覽新聞產品的同時還能欣賞音樂。而廣電音樂編輯就成為實現這個目標的核心人物。從這個角度來講，廣電音樂編輯就成為新聞產品的“美化者”。

2.新聞事件的“評論者”

媒體從業人員不能簡單地充當新聞事件的復述者，要盡可能地還原事實真相，進行評論，并且讓讀者在瀏覽新聞信息時能從字里行間中“讀出”新聞生產者想表達出的情感、建議、看法等。新聞事件需要評論者。多數民眾對新聞事件的前因后果了解得并不全面、細致，很可能會被某些不良媒體誤導。盲目跟風是很多民眾在瀏覽新聞信息時存在的問題，這不僅會在社會上形成不良風氣，而且不利于社會的和諧與穩定。在這種情況下，廣電等主流媒體的新聞工作者就應該扮演好新聞事件的“評論者”，尊重客觀事實，為民眾揭示真相。

雖然從表面上來看，廣電音樂編輯并不負責對新聞內容的采編，但是要想為新聞產品“配備”合理、恰當的音樂元素，就必須對整個新聞事件有充分的了解。通過傾聽新聞事件的背景音樂，受眾也能間接地感受到音樂編輯的態度、情感和情緒。從某種意義上說，借助音樂元素傳遞情感、態度和情緒其實是廣電音樂編輯對新聞事件進行評論的方式。這就使得廣電音樂編輯成為新聞事件的“評論者”。

3.社會輿論的“引導者”

在開展新聞報道和傳播的過程中，廣電媒體必須起到引導社會輿論導向的作用。當前，各種新聞信息充斥在人民群眾周圍，這些信息真假難辨、良莠不齊，給民眾，尤其是青少年群體正確意識形態的形成造成很大的影響。因為青少年群體明辨是非的能力相對較弱，很容易被一些不實信息誤導。媒體對青少年意識形態的形成具有相當大的影響力，因此，媒體要肩負起社會責任，創造良好、健康的社會輿論環境。在這個過程中，廣電音樂編輯要扮演好自己的角色，根據新聞事件的特點添加相應的音樂元素。對于很多受眾而言，他們對音樂的感知能力甚至要高于新聞事件本身，用音樂來傳遞正能量、掌控社會輿論導向、實現思想政治教育可能會起到意想不到的作用。

4.思政知識的“傳播者”

在新時代，加強思政知識宣傳力度、提高國民思想政治覺悟具有重要性與必要性。加強對國民的思想政治教育是激發他們愛國主義情懷和民族自豪感的有效手段。思想政治教育越來越受到重視。但是，一些機構因教育方式不合理，致使思想政治教育流于形式，大力投入資源卻并沒有取得相應的效果。當前，手機、平板電腦等移動終端設備已經成為很多人生活中不可或缺的一部分，瀏覽新聞信息更是他們的日常行為習慣。如果廣電音樂編輯將思政知識融入新聞產品當中，不但能升華產品的社會價值，也可以有效地傳播思政知識。從這個層面上來講，廣電音樂編輯應該將自己定位成思政知識的“傳播者”。

三、新媒體背景下廣電音樂編輯的發展策略

為了更好應對新媒體背景下的挑戰，廣電音樂編輯要從自身做起，既要轉變發展理念，還要找到正確的發展方向和科學的發展策略，為廣電媒體健康發展保駕護航。在這個過程中，廣電音樂編輯要培養以人為本的服務理念，設身處地為民眾著想，尊重民眾主體地位，增強民眾對廣電媒體的信任度與滿意度。

1.提高文學素養

當下，新媒體的飛速發展使民眾身邊充滿了各種各樣的新聞信息，這也導致廣電音樂編輯的工作內容發生改變，從原來簡單編輯音樂發展成引領時代潮流，并將社會事件以音樂的形式傳播給民眾。音樂是一種特殊的藝術品，不僅可以讓人心曠神怡，也可以豐富人的精神文化生活。因此，為了滿足民眾的審美需要，廣電音樂編輯要加強對文學素養的提升，把自身定位上升到社會文化守望者的高度。一方面，廣電音樂編輯應該養成良好的閱讀習慣，樹立“好讀書、讀好書”的觀念，既要學習各類文化知識，還要繼承、弘揚優秀的傳統文化；另一方面，要貫徹落實黨中央的指示，學習先進思想、先進理念、先進精神，以維護社會和諧與穩定為己任。

2.提高政治素養

廣播電臺作為主流媒體之一，必須扮演好掌控社會輿論導向的角色，引導民眾形成正確、積極向上的思想觀念，培養他們的愛國主義情懷和社會責任感。在新媒體時代，廣電音樂編輯要發揮多重作用，不但要肩負起傳播優秀文化的神圣使命，更要發揮出引導政治方向的重要作用。為此，廣電音樂編輯應該著重提高政治站位，確保自身具備過硬的政治素養，這樣才能生產出具有正確政治導向的音樂產品，才會對民眾發揮積極作用。

3.加強與民眾的交流

新聞產品的消費主體是普通民眾，迎合普通民眾的需要是提高他們對新聞產品滿意度與認可度的關鍵。在傳統媒體時代，由于科學技術水平相對落后、信息交流困難，媒體從業人員與民眾之間的交流并不緊密，所以媒體生產出的新聞產品很可能與受眾需求存在偏差。但在新媒體時代，微信、微博、QQ等社交工具普及化，不僅為信息的傳播奠定了堅實的基礎，更為廣電音樂編輯與民眾進行交流互動創造了條件。在這種情況下，廣電音樂編輯應該扎根到人民群眾當中，加強與他們交流和互動，并認真傾聽他們的意見和建議，不斷完善音樂作品。

4.提高專業素養

對于很多人而言，音樂就像他們生活中的“調味劑”，收聽積極向上的音樂可以讓他們舒緩情緒，獲得力量。不同的新聞產品往往需要搭配不同風格的音樂作品，這就要求廣電音樂編輯能“具體問題，具體分析”，確保音樂與新聞產品的契合度與匹配度。如前文所述，新媒體時代下，廣電音樂編輯的職能發生了很大的轉變，他們的專業素養已經不單單體現在對音樂元素的掌控和應用，同時還體現在以音樂為載體，向受眾傳播正能量、傳播思政文化等方面。也就是說，“專業素養”的概念也發生了變化。

首先，廣電音樂編輯要緊跟潮流，學習新時代音樂知識，因為現代民眾對那些過時的音樂可能并不感興趣。

其次，音樂編輯要養成良好的創作習慣，認真對待每一次的創作，加強與新聞記者、新聞編輯的溝通交流，通過大家共同的努力，不斷完善新聞產品。

最后，音樂編輯還要端正工作態度，樹立終身學習觀念，用新知識、新理論、新技能武裝自己的頭腦。

5.秉承以人為本的理念

廣電媒體是新聞信息生產方，為社會創造經濟價值與社會價值，秉承以人為本的服務理念是其更好服務社會、反饋社會的必然選擇。新媒體時代既為廣電音樂編輯帶來了機遇，也讓他們面臨著挑戰。面對機遇，廣電音樂編輯要學會完善自我，把握好發展時機；面對挑戰，其要樹立自信心，勇敢面對困難，迎難而上。從整體上來看，新媒體帶來的機遇要遠遠大于挑戰，其在信息的生產與傳播、信息共享等方面創造了非常優越的條件。為此，廣電音樂編輯要珍惜新媒體時代下的發展機遇，重新規劃音樂生產路線和方案，把以人為本的理念落實到實處。

相比于傳統音樂編輯，新媒體音樂編輯擔負著更多社會責任，需要具備更強的專業素養。音樂發揮著喚起人心、凝聚力量的重要作用，音樂編輯理應順應時代發展趨勢，用音樂作品為社會發展傳遞正能量。