價值鏈視域下電影票房收入分成探析

顧炎勐 孫敏

摘?要：電影作為文化的載體，是我國文化產業的重要組成部分。近年來，隨著電影敘事方式創新、設備更新，許多優秀的作品脫穎而出，看電影已經成為人們閑暇時重要的一種娛樂方式。電影票房收入的節節攀高，反映了我國影視業的繁榮發展。那么，如此高的票房到底流向何處？文章以電影行業價值鏈為切入點，對票房收入分成進行分析。

關鍵詞：電影業；票房；價值鏈

中圖分類號：F719.5文獻標識碼：A文章編號：1005-6432（2024）03-0064-05

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2024.03.015

1?引言

電影作為文化的載體，是文化產業的重要組成部分，也是人民群眾豐富日常文化生活和滿足精神需求的不二選擇。2020年年初，新冠疫情突如其來，給電影行業帶來巨大的沖擊，全年的票房總收入只有205億元。但困難打不倒兢兢業業的電影人，2021年適逢建黨100周年，這一年電影行業處于快速復蘇中。出品了許多如建黨、抗疫、脫貧等主旋律特色鮮明的優秀電影，國慶檔電影《長津湖》票房超56.95億元，?登頂中國影史票房榜。中國國家電影總局發布的統計數據顯示，全年的票房總收入達到472?億元人民幣，雖然不及疫情前的票房收入水平，但我國的電影行業也正和全國人民一樣共克時艱。2022年以來我國電影行業順應后疫情時代的改革潮流，不斷調整業態模式，緩解因疫情帶來的沖擊，與此同時政府部門為更好地發展電影行業，頒布了多項有利于電影行業發展的支持政策。2021年7月在《“十四五”電影行業發展規劃》中明確提出，要拓展電影產業鏈，創新升級電影消費模式。2022年國家電影事業發展專項資金地方資金預算將達到3.55億元。2022年8月11日，國家電影局官網發布“關于開展2022年電影惠民消費季”的通知，提出四方面的惠民利企電影消費促進措施。通過這些政策利好，以期電影行業能在2022年發展經營中力挽頹勢，穩中向好，彰顯中國文化市場競爭優勢，體現中國文化自信。

2?電影行業價值鏈

價值鏈概念在1985年由邁克爾·波特（Michael?E.Porter）提出，具體來說也就是產品從獲取原材料直至產出后銷售所有增值活動的集合。管理會計應用中價值鏈管理分為兩種：一種是以內部流程為導向，企業可以通過分析產品從生產到售后流程，采取優化措施，系統進行管理，達到降低成本目的，稱為內部價值鏈分析。另一種是分析與企業密切關系的主體，諸如：供應商、客戶、競爭對手特點行為，采取相應措施達到成本控制目的，稱為外部價值鏈分析。通過內外部價值鏈分析，可以明晰行業作業流程，優化價值作業模式，降低成本，提高競爭優勢。

電影行業價值鏈主要是指由研發、制片、發行、放映、售后五個環節構成的核心價值鏈（見圖1）。研發環節主要包括劇本創作。制片環節主要是投資方與制作方合作完成電影拍攝（電影拍攝、后期制作）。發行環節是電影推向市場的重要環節，也是制片與放映的橋梁。放映環節主要通過院線、影線的方式將電影搬上屏幕。售后環節是隨之帶來的文化衍生品（諸如動漫、游戲、報刊、主題公園）。針對電影行業價值分析，對于了解電影行業運作流程，深入探析上下游企業在電影研發、制片、發行、放映、售后中起到何種作用具有重要意義，同時也能為解密電影票房收入是如何在利益各方進行分成提供秘鑰。

3?電影票價定價機制

電影屬于文化商品，從拍攝之日起，就是以盈利為目的。影響電影票價的因素有許多，主要包括電影票價構成、需求因素、供給因素三個方面。

3.1?電影票價構成

電影票價格=電影最低發行價格+?影廳服務費+電商服務費（1）

新片上映之前，影片發行方會根據電影成本與預測票房估計合理確定電影最低發行價格。影廳服務費主要由影院決定?，F今絕大多數影院處于商業圈內，這就決定了維持電影院正常運轉的場地租金較高。此外，電影院職工的人工費、水電費支出也會列支在電影成本中，最終這些成本要轉嫁給每一個消費者，影院服務費勢必會上升?；ヂ摼W時代改變了人們的購票方式，人們不需要像以前一樣為了購買電影票，在售票窗口排長長的隊列。貓眼、淘票等網絡電商平臺讓人們在手機上購票成為現實，故電商平臺在票價中也會分一杯“羹”。

3.2?需求因素

影響電影需求的因素主要是電影質量。它直接影響消費者觀影意愿及選擇。質量好的電影無論是劇本創作、人物塑造，或者是情節安排都很成功。質量如何來源于口碑，口碑主要是觀影者綜合評價、影評的書寫，豆瓣、貓眼評分是體現質量方式，由于國內電影拍攝理念受制片放映技術、導演執導水平、演員演技素質等因素的影響，優秀的電影比例較少，同質化電影較多，客觀上減少了消費者出門觀影的意愿，一定程度上降低了電影票房收入。

此外?，電影替代品也會影響消費者對電影的需求?，F今娛樂方式有許多，新興娛樂方式如戶外探險、旅游業的興起沖擊著傳統影業。此外，短視頻由于其內容較電影精短，更符合年輕人的觀影需求，在一定程度上減少了電影行業受眾?？措娪安⒉辉偈侨藗冃蓍e時的唯一選擇，降低了看電影的需求量，電影票房受到相應沖擊。

3.3?供給因素

供給因素首先體現在銀幕數量與電影產量方面。

截至2021年年末，我國銀幕總數已超8萬塊。受疫情影響我國電影產量確有所降低，銀幕生產需要高昂的造價，但電影產量的減少，使絕大多數銀幕處于閑置狀態，不能給影院帶來收益，但影院日常要為維護這些銀幕花費支出，無形之中也使票價提升。

在我國影院分布與各省份經濟發展水平密切相關，我國各省份影院數量分布從東至西呈依次遞減趨勢，與我國各省份經濟發展水平、居民消費水平指數基本保持一致。每百萬人口人均銀幕數量與影院數量、人口基數密切相關，江蘇、浙江、廣東等經濟發達省份由于影院數量較多，雖然人口基數較大，但每百萬人口銀幕數超過100塊，海南、四川、西藏等省份由于人口基數較小，雖然影院數量并不是很多，但每百萬人口銀幕數依然超過100塊。此外，影院放映受區域因素影響，還一定程度出現部分二、三線城市電影檔期無法獲得的情況。制片方只能依靠較高的價格，保證放映影片成本的收回，這也會導致票價長期居高不下。

4?我國電影業利益分配格局演變軌跡

從電影行業價值鏈分析可以清晰地看出，參與電影產業鏈環節的主要有三方，即制作方、發行方及放映方。電影利益分配究竟如何分配更公正合理，一直是電影人關心的問題。

新中國成立后，我國實行計劃經濟，電影管理模式也仿照“蘇聯模式”，實行“統購統銷+層級發行”模式。在這種模式下全國各制片廠生產的電影都由中影公司一次性買斷，并統一安排省、市、縣發行公司垂直發行到各電影院。電影行業生產放映的數量由國家統一調控。

圖3?計劃經濟時期我國電影制銷模式

這種模式下，由于電影被中影公司一次性買斷，影片放映所得收入無奈只能在發行方與各級電影院進行分配，而將制片方排除在外，在很大程度上降低了制片方的生產積極性。與此同時，由于地方各級發行公司壟斷區域發行權，影院缺乏話語權，導致影院所得收入只能占較少比重，嚴重制約了我國制片業與放映業的發展。

進入21世紀以來，為了與市場接軌，激活制片方與放映方活力，打破國有企業單一主體壟斷地位，2003年《電影制片、發行、放映經營資格準入暫行規定》出臺，標志著國內電影業進入產業化改革快車道，國企、民企、混合所有制企業投身電影行業，無數有識之士憑借自己的專業技術才能引領行業潮流，在活躍電影行業的同時也創造出許多優秀的電影文化作品，營造出電影業百花爭艷的局面。目前我國的電影收入主要來源于影院的票房收入，收入結構較為單一。也因此利益分配的核心主要體現在票房收入上。通常要將票房收入扣除3.3%的相關稅費，5%的國家電影事業專項發展資金，剩余的稱為凈票房收入，再按照事先制片方、發行方、放映方三方協議將凈票房收入進行分配。

綜上所述，我國電影業利益分配格局，從計劃經濟向市場經濟轉軌的發展歷程，電影業準入壁壘的打破，打破政府主導下的壟斷模式，利益分配逐漸向制片方與放映方傾斜，雖然在利益分配模式上矛盾依然存在，但在很大程度上釋放了我國電影業內在活力，為我國電影業的繁榮發展奠定了基礎。

5?試談《戰狼2》票房分成

《戰狼2》是由吳京導演的軍事動作電影，影片成功塑造了“中國式戰狼”冷鋒的形象。以愛國主義主旋律激發了觀眾拳拳愛國之情。

片中冷鋒超級英雄形象的塑造廣受觀眾好評，影片重塑的英雄主義的精神內涵和價值理念與中國傳統文化達到某種契合。其票房收入達到56.81?億元，雄踞國產電影歷史最高票房紀錄。這56.81億元的票房到底流向何處呢？

5.1?上繳行政部門費用

上繳行政部門的費用主要包括國家電影事業專項發展基金及相關稅費。國家電影事業專項發展基金主要是為了扶持重點電影生產、電影院維修改造、資助部分少數民族地區資金困難電影企業，旨在加強我國電影業宏觀調控，促進電影業蓬勃繁榮發展。征收途徑是通過電影院票房收入的5%上繳到國家電影資金辦。相關稅費主要按電影票房收入的3.3%征收?？鄢龑ｍ棸l展基金及相關稅費后的票房稱為可分賬票房。

5.2?放映方分成

放映方也就是人們所說的院線及影院。院線是管理電影院的機構，如萬達影院、橫店影院、中影院線等，每個院線旗下都有直屬或者加盟的電影院，同時也對旗下影院統一排片、管理。電影院作為放映的主力軍，直接影響票房收入，所以可分賬票房的50%要分成給電影院，作為其管理部門的院線可分得7%可分賬票房收入。剩余的43%由制片方與發行方分成。

5.3?制片方、發行方分成

《戰狼2》由登峰國際、春秋時代影業、捷成世紀等公司出品，北京文化、聚合聯影發行。采取的發行方式是常見的保底發行。

根據保底條款可以構建制片方和發行方票房分成函數關系，假設票房總收入為制片方票房收入和發行方票房收入之和。

《戰狼2》制片方與發行方可分成票房為22.41億元，按以上公式計算可得：制片方最終分成18.86億元、發行方分成3.55億元。據悉，登峰國際作為本影片的出品制作方，由吳京本人直接控股?！稇鹄?》總投資1.5億元，登峰國際作為主投方出資0.8億元，占投資比例的53.33%。由此，可以推測出吳京本人直接控股的登峰國際票房分成為10.06億元。

《戰狼2》預測票房分成如圖4所示。

圖4?電影《戰狼2》預測票房分成

6?結論

目前，受電影行業相關政策、市場環境等諸多因素影響，電影業利益分配格局存在著諸多問題，間接導致了我國電影票價畸高現象的發生，長此以往勢必會影響電影行業后續長期可持續健康發展。如何擺脫電影行業傳統利益的束縛，激活電影行業的活力，成為新時期電影人亟須思考解決的問題。后疫情時代，電影行業如何發展成為電影行業參與者爭相討論的核心問題，相信在不久的將來，隨著我國電影業產業鏈布局深化轉型，價值鏈上下游的企業在利益分配方面也會達到令各方都比較滿意的局面，同時也能讓電影消費大眾享受質優價廉的觀影服務，促進電影行業事業蓬勃發展。

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