這一天，觀前的氣氛“大如年”

記者 陳佳慧 通訊員 李佳

2024 年才剛剛開始，會過日子的蘇州人已經著手“備大年”了。不過對于身在吳地的人們而言，采購年貨這件事，隨著冬至的到來就應該被開啟。過冬至夜與冬至節，是蘇城內最獨特的傳統，也是最熱鬧的體驗。不久前，我們在古城核心處的姑蘇區平江街道再次體驗了一回“冬至大如年”。

評彈聲聲里，唱響幸福冬至夜

為保護、傳承和發展蘇州冬至習俗非物質文化遺產，展現大運河文化帶深厚的歷史底蘊，進一步激發文化旅游消費潛能，2023年12月21日冬至夜，第九屆“大運河姑蘇民俗文化旅游節·冬至大如年”暨“雙十二姑蘇消費季”開幕式活動在觀前街新藝廣場舉行。對于蘇州人來說，在古城中心迎接冬至，早已形成了熟悉不過的儀式感。自2015年開展“冬至大如年”活動以來，姑蘇區平江街道充分挖掘“蘇州冬至習俗”民俗文化，策劃了“賀冬大典”“冬至大集”“消寒大賽”等眾多深受群眾喜歡的品牌活動，推動了“非遺進古城”。

本次活動由蘇州國家歷史文化名城保護區管委會、蘇州市文化廣電和旅游局、蘇州市商務局主辦，姑蘇區委宣傳部、蘇州市非物質文化遺產保護管理辦公室、姑蘇區教育體育和文化旅游委員會、姑蘇區經濟和科技局、姑蘇區平江街道辦事處承辦。開幕式上，內容精彩紛呈，2023年新晉區級非遺代表性項目頒牌，“蘇州冬至習俗”入選第五批江蘇省非物質文化遺產代表性項目揭牌，更有歌舞表演《九九消寒歌》、評彈《蕩觀前》、情景劇《冬至大如年》穿插其中……此外，玄妙觀、城隍廟、伽藍寺、陸稿薦、黃天源、利華等愛心單位向平江街道捐贈了暖冬物資，街道、社區代表上臺接受捐贈。現場還舉行了蘇州市非遺及姑蘇區老字號新品發布儀式、平江冬季美食旅游消費路線發布，并“壓臺”宣布“大運河姑蘇民俗文化旅游節冬至大如年”暨“雙十二姑蘇消費季”啟動。

除了吸引人們駐足的開幕式，布置在現場的“冬至三寶”卡通形象也成為年輕人爭相合影的“網紅”打卡點。“冬至三寶”以象征團圓的冬至團為形象基礎，融入冬釀酒、葫蘆和醬方等設計元素，烘托“冬至大如年”吉慶祥和的節日氛圍。據了解，后期它將會被運用在玩偶、紅包袋、環保袋等冬至文創周邊，帶動非遺文創發展。

熱鬧消費中，迎接幸福安康年

觀前依舊是第九屆“大運河姑蘇民俗文化旅游節·冬至大如年”暨“雙十二姑蘇消費季”的主陣地。古人說“先有觀，后有街”，玄妙觀正是觀前街的標志。冬至當天，玄妙觀舉辦了吉祥道場，為群眾祈福來年的幸福安康，81聲悠揚的鐘聲揭開了“冬至”祈福活動的序幕。

消費是在觀前享受冬至和迎接新春的重要體驗。早在2023年12月16日，玄妙觀內的“姑蘇消費季”暖冬大集就已經吸引了不少市民前往。本次暖冬大集包含“冬至·食”“冬至·養”“冬至·文”“冬至·購”四個章節。“冬至·食”以傳統蘇式冬至食品為主，引入蘇式包裝，將老字號文化元素融合。“冬至·文”則有非遺傳承人現場展示、銷售非遺產品，宣傳蘇州冬至非遺文化。開幕式當天，新藝廣場作為主陣地就吸引了不少市民游客購買。值得一提的是，設置了40個展位的冬至大如年·非遺文旅市集匯聚了浙江龍泉、廣東潮州、廣東汕頭、河南信陽、江蘇宿遷等多個歷史文化名城的非遺珍寶，更集中展示了吳江、太倉、常熟等蘇州五大板塊的區域特色。此外，“冬至·養”聚焦于中醫把脈、養生膏方、艾灸推拿、養生咖啡茶飲等展示。“冬至·購”則組織了美羅商城、人民商場等大型商場和老字號商戶開展冬至大如年促消費活動，金融企業還設置現場攤位，開展“非遺貸”、數字人民幣等金融惠民惠企活動，烘托蘇州冬至消費氛圍。

本次暖冬大集除了將觀前玄妙觀作為主會場，更有仁恒倉街、平江路、大儒巷、中張家巷、倉街、觀前大型商場、有機源市場、婁門菜場、觀前會客廳、平江里等分會場加入。在受眾方面，活動不僅帶動了老蘇州的采購熱情，更吸引了眾多年輕人加入消費。尤其是本次子活動之一，在平江歷史文化街區內舉辦的平江養生集暨第三屆面包藝術集市充滿了潮流的氣息。

以民俗文化融合經濟發展，本屆活動以“一展三集”引領了古城的消費集聚。為進一步優化數幣使用體驗，激發消費新潛力，活動推出“數幣來助力·姑蘇更優惠”數幣促銷活動，市民通過建行生活App進行領取紅包后，就可以在美羅商城、人民商場等場景消費使用，現場更開設了“冬至大如年”直播專場，線上線下購物平臺聯動發力。

這個“冬至大如年”全面釋放了文化旅游消費潛能，進一步提升了“冬至大如年”民俗文化節的品牌知名度和影響力，也彰顯了“冬至大如年”商貿、慈善、祈福、消寒、美食、養生、非遺等文化內涵。平江街道將持續推動中華優秀傳統文化、非遺項目創造性轉化、創新性發展，提升文化活動群眾參與度和經濟帶動力，推動“商圈+景區”深度融合發展，讓古城更有魅力、更具活力，讓人文與經濟在江南之城相得益彰。