審美經濟視角下陶瓷潮流玩具的新態研究

郭松

摘 要：隨著潮流玩具在年輕人中普及，陶瓷作為一種傳統藝術材料也被不斷創新和應用。探究潮流玩具的陶瓷新形態，并分析其在當代年輕人獨立審美意識下的發展和應用是本文的重點。通過研究潮流玩具品牌泡泡瑪特（POP MART）旗下的陶瓷產品，發現潮流玩具所呈現的陶瓷新態體現了年輕人對于傳統文化的重視和對于個性化審美的追求。同時，陶瓷作為一種材料，賦予潮流玩具獨特的質感和觸感，提升了其收藏和裝飾價值。研究表明，潮流玩具的陶瓷新形態具有較大的發展空間和潛力，未來有望成為潮流玩具市場的重要組成部分。

關鍵詞：潮流玩具；陶瓷新態；泡泡瑪特；獨立審美意識

潮流玩具在當代年輕人中的普及已經成為一個不可忽視的現象。這些玩具不僅是一種娛樂方式，更是一種文化符號，代表著年輕人的審美趣味和文化認同。隨著潮流玩具市場的不斷擴大和創新，陶瓷作為一種傳統的藝術材料也被不斷地創新和應用。潮流玩具的陶瓷新形態因此應運而生，成為潮流玩具市場中備受關注的話題。特別是在2023年2月22日，潮流玩具品牌泡泡瑪特推出的MEGA SPACE MOLLY 1000%“爐火純青·燃”親簽手稿樣品特別版創造了中國潮流玩具單品全球拍賣最高紀錄。由此可見，年輕人的獨立審美意識日益增強，對于傳統藝術形式和文化符號的理解和解讀也更加個性化和多元化。在這種背景下，潮流玩具的陶瓷新形態如何體現年輕人的審美趣味和文化認同，以及如何滿足年輕人對于個性化審美的追求，成了一個需要探究的重要問題。本文旨在通過研究潮流玩具的陶瓷新形態，探究其在當代年輕人獨立審美意識下的發展和應用，為陶瓷在潮流玩具市場的發展和推廣提供參考。

1 潮流玩具中的陶瓷新形態

1.1 在中國崛起的潮流玩具市場

潮流玩具是指在設計、制作、推廣和銷售方面與時尚文化緊密相連的玩具。它們具有獨特的設計風格、流行元素和品牌形象，受到青少年和年輕人的喜愛。隨著時尚文化的興起和年輕人獨立審美意識的崛起，潮流玩具市場逐漸形成并迅速發展。

潮流玩具的發展歷程可以追溯到20世紀80年代，當時中國的香港和日本是潮流玩具的主要生產和消費地。其中，香港的玩具生產企業以制作廉價且質量不高的塑料玩具而著稱，而日本則以生產高品質、高價位的潮流玩具而聞名。隨著時間的推移，潮流玩具市場不斷擴大，逐漸成為全球玩具市場中的重要組成部分。

目前，潮流玩具市場已經發展成為一個龐大的產業鏈，包括設計、制作、銷售、收藏等多個環節[1-3]。從全球來看，潮玩市場目前持續升溫，根據弗若斯特沙利文報告，2016-2021年，全球潮流玩具市場5年復合年增長率（CAGR）約24.5%，至2021年市場規模約299億美元，預計后續三年CAGR約10-15%，并于2024年達到448億美元[4]。而在說到中國本土市場的潮流玩具就有一個繞不開的品牌——泡泡瑪特（POP MART），它是內地最大且高速成長的潮流玩具零售商。整個公司建立了涵蓋藝術家發掘、IP運營、文化推廣和消費者觸達的全產業鏈一體化平臺；擁有線下零售店、機器人商店以及線上銷售平臺，在國內潮流玩具市場份額中排名第一。可以說，中國潮流玩具市場的火爆，離不開泡泡瑪特的推廣與開發，其以盲盒經濟的消費模式，徹底打開了Z世代消費者的消費開關[5]。泡泡瑪特官方網站的公開信息顯示，截至2021年底，泡泡瑪特在中國大陸的線下直營門店達到288家，擁有1 611臺機器人商店[6]。而且，不但在中國市場取得成功，泡泡瑪特從2018年開始全球化布局，2021年底已入駐韓國、日本、美國、加拿大、英國、新加坡等23個海外國家及地區[7]，在美國、英國、日本、韓國、澳大利亞、新西蘭等世界各地設有分支機構和零售店[6]。

1.2 潮流玩具中的陶瓷元素

陶瓷藝術是指利用陶土、瓷土等原材料，通過成型、干燥、燒制等工藝制作的藝術品。作為一種古老而廣泛的藝術形式，陶瓷藝術具有悠久的歷史和豐富的文化內涵。中國作為陶瓷藝術的發源地，自古以來就有著世界聞名的陶瓷文化。在古代，陶瓷藝術主要用于生活用品、建筑裝飾等領域，而在現代，隨著工業化的發展和陶瓷技術的提高，陶瓷藝術逐漸成為一種具有獨特藝術價值的藝術形式。

在當代，陶瓷藝術的形式和風格多種多樣，從傳統到現代，從實用到裝飾，從大眾到藝術等，應用范圍越來越廣泛，成為當代藝術的重要組成部分。隨著社會經濟的發展和審美觀念的轉變，當代陶瓷藝術形式也日新月異，從傳統的青花瓷、釉下彩等工藝，到燒結陶瓷、多彩釉、手繪陶瓷等，不斷涌現出新的技術和形式。

陶瓷藝術的發展不僅體現在藝術形式上，還反映在文化內涵和市場需求上。近年來，國內外藝術市場對于陶瓷藝術的需求呈現出明顯的上升趨勢，尤其是在中國市場中，陶瓷藝術的市場需求日益旺盛。

潮流玩具和陶瓷藝術兩者看似迥然不同，但在某些方面卻有著共通之處。潮流玩具通常以塑料、橡膠等材料為主要原料，而陶瓷藝術則以陶土、瓷土等為主要原料，但潮流玩具中也常常加入一些陶瓷元素，如使用釉面、釉下彩等技術，來增加產品的美觀度和藝術性。此外，一些潮流玩具品牌還專門推出了陶瓷系列的產品。2023年，泡泡瑪特與藝術家易燃共同打造的MEGA SPACE MOLLY 1000%“爐火純青·燃”親簽手稿樣品特別版（圖1），以23萬元人民幣的成交價格創造了中國潮流玩具單品全球拍賣最高紀錄[8]，藝術家將陶瓷燒制技術融入潮流玩具中，將泡泡瑪特的招牌產品MEGA SPACE MOLLY 1000%用陶瓷的形式呈現在了大眾面前，探索新的設計風格和市場空間。

2 當代年輕消費群體的審美意識對陶瓷藝術形態的影響

當代年輕人的審美觀念和消費習慣與以往相比有了很大的變化，他們更加注重個性化、創新性和藝術性，尤其是對于具有文化底蘊和藝術價值的產品更加青睞。在這種背景下，陶瓷藝術逐漸成了年輕人喜歡的藝術形式之一，其獨特的藝術表現形式、文化內涵和藝術價值吸引了年輕人的目光。同時，潮流玩具品牌也深諳年輕人的心理，將陶瓷元素巧妙地融入產品設計中，可以滿足年輕人對于藝術性和創新性的需求。

首先，年輕人獨立的審美意識使得陶瓷藝術形態更加多樣化和創新化。傳統的陶瓷藝術形態多為仿古風格，具有濃厚的歷史和傳統文化的色彩。而現代年輕人更加注重創新和時尚，他們喜歡個性化、多元化的藝術形態。因此，陶瓷藝術家開始嘗試使用新材料、新工藝，將傳統陶瓷與現代藝術形式相結合，創造出更加具有時代感和現代美學價值的陶瓷作品。例如，中國陶瓷藝術家艾未未在其作品中大膽運用了抽象、現代主義等藝術元素，使得其作品更加具有前衛性和時尚感。其中具有代表性的作品是將年輕的可口可樂LOGO與陶瓷結合，創造出了有時代意義的可口可樂陶罐（圖2）。

此外，當代年輕人獨立審美意識的崛起，也對傳統的陶瓷藝術形態產生了一定的沖擊。他們不再滿足于傳統的陶瓷藝術形態，而更加追求創新性和個性化的設計，這也促使陶瓷藝術家和潮流玩具設計師們不斷地進行創新嘗試，推陳出新，不斷拓展陶瓷藝術的表現方式和應用范圍。就像前文提到的泡泡瑪特MEGA SPACE MOLLY 1000%“爐火純青·燃”，其通過陶瓷這種藝術形態，表現出了潮流玩具IP形象，讓兩種時代的文化符號相融合，表現出了別樣的韻味。

3 泡泡瑪特陶瓷潮流玩具產品的特征

3.1 泡泡瑪特陶瓷潮流玩具產品的類型

作為一家充滿創意和藝術元素的潮流玩具品牌，泡泡瑪特在產品設計中常常會使用各種不同的材料，其中也包括了陶瓷。泡泡瑪特的陶瓷產品設計主要包括兩個方面。

第一個方面是泡泡瑪特結合自家的潮流玩具IP，將這些IP的元素結合到傳統類型的陶瓷產品之上，這些產品在設計上常常將陶瓷元素與泡泡瑪特的品牌圖案、角色等元素相結合，形成獨特的產品設計。例如，陶瓷杯，不僅具有陶瓷的質感和藝術性，同時也充滿了泡泡瑪特的創意和趣味。

第二個方面是泡泡瑪特與知名陶瓷藝術家的合作。泡泡瑪特曾與多位知名陶瓷藝術家合作，共同推出了多款陶瓷產品。例如MEGA SPACE MOLLY 1000% 陶瓷作品、SKULL PANDA陶瓷香爐、YUKI陶瓷燈等，這些陶瓷作品不僅具有陶瓷藝術的風格和特點，同時也融入了泡泡瑪特品牌的創意元素，形成了全新的產品設計。泡泡瑪特的陶瓷產品類型見表1。

3.2 基于當代年輕消費群體審美意識的陶瓷潮流玩具的特征

通過調查泡泡瑪特的陶瓷潮流玩具產品可以發現，這一類型的產品在造型與題材的選擇上都更加符合年輕人的審美需求。這是因為隨著時代的變遷，人們的審美觀念也在不斷演變，尤其是當代年輕人的審美意識更是與前人有著很大的不同。在這種情況下，陶瓷潮流玩具應運而生，成為了一種體現當代年輕人審美意識的藝術產品形態。

首先，在當代年輕人追求獨特、個性化的審美需求之下，陶瓷潮流玩具的設計風格與傳統陶瓷制品不同，充滿了年輕人所喜歡的元素和圖案。泡泡瑪特所持有的龐大的卡通形象IP正好滿足了年輕人的需求，如MOLLY、 LABUBU、YUKI等，這些IP元素都體現了年輕人的個性和獨特性[9-10]。同時，泡泡瑪特的陶瓷潮流玩具形態也十分多樣化，如小巧玲瓏的迷你型擺件、大型的藝術裝置等，這些形態也是滿足年輕人個性化審美需求的表現。

其次，當代年輕人追求多元化、前衛的審美趣味。泡泡瑪特的陶瓷潮流玩具具有較強的科技感和時尚感，這些元素都體現了當代年輕人所追求的前衛和多元化審美趣味。陶瓷潮流玩具的圖案和形態不斷地更新，緊跟時尚潮流的發展，這也符合年輕人審美趣味不斷變化的需求。并且從另一個角度看，現在市場上的潮流玩具產品本身也具備了一種社交屬性，玩家群體通過在社交媒體分享自己的陶瓷潮流玩具，從相同的玩家群體獲得認同，從而滿足一定程度的心理需求[11]。

最后，當代年輕人注重藝術品的收藏價值和藝術價值。隨著年輕人文化素質的提高，越來越多的年輕人開始注重藝術品的收藏和欣賞，這也使得陶瓷潮流玩具逐漸被認可為一種具有藝術價值和收藏價值的陶瓷藝術形態。泡泡瑪特陶瓷潮流玩具的制作要求較高的工藝水平和創意思維，這也使得其具有較高的藝術價值，可以滿足年輕人對于藝術品的需求。

4 結論

當代年輕人的獨立審美意識對陶瓷藝術的影響主要體現在對陶瓷潮流玩具的認可和追求上。泡泡瑪特的陶瓷潮流玩具具有獨特的設計和多樣化的形態，符合當代年輕人追求獨特、前衛、多元化的審美需求。此外，陶瓷潮流玩具的制作過程要求較高的工藝水平和創意思維，也滿足了當代年輕人對于藝術品收藏和欣賞的需求。

與此同時，陶瓷潮流玩具也為傳統陶瓷藝術注入了新的活力。陶瓷潮流玩具的出現打破了傳統陶瓷藝術的束縛，不再局限于傳統的制作工藝和圖案設計，更加注重創意和多元化。這種新興的陶瓷藝術形態為傳統陶瓷藝術注入了新的生命力和活力，也為年輕人帶來了新的陶瓷藝術體驗。但是，陶瓷潮流玩具也需要不斷創新和推廣，才能在陶瓷藝術領域中發揮更大的作用。

參考文獻

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[7]泡泡瑪特去年凈利同比增69.6％，將繼續擴張國際化業務[EB/OL].（2022-03-28） [2023-01-22].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=172852812837647 4749&wfr=spider&for=pc.

[8]成交價23萬，中國潮玩收藏品單品迎來全球拍賣最高成交紀錄[EB/OL].（2023-02-26） [2023-02-27].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1758896053 250635435&wfr=spider&for=pc.

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（責任編輯：朱艷紅）

［收稿日期］2023-02-27