新媒體時代，“飯圈文化”的影響與未來發展

張雪倩

導讀

隨著新媒體時代的發展，“飯圈文化”這一青少年亞文化現象逐漸進入公眾視野和媒體傳播過程中，深刻影響著互聯網輿論環境、以青少年為主的粉絲群體、社會經濟發展、國家政策導向以及人民大眾的現實社會生活。從社會學視角分析其在新媒體時代發生的嬗變以及產生的社會影響，并提出相應的整治策略，旨在通過多方合力，打造共建、共治、共享的“飯圈文化”。

“粉絲”一詞來自英文單詞“fans”的音譯。它最早出現在19世紀。“飯圈文化”是粉絲文化的一種變體。日本、韓國傳播而來的“fan”文化被本土吸收借鑒后，在國內形成了具有自身特色的“飯圈文化”。這是一種伴隨“養成系”造星模式出現的粉絲文化現象。由此可見，“飯圈”顧名思義就是粉絲聚合起來所形成的圈子，群體內部成員擁有共同的價值觀和信仰，不同的“飯圈”之間的“飯圈文化”也會有所不同。

“飯圈”中的粉絲并不是混亂、無序的，相反，“飯圈”是一個有組織、有紀律的社會群體。他們為自己所鐘愛的偶像應援、打投，還會以偶像的名義參加各種社會公益活動，為社會做出貢獻。“飯圈文化”是伴隨“粉絲文化”發展而產生的一種新興的追星文化，但是、在社交媒體興盛的今天，“飯圈文化”發生了一系列的嬗變，形成了眾多“飯圈”亂象，如不理性消費行為、侵犯網絡隱私、網絡暴力和網絡沖突等問題，引起公眾的高度關注。同時，青少年作為“飯圈”中主要的粉絲群體，很容易受到“飯圈文化”的不良影響，他們尤其需要正向的引導。

有鑒于此，本文希望審視“飯圈文化”的發展歷程，全面廓清“飯圈文化”在新媒體時代發生的嬗變以及產生的影響，并結合近年來國家整治導向，從政府、社交媒體平臺、主流媒體、偶像及其工作室、粉絲自身等幾個方面針對性地提出應對策略，對新媒體時代下的“飯圈文化”進行深度反思。

一、“飯圈文化”的影響

隨著當今媒介環境影響的不斷深入，亞文化和主流文化之間的文化壁壘受到沖擊。而作為粉絲文化的一種流變和分支，“飯圈文化”也在與網絡環境和社交媒體的接觸中發生了一系列改變。

（一）“飯圈文化”的積極影響

“飯圈文化”的積極影響，首先體現在粉絲自身獲得的認同感和歸屬感。其次，飯圈文化作為一種亞文化，與主流價值觀之間既有沖突又有協調，推動了新媒體時代文化的多元化發展。

首先，粉絲自我認同與群體認同的形成與強化，使得青少年的情感和歸屬感得到滿足。“飯圈”成員多以青少年為主。這個群體中的成員往往在很多方面存在差異，但他們都喜歡這一偶像。當個體對偶像的認同轉變成對粉絲身份的自我認同以后，這種認同感就不再局限于對偶像的好感，而是上升至對偶像的情感依戀，偶像成為青少年的理想自我。當個體融入“飯圈”這個群體時，自我認同又能得到更進一步的強化，進而轉化為群體認同。社交媒體的崛起為群體認同的形成提供了便捷的條件，粉絲不僅能通過互聯網與偶像進行互動，還能通過活動結識更多與自己有相同感受的粉絲，在網絡上獲得歸屬感和滿足感。

“飯圈文化”往往被視為一種亞文化。與許多人對亞文化領域抱有的偏見和誤解不同。“飯圈文化”作為一種亞文化，并不力求與主流文化全然對峙和沖突，而是一種既沖突又協調的關系，并越發呈現出融合的趨勢。因此，社交媒體弘揚主流價值觀，能促進青年亞文化的多元發展。在2020年新冠疫情期間，許多偶像的粉絲以自家偶像的名義為武漢捐款捐物，他們在互聯網平臺建設粉絲公益站，積極與公益組織展開合作。“飯圈”的這些行動得到了中央廣播電視總臺和共青團中央的認可，并收獲廣泛好評。

“飯圈”成員希望偶像和自己得到社會的認可，因此他們常以某某偶像粉絲的身份參與符合主流價值觀的活動，這是這一群體“去污名化”的努力，也是他們逐漸得到社會認同的表現。在得到主流媒體認可的同時，他們所支持的偶像也能逐漸得到社會認可，這種雙向激勵的過程呈現出合作共贏的態勢。

（二）“飯圈文化”的消極影響

“飯圈文化”自身也存在著許多問題，這些問題盤根錯節，由此，“飯圈文化”也帶來了諸多的社會問題。

其一，飯圈文化的暴力沖突和群體極化問題不容忽視。社會學家布爾迪厄將整個社會看作一個場域，認為場域內充滿著各種力量與對抗。“飯圈是一個其內部包羅各行動者主體的客觀存在的關系網絡，各行動者主體間，飯圈內部與飯圈外部其它各場域之間都存在著千絲萬縷的關系和相互作用。”如果將場域理論應用于“飯圈”之中，“飯圈”內同樣存在著粉絲之間的斗爭與沖突，在類型和風格相似的偶像之中，粉絲間的斗爭和沖突更為明顯和激烈。

對于“飯圈”內的成員而言，粉絲絕對不允許其他人玷污、詆毀自己的偶像，這種現象在“養成式偶像”所形成的“飯圈”中更為顯著。偶像的名譽和事業很大程度上都由粉絲投票決定，這更激發了他們捍衛偶像的熱情。如果偶像的形象和利益受到侵害，“飯圈”內的粉絲會迅速團結起來，用“鍵盤”進行反擊，話語暴力也就隨之而來。與此同時，在互聯網中發表言論的方便快捷，且幾乎不需要任何成本為“飯圈”亂象提供了便利的條件，互聯網環境中“把關人”的缺失也不知不覺中助長了網絡話語暴力。

在虛榮心和商業資本利誘的多重作用下之下，“飯圈”內的粉絲形成了畸形的消費觀念。粉絲為偶像打榜、投票被視為粉絲應盡的責任與義務，而不為偶像“氪金”的粉絲往往受到其他粉絲的鄙視。粉絲為了提高自己在圈內的地位，也為了讓偶像擁有更多的知名度和資源，不惜花費重金甚至貸款購買“明星爆款”，畸形消費觀逐漸蔓延。近年來，受到資本的操控，“飯圈”內亂象層出不窮，瘋狂集資、應援打榜已成常態。

二、“飯圈文化”的反思及應對策略

“飯圈文化”的形成與發展不僅與粉絲群體自身存在著密切的關系，也受到國家政策、平臺、主流媒體、明星及團隊等多方力量影響。整治“飯圈”亂象，發揮“飯圈文化”的積極影響，需要各方協調、共同努力。

（一）政府：出臺相關法律法規，網絡治理與監管并行

政府部門從宏觀視角出發，制定和頒布關于“飯圈”亂象的整治辦法和處罰規定，是從根源上解決負面現象的有效手段。在整治亂象的過程中，首要任務是完善互聯網治理相關領域的法律法規。鑒于“飯圈”是隨時代產生并不斷發展的新事物，法律法規的出臺可能存在一定的滯后性。因此，政府必須及時修訂律法，確保亂象整治有法可依。隨著“飯圈”影響力的擴大，國家應該逐漸實現整治“飯圈”亂象運動的常態化，建立健全各方協調的法律機制，明確各方責任，逐步推動“飯圈文化”納入網絡綜合治理體系，建立更加健全、規范的法律治理體系。政府部門的重視對明星自身、社交媒體平臺以及粉絲群體也能起到警示作用。

（二）社交媒體平臺：經濟利益與社會效益相統一，強化自身社會責任

以微博為代表的社交媒體平臺是“飯圈”形成和傳播的主陣地，“飯圈”不良現象的滋生與平臺的縱容和監管缺乏有一定相關性。“平臺功能的公共性和資本的私有性之間的沖突和矛盾是平臺治理的難點。”隨著社會的發展，平臺獲得了優越的條件和巨大的利潤，因此企業也必然要承擔起推動社會發展的責任，兼顧經濟利益與社會效益。

隨著媒介生態環境的變化，社交媒體變得更加開放和多元化，青少年接觸信息的方式變得更為多樣，他們更容易接觸到活躍于網絡平臺上的各種垃圾信息和不良價值觀。在“飯圈”內部，不良價值觀的傳播速度更快，影響范圍更廣。一方面，平臺應該通過大數據和算法對用戶的不良行為進行監督和管控，而不是縱容和推卸管理責任。另一方面，平臺要承擔起未成年人保護和引導的作用，加強對直播、游戲、視頻等內容的權限管理，引導粉絲擺脫畸形消費觀、樹立正確消費觀，提高個人素質。

（三）主流媒體：堅守輿論主陣地，整頓“飯圈”要引導

“主流媒體因其公信力與輿論地位的特殊性，其對‘飯圈和‘飯圈文化的重視與科學引導是擴大全社會對‘飯圈問題的關注度、促進治理‘飯圈亂象的重要途徑。”“飯圈文化”的不斷擴張，也是幕后資本對輿論的巧妙利用。特別是在利用節目打造流量巨星的過程中，資方常常編造某種流行話題，強行與主流價值觀綁定，借此完成情感輸出，讓粉絲心甘情愿地過度消費。為了整治“飯圈文化”，主流媒體應當發揮好大眾的輿論引導作用，破除對“流量至上”價值觀的盲目追求。

（四）偶像及其工作室：明確自身立場和態度，推動“飯圈”良性發展

“飯圈”是粉絲基于對偶像的崇拜和愛慕而形成的群體，偶像的言行對“飯圈”產生的影響巨大。因此，偶像自身及其工作室也要承擔起相應的責任。偶像作為公眾人物和自己粉絲群體的意見領袖，要有意識地規范自己的言行舉止，積極弘揚社會主義核心價值觀，傳播社會正能量。

近年來，一些存在競爭關系的偶像由于未能妥善處理與競爭對手的關系，引發了一系列不良事件。“飯圈”內的粉絲為維護自家偶像，在網絡上進行謾罵、“人肉”搜索等，輿論失控到官方點名批評、明星工作室致歉的程度。這類事件不僅加劇了社會戾氣，還占用了社會資源。工作室應該以此為鑒，做好對粉絲群體的引導作用，避免雙方惡意競爭現象的再度出現。同時，面對惡意誹謗、黑粉和營銷號的造謠時，工作室也應積極發生，絕不縱容事態惡化，而是運用法律武器維護自身權益。

（五）粉絲群體：提高媒介素養，保持理性思維

粉絲是“飯圈”的重要組成部分，粉絲自身的媒介素養將直接關系到“飯圈文化”的發展。首先，粉絲群體應將社會優質偶像作為追隨的目標，學習偶像身上的優秀品質，投身于公益事業，努力實現個人價值。其次，粉絲群體應該時刻保持理性思維，對“飯圈”內意見領袖的發言和引導形成獨立的思考判斷，避免被他人利用。隨著青少年粉絲群體的不斷壯大，“飯圈”很容易受到群體無意識行為的影響。這既與“烏合之眾”的群體特征有關，也摻雜了更多個人的情感因素。因此，粉絲要積極抵制娛樂資本的腐蝕，避免沖動消費，防止成為被資本收割。最后，在追星中過程中，粉絲可以精進自身的技能，如學會拍照，使用PS、PR等軟件為偶像精修圖片、剪輯視頻等，在追星的同時不斷掌握新技能，豐富自己的精神生活，為今后的職業生涯增添競爭力。

三、引導“飯圈文化”健康發展

“飯圈文化”是青少年亞文化的典型代表，具有極強的感召力和創造力。新媒體時代為“飯圈文化”的發展提供了眾多優越的傳播條件，也賦予了其頑強的生命力。近年來，“飯圈”內的粉絲在逐漸突破原有的圈層結構，參加社會公共事務與公益事業，積極維護國家主權和利益，對互聯網傳播環境和粉絲經濟繁榮產生了重要的影響作用，為新媒體時代文化的多元化發展提供了重要的指導意義。

盡管當前的“飯圈文化”中仍存在許多亂象和問題，但我們應該正確看待這一文化現象，發掘其中的積極意義和價值。為實現“飯圈文化”的繁榮健康發展，政府應加大對“飯圈文化”的制度監管，平臺應承擔起相應的社會責任，主流媒體可以積極發聲并參與引導，偶像明星提高自身修養，粉絲群體律人律己，通過多方聯動、形成合力，將主流價值觀嵌入其中，形成“風清氣正”的網絡空間。

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