新媒體時代推廣群眾文化的工作路徑

□白楊/文

群眾文化是指人民群眾自發地以文藝形式開展的文化活動，主要包含了體育、美術、音樂等多種藝術形式，是人民群眾精神文化生活的重要組成部分，具有豐富的文化內涵和獨特的藝術價值。近年來，隨著我國經濟的不斷發展，人民群眾對精神文化生活的需求也在不斷增加。新媒體時代下，群眾文化推廣工作也迎來了更多的機遇和挑戰。因此，要想使群眾文化得到更好的推廣和傳播，就需要轉變傳統的群眾文化工作理念，充分利用新媒體優勢，努力實現從“傳播”到“共享”的轉變。基于此，本文對新媒體時代以及群眾文化進行分析概述，探討新媒體時代下群眾文化工作的意義，提出新媒體時代對群眾文化工作帶來的挑戰，指出推廣群眾文化工作的路徑，以期為我國群眾文化建設提供參考和借鑒。

1 新媒體時代文化與群眾文化相關概述

1.1 新媒體時代相關概述

新媒體是指以計算機和互聯網為核心，借助數字、文字、聲音和圖像等媒介，向用戶提供信息服務的系統，主要包括手機媒體、互聯網媒體和移動媒體。隨著新媒體的出現，信息傳播的速度也越來越快，人們獲取信息的方式也變得多樣化。由于新媒體具有很強的互動性，因此人們可以通過新媒體及時了解到各種信息，這對于群眾文化工作來說具有很大的促進作用。在新媒體時代下，推廣群眾文化工作要充分利用新媒體優勢，通過借助微信、微博等軟件平臺來提高群眾文化工作效率。在傳統的群眾文化工作中，由于缺乏有效的管理機制，因此會造成一些不良文化現象的出現。而新媒體時代下推廣群眾文化工作可以有效解決這一問題。

1.2 群眾文化相關概述

群眾文化主要指的是由人民群眾自發組織開展的，以文藝形式展現出來的精神文化生活，具有鮮明的群眾特點。在我國，群眾文化活動有兩種主要形式：一是群眾自發組織開展的活動，主要以民間文藝為主；二是政府組織開展的群眾文化活動，主要以廣場演出為主。當前，隨著社會經濟的不斷發展，人民群眾對精神文化生活需求越來越大，而政府在推廣群眾文化方面也存在著一些問題。在新媒體時代背景下，人們獲取信息的方式更加多樣化、便捷化，因此要想更好地推廣和普及群眾文化工作，就需要充分利用新媒體技術優勢，轉變傳統的工作理念和工作模式，以更加有效、科學的方式推進群眾文化工作。

2 新媒體時代推廣群眾文化工作的意義

2.1 有利于弘揚我國傳統文化

在新媒體時代下，傳統文化得到了很好的傳播和推廣，這對弘揚我國傳統文化具有重要意義。因此，在群眾文化工作中，應該充分發揮新媒體優勢，為人民群眾提供豐富的文化活動。在新媒體時代下，人們的生活方式發生了很大變化，人們可以通過手機、電腦等方式隨時隨地上網獲取信息，這就為群眾文化工作提供了有利條件。例如可以通過利用微信、微博等方式宣傳我國傳統文化，使人民群眾能夠了解到傳統文化的魅力，促進傳統文化與現代社會生活相融合[1]。同時可以通過微信群、微博等形式在群眾之間進行交流和分享，進而達到良好的傳播效果。

2.2 有利于結合群眾文化與外來文化

全球化趨勢不可避免。在全球化程度日趨深入的大背景下，我國也或多或少面臨著各種外來文化、思潮的沖擊和影響。新媒體時代下，我們需要積極利用互聯網技術，結合當前人們的需求，將外來文化與群眾文化進行有機結合，形成一種符合我國國情的群眾文化發展模式。既不能一味排斥外來文化，要海納百川、博采眾長，取其精華去其糟粕，也要始終堅持社會主義核心價值觀和文化自信。為此，可以在網絡上開展一些群眾音樂大賽、詩歌比賽等活動，不僅能夠豐富人民群眾的精神生活，也能夠體現我國傳統文化與現代文化的完美融合。這樣不僅能使國外優秀傳統文化得到更好的傳承和發展，也能使我國優秀傳統文化得到有效傳播。

2.3 能在潛移默化中影響群眾的價值觀

新媒體時代下，人們獲取信息的方式不再單一，人們會通過新媒體獲取各種各樣的信息。在新媒體背景下，群眾文化工作者要利用好新媒體平臺，從不同角度、不同層面宣傳社會主義核心價值觀。例如：可以將社會主義核心價值觀融入群眾文化中，并通過群眾喜聞樂見的形式來宣傳。還可以與愛國主義教育相結合，通過播放愛國主義教育視頻來達到潛移默化的效果[2]。此外，還可以將傳統文化融入新媒體中，利用傳統文化來弘揚社會主義核心價值觀，以此來豐富群眾文化的展開形式，使群眾更樂于接受，并積極參與其中。

3 新媒體時代下推廣群眾文化工作中存在的問題

3.1 群眾文化推廣內容過于單一

在新媒體時代下，人們獲取信息的方式變得更加多樣化，但同時也對群眾文化提出了更高的要求。在這種情況下，傳統的群眾文化工作就需要結合時代特征進行創新，使群眾文化能夠更好地滿足人民群眾的精神需求。但是在實際開展工作過程中，一些地方的群眾文化工作人員對新媒體技術沒有充分了解，從而使得在推廣過程中存在內容單一、形式單一的問題。例如：在進行廣場舞宣傳過程中，相關人員只是單純地進行講解，并沒有加入新媒體技術，導致廣場舞的推廣效果不理想。因此，在開展群眾文化工作時，相關人員需要了解新媒體技術特點和優勢，積極利用新媒體技術創新工作方式，使群眾文化能夠更好地滿足人民群眾的需求。

3.2 群眾對群眾文化的接受程度較低

由于我國地域較廣，各地區的經濟發展水平也存在著差異，因此部分群眾對群眾文化的接受程度較低。隨著經濟水平的不斷提高，人們的精神生活需求也在不斷增加，而群眾文化也越來越受人們重視。但是由于部分地區的經濟發展水平較低，人民群眾生活條件相對較差，因此他們對精神文化生活的需求相對較少。此外，由于受地域文化的影響，我國各地區之間的群眾文化交流和互動較少。因此，在新媒體時代下，要想使群眾文化得到更好的推廣和傳播，就需要充分利用新媒體優勢，努力實現從“傳播”到“共享”的轉變，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。

3.3 工作人員的思想觀念落后

新媒體時代下，很多群眾文化工作人員的思想觀念落后，主要體現在以下幾個方面：第一，缺乏對新媒體技術的了解和認識。在開展群眾文化工作中，很多工作人員沒有意識到新媒體的重要作用，因此在開展文化活動時沒有合理利用新媒體技術，導致文化活動形式單調。第二，缺乏創新意識。由于文化工作人員思想觀念較為保守，因此在開展文化活動時沒有結合新媒體技術特點進行創新和改革，導致群眾文化工作缺乏活力和新意[3]。第三，缺乏對新媒體時代下群眾文化工作的重視。基于以上分析，為了使群眾文化工作得到更好的發展，我們應在新媒體時代下積極轉變傳統的思想觀念，結合新媒體優勢來創新和改革群眾文化工作模式。同時，要對各地區開展的活動進行分析和總結，發現其不足之處并提出相應的改進措施。此外，還要加強對群眾文化工作人員的培訓力度，提高其對新媒體時代下開展群眾文化工作重要性的認識。

4 新媒體時代下推廣群眾文化工作的相關策略

4.1 加強對群眾文化的相關組織建設

群眾文化是人民群眾進行的文化活動，其最顯著的特點就是群眾性和開放性，也就是能夠滿足人民群眾的多方面需求，能夠有效促進廣大人民群眾實現自我價值和自我提升。因此，要加強對群眾文化的組織建設，首先要發揮政府職能作用，積極發揮其在宣傳、教育、引導等方面的作用。其次是要發揮好社會力量的作用，吸引更多的社會力量參與到群眾文化工作中來。最后是要充分發揮好廣大人民群眾在群眾文化工作中的主體作用，調動其參與積極性和主動性，為群眾文化工作提供良好的外部環境和條件，從而不斷推動群眾文化工作持續發展[4]。

4.2 利用新媒體創新群眾文化推廣工作

在新媒體時代，新媒體技術的發展對群眾文化工作產生了深刻影響，群眾文化工作者要利用好新媒體技術，不斷創新工作方式方法，以群眾為中心開展各項工作，提高群眾文化工作的實效性。在具體操作中，首先要通過新媒體技術創新群眾文化推廣方式方法，發揮新媒體傳播速度快、覆蓋面廣的優勢，利用微信、微博等新媒體平臺開展各項工作，保證廣大人民群眾可以隨時獲取信息、發表自己的看法。

4.3 加大群眾文化推廣工作的宣傳力度

新媒體時代下，人們對信息的需求更加迫切，對文化的要求也更高。因此，要充分利用好新媒體技術，加強群眾文化推廣工作的宣傳力度。在日常工作中，要積極探索新媒體與群眾文化工作相結合的發展模式，構建具有特色的群眾文化宣傳平臺。此外，還要不斷創新宣傳手段和宣傳形式，注重利用網絡社交軟件、微信公眾號、微博等新媒體平臺加強對群眾文化的宣傳力度。以微信公眾號為例，可以利用微信公眾號與群眾進行互動，通過網絡直播、視頻等方式擴大群眾對群眾文化工作的關注度和參與度。通過多種形式的宣傳活動，讓廣大人民群眾了解群眾文化工作的價值和意義[5]。

5 結語

新媒體時代，我國社會大眾的文化需求呈現出多樣化、多元化的特點，這對我國群眾文化建設提出了新的要求。因此，必須通過多種路徑對群眾文化工作進行創新與優化，使其能夠適應新時代發展的需求。此外，還要通過加強新媒體下群眾文化的相關組織建設，創新宣傳推廣手段，加強宣傳推廣力度，并進一步提升相關工作人員的專業素養和綜合素質，做好新媒體時代下群眾文化推廣工作，讓廣大人民群眾了解群眾文化的價值和魅力，從而不斷推動新媒體時代下群眾文化的推廣工作。■

引用

[1] 薛云喜.新媒體環境下群眾文化工作的推廣路徑[J].中國文藝家,2020(06):294-295.

[2] 常子慧.探討如何在新媒體時代環境下推廣群眾文化工作[J].中國民族博覽,2022(7):119-121.

[3] 王娟.新媒體時代推廣群眾文化工作路徑研究[J].大學,2021(33):102-104.

[4] 李群.如何在新媒體時代環境下推廣群眾文化工作[J].大眾文藝,2021(15):6-7.

[5] 顏玉婕.談如何在新媒體時代環境下推廣群眾文化工作[J].參花(上),2020(8):147.