庭院經(jīng)濟(jì)視域下古村落的游憩滿意度研究
——以徽州賣花漁村為例

呂偉波, 林煒鈴, 張 政, 林曉賢

(福建農(nóng)林大學(xué) 安溪茶學(xué)院 ,福建 泉州 362406)

古村落作為華夏文明的載體,既是華夏民族歷史記憶的延續(xù),也對農(nóng)耕經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著基礎(chǔ)性作用[1]。然而,數(shù)量龐大的古村落正面臨著生存危機(jī)[2],于是保護(hù)和傳承古村落、推進(jìn)“和美鄉(xiāng)村”建設(shè)顯得尤為重要。賣花漁村古村落依托其豐富的生態(tài)資源稟賦發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,擺脫了窮困的局面。村民通過徽派盆景這張“綠色存折”,構(gòu)建“美麗庭院”,發(fā)展“美麗經(jīng)濟(jì)”,迎來了鄉(xiāng)村振興的生動場景。

賣花漁村生態(tài)旅游備受游客青睞現(xiàn)象的背后,其實(shí)質(zhì)是庭院經(jīng)濟(jì)背景下古村落注重游憩滿意度的結(jié)果。庭院經(jīng)濟(jì)是指村民以自家院落空間及周圍空地為基地,結(jié)合居民自身的發(fā)展優(yōu)勢和庭院結(jié)構(gòu)特點(diǎn),從事種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、相關(guān)服務(wù)業(yè)或是多種模式結(jié)合的家庭庭院經(jīng)濟(jì)形式[3]。國家助力農(nóng)戶高質(zhì)量發(fā)展庭院經(jīng)濟(jì)[4],是農(nóng)民脫貧致富、創(chuàng)新發(fā)展的一種有效策略。古村落既承載著傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)建筑和傳統(tǒng)格局,也是農(nóng)業(yè)和庭院經(jīng)濟(jì)得以推進(jìn)的有力支撐[5]。古村落優(yōu)化游客游憩滿意度能提升重游率[6],對庭院經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展具有推動作用。滿意度的概念起初主要是研究產(chǎn)品效用對顧客滿足程度的影響[7],其后在不同研究領(lǐng)域得到了擴(kuò)展和深化。Pizam等(1978)認(rèn)為,游憩滿意度指游客的游前預(yù)期和游后感知相比較的結(jié)果,若兩者一致性較高,游客就會感到滿意[8]。目前,游憩滿意度的研究內(nèi)容主要包括對影響因素[9]、游憩者公民行為[6]和游憩滿意度評價體系[10]等方面進(jìn)行研究。然而,目前關(guān)于古村落如何發(fā)展庭院經(jīng)濟(jì)以及如何提高游憩滿意度來發(fā)展庭院經(jīng)濟(jì)的研究相對較少,該研究能夠豐富該方面研究。

隨著OTA和UCG平臺的發(fā)展,有學(xué)者利用游客線上評論,通過扎根理論和文本分析的方法來研究游客滿意度的影響因素。基于此,該研究以O(shè)TA和UCG平臺的用戶評論為原始數(shù)據(jù),運(yùn)用社會網(wǎng)絡(luò)文本分析和IPA分析,以徽州賣花漁村為研究客體,在庭院經(jīng)濟(jì)背景下對古村落游憩滿意度進(jìn)行分析,豐富游憩滿意度相關(guān)研究,并為古村落如何發(fā)展庭院經(jīng)濟(jì),提高游憩滿意度,促進(jìn)旅游可持續(xù)發(fā)展提供對策建議。

1 研究對象

1.1 研究對象概況

賣花漁村位于黃山市歙縣,是我國徽派盆景發(fā)源地,其深入踐行綠色發(fā)展,秉持創(chuàng)新創(chuàng)意,大力發(fā)展“盆景+旅游產(chǎn)業(yè)”,兼顧生態(tài)、經(jīng)濟(jì)和社會效益,探索出了“綠色+富民+興旅”的鄉(xiāng)村振興之路[11]。賣花漁村利用徽派盆景發(fā)展庭院經(jīng)濟(jì),實(shí)現(xiàn)了“一枝梅花撬動美麗經(jīng)濟(jì)”的獨(dú)特鄉(xiāng)村旅游之路。賣花漁村是我國古村落帶動庭院經(jīng)濟(jì)的生動樣板,以其作為案例地,具有典型性。

1.2 數(shù)據(jù)獲取及處理

該文選取2016年3月—2023年3月熱門OTA平臺“馬蜂窩”“攜程網(wǎng)”“去哪兒”“美團(tuán)”以及UCG平臺“游俠客”“今日頭條”中的用戶評論為樣本,利用爬蟲軟件獲取評論1 750條,去除重復(fù)內(nèi)容及與案例無關(guān)信息后,得到1 362條評論。為確保研究具有合理性和嚴(yán)謹(jǐn)性,對數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選、清洗和文本預(yù)處理,具體內(nèi)容如下。

1) 糾正錯別字、轉(zhuǎn)化繁體字。錯別字如“魚村”改為“漁村”;繁體字如“梅園”改為“梅園”。

2) 剔除無用文本。該研究將英文、emoji符號及特殊字符等無用符號和僅有圖片沒有描述性文字的內(nèi)容進(jìn)行剔除。

3) 去除無關(guān)聯(lián)性數(shù)據(jù)。獲取的數(shù)據(jù)中含有旅行社、新聞或拼車等廣告推廣信息,還存在一定數(shù)量的問候和歌詞等信息,該研究將這些內(nèi)容進(jìn)行去除。

基于數(shù)據(jù)程序性處理后,將清洗后的內(nèi)容保存,并進(jìn)一步處理。

1.3 研究方法

1.3.1 網(wǎng)絡(luò)文本分析

網(wǎng)絡(luò)文本分析法是對線上相關(guān)信息進(jìn)行客觀地量化分析的方法,已在旅游研究中得到普遍運(yùn)用。將獲取到的線上評論進(jìn)行整理,使用ROST CM6進(jìn)行分詞、高頻詞匯和語義網(wǎng)絡(luò)分析,參考對應(yīng)文獻(xiàn)并歸納總結(jié)賣花漁村游憩要素[12-15],結(jié)合網(wǎng)絡(luò)文本分析高頻詞對各指標(biāo)進(jìn)行編碼后形成6大準(zhǔn)則和17大指標(biāo)評價體系表。對評價指標(biāo)采用李克特5分量表,1～5分設(shè)置為“非常不滿意、不滿意、一般、滿意、非常滿意”5個等級,最終得到賣花漁村游憩滿意度評價指標(biāo)編碼。

1.3.2 IPA分析

IPA分析法即重要性-滿意度分析法,具有簡潔直觀、通俗形象的特點(diǎn),重要性指標(biāo)I代表游客的重視程度,滿意度指標(biāo)P代表游客對該指標(biāo)績效表現(xiàn)的滿意值。IPA分析法能夠形象直觀地體現(xiàn)出某個指標(biāo)的重要性和游客對該指標(biāo)績效表現(xiàn)狀況的實(shí)際滿意度,從而為旅游目的地運(yùn)營提供有效建議。

該方法通過IPA法計算出各概念的重要性指標(biāo)和滿意度指標(biāo),由此建立4分象限圖。4個象限依次是優(yōu)勢區(qū)、維持區(qū)、拓展區(qū)和改進(jìn)區(qū),通過IPA分析,能夠指出賣花漁村游憩滿意度提升的關(guān)鍵因素。

2 研究分析

2.1 高頻詞匯分析

通過Rost Content Mining軟件對線上評論進(jìn)行分詞和詞頻分析,過濾無關(guān)的高頻詞匯,篩選出排名前60位的高頻詞(圖1、表1)。從詞性方面分析,高頻詞匯主要包括名詞、形容詞和動詞,其中,名詞主要應(yīng)用在地理位置、自然景觀、季節(jié)等幾個方面;動詞主要反映當(dāng)?shù)鼐用竦膹臉I(yè)方式;形容詞主要表現(xiàn)游客對賣花漁村古村落環(huán)境的整體感受。

表1 賣花漁村古村落文本分析的前60個高頻詞匯

圖1 賣花漁村古村落文本分析的前60分高頻詞匯詞云圖

對排名前60的詞匯進(jìn)行分析,如“梅花”“桃花”“漂亮”“好看”“世外桃源”等出現(xiàn)次數(shù)多,排名靠前,說明賣花漁村的生態(tài)資源豐富,且生態(tài)景觀引人入勝、獨(dú)具特色,游客印象深刻且十分滿意;“盆景”“賣花”和“鄉(xiāng)村振興”說明當(dāng)?shù)鼐用衲軌蛴行У乩蒙鷳B(tài)資源,活態(tài)傳承傳統(tǒng)技藝,推動生態(tài)旅游和綠色發(fā)展。

從“春天”“梅花”“桃花”“山上”等詞說明游客主要集中于春季旅游,游客主要以登山觀光為主,“排隊”說明游客規(guī)模較大,“家家戶戶”“盆景”“為生”“歷史”“千年”說明當(dāng)?shù)鼐摺芭杈啊笔炙囘@項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得到傳承,村落具有濃厚的文化氛圍,村民能夠利用當(dāng)?shù)刭Y源稟賦發(fā)展“賞花經(jīng)濟(jì)”和“美麗經(jīng)濟(jì)”。

2.2 語義網(wǎng)絡(luò)分析

通過Rost Content Mining軟件得到復(fù)雜程度不同的高頻詞匯共現(xiàn)關(guān)系分析圖(圖2),其中,“賣花漁村”“盆景”“賣花”“梅花”這些詞處于圖的核心位置,這是賣花漁村古村落產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的最直接體現(xiàn),也是最能表明游客在意的內(nèi)容;“世外桃源”“美麗”等詞匯表明游客對賣花漁村古村落環(huán)境較為滿意。最外層突出了古村落的吸引力因素,其一,古村落具有豐富的文化資源價值,其次,古村落多樣的自然資源稟賦價值也給游客留下了深刻的目的地形象,使游客產(chǎn)生地方認(rèn)同和向往。

圖2 賣花漁村古村落相關(guān)評論語義網(wǎng)絡(luò)分析圖

2.3 滿意度屬性編碼

該文以高頻詞匯和語義網(wǎng)絡(luò)分析圖為基礎(chǔ),結(jié)合相關(guān)研究[16-20]和賣花漁村古村落特色,對游客在線評論進(jìn)行歸納和整理,最終將賣花漁村的游憩滿意度評價指標(biāo)解構(gòu)為含游憩資源、交通系統(tǒng)、游憩管理、游憩基礎(chǔ)設(shè)施體驗、游憩成本、村落社會環(huán)境共6類17項指標(biāo)(表2)。

表2 賣花漁村游憩滿意度評價指標(biāo)表

2.3.1 游憩資源

游憩資源指在游憩地場所內(nèi)能對游客產(chǎn)生吸引力的獨(dú)特因素[21]。游憩資源由景觀舒適度、景觀豐富度、自然觀賞價值及建筑美學(xué)價值4項要素構(gòu)成。從評論分析,“空氣清新”“山清水秀”“環(huán)境干凈”等描述說明景觀舒適度較高;獨(dú)特且多樣的自然景觀能滿足游憩者的視覺需求;植物資源和自然風(fēng)光都具有觀賞性;大量完整的徽派建筑具有審美價值。憑借獨(dú)特且豐厚的游憩資源,賣花漁村古村落能夠給游憩者帶來豐富的感官體驗和深刻的記憶印象。

2.3.2 交通系統(tǒng)

交通系統(tǒng)的便利性影響游憩者出行意愿[22],交通的通達(dá)度和可進(jìn)入性也影響游憩者的決策。交通系統(tǒng)由內(nèi)部交通、外部交通、環(huán)境擁擠感知等3項要素構(gòu)成。從評論分析,游憩者對外部交通總體上以積極情緒占優(yōu),然而,部分游憩者對此表達(dá)了不滿,認(rèn)為換乘交通工具麻煩,超載搭客形成擁擠和安全隱患。多數(shù)游憩者對內(nèi)部交通和環(huán)境擁擠感知表達(dá)消極情緒,認(rèn)為內(nèi)部交通乘坐舒適感較差、易擁堵,且需要較長時間排隊,這使游憩者產(chǎn)生焦躁和疲倦。

2.3.3 游憩管理

游憩管理能提升游憩地形象,提供高效便捷的服務(wù),促進(jìn)優(yōu)質(zhì)的游憩生態(tài)環(huán)境。游憩管理由村落入口進(jìn)入方便性和環(huán)境氛圍2項要素構(gòu)成。賣花漁村古村落無需門票和多余程序即可進(jìn)入,這點(diǎn)廣受贊許。然而,由于游憩者抵達(dá)村口需要進(jìn)行轉(zhuǎn)運(yùn)換乘才能到達(dá)觀賞點(diǎn),村口路面狹窄,游憩者規(guī)模較大,交通經(jīng)常發(fā)生癱瘓,村入口交通秩序有待完善,這形成了抱怨。游憩者對古村落環(huán)境氛圍的整體評價較高,認(rèn)為古村落自然條件絕佳、景致優(yōu)美宜人。在生活節(jié)奏明快的情境下,賣花漁村符合游憩者環(huán)境偏好,能提供一個遠(yuǎn)離喧囂、改善情緒、緩解壓力、促進(jìn)身心療愈的環(huán)境。

2.3.4 游憩基礎(chǔ)設(shè)施體驗

游憩基礎(chǔ)設(shè)施是游憩目的地發(fā)展的重要支撐之一,既提供給游憩者方便,也能確保服務(wù)質(zhì)量。游憩基礎(chǔ)設(shè)施體驗由停車場體驗、食宿設(shè)施體驗及環(huán)衛(wèi)公共設(shè)施體驗等3項要素構(gòu)成。從評論分析,賣花漁村古村落的基礎(chǔ)設(shè)施配套服務(wù)不夠完善,尚不能完全滿足旅游業(yè)發(fā)展的需求。游憩者普遍認(rèn)為停車場較少、難進(jìn)入、易擁堵;此外,廁所、垃圾桶和洗手臺等設(shè)施較少,有較大提升空間。對食宿設(shè)施體驗的評價大體上為積極情緒,游憩者認(rèn)為吃住服務(wù)體驗符合游前期望。古村落的游憩基礎(chǔ)設(shè)施有很大的發(fā)展空間,只有重視與完善游憩基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),才能為古村落生態(tài)產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)深度融合提供重要支撐。

2.3.5 游憩成本

游憩成本指游憩者在游憩過程中用以滿足自身需求和享受的消耗費(fèi)用[22]。游憩成本消耗對于游憩者的出行意愿有一定影響[23],同時,游憩成本若和游客體驗不匹配,將會影響推薦意愿和感知評價。游憩成本由內(nèi)部乘坐價格、食宿價格和商品價格3項要素構(gòu)成。從評論分析,游憩者對村內(nèi)交通乘坐、住宿和餐飲費(fèi)用都處于積極情緒,這些價格都在其接受范圍內(nèi),小部分人認(rèn)為內(nèi)部交通價格對于單個或人數(shù)不多的游憩者偏貴且乘坐體驗不好,他們寧愿選擇徒步也不愿購票排隊乘坐。對于商品價格,除盆景價格較貴,其他商品的價格都比較實(shí)惠。

2.3.6 村落社會環(huán)境

村落社會環(huán)境指對古村落存在和發(fā)展產(chǎn)生影響的社會因素,由古村落區(qū)域的社會和人文積淀構(gòu)成,即古村落的人文風(fēng)情[24]。社會環(huán)境由村落居民態(tài)度和村落歷史文化氛圍2項要素構(gòu)成。評分表明,大多數(shù)游憩者認(rèn)為村落居民的樸實(shí)熱情和周到服務(wù)使自身感到關(guān)懷,僅有小部分游憩者遇到過個別態(tài)度較差的居民。對于村落歷史文化氣息方面,大部分游憩者都是慕名而來,也都對其歷史文化背景有一定了解,并為古村落厚重歷史感和文化感而感到震撼。

2.4 指標(biāo)計算

對得到的17條概念進(jìn)行頻數(shù)統(tǒng)計,同時計算概念的總分值、重要性指標(biāo)和表現(xiàn)性指標(biāo). 總分值統(tǒng)計是歸屬于同一概念下每條文本的賦分S總和, 總分值T的計算公式為：

重要性指標(biāo)Ii表示第Ri條概念的重要程度,可以反映游客對其重視度或本概念對游客的影響程度,Fi為第i條概念的頻數(shù),O為概念總頻數(shù),表現(xiàn)性指標(biāo)Pi表示第Ri條概念的表現(xiàn)情況,可以反映游客對其體驗滿意度。通過計算得到各條概念的I值和P值(表3)。

Ii=(Fi/O)×100%;

Pi=T/Fi.

2.5 游憩滿意度評價(IPA象限圖)

數(shù)據(jù)顯示,16項體驗感知指標(biāo)的重要性總平均值X=5.88,實(shí)際滿意度的總平均值Y=3.60,由此可以確定X軸與Y軸的交點(diǎn),在SPSS.26中構(gòu)建散點(diǎn)圖,可得出IPA象限圖(圖3)。

注：1.景觀舒適度;2.景觀豐富度;3.自然觀賞價值;4.建筑美學(xué)價值;5.外部交通;6.內(nèi)部交通;7.環(huán)境擁擠感知;8.村落入口進(jìn)入方便性;9.環(huán)境氛圍;10.停車場體驗;11.食宿設(shè)施體驗;12.環(huán)衛(wèi)公共設(shè)施體驗;13.內(nèi)部交通費(fèi)用;14.內(nèi)部食宿價格;15.商品價格;16.村落居民態(tài)度;17.村落文化氛圍

2.5.1 第1象限(優(yōu)勢區(qū))：

這一象限為繼續(xù)提升區(qū)域,位于此區(qū)域的要素有景觀舒適度、自然觀賞價值、環(huán)境氛圍。說明古村落的生態(tài)環(huán)境、自然風(fēng)景、環(huán)境氛圍感得到了游憩者的認(rèn)可,這3個要素也是賣花漁村古村落的發(fā)展優(yōu)勢。由此,賣花漁村古村落應(yīng)繼續(xù)保持原有基礎(chǔ),加大古村落自然生態(tài)環(huán)境的保護(hù),利用好綠色生態(tài)資源,打造好古村落旅游品牌。

2.5.2 第2象限(維持區(qū))：

這一象限為繼續(xù)保持區(qū)域,位于此區(qū)域的要素有景觀豐富度、建筑美學(xué)價值、外部交通、內(nèi)部食宿價格、村內(nèi)居民態(tài)度、村落文化氛圍。這些概念都符合游憩者的自我期望,并能增加游憩者的內(nèi)心體驗。

其中,景觀豐富度、徽派建筑風(fēng)格和濃厚的歷史文化氣息使得古村落具有底蘊(yùn)和特色;食宿價格符合消費(fèi)預(yù)期;村內(nèi)居民熱情好客能與游憩者形成良好互動;外部交通達(dá)性好,游憩者都能找到合適的出行方式。因此,應(yīng)繼續(xù)保持優(yōu)勢,使這些要素成為古村落旅游中吸引力強(qiáng)的新生動力,以此提供高質(zhì)量的游憩體驗。

2.5.3 第3象限(拓展區(qū))：

這一象限為持續(xù)改善區(qū)域,位于此區(qū)域的要素有村落入口進(jìn)入方便性、停車場、食宿設(shè)施、環(huán)衛(wèi)公共設(shè)施、內(nèi)部交通費(fèi)用、商品價格。對于這些方面,雖然其重要性比較低,然而游憩者的體驗不高且評價較低,古村落管理方面亟需重視并解決相應(yīng)問題。分析發(fā)現(xiàn),村落入口及鄉(xiāng)村道路比較狹窄,路口處通行秩序較差,容易發(fā)生擁堵情況;古村落附近停車場設(shè)施較少、面積不大,車輛進(jìn)出不方便;食宿設(shè)施一般,優(yōu)化空間較大;古村落內(nèi)部環(huán)衛(wèi)公共設(shè)施數(shù)量較為缺乏且環(huán)境整潔度有待提高;對于內(nèi)部交通費(fèi)用,部分游憩者認(rèn)為通勤費(fèi)用較高,且收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一;對于商品價格,普通花卉和盆栽價格差異過大,游憩者普遍認(rèn)為盆栽價格偏貴,這也是盆栽銷量不高的主要原因。當(dāng)?shù)乜梢远鄻踊癄I銷,培育符合游憩者消費(fèi)能力的商品,增加盆栽購買率。雖然這些方面游憩者重視程度相對較低,然而,提高游憩者體驗,發(fā)展庭院經(jīng)濟(jì),應(yīng)著力塑造資費(fèi)合理統(tǒng)一、功能完備、設(shè)施齊全、交通暢通、秩序井然有效的游憩地體驗。

2.5.4 第4象限(改進(jìn)區(qū))：

這一象限為急需整改區(qū)域,位于此區(qū)域的要素有內(nèi)部交通和環(huán)境擁擠感知。這兩方面受游憩者高度關(guān)注,但實(shí)際滿意度不高。分析發(fā)現(xiàn),游憩者對于內(nèi)部交通的抱怨主要是由于道路狹窄、山路狹長崎嶇,加之駕駛員駕駛過于激進(jìn),游憩者乘坐體驗較差,缺乏舒適感,且秩序較差。對于環(huán)境擁擠感知,由于村內(nèi)交通路況不佳,游憩者規(guī)模較大,出行交通工具不便捷,缺乏合理有效的疏導(dǎo),大多數(shù)都選擇同一交通工具,致使乘車等待時間過長,需要排長隊,這大大影響游憩者情緒和心情。賣花漁村古村落區(qū)別于其他旅游地,村口到個觀光地點(diǎn)需要乘坐交通工具,內(nèi)部交通和秩序問題是游憩體驗的關(guān)鍵元素,管理方和政府應(yīng)加強(qiáng)管理,規(guī)劃出便捷出行的方式,并規(guī)范內(nèi)部交通秩序,解決好擁擠感強(qiáng)的問題,提升體驗。如何改善古村落內(nèi)部交通和游憩者情緒體驗成為古村落重點(diǎn)關(guān)注問題。

3 結(jié)論與策略

3.1 結(jié)論

庭院經(jīng)濟(jì)是鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的細(xì)胞,能夠推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng),也是廣大農(nóng)民脫貧致富的重要抓手。賣花漁村游憩地?fù)碛胸S富的生態(tài)旅游資源,提高游憩滿意度是強(qiáng)化鄉(xiāng)村生態(tài)旅游體驗進(jìn)而推動庭院經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效舉措。在庭院經(jīng)濟(jì)背景下,應(yīng)構(gòu)建古村落游憩滿意度評價模型。由評論可知,游憩者對賣花漁村古村落游憩滿意度總體上持積極態(tài)度,但也存在影響游憩滿意度提升的因素,主要表現(xiàn)在：過了花期缺乏植被景色,村口停車場數(shù)量缺乏且不易停車,村內(nèi)路面狹窄崎嶇,村內(nèi)路面容易發(fā)生擁堵,換乘需要耗費(fèi)大量時間排隊且乘坐不夠舒適,村內(nèi)廁所數(shù)量不夠,人太多導(dǎo)致?lián)頂D感強(qiáng)以及聲音嘈雜,在一定程度上影響了游憩者的游憩情緒,由IPA分析得出,各個游憩滿意度要素重要程度存在差異,大多數(shù)要素的重要性程度低;但大多數(shù)要素的滿意度程度高,這說明游憩體驗較好。對于游憩業(yè)態(tài)不斷蓬勃發(fā)展,游憩者對于游憩物質(zhì)基本形態(tài)的需求只會增加不會降低[25]。雖然生態(tài)資源優(yōu)勢在評價中占主導(dǎo),賣花漁村古村落的其他方面相較于其他游憩目的地并沒有絕對優(yōu)勢,這也是游憩滿意度提升的關(guān)鍵。

3.2 提升策略

1) 持續(xù)建設(shè)古村落生態(tài)環(huán)境,強(qiáng)化多樣性觀光體驗

古村落的生態(tài)環(huán)境不僅是吸引游憩者前往的原動力,還是實(shí)現(xiàn)生態(tài)、經(jīng)濟(jì)和社會效益3贏的基礎(chǔ)條件。賣花漁村應(yīng)充分利用生態(tài)資源,因地制宜地制定可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。雖然游憩者對于賣花漁村古村落的植被景觀營造及植被物種都趨于滿意,然而每年花期一過,樹上花朵打落,景色欠缺。古村落管理人員應(yīng)豐富植物,確保游憩者能保持較好的觀賞體驗。

2) 改善交通運(yùn)輸服務(wù),保證體驗質(zhì)量

對崎嶇道路進(jìn)行優(yōu)化,更新服務(wù)車輛以提升乘坐舒適性,對自行游覽路線進(jìn)行內(nèi)部交通規(guī)劃,開發(fā)更為靈活的游覽路線;通過以上措施優(yōu)化游憩者交通體驗,以便進(jìn)一步促進(jìn)游憩者盡興觀光。

3) 控制游憩者規(guī)模,增強(qiáng)服務(wù)接待能力

古村落高密度的游憩者所形成的堵車、擁擠、排隊等問題已經(jīng)嚴(yán)重影響游憩者體驗質(zhì)量,鑒于此,古村落管理人員應(yīng)著力打造智慧景區(qū),顯示實(shí)時人流數(shù)量提供給游憩者參考;加派服務(wù)人員對游憩者實(shí)行合理有效的疏散分流,防止游憩者過度集中于同一地點(diǎn);引導(dǎo)游憩者選擇不同的換乘交通工具,規(guī)范乘坐秩序,減少游憩者排隊時間;建設(shè)智慧停車系統(tǒng),避免由車位不足所引起的道路擁堵。

4) 完善服務(wù)設(shè)施,提升服務(wù)管理水平

賣花漁村古村落的基礎(chǔ)設(shè)施目前還有很大的提升空間,古村落應(yīng)重視基礎(chǔ)設(shè)施增設(shè)和分布合理,尤其是對停車場、公共廁所、垃圾箱、路面安全防護(hù)設(shè)施、警示標(biāo)識和路面指示牌等的設(shè)置。同時,也應(yīng)加強(qiáng)環(huán)境及設(shè)施的清潔管理。完備的設(shè)施和全面的管理既能提供給游憩者更為安全舒心的服務(wù)體驗,也能提升古村落的整體旅游形象。