氣象影視產品在新媒體運營中的新舉措探究

曹 玲，馮 瑤，李方明，班天妤，史健良

（吉林省氣象服務中心,吉林 長春 130000）

1 引言

新媒體時代的到來， 給傳統媒體行業的發展帶來了沖擊。 對于傳統媒體而言，如何在發展機遇與挑戰中順勢而為，實現自身的發展與提升，是一個值得思考的問題。 氣象影視產品作為傳統媒體的重要組成部分，在新時期的發展背景下，也應當堅持與時俱進，積極搭建新媒體平臺，努力為廣大受眾提供全方位、全天候、全時段的氣象信息服務。 在此基礎上，充分發揮好新媒體的傳播力與影響力， 更好的增強產品本身的傳播范圍。 本文圍繞新媒體時代的發展特性， 就氣象影視產品與新媒體融合的路徑與方法加以討論。

2 氣象影視產品的社會價值

氣象影視產品作為傳統媒體組成中的重要環節，隨著時代的發展仍舊具有重要的社會價值。 氣象影視產品是氣象信息的重要載體， 通過氣象影視節目的制作，及時有效地向人民群眾傳遞天氣信息，對于社會各領域的穩定發展都有著重要的參考意義[1]。新媒體時代的到來， 給傳統電視媒體行業的發展帶來了極大的沖擊，但是即便如此，傳統電視媒體的各級單位仍舊保留了氣象影視產品的基本單元， 這從側面也反映出了該類節目的社會價值與意義。

3 傳統媒體下氣象影視產品制作的優劣分析

我國的《天氣預報》節目自1981 年誕生至今已經走過了四十多個年頭，在這漫長的發展過程中，廣播、 電視等傳統電視媒體長期擔任著氣象影視產品的主要傳播載體， 為氣象影視產品積累了大量的忠實用戶，天氣預報節目的收視率居高不下。 另外，傳統媒體本身也有著較高的權威性和群眾認可度，傳播途徑相對穩定，覆蓋面廣，為氣象影視產品的傳播提供了穩定的支撐[2]。

然而隨著各類網絡平臺興起， 傳統媒體的劣勢也逐漸顯現。 由于傳統電視媒體的節目制作流程通常較為嚴謹， 條條框框的束縛對產品內容有著較高要求，加之氣象影視作品本身具有極強的專業性，產品的制作以及傳播面臨著時空以及周期性的限制。另外， 氣象影視產品本質上是對氣象信息的加工與二次傳播， 所以傳統媒體在即時性的層面上會存在一定的劣勢。

4 新媒體運營的特點分析

在新媒體運營的大環境下， 借助新媒體平臺進行氣象影視產品的制作與運營， 能夠在一定程度上有效彌補傳統媒體在相關工作中存在的劣勢， 能有有效的拓展氣象信息傳播渠道， 提升氣象信息的傳播速度，繼而實現傳統媒體與新媒體的優勢互補。 這對于當前優質氣象影視產品的打造， 對于為人民群眾提供全方位的氣象服務都能夠提供有力的支持。

4.1 信息傳遞的高效性

要想在新媒體發展的基礎上提升氣象影視產品的制作能力，就需要立足新媒體行業的發展實際，理清新媒體運營的優勢與特點， 優化與完善氣象影視服務內容， 更具創新性的去實現影視產品運營與傳播方式的發展。

在實際工作開展中可以發現， 新媒體平臺在信息高效傳播方面有著天然的優勢， 而這本身也是新媒體運營的顯著特點[2]。 氣象影視產品借助于當前蓬勃發展的新媒體平臺， 在信息的獲取與傳播方面都能夠更加及時有效地進行。 作為社會公眾，借助于各類網絡終端去實現氣象信息的獲取， 這也進一步打破了傳統媒體下氣象信息傳遞的時間局限性與空間局限性。 在新媒體平臺中，一條熱點新聞往往可以在短時間內獲得成千上萬條瀏覽量， 這也是傳統媒體形式所不具備的發展優勢。 所以對于新時期氣象影視產品的開發工作來說， 也應當充分利用新媒體平臺的高效優勢，發揮其個性化特征，更加精準有效地完成對氣象影視產品的定位， 以此來有效提升產品本身的時效性。

4.2 信息交流與互動性強

新媒體的發展對于以往的信息傳遞形態起到了前所未有的巨大轉變，受眾不僅僅是信息的接受者，也可以是信息的發布者與傳遞者[3]。 受眾可借助信息平臺去自行瀏覽，也可以隨時隨地圍繞某一事件、某一話題去進行討論， 還可以對感興趣的熱點話題進行轉發， 這一特性無疑為氣象影視作品的運營提供了一個嶄新的思路。

傳統氣象影視產品更多程度上是對觀眾提供單向的信息傳遞， 在這個過程沒有同觀眾進行互動交流，更無法及時對信息的反饋情況進行收集。 在新媒體平臺的基礎上，可以憑借相關的技術條件，有針對性地向社會公眾收集氣象信息的反饋情況。 由于氣象信息本身具有一定的不確定性， 特別是在一些氣象災害突發的情況下， 通過對氣象信息的實時反饋與整理，及時調整發布內容，幫助社會公眾更加直接客觀地了解災情， 這無疑也能夠提升氣象影視作品本身的針對性與傳播性。

4.3 信息受眾較廣

當前我國的新媒體用戶人數已經接近十三億人，穩居世界第一網民大國。 以微信、抖音、微博這三個主要的新媒體平臺來說， 其受眾在各行各業各個年齡段中都有分布。 隨著時代的發展，不同的傳播模式必然會衍生出對應的發展策略。 氣象影視產品無論是開發還是運營， 都需要建立在廣泛地分析受眾群體特征的基礎之上。 只有根據不同層次的受眾進行有針對性的個性化產品開發， 才能更好地發揮氣象影視作品服務群眾的責任與使命。

5 新媒體發展視野下氣象影視產品的運營策略

5.1 豐富影視板塊

作為一種難以被替代的氣象信息傳播方式，氣象影視產品的傳播路徑也在堅持多元化探索的路上不斷嘗試。 一個成功的氣象影視產品，往往需要具備完整的節目內容以及產品應用流程， 這些元素的存在及質量也直接決定了氣象影視產品的整體質量。在新媒體的發展環境下， 氣象影視產品從節目形式到內容展現都被賦予了全新的理解。 這就要求節目的定位和整體設計都將隨之改變，強化產品理念，貼近百姓生活，實時信息發布，保證民生安全，以此來保證產品本身能夠具備更為強大的傳播效果和審美價值。 充分發揮氣象影視產品本身的發展優勢，將其打造成新時期背景下的優勢板塊。

5.2 優化產品內容，開展精準定位

新時期背景下， 氣象影視產品的制作與運營都需要堅持質量為王的基本原則。 通過產品的精準定位，更好地實現氣象影視產品的內容優化，發揮氣象影視產品的社會價值。 在實際工作的開展過程中，可以嘗試從以下角度入手，首先天氣常變常新，這使得氣象影視在內容創作上有著天然優勢， 所以氣象影視產品的制作也要立足于現有的內容資源， 把握氣象信息的時效性， 積極拓展與氣象影視相關聯的服務產品。 借助于當前高度普及的新媒體平臺，對相關信息及時的發布與更新， 保證了社會公眾能夠第一時間接收到相關信息， 并結合產品內容去為自身的出行以及生活提供便利。 除此之外也可以開發一些氣象影視科普類的產品，借助于短視頻制作的方式，通過新媒體平臺進行推廣和宣傳， 在普及氣象科普知識的同時， 進一步提升社會公眾的防災減災的意識，增強面對災害天氣的應對能力。

在條件允許的情況下， 也可以去嘗試開發具有針對性的氣象影視產品，充分體現區域發展特色。 例如針對農業主產區的天氣特點， 圍繞天氣對農作物的影響有針對性的開展農業氣象類影視產品， 打造精細化農業氣象服務品牌， 更好地為當地農民的生產生活提供支持與便利。 除了對產品內容進行把控以外， 就氣象影視產品的包裝也應當做出進一步的升級，充分發揮新媒體運營的優勢，更好地吸引新媒體用戶。 結合當前出現的特殊天氣，如暴雨、暴雪等開展相應的主題活動， 通過與新媒體平臺之間的合作，增強與受眾的互動性，讓廣大群眾積極參與到熱點話題的討論當中， 增加節目本身的參與度和曝光度，以求達到預期的宣傳效果[4]。

5.3 開發氣象影視產品傳播平臺

新媒體時代， 要想去打造一個優質的氣象影視品牌，在節目的策劃階段，就需要考慮如何借助現有的媒體平臺去進行信息融合， 實現跨媒體的信息傳播。 結合產品自身的屬性，去開發出更適合在新環境下信息傳播與應用的氣象影視產品， 圍繞氣象影視產品的傳播形式去加以創新， 以此來不斷提升氣象影視產品的傳播速度，加強服務產品的深度開發。 嘗試以網絡化的語言形式來進行相關信息的公布與傳播，也可以面向群眾就大家感興趣的話題進行征集，更為真實有效的就人們關注的天氣問題進行解答[5]。充分利用微信、微博、抖音、快手等不同傳播平臺，結合不同平臺用戶的自身特征去進行聯合運營， 讓氣象影視產品深入到各個階層， 切實有效地提升產品的運營價值。

5.4 實現氣象影視產品升級

在新時期的發展環境下， 為了更好地提升氣象影視產品的影響力與生命力， 就必須堅持與時俱進與升級發展。 在氣象影視不斷的發展過程中，其自身也在不斷地改變與創新， 無論是在硬件設備還是在軟件技術方面都實現了更新換代。 設備的升級很大程度上也保證了氣象信息的及時與有效。 另外對氣象產品本身以及衍生產品的開發與利用也是氣象影視產品升級的重要表現， 例如開發制作一些氣象元素小游戲，將氣象科普知識融入其中，用戶在安裝相關的軟件之后， 就可以選擇個性化的音效或是卡通形象，在輕松快樂的氛圍中提升對天氣的認識，掌握氣象科普知識， 以此來更好地迎合新時期用戶的個性化需求。 同時也需要定期地展開用戶數據分析，以便為今后相關產品的開發與推廣奠定堅實的數據基礎。

5.5 積極開展產品營銷創新

新媒體時代的發展使得氣象產品進一步邁向了商業化的發展道路， 這本身也是氣象影視產品適應市場發展的重要選擇。 在長期的積累與發展過程中，氣象服務部門打造了一支十分專業的制作團隊與運營團隊，氣象服務產品也更加的精細化。 為了更好地適應新時期的發展環境，氣象影視產品的策劃部門也應當注重自身營銷意識以及營銷能力的養成。 營銷創新改革工作可以從線上以及線下兩個角度入手，不斷提升節目制作的專業化與個性化，更好的保證節目質量。 發揮好線上平臺的應用優勢，有效拓展節目的傳播渠道，同時可以在線下輔助以各類社會活動，以此來進一步提升氣象影視產品的社會影響力。

6 結語

綜上所述， 氣象影視產品在新時期的發展背景下， 要合理發揮新媒體在產品設計理念與制作方式上的優勢， 積極探索新媒體與氣象影視產品相融合的方法，結合社會公眾的實際需求，更好地提升公共氣象服務的質量與水平。 只有如此才能更好地推動行業升級， 助力新媒體領域下氣象影視產品的繁榮發展。