文藝作品海外推介的效能

張頤武

文藝作品是認識和了解中國生活和文化的重要資源，文藝作品的全球推介是讓世界了解中國的重要方式。多路徑、多角度的推介對于各國受眾更好地理解中國起著重要作用。從中國文化“走出去”的現實來看，多年來這方面的努力已經取得了不少成果。當然，在新的環境下，相關推介工作仍需更多努力。

在選擇上，人們當然需要最能產生積極影響和正面效果的作品。這些作品首先必須是已經在本土經受過受眾檢驗，受到普遍認可的作品。雖然不同社會間的差異非常大，但人性人心本身的相通，使得人們能夠跨文化理解和接受文藝作品。在人類生活的很多方面，“東海西海，心理攸同；南學北學，道術未裂。”在本土能否受到歡迎，也是對作品進行檢驗和篩選的一個重要方面。合乎本國受眾的文化心理和接受角度，也就有更好的“跨文化”可能性。

有些作品在主觀上確實做出了極大努力，主旨是積極正面的，題材也有獨特性，力求達到感人的藝術效果，但由于對人們文化心理的把握可能未必準確，與本土受眾的“期待視野”存在一定距離，向外推介的效果就可能與主創的期待存在差距。當然藝術作品要真正達到受眾的期望，難度確實很高。而這種難度，當然會影響作品的傳播效果。實際上，海外受眾也會有相似的感覺。

與此同時，現實文化與社會生活的差異，不同生活環境和歷史背景的區別，也會造成理解方面的困難。在一種文化中被視為理所當然的情況，在另一種文化中可能會有認知上的偏離。這方面的狀況當然需要正視。跨文化的傳播并不是一味地追求相似和相同，而是要更好地“跨”，對于差異及視角的不同，完全不必回避也不必隱去，而是實事求是、客觀地去表現，讓不同文化背景的人們對作品表現出的文化獨特性有更多認識，從而受到更多啟迪，認識到在不同文化中人們的不同選擇和表現實際上有其必然性。當然在這方面堅決地把自身價值觀和文化的各個方面在作品中呈現出來，就有促進跨文化理解的積極意義。理解不是迎合，真實不是取悅，差異也能刺激其他受眾的思考和探究，體會文明互鑒的意義。

當然，客觀地表現也需要通過柔性的技巧、感人的方式呈現出來，以此激發人們沉浸其中的感人力量。因此，在作品的推介中，需要更多對于差異的理解和認識，讓推介更能夠契合不同受眾的心理認知。同時，有必要掌握一些在敏感的文化差異上容易引發爭議的細節。在有些問題上的認識差異可能未必會帶來理想的效果。對于創作者來說，有些追求真實效果的努力，由于處理得不夠細致，從而達不到現實的積極效果。這種情況下，作品就有對“適宜性”的要求，仔細地對作品的受眾反應作“適宜性”評估，也是非常必要的。

文藝作品的推介需要長期、扎實的努力，在這種努力中，選擇適宜的作品做更好的推介極為重要。▲

（作者是北京大學教授）