科技期刊媒體融合出版路徑探討

李艷娜，邱培芳，毛 星

應急管理部天津消防研究所 天津 300381

0 引 言

媒體融合出版（以下簡稱“融合出版”），顧名思義就是結合了多種媒體形式的出版，如融合微信公眾號、微博、抖音、B站等新的傳播平臺的出版形式。與傳統出版相比，融合出版具有低成本、交互性、即時性、海量性、共享性、全覆蓋等優勢，已成為出版行業尋求轉型和變革的方向。

2022年，全國科學技術名詞審定委員會將“融合出版”的概念正式審定為“將出版業務與新興技術和管理創新融為一體的新型出版形態”。伴隨著媒體形式的推陳出新，出版與媒體的融合發展也已經走過了十余年的歷程，在這期間，我國陸續出臺了一系列政策支持出版和新媒體的融合，如圖1所示。其中，《出版業“十四五”時期發展規劃》提出“支持產業鏈上下游深度融合，優化出版發展生態，轉變出版發展方式，構建出版業發展新格局”。［1］可見，落實數字化戰略要求、推進出版深度融合發展，是當前出版業轉型升級的工作重點。

2019年，中國科協、中宣部、教育部、科技部聯合印發《關于深化改革 培育世界一流科技期刊的意見》提出，創新傳播機制，搭建新型傳播平臺；到2035年，我國科技期刊綜合實力躍居世界第一方陣，成為世界學術交流和科學文化傳播的重要樞紐［2］。新媒體時代，要實現學術成果的廣泛傳播、提升期刊的學術影響力、加強品牌建設，就需要結合新媒體傳播特性，探索融合出版道路。因此，文章首先分析融合出版的發展歷程，并結合國內科技期刊融合出版現狀及存在的問題，提出科技期刊融合出版的發展路徑。

1 融合出版的發展歷程

融合出版是媒體形式快速發展催生的新型出版方式。筆者梳理了融合出版的發展過程，概括為3個階段，即相加、相融、深度融合。

1.1 相加

“相加”始于20世紀90年代光盤存儲設備（如CD-ROM、CD-D等）的出現。光盤存儲設備用于媒體出版行業，使得電子出版得以迅速發展。傳統出版單位在紙質出版的基礎上開發數字產品，將傳統出版資源進行數字化處理，以滿足讀者電子化閱讀的需求。“相加”主要表現為將紙媒的內容數據復刻在光盤、軟盤等載體上，或制作成電子期刊，或將內容上傳至網絡（如CNKI、萬方、維普、超星圖書館等），提供網絡閱讀或下載。

“相加”是出版和媒體融合的雛形，主要特征是不同媒體形式呈現的內容完全相同，不同的呈現方式主要考慮信息的傳播范圍及受眾的需求。出版的“相加”過程基本上經歷了2個階段：第一階段為電子出版［3］，即數據存儲的載體為光盤設備，主要是CD-ROM；第二階段為數字出版，主要為網絡出版。

電子出版以計算機技術為依托，以光盤等存儲設備為介質，能夠顯現出印刷出版物所不具備的諸多優點，包括體積小、儲存信息量大、檢索便捷、可用多種介質作為媒體等，滿足了讀者電子化閱讀的需求［4］。同時，國家大力支持電子出版業的發展，國家新聞出版署設立了全國電子出版物領域的政府獎“國家電子出版物獎”，1999年，首屆榮譽獎授予《中國學術期刊（光盤版）》（CAJ-CD），CAJ-CD保存了我國幾千種期刊的全文文獻數據資料，比較徹底地扭轉了期刊數字化信息大量丟失浪費的局面，形成了我國最重要的知識信息資源，贏得了良好的社會效益和經濟效益［5］。然而，由于當時電腦尚未全面普及，所以光盤版的使用仍存在諸多不便。盡管CAJ-CD只在20世紀末存在于學術傳播領域，但它卻為隨后的數字出版奠定了基礎，是知網出版模式的源頭。

21世紀初，隨著計算機技術的發展及個人電腦的普及，數字出版作為一種新的出版形態應運而生［6］。2002年，謝新洲在《數字出版技術》一書中首次提出數字出版的概念［7］。2008年，國家新聞出版總署設立了“科技與數字出版司”；2010年，出臺了鼓勵數字出版產業發展的政策，即《關于加快我國數字出版產業發展的若干意見》，明確指出數字出版是指利用數字技術進行內容編輯加工，并通過網絡傳播數字內容產品的一種新型出版方式，其主要特征為內容生產數字化、管理過程數字化、產品形態數字化和傳播渠道網絡化。數字出版是出版融合發展的基礎形態。數字出版主要表現為知網、萬方、維普等一批網絡文獻數據庫的快速發展。

相比紙媒及光盤存儲設備上的信息，數字信息在傳播上的優勢更加明顯：一是借助互聯網，數字信息的傳播更加方便、快捷，而且受眾更廣，有利于擴大出版企業及文化產品的知名度，甚至可在一定程度上反過來帶動紙媒的發展；二是數字信息便于查找、復制、記錄及保存，讀者使用更加便利。另外，數字信息在傳播上的優勢從文獻數據庫中也可見一斑。如在知網平臺，以“消防”為檢索主題詞，檢索結果表明，下載及被引均較高的一篇期刊文獻發表在2016年，下載量為4 623次，同一篇文獻在萬方平臺的下載次數為1 344次；而且一篇發表于2005年的期刊文獻至今仍被學者引用。由此可見，數字化的信息可以延長內容的生命周期、擴大內容的傳播范圍和最大化發揮內容的價值。

1.2 相融

“相融”是傳統紙媒為順應用戶需求，增加用戶黏性，提高社會效益和經濟效益而采取的新型出版形式。隨著信息技術的發展，出現了一些信息推送頻率更快、和用戶互動性更強的新社交媒體。2010年，微博的發展迎來春天；2012年，微信公眾號上線；2016年，抖音短視頻社交軟件上線。新型媒體可以根據不同受眾的特點推送具有個性化的內容，在滿足受眾碎片時間、碎片閱讀需求的同時，和受眾的交互性更強，解決了主流媒體“自上而下”的模式和選擇性少的問題。因此，新媒體迅速擠占了傳媒市場，傳統媒體影響力、盈利模式等多方面的競爭力被逐漸削弱［8］。在這種形勢下，紙媒勢必要走一條和新媒體融合發展的路徑。然而，在無太多成功經驗可借鑒的情況下，出版和新媒體的“相融”出現了幾家歡樂幾家愁的局面。調研發現，現階段的“相融”主要有2種表現形式：一種是簡單融合，一種是深度融合。

1.2.1 簡單融合

簡單融合是指出版單位同時具有紙刊、門戶網站、新媒體（包括微博、微信公眾號）等發布形式，不同媒體上發布的內容主要是紙刊內容的簡單加工。這種形式操作起來比較容易，期刊既有的編輯人員即可勝任此項工作，不需要花費額外的人力和物力。

從內容加工上看，一般只需要將紙刊上文章的基本信息提取出來，包括題目、作者、摘要、關鍵詞等，格式稍加編排就可以發布在網站或公眾號上。表面上內容的發布渠道增加了，受眾增多了，似乎期刊的傳播力和影響力得到了擴大。但深入分析新媒體的數據可以發現，簡單融合形式下不同媒體的內容本質上仍屬于紙刊的復刻，缺乏創新，未考慮不同媒體形式受眾的特點和閱讀習慣。這就導致期刊新媒體的用戶黏性差，傳播范圍也主要是從紙刊遷移來的作者和讀者，未利用新媒體的優勢擴大期刊的傳播力和影響力，發展始終不溫不火。

另外，從經營模式上看，簡單融合方式仍以紙刊的發行為主要營收渠道，由于新媒體內容的單一導致傳播范圍有限，新媒體讀者和紙刊讀者的重合度高，因此，無法獨立形成創收路徑。

綜上，簡單融合無法解決新媒體浪潮下傳統紙刊日漸式微的問題，傳統出版應探索一條和新媒體的深度融合之路。

1.2.2 深度融合

深度融合是指基于不同媒體受眾的特點，利用數字技術為內容賦能，從內容、技術、產品、服務、經營管理等方面進行創新，形成傳統出版與新媒體融為一體的新型出版形態。

深度融合具有多元化、交互性、即時性特點。

①多元化出版。與簡單融合的明顯區別在于深度融合可充分發揮、挖掘不同媒體形式的特點和優勢并加以利用，針對不同媒介受眾的特點，有針對性地加工信息，從深度和廣度上充分挖掘信息的潛在價值。信息可以通過短文、推薦文章、訪談對話、視頻等多種方式呈現，并得到最大化的傳播和擴散。另外，還可以在當下流行的直播平臺推廣信息的衍生產品，在經營方面進行全方位、多角度開發。總之，多元化出版的核心是立足于優質內容，最大程度地發揮內容的價值。

②交互性。深度融合出版倡導讀者參與互動，并提供了多種交互方式。讀者可以通過點贊、評論、分享等方式進行互動，也可以通過點擊鏈接、彈窗等連接其他相關資源，閱讀體驗更加豐富。

③即時性。深度融合出版強調信息的實時傳播和即時更新。通過結合各種媒體形式，將最新的信息第一時間傳遞給讀者，保證信息的時效性。

總體來說，深度融合出版提供了更加多樣化和豐富的閱讀體驗，推動了傳統出版方式向數字化、個性化的方向發展。

2 科技期刊融合出版現狀

學術期刊是展示科研成果、推動學術交流的重要載體，也是科研工作者了解學科發展現狀及動態的主要渠道，發揮著傳遞學術信息的重要作用。雖然傳統期刊擁有信息權威性的優點，但傳統的印刷出版模式很難適應視覺時代的要求，期刊的傳播性受阻。《全國新聞出版業基本情況（2005—2015年）》調查數據顯示：從2013年起，期刊平均期印數、總印數、總印張3項指標均由增長轉為下降，且下滑的趨勢進一步加劇。此時就需要借助新媒體的力量，利用以網絡、移動終端技術為代表的出版新技術，通過內容重構及資源整合，篩選、過濾信息，將傳播方式從紙媒擴展到微博、網站、微信、數字圖書館、期刊APP等多種新媒體，交互操作、在線發布，使科研成果在更大范圍內被讀者和科研工作者獲取，加快學術傳播的廣度和可見度，從而擴大期刊的影響力，以更好地為科技發展和讀者服務。

縱觀國內科技期刊融合出版情況可以發現，大多數科技期刊的融合出版方式為建立門戶網站，開設微信公眾號、微博、抖音等賬號，盡管形式上都達到了融合出版的要求，但是傳播效果卻不盡相同。

從門戶網站上看：有些期刊在官網提供文獻的開放獲取（Open Access，即“OA出版”）；有些期刊在網站上提供紙刊文獻的關鍵信息（如題目、摘要、關鍵詞等），未提供全文閱讀及下載；還有的期刊僅在網站上發布文章目錄。對比發現，一篇既在期刊官網提供下載同時又收錄于知網的文獻，其官網文獻的瀏覽量及下載量均普遍高于知網，說明官網文獻具有一定的傳播力度及傳播范圍。OA出版可以增加文章的曝光度和加速知識的傳播，從而提高期刊的影響力。丁佐奇等［9］通過對“中國科技期刊卓越行動計劃”入選期刊OA出版情況進行對比，探究OA出版對文章影響力提升是否有促進作用。結果發現，對于混合OA出版期刊，2019—2021年，OA文章的平均學科規范化引文影響力顯著高于非OA文章。

對比幾種科技期刊的微信公眾號可以發現，微信公眾號的推送頻率、內容的多樣化直接影響閱讀量。有的公眾號內容主要依賴紙刊，通過提取紙刊文獻的主要內容，將其概括為幾百字的短文后發布。因內容和網站及紙刊高度重合，所以推文的閱讀量一般僅在三位數以內。推測主要閱讀群體仍以紙刊的作者或讀者為主，未利用社交媒體的優勢形成擴散效應，仍屬于出版和新媒體的簡單融合。加之推文更新頻率取決于紙刊發行周期，新一期紙刊發行后才更新公眾號內容。在信息爆炸時代，內容的單一與內容更新的滯后難以留住讀者。有的期刊雖然在公眾號中開設了直播平臺，但平臺內容少，且同樣存在更新慢的問題，無法給讀者留下深刻的印象和讓讀者養成觀看的習慣，面臨讀者流失的問題。

在國內出版和媒體融合成功的典型案例中，筆者認為《金屬加工》期刊的融合出版模式可供借鑒。一是期刊微信公眾號更新頻率及內容范圍。公眾號每日發布5篇文章，內容涵蓋范圍廣，不僅限于“金屬加工”，與制造業相關的行業知識、資訊、展會、論壇、產品等均是公眾號的內容來源，且內容緊跟社會熱點，如新近發布的一篇關于比亞迪汽車技術的文章即為當下新聞熱點。內容質量的保證和適度的更新頻率培養了讀者的閱讀習慣、增加了讀者黏性，這也是微信公眾號能夠留住讀者的關鍵所在。二是期刊的公眾號內容有特色。通過對比不同內容的閱讀量可以發現，“金粉講堂”“會展直播”“企業直播”等模塊的觀看次數最多，幾個模塊的內容主要圍繞行業新技術、新工藝、新產品展開，豐富的內容為相關人員了解行業動態提供了窗口，已成為從業人員了解行業發展不可或缺的助力。典型期刊微信公眾號內容對比見圖2。

圖2 典型期刊微信公眾號對比Fig.2 Comparison of typical journal WeChat official account

統計發現，入駐短視頻平臺（如抖音、快手等）的科技期刊寥寥無幾。一是因為短視頻制作需要投入一定的人力、物力，且最終效果無法提前預知，所以期刊社一般不愿在短視頻上花費額外的精力；二是對于自然科學類期刊，要制作優秀的短視頻并非易事。與工程應用類期刊不同，自然科學偏重基礎研究，和人們的日常生活關系不夠密切，一方面短視頻的素材不易挖掘，另一方面制作的成品也可能只在小范圍內傳播。投入和回報的不對等是期刊不愿涉足短視頻領域的重要原因。

3 科技期刊融合出版路徑探討

結合融合出版現狀分析可以看出，對于科技期刊，融合出版的實現路徑面臨著多方面挑戰，筆者認為，應從內容融合、受眾融合、經營融合等方面探索一條持續發展的路徑。

3.1 內容融合

高質量的內容是傳統出版單位的優勢所在，也是融合出版的基礎。內容融合是指基于紙刊的內容進行拓展，開發與不同媒體平臺相適應的報道題材與形式，形成線上與線下、書面與視音頻等相結合的、豐富生動的傳播體系，使科技期刊不僅成為領域內最前沿科研成果的發布平臺，也成為重要的科技信息傳播陣地。以知名期刊Nature為例，期刊建立了完備的論文宣傳策劃推廣作業流程［10］。稿件接收后，根據論文內容，編輯、出版、新聞部門共同商議出版時間、推廣渠道、發布形式，并同步開展出版和宣傳工作。宣傳推廣由專業的新聞推廣人員負責，主要提供各媒體平臺的推廣文案，如邀請記者和科學作家撰寫新聞類推薦短文、邀請同領域知名專家撰寫評論文章、新媒體編輯撰寫適宜在社交媒體傳播的圖片和短文等。這一系列措施都保障了科研成果的及時廣泛傳播。

3.2 受眾融合

新媒體的交互性特征為出版的受眾融合提供了有力支撐。要吸引讀者的注意力、提高讀者黏度，就必須站在讀者角度，考慮讀者的閱讀需求，充分發揮新媒體的優勢，與讀者形成良性互動。如可以邀請專業人士在新媒體平臺討論時事熱點話題，以采訪作者的形式讓讀者了解學術研究背后的故事，介紹行業內的新發展、新動態，以多種形式吸引最廣泛的讀者關注，并通過新媒體引流增加讀者對紙刊的關注。另外，應關注讀者的評論，及時反饋，并采納有建設性的意見。定期統計平臺數據，關注瀏覽、點贊、轉發較多的推文，總結經驗，對于關注度較低的推文，也應及時分析原因，為后續文案策劃提供參考。

3.3 管理融合

出版單位管理者要有整體性、一體化發展的思維。紙媒和新媒體平臺都是為讀者服務的，要充分發揮各媒介的優勢，使不同平臺形成互相帶動、互為補充的良性發展循環，共同打造全媒體出版的服務平臺。經營上，也可以針對不同群體進行細化，如網站和紙刊的服務對象主要是領域內的研究人員，適合開展紙刊、電子刊、相關圖書等銷售；視頻的服務對象則涵蓋了更加廣泛的行業從業人員，適合聯合企業開展產品的宣傳和推廣等。經營模式的多樣化也有助于提高期刊的經濟效益，從而更好地助力期刊發展。

4 結 語

在信息技術不斷發展的今天，科技期刊從業人員應盡快擺脫傳統觀念的束縛，與時俱進，結合期刊的定位和特色，參考國內外期刊融合出版發展的成功經驗，充分利用新媒體的優勢助力期刊發展，打造期刊的全媒體服務平臺，使之成為研究人員獲取信息的窗口和展示、宣傳、普及科技知識的重要陣地，為科技發展做出應有的貢獻。