冷冰雪撬動熱經濟

賈璇

《中國經濟周刊》首席攝影記者 肖翊 攝

2024年元旦，手握優質資源，搭乘流量快車的哈爾濱，憑借冰雪旅游成為我國文旅市場開門紅的一抹亮色，折射出冰雪經濟的火熱。

在“奧運效應”助推下，大眾體驗冰雪的熱情高漲。“冰天雪地也是金山銀山”“帶動三億人參與冰雪運動”進程中，冰雪經濟的資源正被不斷盤活。相關產業鏈轉型升級，消費潛力持續釋放，發展前景令人期待。

早晨6點，當許多城市還在熟睡時，遠在哈爾濱的紅專街早市，已經人頭攢動，熱鬧非凡。不同往日的是，吃早點、選特產的主力軍不再是當地居民，而是從南方遠道而來的游客們。

中午時分，一位旅游博主在直播間里和網友分享人山人海的中央大街畫面，一時間，來自天南海北的問題被不斷拋出，主播開玩笑說：“你們說的很多東西，我在這里生活幾十年了也沒見過，實在沒辦法回答，等我明天去看看。”

晚上10點，雖然溫度已經降至零下22攝氏度，但冰雪大世界里的游客仍遲遲不肯離去，冰滑梯、摩天輪、哈冰秀、雪地蹦迪……在這個世界上最大的冰雪主題樂園里，無論男女老少，都能找到快樂。

這就是近期發生在哈爾濱的日常景象。這座冰城憑借“史上規模最大”的冰雪大世界火速出圈，隨后又因巨型雪人、人造月亮、商場交響樂等“掏家底式”的寵客方式不斷登上熱搜，引發全網熱議，吸引無數游客前往，體驗冬日冰雪。

進入冰雪季以來，哈爾濱機場運送旅客量呈現持續增長態勢，平均客座率達到85%，部分航班出現爆滿現象。為滿足廣大旅客出行需求，航空公司緊急加密北京、上海、廣州、深圳等多個城市飛往哈爾濱的航班。

火熱勢頭從元旦向春節延續。攜程發布的《2024春節旅游市場預測報告》顯示，春節期間哈爾濱旅游預訂訂單同比增長超14倍，超全國增速兩倍。同樣主打冰雪旅游的兄弟省份，冰雪旅游也冒著“熱氣”。沈陽旅游預訂訂單量同比大增818%。

“這個雪季，我省冰雪旅游市場異常火熱。”1月19日，吉林省文旅廳副廳長陳思宇在2023年經濟運行情況新聞發布會上介紹，2023年11月至12月，吉林省接待國內游客超過4708萬人次，同比增長超356.7%；實現國內旅游收入803.6億元，同比增長超過310%。

航旅縱橫數據顯示，春節期間，吉林省旅游訂單量同比增長560%；長春市旅游訂單量同比增長613%。

值得注意的是，在北方冰雪旅游火熱的同時，南方的滑雪市場正在釋放潛力。美團數據顯示，2023年12月以來，浙江“滑雪”關鍵詞搜索量環比增長39%，其中“安吉滑雪”搜索量環比增長63%，“室內滑雪”搜索量環比增長42%。

伴隨華東地區多個室內和戶外雪場的建立運營，2023年至2024年最旺雪季熱潮中，江浙滬游客展現出極高的興致和消費力，帶動了浙江本地冬季旅游和冰雪消費的繁榮。

中國旅游研究院最新發布的《中國冰雪旅游發展報告》顯示，預計2023—2024冰雪季我國冰雪休閑旅游人數有望實現25%～30%的增長率，人數有望首次超過4億人次，我國冰雪休閑旅游收入有望達到5500億元。

“冰雪旅游具備關聯度大、消費鏈條長、帶動能力強的特點，也是能夠直接拉動消費的經濟業態。”吉林大學“冰雪旅游場地裝備與智能服務技術”文旅部重點實驗室主任辛本祿對《中國經濟周刊》表示，在冰雪旅游火爆的帶動下，冰雪經濟相關產業正在煥發全新活力。

冰雪產業屬于特殊資源型產業，按產業鏈條分為上游冰雪裝備制造、中游冰雪服務、下游冰雪消費，呈現出行業交叉、產業密集、延展性強等特點。

據《中國冰雪產業發展研究報告（2023）》數據顯示，2023年我國冰雪產業規模將達到8900億元，2025年超過萬億元，預計占中國體育產業總產值的五分之一。

辛本祿指出，細分來看，冰雪運動中的“冰”和“雪”的消費方式并不相同。冰多以冰燈、冰雕等方式呈現，重在觀賞，老少皆宜?；嘁枣冶刃蓍e娛樂為主，費用相對較低。雪則偏向體驗，重點在于滑雪。尤其近年來，滑雪多和度假相結合，除了租賃或購買滑雪裝備，還有雪場周邊住宿、餐飲等支出，花費更高。

《2023中國滑雪產業發展報告》顯示，中國滑雪產業有龐大的潛在參與人群和豐富的產業資源，發展潛力巨大。其中提到，相較歐美、日本等滑雪產業比較發達、參與度比較高的國家，中國滑雪的人口滲透率還非常低；國內有豐富的雪場資源，約700家雪場，其中四季營業的室內滑雪場數量近年來也高速增長，可全方位支撐中國滑雪產業的高速發展。

在多元市場需求的推動下，滑雪運動正脫離“嘗新打卡”的階段，呈現出全面爆發的發展態勢，逐步成為新興運動的“佼佼者”?；┒燃賲^是冰雪經濟發展中產業帶動性、輻射性最強的市場主體。

《中國滑雪度假區競爭力指數研究報告》指出，當前，冰雪“冷資源”持續發揮著促進經濟發展的“熱效應”，在后冬奧時代，冰雪經濟發展作為中國經濟結構中的重要一環，將為東北、華北、西北“三北”地區的振興與發展起到重要的推動作用。

迪卡儂滑雪運動北亞區商務總監劉偉向《中國經濟周刊》表示：“冬季運動正在破圈，滑雪以綜合運動、旅行、賽事等豐富細分領域的特性，將帶動多元產業協同發展。‘運動+’的生活方式已成為新風尚。”

據介紹，迪卡儂提供雪板、服飾、護具、保暖附件等全系滑雪裝備，自2023年10月初開季伊始，就呈現同比78%的高增速。其中，單板玩家、親子用戶和專業玩家的增量需求尤為搶眼，“90后”年輕群體成為不容忽視的消費新勢力。

同時，青少年冰雪教育的崛起，成為潛能巨大的行業催化劑。劉偉補充道：“開季以來，青少年單板滑雪板增長達到108% ?！?/p>

對此，辛本祿認為，冰雪經濟的本質屬性要以消費者為中心，帶動場地裝備和穿戴裝備的發展。最根本的是要在互動和體驗中，使消費者的數量不斷提高，讓更多冰雪初體驗者變成冰雪發燒友，更好地促進冰雪經濟可持續發展。

責編：楊琳? yanglin@ceweekly.cn

美編：孫珍蘭