炒作還是求新？

摘要：全球NFT市場，從2021年初始料未及的“大熱”，到2022年“滑鐵盧式”的遇冷，再到2023年異于尋常的沉寂，在不到三年的時間里，基于互聯網與區塊鏈技術建構下的全新市場形態呈現出截然不同的發展周期和波動情況。本文從全球NFT市場與中國數字藏品市場的回顧出發，梳理了2019年至今的市場數據及市場特點，重點分析了中國數字藏品在本體、傳播、交易三個市場流通維度存在的問題并給予對策建議，提出了構建全國數字藏品統一大市場機制的構想，以期為中國NFT藝術市場發展提供新的思路。

關鍵詞：NFT藝術市場 數字藏品 回顧與分析

一、從狂熱到遇冷：全球NFT市場的特征解析

發展周期短、市場波動劇烈是現階段全球NFT市場的主要特征。Nonfungible.com發布的《NFT Market Re-port》（2019、2020、2021、2022Q1-Q3）有關數據表明，2021年作為NFT市場井噴式發展的標志性年份，其全年市場交易總額直接從千萬美元級突破百億元大關，比上一年增長了約210倍（176.95億美元），其中2021年第一季度交易總額（5.09億美元）為2020年全年市場交易總額的6倍；但自2022年起，NFT市場（Q1-Q3季度）經歷了從增速放緩到快速下降的過程，具體體現在2022年的第三季度，2022年第三季度的最新市場交易總額僅為16.75億美元，相比2022年第一季度（107.34億美元）與第二季度（73.65億美元）降幅分別為84.4%和77%。

通過分析上述市場數據發現，全球NFT市場從千萬級到億元級用了2年，而從億元級到百億元級僅用了半年，指數爆炸式的增長情況均反映在2021年內的季度市場數據中。這些數據表明NFT市場正展現出一個快速形成、大量資金涌入、交易量頻繁的新興商業“藍海”；同時，相關數據的波動也直接呈現出具有投機性質的商業操作行為和風險，表明NFT市場野蠻生長背后的極度不穩定性。所以在爆發性增長的階段，NFT市場是機遇與風險并存。

NFT藝術在市場交易中受到青睞，呈現高價低量的特點。在全球NFT市場中的藝術作品板塊呈現出交易總額占比不斷增長與交易總量占比不斷減少并行的現象，這表明在現有的NFT市場交易的類別中，藝術類NFT的平均交易價格相比其他類別的NFT更高。這一現象在相關的研究和市場交易記錄中可以得到驗證，從2017年底，藝術類作品開始受到NFT市場的追捧，成為引領全球NFT市場發展的主導品類，包括加密貓（Cryptokittys）、加密朋克（Crypto-punks）、無聊猿（Bored Ape Yacht Club）等藝術作品都曾紅極一時。時至今日，加密朋克、無聊猿還占據著NFT市場最高成交價格記錄的前四位。2021年3月—4月，佳士得以6945萬美元成交價拍出由藝術家Beeple創作的NFT藝術作品《每一天：前5000天》以及蘇富比以1600萬美元成功拍出的加密藝術作品《The Fungible》，成為觸發了收藏家和資本市場瘋狂進入NFT市場的“機關”，也進一步夯實了NFT藝術高價低量的市場特點。

目前，海外市場對于NFT藝術的分類統計標準還處于動態調整階段。值得注意的是，海外的學者與專業市場分析師提出了目前NFT市場數據統計尚且存在一定程度上的偏差，其中關于NFT的類別分類標準也一直發生調整，還有包括其它有可能影響數據統計分析結果的外部因素。藝術類NFT總額和總量的變化與分類標準是否有直接關聯，隨著分類統計標準的變化，相當一部分原屬于藝術類別的NFT是否被納入到具有收藏價值品（Collectibles）這一更加廣義的藏品概念中？由此問題引發了新的思考：藝術品在NFT世界中，其原有的定義、屬性和邊界逐漸變得模糊，或者已經開始被全新的形態打破與重構。

國外學界對NFT市場的研究還處于初始階段，主要關注技術性與合法性方面的議題。而在NFT藝術的細分研究領域，大部分學者將重點放在交易模式、藝術生態系統、藝術家創作動機與關注點、藝術權力結構變化，以及“新藝術“形態（如游戲、CG繪畫等）可能所呈現出的藝術與美的價值所影響藝術品界定問題等。其中，部分學者對加密貨幣驅動下的NFT市場運作規則提出了質疑，同時對擁有龐大互聯網用戶基數和NFT熱度的中國市場發展方向產生了極大的研究興趣，與當下中國數字藏品市場實踐和研究所面臨的困惑密切相關。

二、中國語境下的數字藏品市場

回溯中國藝術品市場（或稱為藝術品拍賣市場）30年的發展歷程，大致可以分為三個階段：形成期（1992—1997）、發展期（1997—2012）及調整期（2012至今）。在前二十年的快速發展中，伴隨著近千億市場規模和成績而來的是一系列問題的產生：藝術品份額化探索的失敗觸發藝術品金融政策“紅線”的劃定，一、二級市場機制的不完善和混同導致國內畫廊業發育不良而難以發展，部分拍賣機構對拍賣價格的“暗箱操作”讓藏家面對不斷攀升的高價望而卻步，以及海外資本操作下的集中性拋售引發的市場恐慌等不透明、不規范、不對等讓中國藝術市場在2012年后進入了漫長的結構性回調期。在這個過程中，藝術家、機構和藏家均產生了難以計算的沉沒成本，也讓中國藝術品市場未能獲得觸底反彈的機會，藝術市場何時復蘇至今仍是一個懸而未決的難題。

相對完善的互聯網產業基礎與日益龐大的國內消費市場和紅利為中國接入全球NFT市場提供了端口，并具有較大的競爭優勢。互聯網產業基礎包括處于領先地位的網絡通信技術（5G）、基礎設施的普及程度、上下游產業鏈及專業人才等核心要素，而消費市場和紅利主要體現在互聯網使用場景普及與消費習慣的形成。得益于此，在全球NFT市場的關鍵年份——被稱為“元宇宙元年”的2021年，中國的NFT行業梯隊迅速布局進入NFT市場（國內稱為數字藏品市場）。在不到一年的時間內，形成了以數藏中國為代表的“國家隊”、以互聯網三大巨頭（阿里巴巴、騰訊、京東）為首的互聯網頭部企業梯隊及以NFT中國、唯一藝術等藝術專業類機構的新興平臺。與此同時，一批中小型數字藏品平臺也紛紛設立，國內的數字藏品市場發展進入了“快進模式”。根據國內知名研究咨詢機構——億歐智庫發布的《2022中國數字藏品行業研究報告》有關數據顯示，2021年中國數字藏品的銷售額為1.5億元人民幣，并通過參考全球NFT市場銷售額的增幅等數據指標，預測中國數字藏品市場將以每年約3倍的速度增長，并于2026年達到151.12億元人民幣的總體市場規模。假設上述報告所預測的市場數據準確，2026年中國數字藏品市場規模（151.12億元人民幣折合約20.76億美元）相當于2021年中國藝術品拍賣市場規模（約92億美元）約四分之一的體量。

中國數字藏品市場大躍進式發展的同時，也催化了新興行業問題的不斷產生。2022年8月16日，騰訊旗下的數字藏品平臺——幻核正式對外公布將停止數字藏品的發行，并一度傳出計劃從PCG事業群中裁撤幻核項目，成為數字藏品市場反轉的示警訊號，從上線到關停，幻核平臺僅持續了不到400天。不僅如此，數字藏品上傳者涉及侵犯知識產權事件、數字藏品平臺關停導致藏家無法繼續持有藏品以及個人因盲目投機炒作而產生的金融風險等一系列問題層出不窮。并且在現有的數字藏品市場上，一些知名機構或個人可能更容易獲得關注和流通的機會，而一些小眾的、但有價值的數字藏品可能被忽視。這導致了數字市場上的不平等現象，使得一些文化元素難以被廣泛傳播。在內外多種因素的共同影響下，中國數字藏品市場由熱轉冷，并產生了較小范圍的消費者恐慌情緒。目前，國內市場總體處于產業端調整觀望、消費端缺乏信心的階段。

國內學界從數字藏品在國內顯現之初便開始了對該領域的思考與研究，并試圖從底層結構中探索出適合中國社會語境和市場體制下的發展模式。從藝術本體出發對NFT藝術歷史的溯源與發展脈絡、NFT藝術與數字藝術的異同和NFT藝術本質與屬性，到市場角度切入去探討NFT的商業價值、動機及產業生態鏈構建，再到管理應用層面中關于數字治理、風險防范、法律監管、版權保護等多維度展開具體的研究。與此同時，國內眾多的新聞輿論機構也對數字藏品市場發展情況持續關注，并對發展過程中所出現的問題和原因進行批判與反思。

三、數字藏品流通性問題的分析與思考

NFT（非同質化通證）的核心競爭力在于其具有流通的直接、自由和便捷的特點，分別對應三個維度：交易的直接流通、本體的自由流通以及傳播的便捷流通。就現階段國內的實際情況而言，大部分平臺的交易流通為有限度流通，二次交易功能受到限制；數字藏品的本體（即通證）僅限于特定平臺內的內部流通，未實現跨平臺轉移和存儲的功能；數字藏品通常以鏈接或海報合成的方式轉傳至第三方平臺和應用中，視覺效果不佳。上述三個流通維度的受限，在一定程度上導致數字藏品無法發揮其作為NFT的核心競爭力，從而無法有效地形成區別于實體藝術品和數字圖像的優勢。

（一）本體流通與安全性

數字藏品本體的流通性和安全性是當前數字藏品領域的兩大核心議題。本體流通性關系到數字藏品的市場活躍度和價值實現。目前，數字藏品本體在聯盟鏈的體系下，在其鑄造、上鏈的特定平臺場內進行儲存、展示及有限度交易，無法在不同的區塊鏈平臺間轉移和存儲。若將單一區塊鏈平臺與線下實體空間進行比較，實體藏品要從一個空間轉移至另外一個空間，需要綜合考慮物理距離、成本、管理制度、群體決策和個體意志等主客觀因素。在某種程度上，傳統中心化模式下的流通自由度可能高于現有聯盟鏈體系中的區塊鏈平臺，而導致這一現象的關鍵之處在于可流通的常態化端口是否存在？目前的情況將致使區塊鏈聯盟的理想形態流于概念和形式，而并非存在實際功能與意義。

由數字藏品本體跨平臺流通功能的缺失，也帶來了另外一個問題——安全性問題。由于數字藏品的唯一性和不可替代性，一旦遭受特殊情況，其損失是無法補償的。因此，如何在確保安全性的基礎上提高流通性，成為行業發展的關鍵。除了黑客攻擊或欺詐等外部因素造成的藏品損失，用戶所購買的數字藏品是否會因平臺的故障或關停導致藏品部分數據的丟失甚至是藏品消失也是需要考慮的問題。結合以下兩個實際案例加以論證：騰訊幻核平臺在宣告停止藏品的發行后，平臺用戶需自行選擇繼續持有已購入的數字藏品或選擇退款，平臺承諾將維持正常運營的狀態。前者將維持現狀不變，用戶可繼續持有數字藏品，代價是失去了除藏品儲存以外的其他具有生命力的功能，例如：傳播與社交功能，平臺關停意味著大量存量用戶退出與失去增量的可能性，伴隨而來的是流量的快速消亡，傳播與社交功能成為了沒有意義的“偽命題”。后者因市場和技術的問題，從而喪失文化價值和意義。騰訊幻核針對平臺關停所謂的保障措施并非現有平臺的下限，相當一部分的數字藏品平臺機構并無實力支撐其做好善后工作，更多的選擇突然消亡而產生眾多消費者糾紛案件。從法律意義上，國內的數字藏品既然被賦予了資產的屬性，用戶的數字資產所具有的物權更應得到有效的保障。

因此，如何在確保安全性的基礎上提高流通性，成為行業發展的關鍵。這需要構建聯盟鏈的跨平臺流通功能，形成數字藏品流轉機制和路徑，從而進一步拓寬數字藏品的流通半徑和自由度；同時，從國家層面委派相關部門建立全國統一數字藏品通證的基礎儲存設施并進行管理，給各數字藏品平臺提供接入端口，并對藏品數據備份，避免因平臺機構的消亡而造成用戶的資產損失，同時監管機構也應該出臺相應的政策和標準，以規范市場行為，保護消費者權益。

（二）傳播的有效性

從數字藏品的傳播效果和廣度來看，區塊鏈技術的創新尚未充分發揮其潛力，特別是在促進用戶社交媒體平臺和第三方虛擬空間中展示和傳播數字藏品時，提供更優質的視覺效果和體驗方面。其一，就傳播方式而言，在中國NFT平臺（NFTCN）上實現場外傳播有三種形態：HTML5（也稱為“H5網頁”）鏈接、URL（網址）鏈接及圖片（JPG）生成，均為現有普及度高、技術含量較低的傳統格式（For-mat）；場外平臺的接入選項僅提供微信和騰訊QQ兩項。藏品圖片的生成，是一張集藏品圖像、平臺水印、二維碼、價格、作品信息及存證時間等信息一體的海報，從圖像的精度和觀賞性，難以與普通的電子海報進行區分。

其二，就藏品展示而言，平臺提供的藏品數字格式使用戶無法直接將數字藏品在第三方虛擬空間內進行展示，如參加虛擬藝術展覽等。對平臺所生成的藏品海報進行圖像提取，可通過繪圖設計軟件簡單將防偽水印去除，其防偽確權的功能沒有任何實際的作用。綜合上述兩點，若忽略數字藏品的所有權問題和風險，原有未經上鏈的數碼繪畫或以圖片形式呈現的實體藝術作品，線上傳播的效果和廣度遠勝于數字藏品。

其三，新技術的創新應用是否能更好地滿足和服務于數字藏品的場外傳播和展示，使真偽和確權與藏品的視覺呈現具備美感有機結合，而非成為悖論。為優化傳播效果和廣度，技術層面的加密變得至關重要。從技術層面將重點放在數字藏品圖像底層代碼的加密上，該加密方式并非只針對圖像的視覺效果，而是涉及構成虛擬圖像本身的基本構成單位。通過該方式，數字藏品可以保護版權和真實性，使其在傳播過程中不易被篡改或復制，同時維護其美感和完整性。從渠道端口上，平臺與第三方形成的可傳輸加密圖像文件通道，同時建立多平臺互聯互通，優化廣度不足的問題，多平臺的互聯互通進一步優化了傳播效果，使得藏品能夠更便捷地在不同網絡和平臺上傳播，使數字藏品的傳播流通更為便捷。

（三）交易流通的三個層次

誠如馬克思所言：“價值只有在交換中才能實現。”數字藏品的交易流通，特別是二次交易，是一個無法避免的核心議題。關于數字藏品的交易流通，涉及藏品交易、藏品版權使用許可交易以及版權交易等三個方面。

第一層次是藏品交易，當前亟需探討的是藏品的二次/多次交易的開放問題。現有針對限制二次/多次交易行為的政策制定，主要為了防止對數字藏品的過度炒作，降低其金融屬性，防范由此引發的金融風險。據筆者觀察和實踐，并非全部的交易平臺都限制二次交易行為，有個別的平臺被允許進行二次及多次交易。在完全開放交易的平臺中，過度炒作數字藏品價格的情況并不少見，例如筆者以79元人民幣一手購入一件數字藝術藏品，其二次售賣的價格翻了近10倍按照微觀經濟學的基本邏輯，藏品售價一旦超過供需價格平衡的合理范圍區間，藏品成交的可能性也會降低。因此，在國內市場杜絕加密貨幣交易的基礎上，探索建立開放的國內數字藏品交易流通機制，在政府的監管下，讓市場發揮其供需端和價格的自我調節作用，盡可能地調動市場和資源要素的能動性，推動數字藏品市場的發展。

第二層次是藏品版權使用許可交易，此類交易主要在PUGC、UGC類交易平臺。通常作為數字許可作品的一項附帶權益，其規則為數字許可作品所有人在作品持有期間可取得著作權人作品著作權的使用許可授權，許可授權的性質為非排他性、可轉讓但不可轉許可，作品的知識產權仍歸作者所有。簡單來說，用戶允許在藏品持有期間對藏品圖像進行使用和開發，此項權利由作者與全體用戶共享，并僅隨藏品的持有人變更而發生轉移，此外作品的知識產權屬于作者。這一概念與超過版權年限的作品對全社會開放使用類似。但用戶是否能夠獲取滿足開發使用需要的藏品源文件，在實際操作層面還有待解決。

第三層次是版權交易，數字化技術的快速發展為數字藏品的創作者和平臺提供了更廣闊的發展前景，但同時也引發了版權確權難、盜版和侵權以及法律和監管滯后等難題。所以在交易流通機制發展較為完備的前提下，可以嘗試建立頂層交易體系，加強相關法規的制定和監管以及記錄數字藏品的交易和使用歷史，提高版權確權的準確性和效率。版權作為數字藏品的核心關鍵，如何更好地加大對藏品版權的使用，最大限度發揮其應用價值和拓寬應用場景，與產業相融、與經濟互通，也是我國大力發展數字產業的目標之一。

四、結語

NFT（非同質化代幣）作為數字資產的新形式，從誕生起就引發了廣泛爭議。一方面，NFT市場在短時間內涌現炒作現象，一些數字藝術品價格飆升，引起關注。另一方面，NFT代表了數字所有權和創作者收益的新生形式，為藝術家和創作者提供了全新的收入來源。目前在以公鏈、加密貨幣及純粹去中心化交易模式構建全球NFT市場流通性以及安全性的環節仍然存在大量結構性問題，而在去中心化的表象背后，掌握和管理網絡基礎設施的組織和個人，是否存在少數寡頭壟斷的趨勢和嫌疑，公鏈的中心化交易所又如何把握這個度？在“中心化——去中心化——再中心化”的演變過程中，或許AI也給不了完美的答案。其實在筆者看來，NFT的炒作與新生并非二選一，而是在市場演進中共同存在，需要在可持續發展的框架下審慎看待。在國家大力推動文化數字化建設的大戰略下，加快技術研究與制度立法勢在必行。在技術研究方面，尤其需要加強對區塊鏈和智能合約等底層技術的深入研究，以提高數字藝術品的安全性和穩定性。在制度立法方面，政府和相關機構需要密切關注NFT市場的發展，及時出臺相關法規，為市場提供明確的法律框架，保護市場的健康運作。建立符合中國語境的數字藏品統一大市場機制，在找準競爭優勢的前提下接入全球NFT市場體系，可能會是一個思路和方向。

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注：本文系廣州美術學院2023年度項目庫項目，項目名稱：創意產業與交叉學科國際聯合工作坊，編號：6050523709。