農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)策略研究*

伍音子

（湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410205）

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌是農(nóng)業(yè)區(qū)域資源優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和人文優(yōu)勢(shì)的綜合體現(xiàn)，是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體以地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品為核心，通過(guò)對(duì)生產(chǎn)、加工、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化管理，在生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)形成的具有獨(dú)特品質(zhì)特征和良好信譽(yù)形象的農(nóng)業(yè)品牌。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌是區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，也是推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)有利于優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力，增加農(nóng)民收入，推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化建設(shè)。近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平得到了顯著提升，但仍存在一些突出問(wèn)題，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全形勢(shì)不容樂(lè)觀。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)能有效解決這一問(wèn)題，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平。標(biāo)準(zhǔn)化能夠規(guī)范農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工和銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)，確保產(chǎn)品的質(zhì)量和安全。通過(guò)制定統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和操作規(guī)程，可以提高農(nóng)產(chǎn)品的一致性和穩(wěn)定性，減少質(zhì)量波動(dòng)和風(fēng)險(xiǎn)。例如，對(duì)于某一地方特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，標(biāo)準(zhǔn)化可以規(guī)定土壤肥力、水源管理、農(nóng)藥使用等方面的要求，從而保證產(chǎn)品的品質(zhì)穩(wěn)定[1]。可見(jiàn)，標(biāo)準(zhǔn)化能夠有效推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌的建設(shè)和發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的提升和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)。這對(duì)于實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、推動(dòng)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。本文詳細(xì)論述了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的必要性，分析了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)存在的問(wèn)題及應(yīng)對(duì)策略。

1 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的必要性

在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)中，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體按照相關(guān)法律法規(guī)及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)要求進(jìn)行生產(chǎn)活動(dòng)，有助于規(guī)范農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為，減少和杜絕農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全隱患。同時(shí)，通過(guò)科學(xué)的管理體系、完善的質(zhì)量控制體系、嚴(yán)格的監(jiān)管體系，也有助于保障產(chǎn)品質(zhì)量，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和美譽(yù)度。

1.1 開(kāi)拓農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌是指以某個(gè)特定地域?yàn)榛A(chǔ)，依托該地域的自然環(huán)境、氣候條件、土壤資源等優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)出具有獨(dú)特品質(zhì)和形象的農(nóng)產(chǎn)品品牌。標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)可以幫助農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌規(guī)范生產(chǎn)過(guò)程和產(chǎn)品質(zhì)量，打造品牌形象，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力[2]。1）標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的一致性和穩(wěn)定性，確保產(chǎn)品質(zhì)量的可靠性。通過(guò)制定統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和操作規(guī)程，可以規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)，如土壤肥力管理、農(nóng)藥使用、溫度控制等，從而保證產(chǎn)品的品質(zhì)穩(wěn)定。產(chǎn)品質(zhì)量的可靠性對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，是打造品牌形象和口碑的重要基礎(chǔ)。2）標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)有助于提升農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)可度。標(biāo)準(zhǔn)化可以規(guī)范產(chǎn)品的包裝、標(biāo)識(shí)和質(zhì)量檢測(cè)等方面，確保產(chǎn)品信息的準(zhǔn)確傳遞和真實(shí)反映。這將使得消費(fèi)者更加信任農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全。同時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)化還可以推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的差異化和特色化發(fā)展，形成具有競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)認(rèn)可度的品牌形象。3）標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)可以幫助品牌占領(lǐng)市場(chǎng)份額。標(biāo)準(zhǔn)化可以提高農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)穩(wěn)定性和可追溯性，滿足市場(chǎng)需求的多樣性和個(gè)性化。通過(guò)建立健全的質(zhì)量管理體系和供應(yīng)鏈體系，可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模化生產(chǎn)和市場(chǎng)化運(yùn)作，擴(kuò)大品牌的影響力和市場(chǎng)份額。

1.2 提高區(qū)域品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)不僅可以幫助開(kāi)拓市場(chǎng)，還可以推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和轉(zhuǎn)型，提高區(qū)域品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。1）標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步。通過(guò)制定和推廣一系列的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，可以引導(dǎo)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌在生產(chǎn)、加工和銷售等方面采用先進(jìn)的技術(shù)和管理模式，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。這將推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步增強(qiáng)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。2）標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)有助于推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的附加值提升。通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，可以規(guī)范產(chǎn)品的包裝、加工和銷售等環(huán)節(jié)，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值。例如，通過(guò)制定統(tǒng)一的包裝標(biāo)準(zhǔn)和形象設(shè)計(jì)，可以增加產(chǎn)品的美觀度和吸引力，拓展產(chǎn)品的市場(chǎng)空間和利潤(rùn)空間。3）標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)可以推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)向優(yōu)質(zhì)化發(fā)展。通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，可以規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程和供應(yīng)鏈管理，提高資源利用效率和生產(chǎn)效益。同時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)化還可以推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的綠色化和可持續(xù)發(fā)展，提高產(chǎn)品的環(huán)保性，增強(qiáng)品牌的社會(huì)效益。這些也將維護(hù)品牌的社會(huì)形象，提高其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

1.3 維護(hù)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌

標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)還可以推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌相關(guān)法律與制度建設(shè)，以維護(hù)品牌形象和市場(chǎng)秩序。1）標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)可以推動(dòng)相關(guān)法律法規(guī)的完善和執(zhí)行。一方面，標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)可以推動(dòng)相關(guān)法律法規(guī)的完善。通過(guò)不斷完善相關(guān)的法律法規(guī)，進(jìn)一步明確農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和安全的標(biāo)準(zhǔn)和要求，規(guī)范市場(chǎng)行為和競(jìng)爭(zhēng)秩序。另一方面，標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)可以促進(jìn)相關(guān)法律法規(guī)的執(zhí)行。標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)在完善相關(guān)法律法規(guī)的同時(shí)，也從監(jiān)管、檢測(cè)等方面強(qiáng)化了法律法規(guī)的執(zhí)行，有助于保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。2）標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)可以推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯機(jī)制的建立和運(yùn)行。通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，可以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工和流通環(huán)節(jié)的信息共享和追溯，提高農(nóng)產(chǎn)品的可追溯性。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯機(jī)制的建立和運(yùn)行，對(duì)于保障農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全，提升品牌的信譽(yù)度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義。3）標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)可以加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管。標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)可以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量抽檢和監(jiān)管機(jī)制的完善，通過(guò)建立健全的質(zhì)量監(jiān)督、抽檢機(jī)制，可以加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的控制，確保產(chǎn)品的合格率，提高農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，維護(hù)農(nóng)產(chǎn)品品牌的形象和聲譽(yù)。

2 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)存在的問(wèn)題

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，它涉及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌的培育、維護(hù)、管理、保護(hù)和利用等多個(gè)環(huán)節(jié)，涉及政府部門(mén)、行業(yè)組織和農(nóng)戶等多個(gè)利益主體，需要多方共同參與才能實(shí)現(xiàn)。當(dāng)前，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)仍存在不少問(wèn)題，包括標(biāo)準(zhǔn)體系不夠完善、缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)制定機(jī)構(gòu)和標(biāo)準(zhǔn)體系、標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施力度不強(qiáng)、農(nóng)戶和企業(yè)對(duì)標(biāo)準(zhǔn)意識(shí)不足等。

2.1 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌標(biāo)準(zhǔn)體系不夠完善

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌標(biāo)準(zhǔn)體系不夠完善，可能導(dǎo)致標(biāo)準(zhǔn)的科學(xué)性、可操作性和實(shí)施效果受到影響，影響農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌價(jià)值。1）缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)制定機(jī)構(gòu)。在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)中，由于沒(méi)有明確的標(biāo)準(zhǔn)制定機(jī)構(gòu)和標(biāo)準(zhǔn)指南，導(dǎo)致各地區(qū)在標(biāo)準(zhǔn)制定上缺乏統(tǒng)一性和權(quán)威性。以湖南衡陽(yáng)的草菇產(chǎn)業(yè)為例，由于缺乏標(biāo)準(zhǔn)制定機(jī)構(gòu)，不同農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者自行制定的標(biāo)準(zhǔn)存在一定差異，導(dǎo)致衡陽(yáng)草菇產(chǎn)品質(zhì)量和形象不一致。2）標(biāo)準(zhǔn)缺乏科學(xué)性和可操作性。在標(biāo)準(zhǔn)制定過(guò)程中，由于一些地方缺乏科學(xué)依據(jù)和實(shí)證研究，可能導(dǎo)致標(biāo)準(zhǔn)的科學(xué)性和可操作性不足。例如，在湖南新田香菇產(chǎn)業(yè)中，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定需要考慮香菇的生長(zhǎng)環(huán)境、種植技術(shù)、采摘方式等因素，但如果缺乏科學(xué)研究和實(shí)證數(shù)據(jù)的支持，標(biāo)準(zhǔn)制定就容易出現(xiàn)主觀臆斷或經(jīng)驗(yàn)性的問(wèn)題，導(dǎo)致標(biāo)準(zhǔn)的科學(xué)性不足。湖南新田香菇產(chǎn)業(yè)的種植環(huán)境、品種特性、市場(chǎng)需求等可能與其他地區(qū)存在差異，因此，需要制定適用于地方特色產(chǎn)業(yè)的特定標(biāo)準(zhǔn)。如果將通用的標(biāo)準(zhǔn)直接應(yīng)用于新田香菇產(chǎn)業(yè)，可能無(wú)法真正滿足新田香菇產(chǎn)業(yè)的實(shí)際需求，標(biāo)準(zhǔn)的科學(xué)性和可操作性就會(huì)受到影響。3）標(biāo)準(zhǔn)更新和修訂不及時(shí)。當(dāng)前，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌標(biāo)準(zhǔn)更新和修訂不及時(shí)的問(wèn)題也比較突出。由于標(biāo)準(zhǔn)的更新和修訂不及時(shí)，導(dǎo)致現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)與消費(fèi)市場(chǎng)變化、技術(shù)進(jìn)步的要求不相適應(yīng)，嚴(yán)重影響產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和品牌形象的塑造[3]。

2.2 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施力度不強(qiáng)

在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)過(guò)程中存在的宣推不到位、監(jiān)督管理薄弱等問(wèn)題，直接影響了標(biāo)準(zhǔn)的有效實(shí)施和執(zhí)行效果，制約了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的成效。1）對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的宣推力度不夠。在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)中，缺乏對(duì)“標(biāo)準(zhǔn)”的宣傳和推廣，導(dǎo)致標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)知度和理解度不高。例如，在湖南永州雙孢蘑菇產(chǎn)業(yè)中，由于缺乏對(duì)雙孢蘑菇標(biāo)準(zhǔn)的宣傳和推廣，很多農(nóng)戶和企業(yè)對(duì)“標(biāo)準(zhǔn)”的內(nèi)容和要求不夠了解，導(dǎo)致無(wú)法有效地執(zhí)行和落實(shí)。2）監(jiān)督和檢查力度不足。在標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施過(guò)程中，缺乏對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌標(biāo)準(zhǔn)的監(jiān)督和檢查，導(dǎo)致標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行情況無(wú)法得到有效掌握。例如，在湖南新田香菇產(chǎn)業(yè)中，由于缺乏對(duì)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行情況的監(jiān)督和檢查，一些生產(chǎn)者存在不按標(biāo)準(zhǔn)操作的問(wèn)題，影響了新田香菇品質(zhì)的穩(wěn)定性和品牌形象的塑造。3）獎(jiǎng)懲機(jī)制不健全。在標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施過(guò)程中，缺乏健全的獎(jiǎng)懲機(jī)制，無(wú)法激勵(lì)和約束生產(chǎn)者按照標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。正是由于缺乏相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)和懲罰機(jī)制，不少的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行意識(shí)不強(qiáng)，導(dǎo)致了產(chǎn)品質(zhì)量的不穩(wěn)定。

2.3 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌標(biāo)準(zhǔn)化工作機(jī)制不健全

盡管一些地方已經(jīng)出臺(tái)了品牌標(biāo)準(zhǔn)，如湖南省頒發(fā)了“祁東黃花菜標(biāo)準(zhǔn)”“長(zhǎng)沙米粉標(biāo)準(zhǔn)”“大球蓋菇栽培技術(shù)規(guī)程”等，但是在具體的實(shí)施工作中仍然存在很多問(wèn)題，如組織機(jī)制不健全、人才隊(duì)伍不足、標(biāo)準(zhǔn)化培訓(xùn)和交流平臺(tái)缺乏等，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌標(biāo)準(zhǔn)化工作推進(jìn)緩慢。1）缺乏基層協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)。在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)中，缺乏專門(mén)的組織和協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，導(dǎo)致標(biāo)準(zhǔn)化工作的組織和協(xié)調(diào)不夠有力。例如，在“大球蓋菇栽培技術(shù)規(guī)程”的實(shí)施過(guò)程中，盡管湖南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局、湖南省食用菌研究所對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化工作很重視，但是受限于資源短缺，難以將相關(guān)工作推進(jìn)至基層，沒(méi)有在基層設(shè)置組織和協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，因而導(dǎo)致各地大球蓋菇栽培缺乏整體性和協(xié)同性。2）缺乏相關(guān)人才和專家隊(duì)伍。在標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)中，專業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化編制人才和專家隊(duì)伍也較為缺乏。人才匱乏，不僅導(dǎo)致了標(biāo)準(zhǔn)的制定缺乏科學(xué)性和可操作性，也使得標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施缺乏有效的技術(shù)支持和指導(dǎo)[4]。3）缺乏面向社會(huì)的培訓(xùn)和交流平臺(tái)。在標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)中，缺乏標(biāo)準(zhǔn)化培訓(xùn)和交流平臺(tái)，無(wú)法提供標(biāo)準(zhǔn)化知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的分享與傳遞。例如，在湖南炎陵竹蓀產(chǎn)業(yè)中，由于缺乏標(biāo)準(zhǔn)化培訓(xùn)和交流平臺(tái)，農(nóng)民和企業(yè)對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化的理解和應(yīng)用存在困難，一定程度上影響了標(biāo)準(zhǔn)化工作的推進(jìn)和落實(shí)。

3 加強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的策略

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要標(biāo)志之一。推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，是提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平、促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要舉措。然而，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期的系統(tǒng)工程，涉及政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者等多個(gè)主體，需要各主體密切配合，形成合力。

3.1 發(fā)揮政府在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)中的作用

各級(jí)地方政府應(yīng)充分發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用，制定相應(yīng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌標(biāo)準(zhǔn)化政策，加大對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的支持力度，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)提供良好的規(guī)范與政策支撐；同時(shí)，要通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)宣傳與推廣等手段，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌標(biāo)準(zhǔn)落實(shí)，切實(shí)提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌的影響力[5]。1）制定和完善相關(guān)規(guī)范。政府應(yīng)當(dāng)出臺(tái)相關(guān)的法律規(guī)范，明確農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的政策支撐和法律保障。地方政府應(yīng)該牽頭針對(duì)某個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品制定標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，規(guī)范生產(chǎn)、加工和銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)。2）建立標(biāo)準(zhǔn)制定機(jī)構(gòu)。政府可以組織專家和相關(guān)部門(mén)，建立統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)制定機(jī)構(gòu)，確保標(biāo)準(zhǔn)的權(quán)威性和科學(xué)性，提高標(biāo)準(zhǔn)的可操作性和執(zhí)行力度。以湖南衡陽(yáng)的草菇產(chǎn)業(yè)為例，政府應(yīng)引導(dǎo)行業(yè)機(jī)構(gòu)成立標(biāo)準(zhǔn)制定機(jī)構(gòu)，并組織相關(guān)專家和企業(yè)代表參與標(biāo)準(zhǔn)的制定，確保標(biāo)準(zhǔn)的科學(xué)性和實(shí)用性。3）加大標(biāo)準(zhǔn)宣傳和推廣力度。政府可以通過(guò)組織培訓(xùn)、召開(kāi)研討會(huì)、實(shí)行獎(jiǎng)懲機(jī)制等方式，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)戶和企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)宣傳和推廣。政府可以舉辦培訓(xùn)班、設(shè)置獎(jiǎng)懲機(jī)制，向農(nóng)戶和企業(yè)介紹品牌標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容和要求，提高他們的標(biāo)準(zhǔn)意識(shí)和執(zhí)行能力；政府可以利用各種媒體渠道，加強(qiáng)對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化信息的宣傳和推廣。例如，通過(guò)電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體，向公眾宣傳農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的重要性和好處[6]。4）建立標(biāo)準(zhǔn)化信息平臺(tái)。政府可以建立農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌標(biāo)準(zhǔn)化信息平臺(tái)，集中發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)的相關(guān)信息，包括標(biāo)準(zhǔn)的制定、修訂、實(shí)施情況等。這樣可以提高標(biāo)準(zhǔn)的透明度和可獲取性，方便農(nóng)戶和企業(yè)了解并應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，政府還可以建立農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌標(biāo)準(zhǔn)化信息交流平臺(tái)，促進(jìn)各相關(guān)部門(mén)、企業(yè)和農(nóng)戶之間的交流和合作，促進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)工作經(jīng)驗(yàn)的分享。

3.2 行業(yè)組織要完善區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，建立特色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系

在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)中，行業(yè)組織可以發(fā)揮其在行業(yè)內(nèi)的信息收集和共享作用，積極與企業(yè)溝通，了解企業(yè)對(duì)區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的需求，收集和整理企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)并及時(shí)更新，逐步完善區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，建立健全特色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系。1）明確產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)和市場(chǎng)需求。行業(yè)組織可以組織相關(guān)專家和企業(yè)代表，深入調(diào)研產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)和市場(chǎng)需求，通過(guò)深入調(diào)研，了解農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)周期、生長(zhǎng)環(huán)境的要求、適宜的種植技術(shù)以及消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和安全的需求等信息，為標(biāo)準(zhǔn)的制定提供準(zhǔn)確的參考。2）深入調(diào)研，明確核心標(biāo)準(zhǔn)要素。通過(guò)深入調(diào)研，可以確定影響農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和形象的關(guān)鍵要素，例如農(nóng)產(chǎn)品的外觀、口感、營(yíng)養(yǎng)成分、農(nóng)藥殘留等指標(biāo)，以及生產(chǎn)過(guò)程中的環(huán)境保護(hù)、質(zhì)量控制、食品安全等要求。明確核心標(biāo)準(zhǔn)要素有助于完善標(biāo)準(zhǔn)，建立健全特色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系，提高標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施效果[7]。3）與利益相關(guān)方進(jìn)行廣泛的溝通和交流。利益相關(guān)方包括農(nóng)戶、企業(yè)、消費(fèi)者、科研機(jī)構(gòu)等。通過(guò)與利益相關(guān)方的溝通和交流，聽(tīng)取各方的意見(jiàn)和建議，了解他們對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的期望和需求，使標(biāo)準(zhǔn)更符合實(shí)際情況和市場(chǎng)需求，提高標(biāo)準(zhǔn)的可接受性[8]。4）完善標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)和監(jiān)督機(jī)制。在政府引導(dǎo)下，行業(yè)機(jī)構(gòu)可以建立標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)和監(jiān)督機(jī)制，對(duì)生產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)戶進(jìn)行定期評(píng)估和抽檢，確保標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行情況和產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。

3.3 農(nóng)戶要提高標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)意識(shí)，加大標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施力度

農(nóng)戶是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體，是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)的直接受益者。農(nóng)戶要充分認(rèn)識(shí)到農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化對(duì)保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全、提升農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值的重要性，主動(dòng)參與到區(qū)域品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)中來(lái)。只有農(nóng)戶積極參與，才能確保產(chǎn)品質(zhì)量，從而提高農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。1）農(nóng)戶需要提高標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)意識(shí)。標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)意識(shí)是指農(nóng)戶在生產(chǎn)過(guò)程中將標(biāo)準(zhǔn)要求融入日常操作中，并主動(dòng)采取措施確保生產(chǎn)符合標(biāo)準(zhǔn)要求。農(nóng)戶應(yīng)該深刻理解標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的重要性，認(rèn)識(shí)到標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)對(duì)于提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、保障食品安全、拓寬市場(chǎng)渠道的重要作用。2）農(nóng)戶應(yīng)積極參與認(rèn)證工作。認(rèn)證是評(píng)定農(nóng)產(chǎn)品是否符合標(biāo)準(zhǔn)要求的一種方式，通過(guò)認(rèn)證可以為農(nóng)戶的產(chǎn)品賦予更高的信譽(yù)度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。農(nóng)戶應(yīng)主動(dòng)了解相關(guān)的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)和程序，并積極參與認(rèn)證工作。可以通過(guò)接受培訓(xùn)、學(xué)習(xí)標(biāo)準(zhǔn)知識(shí)、了解認(rèn)證的具體要求和流程，并按照要求調(diào)整和改進(jìn)生產(chǎn)過(guò)程，以滿足認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的要求。通過(guò)認(rèn)證，農(nóng)戶不僅能夠提升自身產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還能推動(dòng)整個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的進(jìn)程[9]。3）農(nóng)戶需要加大標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施力度。農(nóng)戶應(yīng)將標(biāo)準(zhǔn)要求納入日常經(jīng)營(yíng)管理中，建立健全的內(nèi)部管理制度和操作規(guī)程，確保生產(chǎn)過(guò)程符合標(biāo)準(zhǔn)要求。生產(chǎn)主體可以根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)制定規(guī)范的操作流程，明確責(zé)任分工，加強(qiáng)對(duì)員工的培訓(xùn)和管理，提高標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施的效果。此外，農(nóng)戶還應(yīng)加強(qiáng)與相關(guān)部門(mén)和組織的合作，積極接受監(jiān)督和檢查，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并糾正標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施中存在的問(wèn)題，不斷提升標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施的質(zhì)量和效果[10]。