賣大米的文旅局長：“不能留戀當一個網紅”

前不久，一則推介遼寧省沈陽市于洪區蟹田稻秋收實況的短視頻火了。

視頻中英文和東北話自由切換的彭勃，是于洪區文化旅游廣電局副局長，而趙叔是當地的種糧大戶趙和平。反差效果疊加，視頻出乎意料地火了。“不是我出圈，是于洪區出圈了。”走紅后的彭勃忙得幾乎兩天兩夜沒合眼，“文旅局長不能留戀當一個網紅。”

下文為彭勃自述。

“趙叔的電話被打爆了”

視頻火了之后，趙叔一天大概能接到200多個電話，全都是要買大米的。他笑得嘴都合不攏了，全家人都回來幫忙。視頻達到20萬點擊量的時候，當地街道還派了5個工作人員增援。

以前，趙叔從沒想過自己家的大米能賣到天南海北，如果這些消費者吃了覺得香，回頭客得有多少，后續可想而知。現在，整個村子及周邊的稻米加工企業全都被帶動起來了。

其實于洪的大米真的很香，我們叫長粒香，俗話說就是有飯味兒，但是名氣一直沒打出去。

新大米上市的季節會有展會，但每次展會上，于洪大米都在比較邊緣的位置，可以說是在夾縫中生存，屬于小透明，沒人過問。

我們也沒想過這一次效果會這么好，當時稻子馬上要來不及收割了，我們想幫農民賣新大米，也讓大家看看我們的田園風光。

趙叔連網店也沒有，只在視頻后面留了電話。于洪區農業農村局給他注冊了“趙菽”商標，一方面是增加辨識度，一方面讓他家的產品入駐平臺，讓大家可以網購。

大米的銷售也突破了重重難關。過去因為快遞費貴，沒辦法郵寄。現在我們對接了運營團隊幫趙叔做這些，快遞費也降下來了。

除了趙叔，于洪其他大米企業的展臺也被擠爆了。在展會上，有一家叫“道明”的企業連著煮了40多鍋大米飯，現場讓人品嘗，大單也就來了。老板打電話給我的時候都快哭了，非常激動。

本色出演的東北農民

開拍這些視頻之前，我們團隊查閱了大量資料，找到《于洪區志》，挖掘于洪故事、了解于洪歷史，發現沈陽的第一株水稻就誕生在于洪的大地上。于洪區種植水稻歷史悠久，最早的水稻田開辟于1906年，這就是此次的亮點。

第一個視頻是10月底拍攝，大約一周之后發布的。當時我剛出差回來，同事跟我說稻子要收了，再不拍來不及了。

拍攝場景除了一個演講臺之外，其他都是純天然的。可能大家對東北農民有一些刻板印象，這次看到趙叔發型這么立整，衣服干凈，70歲了身體還這么好，發色還挺黑，有人說他不像農民，是不是找的演員？

實際上，我們也想借此機會來打破大家對東北農民的刻板印象。現在的東北農業是專業化、機械化的，不像二十世紀七八十年代，需要農民們面朝黃土背朝天去干，現在整個收割過程就是拿叉子把稻子扶起來，然后送收割機里收起來。有了高標準的農業生產模式和現代化的耕作手段，于洪產出的大米質量也更加有保證，顆顆飽滿，粒粒分明，米香濃郁。

我的臺詞是提前擬好的，當時看了網上很多其他同行推薦農產品的做法，覺得反差挺有意思。現在又講究接地氣，推崇這種黏泥土、冒熱氣的宣傳方式。

我們先試了一下用普通話加東北話，發現沒什么意思。考慮到我是英語專業畢業生，現在又是英文發言人，開始嘗試英語的美式發音，這是我之前多年學習的發音方式，又覺得不太正規，最后現改的英式發音。

平時我并沒有刻意訓練英語口語，18年前出學校啥樣，現在就是啥樣。有時會跟著國外的影視作品練一練。

一個演員，一個攝影師，沒有彩排。趙叔自己都沒覺得我們能搞出多大動靜，他的心思全在稻田上，因為租收割機要花錢，他想著趕緊拍完去收割，所以我喊了他之后，他的表現完全是本色出演，臺詞全是他現場冒出來的。

“我們想要一個開始”

我是4個月前來到區文旅局任職的，擔任文旅推薦官和英文發言人，拍這條視頻其實是我的日常工作。宣傳部成立了專班做文旅推廣，演員是公用的，需要用到誰，誰就去。我和攝影師一起寫了這個劇本，領導修改后同意，我們就扛著攝像機下了稻田。

成為英文發言人可能也和過往履歷有關。我是2006年從沈陽師范大學英語專業畢業的，以翻譯的身份在于洪區外事辦工作了幾年，做了很多項目推介的筆譯工作，也拍過英文片。

后來在街道工作了4年，對基層人民具體生活細節了解比較多，老百姓愛看什么視頻，我可能也更了解一些。

剛來的時候，我對全區的文旅資源并不了解，也沒什么工作方法，只是一直在學習，用整體的視野去觀察現在生活的地方。

要想講于洪區，不能光講現狀，得了解腳下這片土地。學習的過程中發現小故事很多，甚至每個地名都有一個小故事，比如說于洪區有個包道村，大家都覺得這名兒挺奇怪的，后來我才了解到，是清順治時，有沈、胡、陳三姓由山東移民來此謀生，曾包修村邊一段道路，所以叫包道村。

如果不是查找史料，這些事兒可能很少有人知道。我們做文旅，文化就是一個抓手，將故事流傳，將中華民族的精神傳承，就是我們要做的工作。

其實于洪區的文旅優勢并不明顯，但這總有一個開始，我們現在就是想要這個開始。我們把自己的資源和優勢說出去，如果企業覺得有投資的必要，那我們就開始合作。我們總要邁出這一步，每一個努力都是有意義的。

目前視頻呈現的內容并不多，其實于洪有“五香”——稻米香、菜蔬香、蛋肉香、魚蝦香和藥草香，每一香都有代表性的東西，我們下一步可能不會單推某一個產品了，我們希望形成產業鏈。

經過了第一次嘗試，我認為文旅和農產品推廣是可以無縫銜接的。農村跟城市不同，城市的大景多，但是自然風光少，要打不一樣的旅游牌，我們就抓住其他地區沒有的。

區委區政府從上到下都很鼓勵做這些事，只要是對于洪有意義的事情，我們領導都鼓勵去做。目前也不光是我在出圈，我們書記、區長、各局的局長也都在做這個事兒。

區委書記在做自駕游的旅游推介官。他自己開著車帶著游客轉一圈，告訴他們到這兒就吃，到那兒就游覽，大家直接可以抄作業，不用再去網上找博主的攻略。

區長也在丁香湖做講解員，丁香湖是我們沈陽的情結所在，一個大沙坑在20年間煥然一新，變成3A級景區了，這是值得被人們知曉的。

“文旅局長必須是一個‘顯眼包’”

這些天網上反饋很多，我兩天兩夜沒合眼，都在回復。

讓我印象深刻的是有人說趙叔作為東北人，天生幽默，夾了捆稻子，像夾個孩子似的，然后底下有個人就回復，那就是他孩子，他種了一輩子地，這些稻田都是他的孩子。這些文字真是震撼到我了，網友會從情懷上去理解這件事，我非常高興。

也有人說我火了，說我是網紅文旅局長。其實不是我出圈，是于洪出圈了。我很僥幸趕上稻子豐收的季節，跟著于洪區一塊兒火了。

不過也有一些爭議，比如說美顏過重、說我太年輕了，我都有作出回應。視頻火了是一個很好的開始，我們必須得為作品負責，假如大家對我太關注，覺得我開美顏，和真實長相不符合，是個不誠實的人，于是認為我推介的于洪大米也有“濾鏡”，那就不好了。

我本人平時挺樸素的，就是一個中年女性形象，過去經常素面朝天在街道做群眾工作。我父母也開始擔心這個爭議，我爸說你現在也不像視頻里這樣年輕漂亮，將來大家質疑的話，會帶來什么影響？我覺得沒必要太在意自己的形象，腹有詩書氣自華，重要的是思想上的共鳴。

跟大家交流和溝通，我也學到了很多，截圖保存了不少反饋，比如建議說丁香湖該怎么建設。我們開會也互相討論了，相信對我們后續的工作是非常有用的。

包括對我個人的建議，比如講話的時候手不要亂動，語音、重音的問題。我相信群眾的智慧，大家并不是想給我挑毛病，是為了讓我以后表現更好。所有人都是老師，我都需要學習。

就我個人而言，未來我還是會做好文旅推薦官和英文發言人。相關項目上我們會先呈現出優勢，為打入國際市場做好準備，有棗沒棗打三竿子，做總比不做強。

現在我接受媒體的采訪基本告一段落，我要開始投入新的工作。我們還有下一步的拍攝計劃，根據宣傳部和文旅局的安排，繼續配合工作。

目前于洪區已經為冬季旅游做好了準備，我們這里還有一個寶藏景點——丁香湖，游客們賞完雪景之后可以去騎馬，還可以品嘗當地的特色美食以及特色農產品。

我認為，在推動區域文化和旅游發展中，文旅局長必須是一個顯眼包。別的單位和部門可能會在幕后做很多工作，但是文旅工作具有特殊性，需要吸引更多人，因此我們必須要用現在最快、最便捷的網絡手段去推介。

做宣傳推廣，寫一本書也可以，出本畫冊也可以，但是都沒網絡來得這么快和直接，所以我是很贊同文旅局長出去推介的，而且我很佩服這些同行們的勇氣。

我非常愿意出來宣傳，主動說出來我家有啥，讓大家知道。

這幾天，我將動身去參加文化和旅游部組織的一個學習交流活動，內容是關于民宿的。這是文旅行業中的重要一環，我需要向同行們學習經驗，并且結合于洪區的文化內涵，將亮點展示給大家看。其實我們于洪區有很多家底兒，只是之前沒通過網絡告訴大家而已。

（摘自《新京報》）