數(shù)字化轉(zhuǎn)型對農(nóng)業(yè)企業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造效果案例研究

摘要：農(nóng)業(yè)是我國的立國之本，農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展離不開農(nóng)業(yè)企業(yè)的深度參與，企業(yè)的最終目標(biāo)是在經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下，農(nóng)業(yè)企業(yè)必須邁出這一步，方能實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化發(fā)展。文章首先梳理了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的相關(guān)研究成果，其次以大北農(nóng)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型為例，評價(jià)大北農(nóng)的價(jià)值創(chuàng)造效果，最后提出了有效路徑，希望能為農(nóng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供借鑒經(jīng)驗(yàn)及管理啟示。

在2022年，國務(wù)院印發(fā)《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》，提出加快企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。發(fā)展數(shù)字農(nóng)業(yè)是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化和助力鄉(xiāng)村振興的重要途徑。農(nóng)業(yè)企業(yè)資金壓力較大，數(shù)字化轉(zhuǎn)型回報(bào)率低且周期長，價(jià)值創(chuàng)造效果滯后，即使有我國政府的政策扶持，依舊面臨諸多困境。基于此背景，文章選取大北農(nóng)公司作為研究對象，對其數(shù)字化轉(zhuǎn)型的路徑和價(jià)值創(chuàng)造效果進(jìn)行研究，通過分析其數(shù)字化轉(zhuǎn)型前后的財(cái)務(wù)指標(biāo)，探究大北農(nóng)公司數(shù)字化轉(zhuǎn)型的價(jià)值創(chuàng)造效果，對其在轉(zhuǎn)型過程中存在的問題進(jìn)行總結(jié)并提出相應(yīng)建議。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型的文獻(xiàn)綜述

關(guān)于數(shù)字化轉(zhuǎn)型，學(xué)者們基于不同視角對數(shù)字化轉(zhuǎn)型的內(nèi)涵進(jìn)行了闡述，主要側(cè)重于“數(shù)字技術(shù)應(yīng)用”和“轉(zhuǎn)型”兩個(gè)方面?！皵?shù)字技術(shù)應(yīng)用”即強(qiáng)調(diào)數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用及對組織的非根本性變革影響（Gong和Ribiere，2021），這種變革包括提升組織自動化程度，涉及業(yè)務(wù)活動、實(shí)踐、程序等多方面，促使企業(yè)商業(yè)模式朝著數(shù)字化方向發(fā)展，在激烈的市場環(huán)境中提升競爭優(yōu)勢，最終影響企業(yè)績效、提升企業(yè)價(jià)值（Betz et al，2016）；“轉(zhuǎn)型”即強(qiáng)調(diào)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用給組織帶來的根本性變革，如組織結(jié)構(gòu)、業(yè)務(wù)流程及商業(yè)模式的變革等。

關(guān)于價(jià)值創(chuàng)造，國內(nèi)外主要從企業(yè)生產(chǎn)活動、內(nèi)部資源整合及運(yùn)營戰(zhàn)略等方面開展相關(guān)研究。Bolton（2018）認(rèn)為企業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造是通過對產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和交貨等一系列的活動集合產(chǎn)生的。JohnWetal（2015）發(fā)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的重要指標(biāo)包括稅后凈利潤、加權(quán)平均資本成本和投資回報(bào)率。

關(guān)于數(shù)字化轉(zhuǎn)型下的價(jià)值創(chuàng)造效果，現(xiàn)有研究基本都證實(shí)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型對價(jià)值創(chuàng)造有著深遠(yuǎn)的影響，數(shù)字技術(shù)不僅可以協(xié)同作用企業(yè)內(nèi)部業(yè)務(wù)，還可以協(xié)同企業(yè)外部和其他企業(yè)之間的共同發(fā)展。肖旭等（2019）認(rèn)為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的價(jià)值主要體現(xiàn)在重組行業(yè)競爭模式、行業(yè)跨界整合、產(chǎn)業(yè)效能提升以及重塑行業(yè)的經(jīng)營管理模式四大方面。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型案例研究

數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主體、動因及過程

1.數(shù)字化轉(zhuǎn)型主體

北京大北農(nóng)科技集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱“大北農(nóng)”）創(chuàng)建于1993年，是一家以飼料、生豬、種業(yè)等業(yè)務(wù)為主體的科技集團(tuán)，致力于以科技創(chuàng)新推動我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展。公司的主營業(yè)務(wù)收入主要來源于飼料產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)豬產(chǎn)業(yè)。2010年4月，大北農(nóng)在深圳證券交易所上市。作為農(nóng)業(yè)企業(yè)的巨頭之一，大北農(nóng)對數(shù)字化的布局主要通過農(nóng)信互聯(lián)以生豬交易為入口，以主營生豬業(yè)務(wù)線上交易為切入點(diǎn)，圍繞生豬產(chǎn)業(yè)鏈鋪開，通過豬聯(lián)網(wǎng)形成以豬為核心的農(nóng)信生態(tài)鏈。

2.數(shù)字化轉(zhuǎn)型的動因

一是市場需求和信息技術(shù)驅(qū)動。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動設(shè)備的廣泛使用，客戶的消費(fèi)行為、購物習(xí)慣、信息獲取方式等都發(fā)生了巨大的變化。企業(yè)為滿足客戶的需求，必須調(diào)整業(yè)務(wù)模式和服務(wù)方式，進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。市場需求的變化也催生了新的業(yè)態(tài)和模式，這些都離不開數(shù)字化技術(shù)的支持。企業(yè)需要緊跟市場步伐，通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型來抓住這些新的增長點(diǎn)。隨著信息技術(shù)的普及和發(fā)展，其成本逐漸降低，使得更多的企業(yè)能夠負(fù)擔(dān)起數(shù)字化轉(zhuǎn)型的費(fèi)用，推動了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的普及。

二是行業(yè)競爭需要。在全球范圍內(nèi)，農(nóng)業(yè)企業(yè)之間的競爭體現(xiàn)在資源、技術(shù)、市場等多個(gè)方面。隨著人口的增長和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，糧食和農(nóng)產(chǎn)品的需求持續(xù)上升，而土地、水資源等農(nóng)業(yè)資源卻日益緊張。在國內(nèi)，農(nóng)業(yè)企業(yè)的競爭同樣激烈。隨著城市化進(jìn)程的加速，農(nóng)業(yè)用地、勞動力等資源不斷減少，而農(nóng)產(chǎn)品需求卻持續(xù)增長。同時(shí)，農(nóng)業(yè)政策調(diào)整、農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格波動等也對農(nóng)業(yè)競爭產(chǎn)生了一定影響。此外，國內(nèi)農(nóng)業(yè)還面臨著國外優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的沖擊，如何在競爭中保持優(yōu)勢，成為亟待解決的問題。

3.大北農(nóng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程

大北農(nóng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型可以分為三個(gè)階段：數(shù)字化的準(zhǔn)備階段、技術(shù)架構(gòu)轉(zhuǎn)型階段、業(yè)務(wù)形態(tài)轉(zhuǎn)型階段。在第一階段，提出創(chuàng)建“事業(yè)財(cái)富共同體”發(fā)展模式，聯(lián)合育種原料企業(yè)、經(jīng)銷商、養(yǎng)殖戶、屠宰食品企業(yè)，建立相關(guān)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)并與其制訂詳細(xì)的計(jì)劃；第二階段，推出豬聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)信商城、農(nóng)信金融及智農(nóng)通“三網(wǎng)一通”產(chǎn)品體系，為合作伙伴提供農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)解決方案；第三階段，大北農(nóng)公司將原有用于互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的經(jīng)費(fèi)轉(zhuǎn)用于飼料基地和生豬養(yǎng)殖基地的建設(shè)中，于2021年9月4日正式成立大北農(nóng)數(shù)字集團(tuán)，開啟了數(shù)字化農(nóng)業(yè)的新征程。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型的價(jià)值創(chuàng)造路徑分析

1.發(fā)展多元化業(yè)務(wù)

大北農(nóng)通過內(nèi)部創(chuàng)業(yè)的方式，利用自身資源和能力開發(fā)新的產(chǎn)品或服務(wù)，建立一條全新的多元化業(yè)務(wù)的價(jià)值鏈。除此之外，利用農(nóng)業(yè)廢棄物開發(fā)生物質(zhì)能源，或者利用農(nóng)業(yè)土地資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游等。農(nóng)業(yè)企業(yè)在實(shí)施多元化戰(zhàn)略時(shí)，需要選擇合適的經(jīng)營與管理模式。

2.培養(yǎng)數(shù)字化人才

為了有效地培養(yǎng)數(shù)字化人才，農(nóng)業(yè)企業(yè)需要建立完善的課程體系和培訓(xùn)方法。課程體系應(yīng)涵蓋農(nóng)業(yè)知識、數(shù)字化技能和創(chuàng)新思維等多個(gè)方面，培訓(xùn)方法可采用線上線下相結(jié)合的方式，如在線課程、工作坊、實(shí)踐項(xiàng)目等。在培訓(xùn)過程中，農(nóng)業(yè)企業(yè)應(yīng)充分利用信息化手段，如大數(shù)據(jù)分析、云計(jì)算、人工智能等，以提升培訓(xùn)效果。

3.加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用

通過自主研發(fā)和持續(xù)投入，大北農(nóng)可以在核心技術(shù)和關(guān)鍵設(shè)備上實(shí)現(xiàn)突破，形成自己的技術(shù)優(yōu)勢。技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)貫穿農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的全過程。大北農(nóng)公司可以通過引進(jìn)先進(jìn)的種植技術(shù)、養(yǎng)殖技術(shù)、農(nóng)業(yè)機(jī)械等，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率。同時(shí)，通過改進(jìn)加工工藝和設(shè)備，提高農(nóng)產(chǎn)品的加工質(zhì)量，滿足消費(fèi)者多樣化的需求。公司還應(yīng)關(guān)注農(nóng)業(yè)產(chǎn)值鏈的優(yōu)化，可以利用現(xiàn)代信息技術(shù)，建立高效的物流和供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的快速流通和精準(zhǔn)配送。通過優(yōu)化產(chǎn)值鏈布局，降低運(yùn)營成本，提高市場競爭力。

大北農(nóng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的價(jià)值創(chuàng)造效果分析

文章主要通過企業(yè)開展的經(jīng)營活動反映價(jià)值創(chuàng)造效果，由于大北農(nóng)公司在2017年開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型，因此文章選取2015年至2022年的數(shù)據(jù)對比來反映數(shù)字化轉(zhuǎn)型對企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造產(chǎn)生的影響。

成長能力分析

成長性指標(biāo)衡量的是企業(yè)的發(fā)展能力，主要選取主營業(yè)務(wù)收入增長率和凈利潤增長率兩個(gè)指標(biāo)進(jìn)行分析。

圖1 大北農(nóng)公司2015—2022年成長性指標(biāo)分析趨勢圖（圖片來源：作者自制）

由圖1可知，大北農(nóng)在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型前，主營業(yè)務(wù)收入增長率和凈利潤增長率的整體趨勢較為穩(wěn)定，波動幅度不大。而在2017年進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型后，主營業(yè)務(wù)收入增長率的變化漲幅較為穩(wěn)定，凈利潤增長率呈現(xiàn)明顯波動增長的趨勢。2018年的凈利潤增長率顯著下降，其主要原因在于2018年的非洲豬瘟疫情影響了養(yǎng)殖生豬的周期，公司對于飼料的銷售占比大幅度下降，造成養(yǎng)殖生豬的業(yè)務(wù)虧損較大。2019年凈利潤增長率增幅較大，這是由于公司加強(qiáng)了對非洲豬瘟的防控安全，數(shù)字化轉(zhuǎn)型也有利于全面加快產(chǎn)業(yè)布局，有效降本提利。在近五年的年報(bào)中可以看到，企業(yè)的成長速度波動上升，數(shù)字化轉(zhuǎn)型整體上對公司的價(jià)值提升有顯著的積極影響。

盈利能力分析

圖2 大北農(nóng)公司2015—2022年盈利性指標(biāo)分析趨勢圖（圖片來源：作者自制）

由圖2可知，在大北農(nóng)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型前，各項(xiàng)指標(biāo)變化幅度不大，增長緩慢。從年報(bào)數(shù)據(jù)中可以看到，2017年大北農(nóng)的凈利率、凈資產(chǎn)收益率、總資產(chǎn)收益率達(dá)到了上市以來的峰值，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果斐然，“豬聯(lián)網(wǎng)+”也帶動了大北農(nóng)企業(yè)業(yè)務(wù)活動的增長。2020年的四項(xiàng)盈利指標(biāo)都有了質(zhì)的飛躍。公司的飼料業(yè)務(wù)和生豬業(yè)務(wù)作為兩大主營業(yè)務(wù)活動，進(jìn)行了資源整合和協(xié)同作用，為數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了強(qiáng)大的驅(qū)動力量。2021年四項(xiàng)指標(biāo)均呈現(xiàn)下降趨勢，原因是大北農(nóng)成立了數(shù)字化集團(tuán)，加強(qiáng)了對技術(shù)人才的培養(yǎng)，費(fèi)用因此增長。2022年的營業(yè)收入和凈利潤雙雙增長，但從整體上來看企業(yè)的盈利能力仍然較弱。數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來的盈利能力增長并不顯著，具有一定的滯后效應(yīng)。

營運(yùn)能力分析

營運(yùn)能力通常是指企業(yè)運(yùn)用持有的資產(chǎn)獲取利潤的能力。對這項(xiàng)能力進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的指標(biāo)有總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、存貨周轉(zhuǎn)率、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率。

圖3 大北農(nóng)公司2015—2022年經(jīng)營性指標(biāo)分析趨勢圖（圖片來源：作者自制）

由圖3可知，大北農(nóng)公司在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型前，總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率以及應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率均處于下滑階段。2018年因?yàn)榉侵挢i瘟導(dǎo)致數(shù)字化轉(zhuǎn)型效果不明顯，2019年大北農(nóng)因收款不及時(shí)導(dǎo)致應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率下跌。2021年，公司發(fā)揮了數(shù)字化技術(shù)和綜合服務(wù)水平的優(yōu)勢，應(yīng)收賬款轉(zhuǎn)速迅猛提升，存貨周轉(zhuǎn)率達(dá)到了歷年最高，公司的飼料業(yè)務(wù)和生豬業(yè)務(wù)銷售額較高，使得企業(yè)的資產(chǎn)流動性變強(qiáng)，存貨變現(xiàn)能力增強(qiáng)。這一切得益于企業(yè)進(jìn)行了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并對轉(zhuǎn)型路徑進(jìn)行了更為合理的調(diào)整。2022年企業(yè)對數(shù)字化技術(shù)的把控得到了穩(wěn)定控制，企業(yè)價(jià)值也隨之提升。

償債能力分析

財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo)可以幫助企業(yè)預(yù)測潛在的財(cái)務(wù)危機(jī)，文章主要以流動比率、速動比率和產(chǎn)權(quán)比率來衡量大北農(nóng)的償債能力。

由圖4可知，大北農(nóng)公司2015年到2022年的流動比率和速動比率數(shù)值較為穩(wěn)定。2015年到2018年流動比率不斷下降，這反映出大北農(nóng)公司進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型并不能全面提升企業(yè)短期的償債能力，企業(yè)的變現(xiàn)能力一直較弱。其主要原因是2017年將原有用于互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的經(jīng)費(fèi)轉(zhuǎn)用于飼料基地和生豬養(yǎng)殖基地建設(shè)，債款償還困難，導(dǎo)致公司的短期償債風(fēng)險(xiǎn)較大。在2019年，企業(yè)的流動資產(chǎn)增加，存貨下降，流動比率和速動比率兩個(gè)指標(biāo)均有所提升。2020年開始，產(chǎn)權(quán)比率逐年升高，說明大北農(nóng)公司償還長期債務(wù)的能力下降，即時(shí)支付現(xiàn)金能力下滑，側(cè)面反映出公司內(nèi)部的財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)需要重新調(diào)整，企業(yè)資金比例需要重新分配。

圖4 大北農(nóng)公司2015—2022年風(fēng)險(xiǎn)性指標(biāo)分析趨勢圖（圖片來源：作者自制）

結(jié)論與建議

數(shù)字化轉(zhuǎn)型為大北農(nóng)公司帶來了商業(yè)模式的創(chuàng)新，同時(shí)數(shù)字化轉(zhuǎn)型還可以推動農(nóng)業(yè)企業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合，開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品深加工、鄉(xiāng)村旅游等多元化業(yè)務(wù)，增加企業(yè)收入來源。數(shù)字化轉(zhuǎn)型有助于大北農(nóng)提升品牌知名度和影響力，通過社交媒體、短視頻平臺等新媒體平臺，農(nóng)業(yè)企業(yè)可以展示農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)、生產(chǎn)過程等信息，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的信任度。同時(shí)，利用大數(shù)據(jù)分析，企業(yè)可以更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)市場，制定個(gè)性化的營銷策略，提升營銷效果。

在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，必須正視和防范潛在的風(fēng)險(xiǎn)，以確保農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的穩(wěn)健和可持續(xù)發(fā)展。智能農(nóng)業(yè)設(shè)備、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等的應(yīng)用雖然能夠提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，但一旦出現(xiàn)故障或技術(shù)缺陷，可能會引發(fā)生產(chǎn)中斷、產(chǎn)品質(zhì)量下降等問題，進(jìn)而影響農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和盈利能力。通過加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)、加大政策支持力度、加強(qiáng)監(jiān)管等措施，可以確保農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的穩(wěn)健和可持續(xù)發(fā)展，為農(nóng)民創(chuàng)造更多收益。

南通理工學(xué)院校級人文社科研究項(xiàng)目“鄉(xiāng)村振興推動農(nóng)民農(nóng)村共同富裕的路徑研究”，編號：2022XK（R）60。

（作者單位：南通理工學(xué)院）