數(shù)字化背景下安徽省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值提升

喬瀛東　張國寶

摘 要：農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)，創(chuàng)建優(yōu)良的產(chǎn)品品牌可以極大提升產(chǎn)品價(jià)值，促進(jìn)良性循環(huán)，品牌數(shù)字化建設(shè)是傳統(tǒng)品牌的數(shù)字化升級(jí)，具有精準(zhǔn)傳達(dá)產(chǎn)品文化內(nèi)涵、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)、提供產(chǎn)品溯源管理等優(yōu)勢(shì)。本文基于數(shù)字化背景，聚焦安徽省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展現(xiàn)狀，分析其發(fā)展過程中存在的問題及面臨的困境，并從品牌發(fā)展責(zé)任劃分、農(nóng)產(chǎn)品電商、綜合競(jìng)爭(zhēng)力、全品類區(qū)域品牌等方面提出數(shù)字賦能區(qū)域公用品牌提升價(jià)值的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化；農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌；品牌建設(shè)；品牌價(jià)值；價(jià)值提升

2017年中央一號(hào)文件首次指出，推進(jìn)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效發(fā)展、農(nóng)民增收，支持地方以優(yōu)勢(shì)企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)為依托打造區(qū)域特色品牌。2019年中央一號(hào)文件進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)農(nóng)業(yè)要“綠色化、品牌化、特色化、優(yōu)質(zhì)化”發(fā)展，推進(jìn)高品質(zhì)農(nóng)業(yè)“金字招牌”和農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌建設(shè)。2021年中央一號(hào)文件強(qiáng)調(diào)推進(jìn)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，支持200個(gè)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展。近些年，我國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌數(shù)字化發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大，農(nóng)產(chǎn)品從種植到加工包裝、物流運(yùn)輸、產(chǎn)品宣傳銷售都可以與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合形成全環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)追蹤交互，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)取得積極進(jìn)展，農(nóng)業(yè)品牌溢價(jià)效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，展現(xiàn)出多類型、多領(lǐng)域、多層次的發(fā)展態(tài)勢(shì)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

一、安徽省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀

1.區(qū)域公用品牌發(fā)展成效顯著

安徽省通過加快數(shù)字皖農(nóng)建設(shè)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)營數(shù)字化增效，以強(qiáng)化區(qū)域公用品牌，加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。安徽作為農(nóng)業(yè)大省，擁有眾多知名區(qū)域公用品牌，如碭山酥梨、黃山毛峰、懷遠(yuǎn)石榴、明光綠豆、合肥龍蝦等。近年來，安徽省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳統(tǒng)籌省內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)區(qū)域優(yōu)勢(shì)特色，跟進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品加工需求，并做進(jìn)一步規(guī)劃，建立起一批產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌，根據(jù)打造“物阜安徽·皖美農(nóng)品”品牌名片的經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)在各平臺(tái)的宣傳，通過新媒體、央視等平臺(tái)，推廣一批區(qū)域公用品牌，推動(dòng)從“安徽農(nóng)產(chǎn)品”到“安徽農(nóng)產(chǎn)品品牌”，再到“皖美農(nóng)品”的跨越式升級(jí)。

2.品牌數(shù)字化發(fā)展相關(guān)政策更加完善

安徽省跟進(jìn)“十三五”期間發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌相關(guān)政策支持，助力“綠色皖農(nóng)”品牌集群和建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌化戰(zhàn)略總目標(biāo)，投入專項(xiàng)資金支持農(nóng)科院、農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體、高校等開展農(nóng)產(chǎn)品品牌追溯體系建設(shè)，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)扶持。為加快實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，相繼出臺(tái)一系列政策性文件，明確指出推進(jìn)科技強(qiáng)農(nóng)的基本路徑：強(qiáng)調(diào)加快數(shù)字皖農(nóng)建設(shè)，多維度闡述數(shù)字皖農(nóng)建設(shè)發(fā)展情況，推進(jìn)經(jīng)營數(shù)字化增效；強(qiáng)調(diào)推進(jìn)數(shù)字賦能農(nóng)產(chǎn)品品牌培育，保證綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)帶碼銷售，以方便消費(fèi)者隨時(shí)查詢到產(chǎn)地信息。

3.農(nóng)業(yè)數(shù)字化發(fā)展基礎(chǔ)建設(shè)較為完善

截至2022年底，安徽省縣域農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展水平達(dá)到54.95%，居全國第4位，數(shù)字化轉(zhuǎn)型初見成效，突出表現(xiàn)為服務(wù)便捷化、經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)化、生產(chǎn)智慧化，5G網(wǎng)絡(luò)信號(hào)覆蓋超1.2萬個(gè)行政村，全省建設(shè)數(shù)字農(nóng)業(yè)工廠105家，江淮地區(qū)數(shù)字水產(chǎn)覆蓋面較廣以及農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額最高，皖南地區(qū)水稻種植信息化率、設(shè)施栽培生產(chǎn)信息化率相對(duì)較高，分別為41.98%和64.3%。從運(yùn)營模式來看，呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)，地區(qū)政府、農(nóng)業(yè)企業(yè)、科研合作聯(lián)動(dòng)共促農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展。全省建制村100%通快遞，電商寄遞配送全覆蓋，布局形成配套銜接、融創(chuàng)共享的農(nóng)產(chǎn)品寄遞網(wǎng)絡(luò)，“十三五”期間全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額保持30%以上的年平均增速。依托江淮大數(shù)據(jù)中心，加強(qiáng)數(shù)字化管理技術(shù)，保證公共數(shù)據(jù)開放共享，農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)據(jù)有序開發(fā)利用，資源有效、全面、集約管理，強(qiáng)化市縣間涉農(nóng)數(shù)據(jù)交互，提升“智慧皖糧”信息化建設(shè)，助力高效農(nóng)業(yè)發(fā)展。

二、安徽省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展存在的問題

1.品牌數(shù)字化發(fā)展持續(xù)性不足

近兩年安徽省提出“數(shù)字皖農(nóng)”賦能品牌建設(shè)工程后，各地區(qū)短期內(nèi)給予高度關(guān)注，投入大量人力物力，但部門間各自為戰(zhàn)，涉農(nóng)各部門首先以各自職責(zé)利益出發(fā)，獨(dú)立開發(fā)，造成工作重復(fù)、資源分散的現(xiàn)象，相關(guān)技術(shù)研究企業(yè)準(zhǔn)備不夠充分，資源整合能力相對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求較差，沒有出現(xiàn)頭部企業(yè)。實(shí)現(xiàn)數(shù)字賦能區(qū)域公用品牌、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是一個(gè)長期工程，也伴隨著高風(fēng)險(xiǎn)，短期內(nèi)未見成效后，很多機(jī)構(gòu)逐漸失去興趣，大幅減少投入，最后演變?cè)斐砂不帐?shù)字賦能區(qū)域公用品牌工程進(jìn)展緩慢。

2.品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力較弱

安徽省農(nóng)產(chǎn)品營銷管理長期受到傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)思想和思維模式的制約，缺乏專業(yè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)數(shù)字技術(shù)對(duì)產(chǎn)品附加值軟實(shí)力打造等相關(guān)工作，沒有將產(chǎn)品運(yùn)營很好地與數(shù)字化技術(shù)相結(jié)合，以保障農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者在各環(huán)節(jié)對(duì)品質(zhì)的把控，管理方式較為落后。例如，“豐縣白酥梨”大量上市，卻掛“碭山”頭銜售賣；在懷遠(yuǎn)石榴的銷售中也出現(xiàn)一些商販從外地拉來石榴，在懷遠(yuǎn)包裝成“玉石籽”石榴貼牌售賣，且一些當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶以次充好，嚴(yán)重影響區(qū)域品牌聲譽(yù)。在電商平臺(tái)銷售的產(chǎn)品的logo設(shè)計(jì)、包裝等多環(huán)節(jié)缺乏文化元素的融入，在各大電商頁面多為對(duì)產(chǎn)品功效和產(chǎn)品所獲得頭銜的介紹，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，農(nóng)業(yè)同類競(jìng)品不斷增加，安徽省農(nóng)產(chǎn)品缺乏與當(dāng)?shù)靥赜酗L(fēng)土人情的結(jié)合，不能很好地使徽州文化、淮河文化、皖江文化、廬州文化被更多人所熟知。

3.農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展意識(shí)淡薄

2022年4月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部管理干部學(xué)院、阿里研究院聯(lián)合發(fā)布的《“數(shù)商興農(nóng)”：從阿里平臺(tái)看農(nóng)產(chǎn)品電商高質(zhì)量發(fā)展》中顯示，安徽省農(nóng)產(chǎn)品電商銷售排行全國第八，農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化百強(qiáng)縣中入圍7個(gè)，即碭山縣、祁門縣、霍山縣、長豐縣等。數(shù)字強(qiáng)縣數(shù)量在長三角地區(qū)相對(duì)較弱，中原地區(qū)數(shù)字化發(fā)展、產(chǎn)品銷量、品牌影響力等整體弱于山東省，強(qiáng)于河南省。近些年，安徽省提出“皖美農(nóng)品”“數(shù)字皖農(nóng)”建設(shè)，取得了積極的成效，但并未完全普及開來，省內(nèi)部分農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者繼續(xù)采用傳統(tǒng)的種養(yǎng)技術(shù)，依賴獨(dú)特的地理?xiàng)l件進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸、銷售，數(shù)字化水平不高，缺乏專業(yè)深加工的市場(chǎng)技術(shù)應(yīng)用，農(nóng)產(chǎn)品電商銷售水平弱于周邊省市。

4.農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌品類不均衡

目前安徽省區(qū)域公用品牌數(shù)量眾多、資源豐富，整體品牌價(jià)值處于中上水平。截至2022年底，安徽省區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌影響力百強(qiáng)指數(shù)位于前列，相比往年有所提升，上榜的黃山毛峰、霍山石斛、岳西茯苓、六安瓜片等茶葉、中藥材，多為老牌地理標(biāo)志等傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品，果蔬類、養(yǎng)殖類產(chǎn)品較少，存在結(jié)構(gòu)比例失調(diào)現(xiàn)象。浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院發(fā)布的截至2022年6月“中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌聲譽(yù)前100位”中，安徽入圍6個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品，前5位分別為霍山黃芽、太平猴魁、黃山毛峰、祁門紅茶、六安瓜片，均為茶葉品類，唯有懷遠(yuǎn)石榴一個(gè)果品類產(chǎn)品上榜，且排名第91位。由此可見，安徽省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌分布不均衡，存在品類單一問題，產(chǎn)品大部分屬于初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)品牌多集中在淮南、皖西大別山區(qū)，北部和中部農(nóng)業(yè)品牌相對(duì)較弱，且品牌規(guī)模較小，影響力較弱，不利于全省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，很難形成帶動(dòng)效應(yīng)。

三、數(shù)字化背景下安徽省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值提升建議

1.理順品牌數(shù)字化建設(shè)中各方職責(zé)

政府部門在整個(gè)過程中擔(dān)負(fù)指導(dǎo)和監(jiān)督職責(zé)，充分調(diào)用社會(huì)力量，尤其是農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)專業(yè)合作社，實(shí)現(xiàn)政府主導(dǎo)、多方參與、市場(chǎng)運(yùn)作的模式，以避免政府部門缺乏激勵(lì)、職責(zé)不明等問題，通過市場(chǎng)機(jī)制刺激品牌運(yùn)營發(fā)展。結(jié)合其他產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，制定協(xié)同創(chuàng)新的數(shù)字信息技術(shù)、輔助培訓(xùn)等激勵(lì)政策，降低農(nóng)業(yè)數(shù)字化投入成本和風(fēng)險(xiǎn)，制定長期戰(zhàn)略規(guī)劃，激發(fā)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型的動(dòng)能，提升信息透明度，鼓勵(lì)各地區(qū)、各涉農(nóng)部門間信息共享、資源互換。各行業(yè)協(xié)會(huì)組織開展培訓(xùn)或借助企業(yè)開展產(chǎn)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)，增強(qiáng)農(nóng)民自我發(fā)展能力，加強(qiáng)科學(xué)知識(shí)普及、先進(jìn)實(shí)用技術(shù)培訓(xùn)和思想教育，塑造一批與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)相適應(yīng)的新型農(nóng)民，做到實(shí)時(shí)根據(jù)農(nóng)業(yè)品牌數(shù)字化發(fā)展情況，結(jié)合實(shí)際所面臨的問題，較為有效地協(xié)助政府制定相關(guān)農(nóng)業(yè)發(fā)展政策。支持龍頭企業(yè)整合科研院所、高等院校力量，為農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌定制全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化公共服務(wù)平臺(tái)，確保其持續(xù)穩(wěn)定運(yùn)行。相關(guān)涉農(nóng)機(jī)構(gòu)互相配合，主動(dòng)適應(yīng)農(nóng)業(yè)品牌數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)和我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提質(zhì)增效的目標(biāo)，保證長期穩(wěn)步推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置。讓政府、行業(yè)指導(dǎo)部門、品牌建設(shè)方和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方等各品牌建設(shè)參與主體就相關(guān)問題責(zé)任達(dá)成共識(shí)，確保區(qū)域公用品牌數(shù)字化發(fā)展持續(xù)穩(wěn)定。

2.組建專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)強(qiáng)化區(qū)域品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力

抓住數(shù)字時(shí)代發(fā)展機(jī)遇提升產(chǎn)品軟實(shí)力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，注重高品質(zhì)內(nèi)涵產(chǎn)品的打造及對(duì)外傳播，體現(xiàn)文化自信。樹立精品意識(shí)，重視農(nóng)產(chǎn)品品牌文化建設(shè)，由政府牽頭企業(yè)和高校，組織高水平專業(yè)研究團(tuán)隊(duì)深入開展農(nóng)耕文化及其與區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)在聯(lián)系的文化挖掘、整理和總結(jié)，融入產(chǎn)品包裝、廣告等傳播過程中，突出農(nóng)產(chǎn)品地域特色與文化韻味。充分借助互聯(lián)網(wǎng)的特有優(yōu)勢(shì)，如大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)跨界融合，在講好品牌文化故事的同時(shí)，增加宣傳力度，以有用性、貼近性等特征引發(fā)游客關(guān)注，增強(qiáng)受眾對(duì)所在區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌信息的了解，為區(qū)域品牌帶來更多商機(jī)，讓農(nóng)產(chǎn)品越過大山“走出去”，通過互聯(lián)網(wǎng)精確且較低成本地宣傳區(qū)域品牌獨(dú)有文化特色，贏得更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)。政府與企業(yè)應(yīng)重視區(qū)域公用農(nóng)產(chǎn)品包裝，讓智慧包裝成為企業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的利器。物聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品包裝生產(chǎn)結(jié)合，催生了“物聯(lián)網(wǎng)智能包裝”，為提升農(nóng)產(chǎn)品管理效率帶來新契機(jī)。智慧包裝可以讓包裝成為二次營銷的起點(diǎn)，通過包裝二維碼以了解合作、產(chǎn)品溯源、網(wǎng)上商城、分享營銷，成為產(chǎn)品二次復(fù)購的入口。盡力將整個(gè)區(qū)域內(nèi)所包含所有農(nóng)產(chǎn)品整合到一個(gè)二維碼中，做到共享渠道、共享賣場(chǎng)、共享客戶，智慧型包裝有效提高品牌銷量，且便于倉儲(chǔ)管理、物流管理，記錄銷售過程、售后反饋。讓消費(fèi)場(chǎng)景更出眾，不斷結(jié)合新技術(shù)挖掘新創(chuàng)意，講好文化故事，激發(fā)跨界創(chuàng)新能力。

3.重視農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展投入

政府主導(dǎo)出臺(tái)相關(guān)政策，加快落實(shí)數(shù)字皖農(nóng)建設(shè)，助力區(qū)域品牌價(jià)值提升，重視電商發(fā)展投入和人員培訓(xùn)，與各大電商平臺(tái)攜手組織商業(yè)運(yùn)營人才公益授課，傳授電商應(yīng)用知識(shí)，培訓(xùn)實(shí)操電商運(yùn)營課程，讓越來越多懂技術(shù)的人才走進(jìn)鄉(xiāng)村，孵化打造規(guī)范化的電商團(tuán)隊(duì)。各區(qū)域提升“最初一公里”效率，結(jié)合數(shù)字化技術(shù)，提高農(nóng)產(chǎn)品物流配送、分揀、集散、倉儲(chǔ)水平。激發(fā)各地積極學(xué)習(xí)成功經(jīng)驗(yàn)，以安徽省碭山縣為例，在農(nóng)產(chǎn)品電商銷售脫貧中，碭山縣連續(xù)兩年位列第三，主要產(chǎn)品有水果罐頭、櫻桃、梨，碭山農(nóng)副產(chǎn)品在安徽省相對(duì)知名度較高，并且電商發(fā)展基礎(chǔ)較好，碭山縣從2014年開始就有村民通過微商的形式銷售當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)副產(chǎn)品，并得到了不錯(cuò)的反響。碭山縣抓住國家第二批電子商務(wù)進(jìn)村綜合示范縣和“互聯(lián)網(wǎng)+”機(jī)會(huì)，出臺(tái)一系列扶持電商發(fā)展的惠民工程和政策，主要以“線下農(nóng)超對(duì)接、線上電子商務(wù)”為主體營銷體系，打造“高端定制”農(nóng)產(chǎn)品，推動(dòng)碭山特色農(nóng)產(chǎn)品走精致路線。同時(shí)，碭山縣也涌現(xiàn)大批聞名遐邇的電商品牌，如“梨多寶”“桃如意”，利用優(yōu)質(zhì)電商企業(yè)促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，讓碭山縣第二、第三產(chǎn)業(yè)享受到快速發(fā)展的紅利，為碭山縣農(nóng)副產(chǎn)品加工、儲(chǔ)藏、包裝、運(yùn)輸及信息化、休閑娛樂建設(shè)提供動(dòng)能，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，提升碭山縣區(qū)域公用品牌價(jià)值。

4.數(shù)字技術(shù)帶動(dòng)區(qū)域更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)品發(fā)展

政府+龍頭企業(yè)組合根據(jù)區(qū)域情況，以地區(qū)優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品拉動(dòng)區(qū)域更多特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展，打造包含全品類的區(qū)域公用品牌，借助數(shù)字技術(shù)增加農(nóng)業(yè)區(qū)域生產(chǎn)的曝光度，對(duì)鄉(xiāng)村資源稟賦進(jìn)行宣傳展示，增加三次產(chǎn)業(yè)之間的凝聚力。農(nóng)業(yè)企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)通過組織線上推廣、線下體驗(yàn)提振區(qū)域內(nèi)全品類農(nóng)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)、加工農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村手工藝、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)等發(fā)展，讓更多特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品享受到區(qū)域公用品牌帶來的紅利，達(dá)到農(nóng)民增收產(chǎn)業(yè)振興的目標(biāo)，有利于生態(tài)產(chǎn)業(yè)形成，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展。“田園徽州”在黃山政府的政策支持下由龍頭企業(yè)負(fù)責(zé)建設(shè)、運(yùn)營和管理，以優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)龍頭企業(yè)家庭農(nóng)場(chǎng)和合作社為單元，通過現(xiàn)代精致農(nóng)業(yè)發(fā)展模式、互聯(lián)網(wǎng)宣傳、建立數(shù)字化管理體系，將散落在黃山全市范圍內(nèi)的各種優(yōu)質(zhì)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品和徽州美食整合起來，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，進(jìn)一步助力全市鄉(xiāng)村振興事業(yè)。開設(shè)運(yùn)營線上天貓“田園徽州”旗艦店、有贊商城店，并與眾多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作。通過“田園徽州”品牌賦能，增強(qiáng)黃山農(nóng)產(chǎn)品“走出去”的信心與底氣，逐步實(shí)現(xiàn)打造長三角綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工基地的目標(biāo)。數(shù)字技術(shù)與區(qū)域公用品牌結(jié)合，以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，吸引更多資本扎根鄉(xiāng)村，幫助區(qū)域更多農(nóng)產(chǎn)品“走出去”，成為打造全品類公用品牌的關(guān)鍵因素，促進(jìn)地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品品種均衡發(fā)展。

四、結(jié)語

數(shù)字品牌不僅是傳統(tǒng)品牌的一種新模式，還是在當(dāng)前數(shù)字環(huán)境下對(duì)傳統(tǒng)品牌的一種重塑，數(shù)字技術(shù)可以更精準(zhǔn)地為消費(fèi)者和生產(chǎn)者提供數(shù)據(jù)分析結(jié)果，并優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈。發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為安徽省區(qū)域公用品牌數(shù)字化發(fā)展提供了先決的物質(zhì)基礎(chǔ)，為區(qū)域公用品牌價(jià)值提升提供了有力的價(jià)值保障。

參考文獻(xiàn)：

[1]王文婷，喬曉琳，彭曉萌.山東濟(jì)寧市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)探討[J].中國農(nóng)民合作社，2022（7）：38-40.

[2]靳代平，秦偉，王芳.蘇州市農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化品牌建設(shè)策略研究[J].現(xiàn)代營銷（經(jīng)營版），2021（1）：24-25.

[3]聶娜，肖莉，薛曉燕.試析數(shù)字化背景下農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的價(jià)值提升[J].三晉基層治理，2022（4）：100-103.

[4]高思安.安徽省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究[J].安徽農(nóng)學(xué)通報(bào)，2020（14）：13-15，81.

[5]王偉浩.安徽農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)問題研究[J].現(xiàn)代商業(yè)，2019（19）：15-16.