以數字技術推動優秀傳統文化傳承發展的路徑選擇

【摘 要】優秀傳統文化是民族的根脈，但在現代社會面臨傳承困境。數字技術的迅猛發展為破解這一難題提供了新思路。本文基于國內外研究現狀，結合案例分析，從數字內容生產、智能化展示傳播、平臺化運營推廣、產業化發展四個維度，探討了數字技術推動優秀傳統文化傳承發展的創新路徑。研究指出，數字賦能優秀傳統文化傳承需要有關部門與市場協同發力，加強復合型人才培養，健全知識產權保護，縮小數字鴻溝。唯有多方攜手，推動優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，方能在數字時代煥發新的生機與活力。

【關鍵詞】優秀傳統文化；數字化傳承；創新發展；文化產業；多元主體

【中圖分類號】G122；TP399 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）23—045—03

引言

在數字時代浪潮下，優秀傳統文化傳承面臨青年群體認同感弱、傳播方式單一等諸多困境。然而，移動互聯網、大數據、人工智能等新技術的迅猛發展，也為優秀傳統文化傳承帶來前所未有的機遇。2022年，國務院辦公廳印發《“十四五”數字文化產業發展規劃》，提出要推動數字技術與文化產業深度融合，加快文化產業數字化發展。本文聚焦“數字技術+優秀傳統文化”話題，以文化產業高質量發展為落腳點，力圖探尋優秀傳統文化在數字時代的創新傳承之路，為優秀傳統文化的當代傳承與弘揚提供新的思路借鑒。

一、優秀傳統文化數字化傳承發展的必要性

（一）優秀傳統文化面臨的困境

優秀傳統文化作為中華民族的瑰寶，曾經熠熠生輝、享譽世界，但在現代社會的發展浪潮中，優秀傳統文化的傳承與發展面臨諸多困境。一方面，隨著社會變遷和時代更替，優秀傳統文化傳承鏈條出現斷裂，許多非物質文化遺產瀕臨失傳，傳統技藝后繼乏人；另一方面，在信息時代背景下，青年一代對優秀傳統文化的認同感日漸淡漠，他們更易被快餐文化所吸引，優秀傳統文化難以引起共鳴。同時，優秀傳統文化的傳播方式相對單一，主要依賴口耳相傳、紙質媒介等，難以適應數字原住民的接受習慣，傳播效果難以觸達年輕群體。種種困境交織，優秀傳統文化亟需尋求創新傳承之道。

（二）數字技術發展現狀

隨著數字技術的迅猛發展，移動互聯網、大數據、人工智能、虛擬現實等新興技術蓬勃興起，為優秀傳統文化的傳承與發展帶來了全新機遇。移動互聯網打破了時空限制，文化內容可以隨時隨地觸達受眾；大數據技術能夠精準分析用戶畫像，實現個性化推薦；人工智能賦予文化產品更多智能交互功能；虛擬現實讓優秀傳統文化場景重現，帶來沉浸式體驗。數字技術與優秀傳統文化的融合應用正方興未艾，眾多成功案例涌現，如故宮博物院推出的數字文創產品、敦煌石窟的數字化展示、國潮品牌的崛起等，無不彰顯出“數字+文化”的巨大潛力。優秀傳統文化借力數字科技，有望煥發新的生機活力。

（三）數字化傳承的意義

優秀傳統文化的數字化傳承具有重要意義。首先，數字技術可以拓寬傳播渠道，優秀傳統文化內容借助互聯網平臺、社交媒體等，能夠觸達更廣泛的受眾群體，尤其是青年一代，提升優秀傳統文化的影響力與吸引力。其次，數字化傳承可以創新文化表現形式，利用動漫、游戲、短視頻等新媒體形式，讓優秀傳統文化元素以更加生動鮮活、富于時代感的面貌示人，激發受眾興趣。再者，互動體驗是數字化傳承的重要著力點，AR/ VR等技術營造沉浸式文化場景，交互設計增強參與感，讓用戶在潛移默化中接受優秀傳統文化的熏陶。數字化傳承為優秀傳統文化注入新動能，讓歷久彌新的文化基因在數字時代綻放異彩。

二、數字技術推動優秀傳統文化傳承發展的路徑探索

（一）數字內容生產

縱觀優秀傳統文化的歷史長河，每一個時代都在經典母題中投射時代印記，賦予新的詮釋。步入數字文明時代，優秀傳統文化的創造性轉化與創新性發展，離不開數字技術的助力。數字內容生產正是這一過程的集中體現。優秀傳統文化資源蘊藏著豐沛的思想內涵與藝術價值，但要讓深藏閨中的國粹藝術走近數字原住民，必須以現代語境重塑其外在形式。這需要以海納百川之心態，發掘優秀傳統文化的精髓要義，以創意策劃為橋梁，構建傳統元素與數字表達的鏈接。譬如，國風歌曲以現代旋律演繹詩經意境，讓古老韻文在流行樂中煥發青春活力。而沉浸式體驗則成為數字內容的制勝法寶。當VR技術讓敦煌壁畫中飛天樂舞“動”起來，當AR技術賦予兵馬俑鮮活的交互功能，傳統藝術魅力得以最大化呈現，文化記憶被喚醒的同時，也征服了新生代審美眼光。可見，在“內容為王”的數字時代，以數字創意激活優秀傳統文化，讓國粹藝術插上騰飛的翅膀，正是傳承創新之關鍵一環。

（二）智能化展示傳播

智能時代，科技賦能文化傳播早已不是新鮮話題。但當人工智能、虛擬現實等“黑科技”與優秀傳統文化跨界融合，當博物館變身“智慧文化空間”，令人驚嘆的化學反應正在上演。試想，五千年文明瑰寶與算法、大數據“牽手”，會擦出怎樣的火花？答案正徐徐展開。歷史文物在知識圖譜的鏈接下“活”了，它們用人工智能合成的聲音講述前世今生；非遺技藝在虛擬現實場景中“動”了，觀眾戴上VR眼鏡化身“學徒”，近距離體驗燒制龍泉青瓷的非凡技藝；傳統村落搭上數字孿生的“順風車”，百年古村落實現“云端重建”，帶你“云游”坊巷深處的舊時光。這一個個生動場景，無不預示著優秀傳統文化展示傳播的裂變式創新。而線上數字博物館、文化資源庫的蓬勃發展，更是讓億萬民眾足不出戶即可“博覽群書”，優秀傳統文化傳播渠道實現了革命性拓展。未來，“數字+文化”的融合想象空間無限，隨著元宇宙、Web3.0等概念加速落地，優秀傳統文化或將在更為擴展的虛擬空間流變綻放，書寫更多傳承創新的動人詩篇。

（三）平臺化運營推廣

數字時代，流量即是生產力。優秀傳統文化要實現數字化傳承，繞不開平臺化運營的話題。事實上，打造線上文化服務平臺，已成為優秀傳統文化機構數字化轉型的重要抓手。這意味著，要善于利用互聯網思維，整合海量文化資源，為用戶提供便捷、智能、個性化的服務體驗。要依托大數據分析，精準畫像用戶文化偏好，借助算法推薦機制，實現千人千面的個性化內容分發。要發揮新媒體傳播優勢，以故事化、互動性的方式包裝優秀傳統文化內容，制造“打卡熱點”，引爆社交網絡裂變式傳播。更要注重IP的塑造與延展，以“網紅”思維運營平臺，培育文化品牌的粉絲群體，讓他們化身優秀傳統文化的“自來水”。如故宮博物院以創意短視頻“營業”，讓優秀傳統文化萌動起來；敦煌研究院開設云直播課程，讓觀眾化身“文保員”。這些成功案例無不啟示我們，要立足平臺生態，把握算法邏輯，以體系化的運營推廣模式，讓優秀傳統文化“出圈”走遠。

（四）產業化發展路徑

在數字經濟蓬勃興起的當下，優秀傳統文化的產業化發展正迎來新的窗口期。數字技術的廣泛滲透，為優秀傳統文化資源開發帶來無限可能。一方面，中華優秀傳統文化IP正成為數字文創產業的“超級符號”，為泛娛樂產業提供了取之不盡的素材寶庫。從《山海經》到《詩經》，從敦煌飛天到兵馬俑，傳統IP一經數字化改編，便化身為現象級國漫、游戲、音樂作品，在敘事創新中喚醒年輕群體的文化自信，創造巨大商業價值。另一方面，數字平臺經濟催生文化新業態，開辟優秀傳統文化產業化新藍海。在線教育平臺讓國學經典”觸手可及”，名師大家開設直播課堂，滿足用戶多元化文化學習需求；短視頻平臺成為非遺傳承的“新陣地”，通過“非遺+直播”模式，讓傳統工藝“酷”起來，帶動文創產品“出圈”；沉浸式體驗項目植入優秀傳統文化元素，文化旅游實現數字化升級，傳統村落搭上“元宇宙”快車，開啟身臨其境的文化觀光新模式。由此可見，在數字經濟圖景下，優秀傳統文化產業化正迎來更廣闊的想象空間。隨著數字底座的夯實，文化產業數字化轉型將進一步提速，在經濟高質量發展中彰顯價值擔當，為優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展注入新動能。

三、優秀傳統文化數字化傳承面臨的挑戰及對策

（一）人才技術短缺

數字技術為優秀傳統文化傳承發展帶來新機遇的同時，也對人才隊伍提出了新要求。優秀傳統文化數字化需要既懂文化又懂技術的復合型人才，但目前這類人才十分稀缺。高校相關專業設置還不夠完善，課程體系有待優化，實踐教學環節薄弱，與產業需求銜接度不高。現有文化、藝術領域人才普遍缺乏數字素養，對前沿技術應用能力不足；而信息技術領域人才又較少接受系統的人文素養教育，對優秀傳統文化領會不夠深入，跨界創新能力有待加強。同時，校企合作不夠緊密，產教融合機制有待健全，理論與實踐“兩張皮”現象仍較為普遍。此外，技術基礎有待夯實，雖然人工智能、大數據、虛擬現實等數字技術迅猛發展，但在優秀傳統文化數字化領域的應用還相對初步，核心技術有待突破。破解人才技術難題，需要多管齊下，政產學研多方協同發力。加快相關專業學科建設，優化課程體系，強化實踐教學；鼓勵高校與文化機構、科技企業合作，實施“訂單式”人才培養；建立健全產教融合機制，搭建協同創新平臺；加大關鍵核心技術攻關，推動前沿技術在文化領域的融合應用。

（二）知識產權保護

在數字時代，優秀傳統文化資源數字化采集、加工、利用的規模和速度前所未有，這為優秀傳統文化傳承發展帶來廣闊前景的同時，也使得知識產權保護問題日益凸顯。海量的優秀傳統文化資源一旦轉化為數字內容，極易被不法分子盜版、侵權、惡意篡改，版權歸屬不清、維權成本過高等現實困境亟待破解。同時，由于缺乏規范有序的數字版權運營機制，創作者與權利人的利益難以得到有效保障，數字內容創作積極性受到影響。此外，當前知識產權法律在數字領域的適用性有待完善，網絡版權環境有待進一步凈化。應對知識產權之困，需要與時俱進，多措并舉。創新版權保護技術手段，利用區塊鏈等新技術確權維權；建立線上線下一體化的版權監管體系，營造良好網絡版權生態；豐富正版付費使用模式，完善數字內容交易機制，讓創作者、權利人的利益得到充分保障。

（三）數字鴻溝問題

數字時代，信息技術飛速發展，移動互聯網、智能終端深入人心，極大地改變了人們的生產生活方式。然而，伴隨著數字紅利的釋放，數字鴻溝問題也日益凸顯。在優秀傳統文化數字化傳承過程中，數字鴻溝問題更加突出。農村、邊遠地區等信息基礎設施相對滯后，數字文化資源普惠程度不夠；老年群體等數字技能相對薄弱，面臨“數字隔離”；部分優秀傳統文化資源分散在民間，尚未完成數字化采集，亟待搶救性保護。如何推動數字化發展成果惠及全民，讓每一個人都能共享文化發展機遇，成為亟須破題的現實課題。對策之道，在于優化資源配置，縮小“數字鴻溝。加快農村、邊遠地區信息基礎設施建設，完善公共數字文化服務體系；開展全民數字素養教育，提升特殊群體數字技能；實施革命老區、民族地區等文化資源數字化工程，促進優質資源共建共享；創新服務供給模式，利用移動物聯網、人工智能等新技術，開發適老化、可視化的文化產品。如此，方能讓優秀傳統文化數字化發展成果惠及每個人，推動文化事業文化產業高質量發展，讓優秀傳統文化在數字時代綻放更加絢麗的光彩。

四、結語

數字技術為優秀傳統文化傳承發展開辟了廣闊前景。通過數字化生產優質文化內容，智能化呈現優秀傳統文化魅力，構建文化資源共享平臺，推動文化產業數字化升級，優秀傳統文化有望實現創新性傳承與發展。當然，這一過程仍面臨體制機制障礙、人才技術短缺等諸多挑戰。未來，亟需有關部門、企業、高校、社會組織等多元主體通力合作，在夯實人才基礎、強化版權保護、縮小數字鴻溝等方面持續發力，攜手構建優秀傳統文化數字傳承的良性生態，以現代科技之力續寫中華優秀傳統文化新篇章。

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作者簡介：戈鵬飛（1992—），男，漢族，山西永濟人，碩士研究生，運城護理職業學院，助教，研究方向為高校思想政治教育。