春節(jié)旅游目的地呈現(xiàn)多元化

王際娣

隨著春節(jié)長假的到來，各大景區(qū)人頭攢動，民宿房源緊張，出境郵輪一票難求……2024年春節(jié)期間，東南亞、日韓等中短途出境線路是熱門選擇，而國內(nèi)的冰雪游、海島游以及鄉(xiāng)村休閑旅游同樣火爆，整體呈現(xiàn)多元化。

各大景區(qū)人頭攢動，民宿房源緊張，出境郵輪一票難求……2024年旅游業(yè)開局就展現(xiàn)出蓬勃生機，眾多城市街區(qū)“煙火氣”升騰，無數(shù)人再次走出家門，奔赴遠(yuǎn)方看詩意美景，享受旅途中的美好生活，旅游業(yè)強勢復(fù)蘇回暖。

“郵輪是春節(jié)出境游的‘黑馬’，國產(chǎn)大型郵輪愛達(dá)魔都號春節(jié)班期于1月初全部售罄，海外母港預(yù)訂也相當(dāng)火爆。”攜程網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年春節(jié)9天長假讓許多人早早就規(guī)劃好了旅行路線。今年母港平均提前預(yù)訂期較2019年提早35天。

旅游業(yè)展現(xiàn)出的蓬勃生機，成為中國經(jīng)濟(jì)韌性強、潛力大、活力足的生動體現(xiàn)。據(jù)中國旅游研究院預(yù)計，2024年國內(nèi)旅游出游人數(shù)、國內(nèi)旅游收入將分別超過60億人次和6萬億元，出入境旅游將超過2.64億人次，國際旅游收入將超過1070億美元。

冰雪游?海島游點燃市場新活力

連日來，南方小土豆高亮出圈，“身穿淺色羽絨服，頭戴可愛帽子”“冰雪大世界蹦迪毛茸茸一團(tuán)”“看見雪就發(fā)出驚嘆的聲音”“喜歡玩雪地大漂移”“愛吃鐵鍋燉”……一系列的特征被東北網(wǎng)友們親切稱呼為“南方小土豆”。

而哈爾濱文旅部門面對如潮水般涌來的“小土豆”們，也及時出臺了一系列“寵粉”措施，造月亮、飛馬踏冰、凍梨擺盤、豆腐腦放糖、吃地瓜配勺、熱氣球在松花江起飛……據(jù)哈爾濱市文旅局測算，今年元旦期間，哈爾濱全市累計接待游客304.79萬人次，同比增長441.4%；實現(xiàn)旅游總收入59.14億元，同比增長791.92%。

據(jù)攜程發(fā)布《2024春節(jié)旅游市場預(yù)測報告》顯示，哈爾濱旅游熱度從元旦延續(xù)至春節(jié)假期，春節(jié)期間哈爾濱旅游預(yù)訂訂單同比增長超14倍，超全國增速兩倍。

“除了看雪，更重要的是想體驗一下東北人民的熱情，去感受那邊的氛圍。”家住廣州的張雯坦言，目前已經(jīng)定好大年初二飛哈爾濱的機票，之前并沒有去過北方，也沒見過雪，但是在朋友圈和各大社交平臺都刷到東北的全新體驗，自己也躍躍欲試，對這次旅行很是期待。

寒冷的冬日擋不住人們的出游熱情。近日，各地滑雪場游客絡(luò)繹不絕，年輕人在滑雪道上縱情飛馳，小朋友在教練的帶領(lǐng)下認(rèn)真練習(xí)，人們在冰雪運動中，充分感受著浪漫冬日的暢快冰雪之旅。滑雪同時還不忘拍照發(fā)朋友圈，并附文“南方小土豆的冰雪之旅！”。

攜程旗下的FlightAI市場洞察平臺數(shù)據(jù)顯示，截至目前，黑龍江、吉林的春運機票搜索熱度已是2019年同期的2倍多，哈爾濱的出圈也讓周邊雪景資源同樣豐富的城市一起受益，如漠河、白山、延吉等地。

延吉旅游持續(xù)升溫，延吉恐龍王國、中國朝鮮族民俗園、延大網(wǎng)紅墻、水上市場等地成為熱門網(wǎng)紅打卡地，品美食、賞民俗擴(kuò)展到逛當(dāng)?shù)卦缡小⒋﹤鹘y(tǒng)服飾等，豐富的體驗活動也讓延吉旅游消費市場持續(xù)火熱，延吉旅游也從單一景區(qū)模式轉(zhuǎn)向“多點開花”的全域旅游模式。

據(jù)悉，春節(jié)假期吉林延吉旅游預(yù)訂訂單量（包括酒店、機票、門票、火車票、用車等）同比2023年增長593%，上海、北京、杭州、廣州、深圳是前五大客源地。

冰雪游除了東北三省，河南、河北、山東、山西等多個省份都是冬季冰雪游的好去處。這些省份文旅部門紛紛掏出家底，喊話網(wǎng)友前去做客。

華燈初上，衣香鬢影的漢服席卷街頭巷陌，讓人不辨古今，不知是隋唐盛世還是青春洛陽。“來一次洛陽、穿一次漢服”，成為無數(shù)人的浪漫之約。“遠(yuǎn)赴人間驚鴻宴，一睹人間盛世顏。”網(wǎng)友對河南洛陽老君山的評價極高，只要一有霧凇，老君山所在的欒川縣城內(nèi)酒店民宿一房難求。

當(dāng)“國潮熱”遇上“特種兵式旅游”，古都洛陽忙碌著迎來送往“各朝佳人”和“各路神仙”，上演著一幕幕“人間驚鴻宴”。

據(jù)河南省文化和旅游廳消息，元旦假日期間，全省范圍內(nèi)共計舉辦線上線下各類惠民文化活動3140余場次，為市民游客送上了一場場富有民俗風(fēng)情、充滿文化魅力的視聽盛宴。全省累計接待游客1613.7萬人次，旅游收入78.7億元。春節(jié)期間還將有更多的惠民活動開展。

元旦至春節(jié)期間，全國各地文旅活動及宣傳力度有增無減，一個個亮眼數(shù)據(jù)背后不僅是老百姓對美好事物的追求，更是中國經(jīng)濟(jì)韌性強、潛力大、活力足的生動體現(xiàn)。

如果說冰雪游是南方人的執(zhí)念，那南方海島游對北方人來說也是“稀罕得很”。

“從空間格局上看，南下避寒、北上冰雪，將會是一個非常明顯的冬季旅游新趨勢，我們預(yù)測2023年至2024年冰雪季將會有4億人參加冰雪活動。”中國旅游研究院院長戴斌說。

國內(nèi)旅游市場進(jìn)一步回暖，呈現(xiàn)“一冷一熱”目的地趨勢。除了冰雪項目之外，避寒地點也是人們的元旦出行首選之一。三亞、北海等溫度適宜的南方城市迎來避寒游客。

三亞市西島·陌野藝術(shù)家民宿負(fù)責(zé)人余泉介紹，今年冬季游客數(shù)量依舊很多，但是感覺大家消費更理性化。西島上大部分性價比較高的民宿，年初一到年初十幾乎是滿房狀態(tài)。而對于更注重給游客提供高品質(zhì)感受的陌野來說，春節(jié)訂房率在80%左右，少數(shù)幾間高端海景房都是即定即住居多。

2024年元旦，“南北互跨”成為消費者旅游出行的熱門趨勢。數(shù)據(jù)顯示，最愛去東北旅游的外省游客中，來自廣州、深圳和上海的游客數(shù)量位居前三，消費者最關(guān)注滑雪、滑冰、看冰雕等冰雪旅游項目；而海南三亞、云南昆明、廣西南寧等溫暖的南方城市，則成為北方游客“避寒跨年”的熱門目的地，賞花、看海等搜索熱度較高。

出境游?熱情高漲

1月25日，中華人民共和國政府和新加坡共和國政府代表在北京簽署《中華人民共和國政府與新加坡共和國政府關(guān)于互免持普通護(hù)照人員簽證協(xié)定》。協(xié)定將于2024年2月9日（農(nóng)歷除夕）正式生效。屆時，雙方持普通護(hù)照人員可免簽入境對方國家從事旅游、探親、商務(wù)等私人事務(wù)，停留不超過30日。

截至目前，中國已與157國締結(jié)了涵蓋不同護(hù)照種類的互免簽證協(xié)定，與44個國家達(dá)成簡化簽證手續(xù)協(xié)定或安排，與包括新加坡、馬爾代夫、哈薩克斯坦等22個國家實現(xiàn)全面互免簽證。此外，還有60多個國家和地區(qū)給予中國公民免簽或落地簽便利。中國公民出境便利化程度大幅提升，一系列的利好政策也激發(fā)了中國游客出境游的熱情。

考慮到春節(jié)期間游客太多，廣州的劉力男趁著做老師的妻子放寒假，在年前就與妻子前往日本錯峰旅游去了。

相比劉力男一家，大多數(shù)人則會考慮到自身假期問題，選擇在春節(jié)長假出行。

做攻略、辦簽證、訂票、訂酒店……最近，深圳的90后陳先生很是忙碌，因為今年春節(jié)他將開啟他人生中第一趟南極之旅。2月7日-2月21日，半個月的時間，他將體驗游南極半島和進(jìn)入南極圈。

對于一個人的旅行他很是期待，用他的話說就是自己有點“社恐”，所以更加享受同一個人天南海北四處旅行。

當(dāng)然，陳先生的選擇相較許多人來說，他的南極之行路線比較小眾，但也有一些更加休閑的境外旅游路線很受游客喜愛。攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)旅游市場有望迎來“五年來最熱出境游”，遠(yuǎn)途旅行熱情將充分釋放。截至1月9日，內(nèi)地游客春節(jié)前往泰國的預(yù)訂量同比2023春節(jié)增長近37倍，前往中國香港的預(yù)訂量同比2023春節(jié)增長近15倍，前往馬來西亞預(yù)訂量同比2023春節(jié)增長52倍，前往澳大利亞的預(yù)訂量同比2023春節(jié)增長近21倍。

攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)期間，東南亞、日韓等出境線路是熱門選擇，熱門旅游目的地則包括泰國、日本、中國香港、馬來西亞、澳大利亞、新加坡、韓國、中國澳門、新西蘭、越南。

除此之外，同程旅行發(fā)布的《2024中國居民出境游需求趨勢前瞻》認(rèn)為，2024年，出境游將隨著供給端的改善和消費信心的增強而加速恢復(fù)。同時，居民出境游消費的多元化趨勢將更加突出，傳統(tǒng)的跟團(tuán)游、高端定制游和新興的出境購物游、旅居等細(xì)分市場都將進(jìn)一步鞏固各自的目標(biāo)市場。隨著出境觀光、旅游度假與演唱會、體育賽事、醫(yī)療健康等相互融合，更多出境游新玩法將在2024年流行。

文化游、休閑旅游展示巨大潛力

“我們春節(jié)所有房型在2023年10月就已經(jīng)預(yù)訂完了。”新興縣六祖鎮(zhèn)龍山塘村自由墅民宿老板陳瓊?cè)寡裕咔楹螅蠹覍︵l(xiāng)村休閑旅游的熱愛超出大家的想象。帶上老人孩子置身大自然，呼吸新鮮空氣，摸魚抓蝦，跑鬧嬉戲，同時還能參加研學(xué)、禪宗文化等文化熏陶，一家人度過愉快的假期，休閑旅游成為很多家庭的選擇。

隨著鄉(xiāng)村振興的縱深化推進(jìn)，鄉(xiāng)村環(huán)境越來越美，鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)也更加多樣化。徒步、露營、欣賞山水田園風(fēng)光，鄉(xiāng)村曠野帶來的松弛感深受人們喜愛，鄉(xiāng)村休閑旅游進(jìn)入“花樣繁榮”新階段。

當(dāng)前，越來越多年輕人熱愛鄉(xiāng)村旅游，也將鄉(xiāng)村旅游玩出了新花樣，助推形成了一系列鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)。在年輕客群帶動下，徒步、Gap生活、露營、親子游學(xué)、農(nóng)耕研學(xué)、鄉(xiāng)村認(rèn)養(yǎng)、田園攝影等花式的鄉(xiāng)村游玩法都火了起來。

陳瓊?cè)褪强粗羞@一商機，選定在距離廣深不遠(yuǎn)且文化底蘊深厚、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，農(nóng)耕文化、禪宗文化厚重的新興縣投資民宿。民宿開業(yè)不到一年時間，周末的滿房率達(dá)80%，他表示，接下來還會擴(kuò)大規(guī)模，以滿足大批客源的度假需求。

除了游客提前規(guī)劃當(dāng)前熱門的休閑旅游路線外，全國各省、市、縣也積極推介。如1月24日，“旅游迎春?休閑過年”——2024年新春旅游休閑宣傳推廣活動啟動儀式在長安十二時辰主題街區(qū)舉行。春節(jié)期間，陜西將組織開展“歡歡喜喜過大年”2024年春節(jié)主題文化和旅游活動，推出6個方面1800多項活動，全面推出門票減免、惠民補貼、折扣滿減等惠民舉措。

“家里孩子還在上小學(xué)，正是處在對萬事萬物都很好奇的學(xué)習(xí)階段，我們出游都會優(yōu)先考慮在行程中增加一點文化類的學(xué)習(xí)。如參觀博物館、科技館等。”家住廣東韶關(guān)的馬海燕坦言。

事實上，除了家長自己希望能夠體驗歷史人文的內(nèi)涵，很多家長也希望通過文化之旅增加孩子的見識，增強人文素養(yǎng)。

“未來7天全部約滿”“上萬張門票秒空”……2023年暑假，各地博物館預(yù)約火熱的場景令人記憶猶新。國家博物館、故宮博物院“一票難求”，河南博物院、陜西歷史博物館天天滿員，在周末和節(jié)假日，越來越多人選擇去逛博物館、看展覽，了解一段歷史文化。

“我女兒對美術(shù)有很大的興趣，這次春節(jié)之旅，我們就準(zhǔn)備帶她到天津去看展。我認(rèn)為美術(shù)的技術(shù)是在學(xué)校通過老師去教以及自己后天去領(lǐng)悟?qū)W習(xí)的，但是個人藝術(shù)素養(yǎng)還是需要自己去提升的。”北京師范大學(xué)南山附屬學(xué)校信息科創(chuàng)教研組長羅東才介紹。

當(dāng)前，文化和旅游融合趨勢進(jìn)一步凸顯。無論是走進(jìn)博物館，了解文物背后的故事，還是探訪文化遺存，感受歷史文化的印記，都成為廣受歡迎的出游新風(fēng)尚。人文景觀和文化遺產(chǎn)受到青睞，西安的秦始皇帝陵博物院、洛陽的龍門石窟、北京的八達(dá)嶺長城，皆以獨特的歷史文化印記吸引著全球游客，隨著旅行者對深度文化體驗需求的日益增長，這些兼具歷史深度和文化豐富性的城市成為旅游市場熱點。

編輯/麥婉華