“一帶一路”背景下欽州坭興陶產業發展前景

坭興陶作為中國四大名陶之一，具有悠久的歷史和豐富的文化底蘊。2008年6月，坭興陶被列入國家級非物質文化遺產。同年12月，坭興陶被收錄進“國家地理標志保護產品”，2010年成功入選上海世博會特許商品。欽州坭興陶不僅色澤純正，保溫效果強，而且極易吸收茶汁，無異味，環保健康。坭興陶的窯變效果更為獨特，質地堅硬，細膩又光滑，藝術特色極高，具有較大的收藏價值。盡管坭興陶的這些獨特優點使其在陶瓷行業中備受青睞，但是坭興陶未能真正地“跳出坭興看坭興”，導致其在全國陶瓷產業中的地位相對較低。

“一帶一路”倡議帶來新的發展契機

隨著“一帶一路”倡議的實施，坭興陶藝術逐漸得到推廣和發展。在“一帶一路”背景下，坭興陶曾多次作為中國非物質文化遺產的代表贈送給外國元首，進一步加強了中國與各國的文化交流。“一帶一路”這個重大倡議為坭興陶文化的國際傳播提供了新的發展機遇。賈文園的《廣西欽州坭興陶產業發展思路策略研究》中提到，從國家層面來了解，結合文旅推動文化產業跨步式發展，對文化和旅游建設提出新要求；從自治區層面來了解，中央賦予了廣西新的發展契機，構建了核心點東盟；從城市層面來了解，欽州作為一個四五線城市，正在著力建設北部灣經濟區，屆時坭興陶必將承擔起文化交流和經濟發展的重任。廣西欽州市通過“雙核驅動、三區統籌”的戰略部署，推動非遺坭興陶產業的發展，并以此為契機，開創廣西文化產業新天地。

中國—馬來西亞欽州產業園區作為中國第三個“兩國雙園”項目，是“一帶一路”在欽州的一個縮影，給坭興陶產業帶來了新的春天。借助中馬產業園這個信息智慧走廊拓展欽州坭興陶文化產業園的知名度和影響力，發揮政策優勢，互惠互利，將中馬產業園打造成服務中國的合作窗口。欽州坭興陶是廣西最具有民族特色的產品之一。欽州地區自古以來就是海上絲綢之路的重要始發港之一。坭興陶借助海上絲綢之路曾大量出口到歐洲和美洲的市場，當前坭興陶的知名度和影響力隨著新海上絲綢之路的開發和對海洋文化關注度的提升而有所擴大。由此可知，“一帶一路”必將給坭興陶帶來新的發展機遇。

融合“線上+線下”模式

要使坭興陶走向更廣闊的市場，就必須推動欽州坭興陶走向國際化，采取短視頻宣傳的方式，將拍攝好的優質視頻發布到各大網絡平臺，利用互聯網帶來的便利，增加產品在海內外的曝光率和開拓國際銷售市場，以達到短視頻結合線下資源宣傳坭興陶文化的目的，擴大非遺坭興陶文化的知名度。

截至2024年12月22日，嗶哩嗶哩網站上有“泥潭里的”拍攝發布的《欽州坭興陶制作過程》、“萬事勝意凡”發布的《坭心》，這兩個視頻的播放數量在4000～6000，相比于其他短視頻平臺創作者發布的有關坭興陶的視頻顯得微不足道。抖音上有“砂糖橘公主”發布的《廣西坭興陶》和“廣西文化和旅游廳”發布的《非遺里的廣西——坭興陶篇》，前者點贊量為6.5萬，后者點贊量為2600，可見坭興陶在短視頻方面有所欠缺，面臨著制作不夠新穎，內容輸出少且不夠大眾化等困境。要改變如此現狀，短視頻拍攝需要做好內容選擇。拍攝者可以關注坭興陶的相關慶典或儀式。每年的六月第二個星期六，廣西欽州市在欽江古龍窯址舉辦“千年古龍窯，火祭大典”儀式，這是拍攝短視頻進行宣傳的好契機。宣傳視頻可以分為兩類。第一類為非遺坭興陶的制作過程視頻。如拍攝挑選坭興陶的制作原料。上好的泥料需要到欽州市區的欽江兩岸選取。將取好的泥按照一定的比例混合，磨成濕球，之后濕球依次經過過篩、沉淀、壓濾、煉泥等工序，準備好塑料胚，然后拉胚成型，最后雕刻成喜歡的樣式，進行燒窯、打磨、拋光。第二類為開窯砸盞的坭興陶成品視頻。開窯儀式現場，一只只五顏六色的坭興陶藝術品從窯洞中取出，像“開盲盒”一樣帶給觀眾未知的驚喜和藝術的享受，可謂“火中求寶，難得一件，一件在手，絕無類同”。將拍攝好的視頻在線下定點投放各大商場、學校；在線上作為坭興陶宣傳視頻發布至抖音、淘寶、嗶哩嗶哩網站，以達到融合“線上+線下”模式宣傳欽州坭興陶的效果。拍攝好的宣傳視頻采取雙語言模式，視頻字幕應用中英文字幕版，滿足不同受眾的需求。

身處互聯網時代，坭興陶要想取得更大發展，就必須與電商緊密結合。目前，網紅帶貨成為電商界的一種潮流趨勢，坭興陶廠家也可以借助此種營銷方式，通過在線直播平臺邀請網紅帶貨或者邀請坭興陶知名人士擔任陶藝宣傳大使。在前期投入營銷成本提升產品的知名度，擴大市場，而后回收成本，從而實現增收。同時請主播在直播中對坭興陶的優缺點進行細致講解，提高產品信息透明度，最大程度減少因對商品特性了解不全而產生的售后問題。利用海外版抖音（Tiktok）宣揚坭興陶文化，通過與小紅書、淘寶、抖音等電子商務平臺合作，參與直播帶貨、線上文化交流等活動，設計屬于坭興陶獨有的logo，打造屬于坭興陶的獨家品牌。交易可以通過支付寶國際賬戶和全球速賣通（AliExpress）跨境電商平臺進行在線擔保，并使用UPS和FedEx等國際快遞發貨，以達到提升坭興陶在國際市場的認知度和影響力的商業目標。不僅如此，在Shopee、Wish、TikTok、Amazon、eBay、Ozon和Shein上架坭興陶產品售貨鏈接，舉辦線下坭興陶拍賣行：線上采用Facebook和Instagram進行直播拍賣形式，線下利用欽州市老街中的坭興陶館聚集地帶進行現場拍賣。通過整合線上的互聯網平臺和線下的實體店面，實現營銷活動的有效對接，增加客戶體驗、提高品牌曝光度、降低營銷成本。無論是收藏價值較高的坭興陶制作品，還是實用性較強的坭興陶制作品，都可以通過網絡讓大眾做到足不出戶便可實現坭興陶買賣自由；也可以通過在欽州老街的線下拍賣充分發揮文化優勢，兼顧偏好線下購物的顧客的需求，既達成了交易便利也擴大了交易自由度。葉韞鈺在《自媒體下非遺坭興陶文化宣傳的可行性分析——以嗶哩嗶哩自媒體為例》中提到“線上線下”這一模式，優化傳統經營模式，讓電子商務更好地為“一帶一路”背景下的坭興陶服務。打造“線上線下一體化營銷”模式，增強坭興陶品牌的影響力，滿足用戶多樣化的需求。

依托文旅資源整合非遺坭興陶的全面發展

黨的二十大報告指出：“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。”這為新時代下的坭興陶提出了新的發展方案。廣西壯族自治區尤其是欽州市，不僅有著得天獨厚的地理位置和豐富的歷史文化資源，還擁有豐饒的文旅資源。如民族英雄劉永福故居、馮子材故居、坭興陶業青年黨員燒制第一個坭興陶舊址等紅色舊址。結合2023年8月《五部門制定紅色旅游助推鑄魂育人行動計劃（2023—2025年）》不難發現，坭興陶結合紅色文旅是發展的一大良方。通過線上結合欽州市愛國主義基地和坭興陶進行宣傳，線下以愛國主義基地為中心展開研學活動，讓更多的群眾了解、參與坭興陶活動的推廣。

以為期三天的旅游出行熱點廣西三月三為例，發揮坭興陶在廣西特色節日三月三的宣傳引流作用。王孟筠、肖皓揚在《鄉村振興戰略下非遺與電商結合的創新發展路徑——以欽州坭興陶為例》中提到，在著名旅游景點和地區設立銷售點，舉辦“淘陶樂”藝術節、地攤式擺賣等親民活動，擴大宣傳，吸引人流。積極舉辦茶壺文化活動“一茶一器”，借鑒廣西成功的銷售茶壺案例“坭興+六堡”銷售模式，發展“坭興陶+茶”文化銷售，如湖南君山銀針、安徽黃山毛峰等，提供多樣產品，面向不同客戶群體，吸引游客和慕名文化好者，以取得更大效益。為了讓人們更加了解欽州坭興陶的工藝制作品和更好地傳播手工陶藝文化，欽州在坭興陶聚集地帶開設了很多展覽館。例如，欽州市老街的坭興陶展覽館、登峰坭興陶展覽館。還可以積極推出坭興陶限量周邊活動，借鑒“霸王茶姬和壯錦”夢幻聯動銷售模式，發展“坭興陶+著名奶茶”聯動。例如，購買相關套餐可得奶茶+精美坭興陶花瓶。讓坭興陶成為更加親民的陶藝，最令人印象深刻的宣傳就是讓游客親自參與、感受坭興陶的制作。開設DIY坭興陶體驗館能夠增加游客對傳統工藝品制作工序和文化底蘊的了解。工作人員教導游客親手制作陶器，參與者可以學習坭興陶的制作工藝，包括選泥、煉泥、拉胚、修胚、雕刻、燒制等一系列步驟，這不僅鍛煉了參與者的動手能力，制作過程中工作人員的講解也可以使游客對坭興陶的文化內涵有更深刻的感悟。坭興陶是中國四大名陶之一，具有1300年的歷史，被列入國家《傳統工藝美術保護條例》的保護范疇。DIY的本意為親手制作各種各樣的產品，通過親手制作坭興陶，參與的游客可以更深入了解坭興陶的歷史和文化，增強對中華優秀傳統文化的自豪感和文化自信。

綜上所述，通過以上措施實現“線上了解坭興陶，線下體驗坭興陶，實地游玩欽州市”，讓非遺坭興陶成為欽州的金牌名片。

“一帶一路”托舉欽州非遺坭興陶發展的意義

欽州首屆坭興陶藝術節和海南國際香業展覽會的南向通道——國際陶瓷展覽會的成功舉辦得益于充分利用了“一帶一路”這個重大的發展契機，推動欽州市非遺坭興陶和相關產品走向國際、走向世界，讓坭興陶煥發出新光彩。

“一帶一路”托舉了欽州非遺文化的發展，給予坭興陶重大的發展機遇，促進了陶藝轉型升級和區域經濟發展。非遺坭興陶也將延續時代的步伐，為“一帶一路”建設作出更大的貢獻。欽州憑借“一帶一路”經濟帶建設機遇推廣坭興陶文化，講好中國故事，通過“海上絲綢之路”相知互交，互通有無，傳遞情誼，讓世界更加了解廣西坭興老壺。

基金項目：2024年區級大學生創新創業訓練計劃項目“‘一帶一路’背景下欽州非遺坭興陶的發展前景——以欽州市老街為例”（S202413830009）研究成果。

（作者單位：廣西外國語學院）