數智賦能潮州文化與旅游產業融合發展路徑研究

摘 要：潮州市非常重視文化與旅游產業的融合發展，積極引入數字化和智能化等高新技術為文旅事業的發展添磚加瓦，全力為文旅融合高質量發展注入時代的血液。本文在探討數智賦能的基礎上，對潮州文化和旅游產業的融合發展進行分析，進一步探討潮州文化與旅游開放創新性發展之路，助力潮州文旅業的融合發展。

關鍵詞：數智賦能；潮州文化；旅游產業；融合發展

隨著數智時代的到來，各地方文旅產業為吸引全國各地游客的到來紛紛引入數字化、智能化等信息技術，旨在進一步加快地方文旅特色品牌建設的步伐，占領文旅發展的先機。為更進一步研究文化與旅游深度融合高質量發展的意義和價值，本文主要選擇潮州這座千年古城作為切入點，探討在數智賦能的前提下潮州文化與旅游產業的融合發展，為歷史名城的發展注入時代發展的新鮮血液。

一、研究背景

（一）政策背景

2020年10月，習近平總書記到廣東潮州古城考察。在考察過程中他指出：“潮州文化具有鮮明的地域特色，是嶺南文化的重要組成部分，是中華文化的重要支脈”，并殷殷囑托當地政府及民眾“要保護好城市歷史文化遺存，延續城市文脈，使歷史和當代相得益彰”[1]。

2021年4月，國家文旅部印發《“十四五”文化和旅游發展規劃》的文件，再次強調文旅事業建設要“順應數字產業化和產業數字化發展趨勢，推動新一代信息技術在文化創作、生產、傳播、消費等各環節的應用”[2]。

在此基礎上，潮州市順應國家文旅部的號召，結合當地的實際情況，于2023年12月29日通過了《潮州市文化旅游促進條例》，后經廣東省人大會議批準通過，自2024年5月1日起施行。該條例為推進潮州文化和旅游產業的發展做出規范。

（二）歷史文化背景

潮州市位于廣東省東部，是國家級歷史文化名城，自東晉咸和六年（331年）起，迄今已有1600多年歷史[3]。這里不僅是中原文化與海洋文明的交融之地，擁有深厚的歷史積淀與獨特的文化風貌；這里還擁有豐富的文物資源和深厚人文氣息，保留著一系列獨具特色的傳統文化習俗和歷史風情。

潮州文化融合了中原文化、土著文化及海洋文化，形成了獨特的文化體系。習近平總書記指出“以潮繡、潮瓷、潮雕、潮塑、潮劇和工夫茶、潮州菜等為代表的潮州非物質文化遺產，是中華文化的瑰寶。[4]”此外，潮州古城還完整地保留了大量明清時期流傳下來的古建筑，如廣濟橋、古民居建筑群等。

二、數智時代潮州文旅融合發展面臨的困境

潮州市擁有悠久的歷史和豐富的資源資源，但由于地理位置的原因，其不屬于粵港澳大灣區的9大城市之一，經濟發展不占優勢。在數智時代下，潮州市文旅融合發展也面臨著困境。

（一）數智技術滯后，文旅建設創新不足

2019年是數字文旅的開啟之年，經過了5年的快速發展，數智文旅在各個城市的文旅事業上得到了廣泛的應用。基于此，潮州市文旅體局在2024年1月推出“潮州旅游電子地圖”“潮州旅游美食地圖”。甚至開啟了“云端游”的新體驗。在一定程度上，潮州市的智能電子地圖雖融合了數字經濟、智能AI和大數據的規整優勢，但各景點的數智技術滯后，創新不足，很大可能讓城市文旅錯失發展機遇。因此，潮州市在數智賦能文旅融合上仍任重道遠。

（二）文旅資源分散，難以形成聚焦中心

潮州資源豐富，但卻因地域分散，難以形成聚焦效應。首先是潮州古城，這里是潮州歷史文化遺產的核心地帶，古城內有大量古民居建筑，還包括廣濟橋、開元寺、許駙馬府等特色景點。其次，鄉村旅游主要分布在潮安區和饒平縣。潮安區以“兩山一江、一城一寨”為支架，打造了村振興示范帶。再次，濱海旅游主要以柘林灣、海上溫泉等景點為特色。最后，紅色旅游包括涵碧樓、茂芝會議舊址等南昌起義軍潮州史跡。從以上情況看，潮州各區域的文旅資源豐富，但分布散亂，缺乏數字化規范管理和整合統一，容易出現各地發展不均衡等現象，從而導致整個城市的發展速度緩慢。

（三）文旅定位混亂，地域特色不明顯

在全國各地城市如火如荼發展的今天，一座城市的口號標語就是這個地方的文化濃縮，能快速讓外來游客了解當地的文化特色。例如“桂林山水甲天下”等等，因為一句話而記住一座城。歷年來，潮州市在城市口號標語上也不斷探索。潮州市在創建全國文明城市宣傳口號時，使用了“文明潮州齊出力，潮州文明同受益”的口號；在潮州市“美食如潮”旅游嘉年華活動上使用了“美食如潮四海共享”的口號。雖然潮州市城市標語許多嘗試，但依然駁雜難記。大文豪韓愈曾被貶潮州并留下許多歷史佳話，但是在潮州文旅融合發展上卻缺少了這一偉人的身影。

三、數智賦能潮州文旅融合發展的路徑探索

（一）增強數智賦能技術，創新文旅名城建設

潮州被譽為“非遺之城”截至2025年，潮州有國家級“非遺”項目17項，省級“非遺”項目47項，但未能及時引進數智文旅基礎設施，知名度不高。因此文旅事業應該大力引進信息技術。首先，可以使用AI、VR等數智技術，建立云端數據模型，運用大數據收集和分析廣大游客對文旅項目及產品服務的偏好。其次，搭建政企聯合數智平臺。對歷史文物、現代文創產品及風俗習慣等進行數智化管理和保存。最后，數智化技術還可賦能文物的修繕，可視化地促進當地民眾對潮州古建筑古街道的微修工作。

（二）整合文旅資源，融合發展各方優勢

潮州文旅事業的發展受到地域分散的影響，雖然各個片區各有特色，但很難形成聚焦效應。潮州的文旅可以通過以下方式加以整合。首先，通過數智平臺，對古城的路線進行可視化分解，為游客提供技術支持。其次，引導游客在感受鄉村旅游“兩山一江”和“一城一寨”的魅力。圍繞“古城——田園——濱海——革命”的數智路線，展現出文旅游玩的新路線，在路線設計上穿插美食、表演、體驗等主題活動。在景點設置AI智慧導覽系統，實現AR實景互動導覽，使用數字化和智能化的規范管理和整合統一，聚焦城市的文旅發展。

（三）挖掘特色資源，打造文旅新品牌

在新時代的文旅發展視域下，數智賦能，既要不斷融合發展潮州的歷史文化資源和旅游產業，也要不斷提升城市整體面貌，包括智慧文旅平臺的開放、全市文旅大數據覆蓋、全力建設“古文旅”、“農文旅”、“茶文旅”“紅文旅”、“海文旅”的多渠道的三產業融合。這就要求我們：首先，扎根古城區的古建筑建設，助推智慧轉型，煥發古建筑的現代活力。第二，借“非遺”提升城市文化影響力，以將商業、游玩與文化體驗有機融合，還可以利用深厚的人文宗教背景，舉辦大型的“潮州文化廟會”、“潮州音樂節”等大型節慶活動，打開潮州文旅新局面。

四、結語

數智時代的高新技術不僅為潮州文旅產業的融合發展提供了強有力的支撐，也為城市的文化建設創新路徑，潮州市通過數智技術賦能的方式讓傳統文化煥發新活力，同時深入挖掘新的時代文化元素，從而形成潮州獨特的文旅標識。

參考文獻：

[1]習近平考察潮州古城：愛這個城市，就要呵護好她、建設好她[EB/OL].人民網，（2020-10-13）[2021-7-22].

http：//gd.people.com.cn/n2/2020/1013/c123932-34346731.html.

[2]文化和旅游部關于印發《“十四五”文化和旅游發展規劃》的通知[EB/OL].中華人民共和國文化和旅游部，（2021-04-29）https：//www.gov.cn/zhengce/zhengceku/2021-06/03/content_5615106.htm

[3]鄭佳妮，新媒體視域下潮州文化傳播的賦能路徑初探[J].文化產業，2021（24）：40-41.

[4]習近平的文化足跡丨工夫潮州：延續千年文脈古今相得益彰[EB/OL].中華人民共和國司法部https：//www.moj.gov.cn/pub/sfbgw/gwxw/ttxw/202308/t20230814_484375.html

作者簡介：王敏（1994.09—），廣東河源人，初級職稱，博士研究生，研究方向：企業與文化。