融合新媒體傳播渠道助力短視頻新聞出圈

隨著移動互聯網的迅猛發展，短視頻已成為當下最流行的內容形式之一。無論是個人創作者還是企業品牌，都希望通過短視頻平臺實現用戶增長和品牌破圈。本文將從短視頻賬號運營定位、選題策劃、拍攝技巧以及內容優化四個方面，詳細探討短視頻新聞傳播如何出圈破陣，幫助主流媒體新聞創作者在競爭激烈的市場中脫穎而出。

精準的運營定位為短視頻賬號“定調”

如今，短視頻已成為人們日常生活中不可或缺的一部分，短視頻以其短小精悍、內容豐富多樣的特點，迅速占領了用戶的碎片時間，其獨特的魅力吸引了龐大的用戶群體，成為信息傳播和娛樂消遣的重要渠道。然而，對于短視頻創作者而言，面對激烈的市場競爭，如何在眾多創作者中脫穎而出，成為用戶關注的焦點，如何精準定位賬號，打造具有吸引力的內容，是實現用戶增長與品牌塑造的關鍵，也是每個短視頻賬號必須面對的問題。因此，科學合理的運行定位顯得尤為重要。

短視頻賬號的內容定位

核心主題的選擇。內容是短視頻賬號的靈魂，而核心主題的選擇則是內容構建的基礎。創作者應根據自身的興趣、專長及市場需求，選擇一個或幾個核心主題來構建內容體系。例如，美食類賬號可以專注于分享各地美食制作教程、探店體驗及美食文化；旅行類賬號則可以記錄旅途中的風景、人文故事及旅行攻略。這些核心主題不僅有助于建立賬號的專業性和權威性，還能吸引具有相同興趣愛好的目標觀眾。

風格的確定。短視頻的風格是吸引觀眾的重要因素之一。創作者應根據核心主題和目標觀眾的特點，明確視頻的風格定位。幽默風趣、教育性強、啟發思考、實用性強或藝術性高，都是可供選擇的風格類型。重要的是，一旦確定了風格，就應在后續的視頻制作中保持一致性，以便觀眾能夠快速識別并產生期待感。

目標觀眾的明確。了解并明確目標觀眾是內容定位的重要一環。創作者應通過市場調研、數據分析等手段，掌握目標觀眾的年齡、性別、興趣愛好及消費習慣等信息。這些信息將直接指導內容的創作方向和表現形式，確保內容能夠精準觸達目標觀眾的需求和痛點。

短視頻賬號的人設定位

核心特質的選擇。人設定位是短視頻賬號個性化的重要體現。創作者應選擇幾個核心特質來定義自己的人設，如幽默感、知識淵博、親和力強、創造力豐富等。這些特質應與內容定位和目標觀眾相匹配，以展現賬號的獨特魅力和價值主張。同時，核心特質的選擇也應考慮自身的實際情況和性格特點，確保能夠真實自然地展現給觀眾。

一致性的保持。在視頻制作和社交媒體互動中，保持人設的一致性至關重要。無論是語言風格、視覺呈現還是行為模式，都應符合人設的設定。這種一致性不僅有助于增強觀眾的辨識度和記憶點，還能提升觀眾對賬號的信任感和忠誠度。

故事敘述的運用。故事敘述是建立情感聯系的有效手段。創作者可以通過分享自己的背景故事、成長經歷及未來夢想等內容，讓觀眾了解自己的成長歷程和創作動機。這些故事不僅能夠增加賬號的趣味性和可讀性，還能讓觀眾產生共鳴和情感上的認同，從而建立更深層次的情感聯系。

短視頻賬號的平臺布局

多平臺運營的策略。隨著短視頻平臺的多元化發展，創作者應充分利用各平臺的資源和優勢，實現多平臺運營。抖音、快手等主流平臺擁有龐大的用戶基礎和完善的生態體系，是創作者不可忽視的重要渠道。同時，創作者還可以嘗試細分領域或地域性的平臺，以覆蓋更廣泛的用戶群體。在多平臺運營過程中，創作者應注意各平臺的用戶特性和規則差異，靈活調整內容策略和推廣方式，以實現最大化的傳播效果。

互聯互通的利用。為了提高運營效率并增強用戶粘性，創作者應充分利用平臺間的互聯互通功能。一鍵同步、跨平臺互動等功能的運用，可以簡化操作流程并提升用戶體驗。同時，創作者還可以通過跨平臺互動來引導用戶關注其他平臺的內容或參與其他形式的互動活動，從而增強用戶的參與感和歸屬感。

案例分析

案例一：美食博主“大胃王密子君”。“大胃王密子君”作為知名的美食博主，其內容定位明確圍繞美食展開。她以獨特的吃播風格和幽默風趣的語言表達吸引了大量觀眾關注。同時，她注重與觀眾的互動和反饋收集，不斷調整和優化內容策略以滿足觀眾需求。在平臺布局方面，“大胃王密子君”不僅在抖音、快手等主流平臺擁有大量粉絲還積極拓展其他社交媒體渠道以擴大影響力。

案例二：旅行達人“房琪kiki”。“房琪kiki”作為一位備受矚目的旅行達人其內容定位聚焦于旅行體驗和攻略分享。她以精美的畫面和生動的解說為觀眾呈現了一個個令人向往的旅行目的地。在人設定位上“房琪kiki”展現了其親和力強、知識淵博及創造力豐富的特質。她通過分享自己的旅行故事和感悟與觀眾建立了深厚的情感聯系。在平臺布局方面“房琪kiki”充分利用了各平臺的資源和優勢實現了多平臺運營并取得了顯著成效。

短視頻賬號的運行定位是一個復雜而系統的過程涉及內容定位、人設定位及平臺布局等多個方面。創作者應根據自身的實際情況和市場需求制定科學合理的運行定位策略以實現用戶增長與品牌塑造的目標。未來隨著短視頻行業的不斷發展和用戶需求的不斷變化創作者應持續關注市場動態和技術趨勢不斷優化和調整運行定位策略以適應新的挑戰和機遇。

策略的選題策劃為短視頻賬號“護航”

短視頻選題策劃的重要性

吸引用戶注意力。在信息爆炸的時代，用戶的注意力成為稀缺資源。一個新穎、有趣的選題能夠迅速吸引用戶的眼球，提高視頻的點擊率和觀看時長。

塑造品牌形象。選題策劃不僅關乎單個視頻的成功與否，更關系到創作者或品牌形象的塑造。通過持續輸出高質量、有特色的內容，可以逐漸在用戶心中建立起獨特的品牌形象。

提升用戶粘性。優秀的選題策劃能夠激發用戶的興趣和共鳴，促使用戶持續關注并分享視頻內容，從而提升用戶粘性，為創作者帶來更多的流量和曝光機會。

短視頻選題策劃的策略

關鍵詞擴展與細化。創作者需要明確自己的內容定位，即確定要深耕的領域。以美妝類賬號為例，可以圍繞“化妝”“護膚”等核心關鍵詞進行挖掘。在挖掘到核心關鍵詞后，創作者需要進一步擴展和細化這些關鍵詞，形成系列化選題。例如，“如何美白和保濕”可以細化為“夏季美白保濕小技巧”“敏感肌適用的保濕產品推薦”等具體選題。某美妝博主在策劃選題時，首先確定了“化妝技巧”這一核心關鍵詞。隨后，她通過市場調研和用戶反饋，發現用戶對“眼妝”特別感興趣。于是，她進一步細化了“眼妝”這一關鍵詞，推出了“單眼皮如何畫眼影”“腫眼泡的眼妝教程”等一系列深受用戶喜愛的視頻。引用戶的關注。創作者需要時刻關注社會熱點、娛樂八卦、節日慶典等話題，及時捕捉與自身內容定位相關的熱點。

在捕捉到熱點話題后，創作者需要巧妙地將其與自身內容相結合，創作出既有話題性又符合自身特色的短視頻。例如，在情人節期間，美妝博主可以推出“情人節妝容教程”“情侶間的護膚小秘密”等視頻。某時尚博主在春節期間捕捉到了“年味穿搭”這一熱點話題。她結合自身的時尚定位，推出了“春節返鄉穿搭指南”“新年紅裝怎么穿才不俗氣”等視頻，成功吸引了大量用戶的關注和點贊。

競品分析與模仿。創作者需要篩選出與自己內容定位相似或相近的競品賬號，作為學習和參考的對象。這些競品賬號可以是同一平臺上的其他創作者，也可以是其他平臺上的優秀案例。在篩選出競品賬號后，創作者需要對其內容進行深入分析，了解他們的選題方向、內容形式、用戶反饋等方面的信息。通過對比分析，找出自己的優勢和不足。在了解競品內容的基礎上，創作者可以進行模仿和創新。一方面，可以借鑒競品賬號的成功經驗，創作出類似但更具特色的視頻；另一方面，也可以結合自身的創意和想法，進行原創內容的創作。

某美食博主在策劃選題時，發現競品賬號中有很多關于“家常菜”的視頻非常受歡迎。于是，她決定也嘗試這一方向。在分析了競品賬號的選題和策劃后，她結合自己的烹飪特長和用戶需求，推出了“5分鐘快手家常菜”“懶人必備的微波爐食譜”等視頻。這些視頻不僅保留了競品賬號的優點，還融入了她的個人特色和創意元素，成功吸引了大量用戶的關注和喜愛。

短視頻選題策劃的注意事項

視頻選題策劃是短視頻創作的重要環節之一，通過關鍵詞擴展與細化、熱點話題結合、競品分析與模仿等方法，創作者可以創作出既有創意又符合用戶需求的短視頻內容。然而，選題策劃并非一蹴而就的過程，需要創作者不斷學習和實踐才能逐漸掌握其中的精髓。

緊扣用戶需求。選題策劃的核心在于滿足用戶需求。創作者需要時刻關注用戶的反饋和需求變化，及時調整選題方向和內容形式。只有真正了解用戶需求并滿足他們的期望，才能贏得用戶的信任和喜愛。

保持內容創新。在模仿競品賬號的同時，創作者也需要保持內容的創新。只有不斷創新才能保持用戶的新鮮感和興趣度。創作者可以通過引入新的元素、嘗試新的形式或結合新的技術等方式來實現內容的創新。

遵守平臺規則。短視頻平臺通常都有一套嚴格的規則和標準來規范創作者的行為和內容。創作者在策劃選題時需要遵守這些規則和標準，避免因為違規操作而導致賬號被封禁或內容被下架的風險。

創意的內容優化為短視頻賬號“吸睛”

為了在眾多短視頻中脫穎而出，內容優化是不可忽視的課題。下文將從創意與獨特性、節奏與時長、內容多樣化、優質字幕與音效以及數據分析與優化五個維度，深入探討短視頻內容優化的策略與方法。

創意與獨特性

創意是短視頻的靈魂。創作者應不斷挖掘新穎的主題和視角，避免內容同質化。通過結合時事熱點、流行文化、個人經歷等元素，創作出既有深度又具趣味性的內容。同時，鼓勵跨界合作，將不同領域的元素融合，創造獨特的觀看體驗。

拍攝手法是展現創意的重要手段。運用獨特的鏡頭語言、光影效果、色彩搭配等，可以增強視頻的視覺沖擊力。嘗試使用無人機、手持穩定器、延時攝影等高科技設備，為視頻增添更多可能性。此外，通過不同的拍攝角度和構圖方式，也能讓視頻更加生動有趣。

剪輯是短視頻制作的最后一道工序，也是展現創意的關鍵環節。創作者應熟練掌握剪輯軟件，運用轉場、特效、變速等技巧，將素材巧妙地拼接在一起，形成流暢且富有節奏感的視頻。同時，注重剪輯的敘事性和情感表達，使觀眾在視覺享受的同時，也能感受到作品的溫度和深度。

節奏與時長

短視頻的時長應控制在觀眾注意力集中的范圍內。一般來說，2至3分鐘的視頻較為理想，既能充分展示內容，又不會讓觀眾感到疲勞。對于特別精彩或復雜的內容，可以考慮分集發布，保持觀眾的持續關注和期待。

節奏是短視頻的生命線。創作者應根據內容的需要，合理安排視頻的節奏變化。通過快慢鏡頭的切換、音樂與畫面的配合等方式，營造出緊張、輕松、幽默等不同的氛圍。同時，注意將關鍵信息和有趣的內容放在前面，迅速吸引觀眾的注意力。多樣化的內容

為了吸引更多類型的觀眾，創作者應不斷切換主題。可以關注社會熱點、生活趣聞、科技前沿、美食旅行等多個領域，創作出豐富多彩的內容。同時，根據觀眾的反饋和興趣點，適時調整主題方向，保持內容的時效性和吸引力。

拍攝風格是展現創作者個性和態度的重要方式。創作者可以嘗試不同的拍攝風格，如紀實、幽默、唯美、復古等，以滿足不同觀眾的審美需求。通過多樣化的拍攝風格，也能讓視頻更加具有辨識度和吸引力。

除了傳統的敘事類、教程類、評測類等內容類型外，創作者還可以嘗試創作挑戰類、互動類、劇情類等新型內容。通過創新內容類型，不僅能增加觀眾的觀看興趣，還能提升視頻的傳播力和影響力。

優質的字幕與音效

字幕是短視頻中不可或缺的元素之一。它不僅能幫助觀眾更好地理解內容，還能增加視頻的趣味性和可讀性。創作者應確保字幕的準確無誤，并盡量做到簡潔明了。同時，根據視頻的節奏和風格，選擇合適的字幕樣式和顏色，使其成為視頻的一部分而不是累贅。

音效是增強視頻觀看體驗的重要手段。創作者應根據視頻的內容和氛圍，選擇合適的音效進行搭配。音效的選擇應與視頻的節奏和風格相協調，既能突出重點又能營造氛圍。同時，注意避免音效過于嘈雜或突兀，以免影響觀眾的觀看體驗。

數據分析與優化

利用數據分析工具，創作者可以精準洞察用戶行為和內容表現。通過分析觀看時長、點贊數、評論數、分享數等數據指標，了解觀眾的興趣點和偏好。同時，關注競爭對手的表現和市場趨勢，為內容優化提供數據支持。

數據分析與優化是一個持續的過程。創作者應不斷關注市場動態和觀眾反饋，及時調整內容策略和優化方向。同時，鼓勵團隊成員之間的交流和合作，共同探索新的內容形式和創作方向。通過持續創新和優化，不斷提升作品的競爭力和影響力。

短視頻內容優化是一個復雜而細致的過程，需要創作者在創意與獨特性、節奏與時長、內容多樣化、優質字幕與音效以及數據分析與優化等多個方面下足功夫。只有不斷提升作品質量，才能吸引并留住更多觀眾。希望本文的探討能為廣大短視頻創作者提供一些有益的參考和啟示。

短視頻的出圈破陣需要創作者在內容定位、選題策劃、拍攝技巧和內容優化等多個方面共同努力。通過明確內容定位和人設定位，結合熱點話題和競品分析，選擇合適的設備和軟件進行拍攝和剪輯，同時注重創意和獨特性、節奏與時長、多樣化的內容以及優質的字幕與音效，利用數據分析不斷優化內容策略，才能在競爭激烈的市場中脫穎而出，實現品牌與用戶的雙贏。

（作者單位：青島日報社）