短視頻新聞發(fā)展對播音主持的影響及轉(zhuǎn)型探究

隨著短視頻新聞的興起，電視媒體的播音主持面臨著從傳統(tǒng)播報模式向新媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)，播音主持需要積極應(yīng)對變化，主動參與到電視新聞的短視頻轉(zhuǎn)型之中。電視新聞的短視頻轉(zhuǎn)型對播音主持提出了更高要求，不僅考驗(yàn)著他們對新技術(shù)新工具的掌握程度，更檢驗(yàn)著其應(yīng)對變化的能力與心態(tài)。只有那些能夠迅速適應(yīng)新形勢、不斷提升自我價值、勇于探索未知領(lǐng)域的播音主持，才能在這場變革中把握住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)個人職業(yè)生涯的飛躍。

短視頻新聞傳播快速發(fā)展的原因

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展和社會生活方式的變化，融媒體環(huán)境下的短視頻新聞傳播正在以前所未有的速度增長，這一現(xiàn)象的背后是多種復(fù)雜因素交織作用的結(jié)果。融媒體環(huán)境下短視頻新聞傳播的快速發(fā)展，是技術(shù)進(jìn)步、市場需求變化、媒體融合趨勢以及商業(yè)模式創(chuàng)新等多重因素共同作用的結(jié)果，在未來的融媒體傳播中，短視頻新聞無疑將在新聞傳播領(lǐng)域扮演越來越重要的角色。

從技術(shù)層面來看，移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和高速網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用極大地推動了短視頻新聞的發(fā)展。智能手機(jī)的廣泛使用使得人們可以通過各種應(yīng)用程序隨時隨地觀看視頻，而無需受到地理位置或設(shè)備限制。此外，視頻壓縮技術(shù)的進(jìn)步和流媒體服務(wù)的優(yōu)化，使得即使在網(wǎng)絡(luò)條件不佳的情況下也能流暢播放高清視頻，這為短視頻新聞提供了良好的用戶體驗(yàn)基礎(chǔ)。

從用戶需求的角度分析，現(xiàn)代社會生活節(jié)奏加快，人們傾向于利用碎片化時間獲取信息，而短視頻恰好滿足了這種需求，相較于長篇幅的文字報道，短視頻以其簡潔明快的形式、生動直觀的畫面，能夠在短時間內(nèi)傳達(dá)大量信息，更加符合現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣。同時，短視頻平臺通過算法推薦機(jī)制，根據(jù)用戶的喜好和瀏覽歷史推送個性化內(nèi)容，增強(qiáng)了用戶的參與感和忠誠度。

融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合為短視頻新聞的發(fā)展提供了廣闊的空間。一方面，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)積極轉(zhuǎn)型，利用自身權(quán)威性和公信力優(yōu)勢制作高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容；另一方面，新興的自媒體和UGC（用戶生成內(nèi)容）平臺則以其靈活多變的形式和貼近生活的視角吸引了大量受眾。兩者相輔相成，共同促進(jìn)了短視頻新聞生態(tài)的繁榮。

短視頻新聞的商業(yè)模式創(chuàng)新是其快速發(fā)展的重要推動力量。各大平臺通過廣告投放、品牌合作等形式實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化運(yùn)營，并將收益反哺于內(nèi)容創(chuàng)作，形成了良性循環(huán)，一些平臺還推出了付費(fèi)會員制度，鼓勵創(chuàng)作者提供更多元化、深層次的報道，從而提升整個行業(yè)的內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)新水平。

短視頻新聞轉(zhuǎn)型中播音主持受到的影響

在融媒體時代背景下，短視頻新聞的興起對傳統(tǒng)的電視媒體產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，尤其是對于電視媒體中的播音主持而言，他們的工作模式、角色定位乃至職業(yè)素養(yǎng)都面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與變革。

在內(nèi)容生產(chǎn)方式上，電視媒體播音主持需要適應(yīng)從“單一”到“多元”的轉(zhuǎn)變。以往，播音主持的主要職責(zé)是在固定時間段內(nèi)播報新聞節(jié)目，而現(xiàn)在他們不僅需要參與傳統(tǒng)節(jié)目的錄制，還需要參與到短視頻新聞的策劃與制作中去。這意味著主持人需要具備更強(qiáng)的內(nèi)容創(chuàng)造能力，能夠快速捕捉社會熱點(diǎn)，用更短的時間、更精練的語言向觀眾傳遞信息。此外，短視頻強(qiáng)調(diào)即時性與互動性，主持人可能需要在社交媒體平臺上直接回應(yīng)網(wǎng)友提問，甚至參與直播互動，這就要求他們具有更高的現(xiàn)場應(yīng)變能力和網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)。

從傳播渠道來看，傳統(tǒng)電視媒體的單向傳播模式正被雙向互動的新媒體傳播方式所取代。電視媒體播音主持不再僅僅是信息的發(fā)布者，還需要成為意見領(lǐng)袖，與觀眾建立更為緊密的聯(lián)系。他們可以通過個人賬號分享觀點(diǎn)、發(fā)表評論，甚至是展示自己的日常生活，以此來增強(qiáng)個人品牌效應(yīng)，吸引并維系粉絲群體。這種轉(zhuǎn)變要求主持人不僅要關(guān)注新聞本身，還要注重個人形象的塑造與維護(hù)，在社交媒體上樹立正面健康的公眾形象。

在技能要求方面，短視頻時代的到來促使播音主持拓展專業(yè)技能邊界。除了傳統(tǒng)的語言表達(dá)能力之外，他們還需要掌握視頻剪輯、后期制作等技術(shù)手段，以便更好地參與到短視頻的制作過程中。同時，為了保證短視頻的質(zhì)量和吸引力，主持人可能還需要學(xué)習(xí)如何運(yùn)用鏡頭語言，提高自我拍攝技巧，甚至了解一定的攝影美學(xué)原理，以便在沒有專業(yè)團(tuán)隊(duì)支持的情況下也能獨(dú)立完成高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作。另外，隨著大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的應(yīng)用，電視媒體播音主持還需學(xué)會利用數(shù)據(jù)分析工具來分析用戶偏好，預(yù)測內(nèi)容趨勢，從而指導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作方向。這不僅有助于提高短視頻新聞的點(diǎn)擊率和傳播效果，還能幫助主持人及時調(diào)整策略，保持內(nèi)容的新鮮度和競爭力。

從工作態(tài)度上看，面對日益激烈的行業(yè)競爭，電視媒體播音主持應(yīng)當(dāng)保持開放包容的心態(tài)，勇于接受新鮮事物。這意味著他們需要不斷學(xué)習(xí)新知識、新技能，保持與時代同步的步伐，同時也要敢于嘗試不同的風(fēng)格和形式，以滿足不同平臺的需求。此外，面對可能出現(xiàn)的工作壓力和職業(yè)挑戰(zhàn)，主持人還需要培養(yǎng)良好的心理素質(zhì)，保持樂觀積極的心態(tài)，這樣才能在快速變化的環(huán)境中持續(xù)成長和發(fā)展。

音主持融入電視新聞短視頻轉(zhuǎn)型的建議

重塑播音主持角色定位

在數(shù)字化與移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，傳統(tǒng)電視媒體播音主持面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，電視新聞作為信息傳播的重要渠道之一，正經(jīng)歷著由長視頻向短視頻的轉(zhuǎn)型過程，這一過程中，播音主持的角色定位也隨之發(fā)生了深刻變化。為了更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境，播音主持需要采取一系列創(chuàng)新策略，以增強(qiáng)其在短視頻平臺上的影響力和吸引力。

播音主持的形象需更加親民化、個性化。傳統(tǒng)的播音主持給人的印象往往是莊重嚴(yán)肅、距離感強(qiáng)，但在短視頻中，這樣的形象可能會顯得不夠接地氣。因此，主持人應(yīng)該展現(xiàn)出更真實(shí)的一面，比如在播報新聞之余分享個人見解或生活趣事，拉近與觀眾的距離，這種人格化的表達(dá)方式有助于建立主播與觀眾之間的信任關(guān)系，增加觀眾的黏性。

在內(nèi)容創(chuàng)作上，播音主持應(yīng)學(xué)會運(yùn)用故事講述技巧，將復(fù)雜的新聞事件轉(zhuǎn)化為易于理解和吸引人眼球的故事。短視頻的特性決定了其更適合快節(jié)奏、簡潔明了的信息傳遞方式，通過提煉新聞核心要素，結(jié)合視覺元素如圖表、動畫等輔助說明，可以使內(nèi)容更加生動有趣，提高用戶觀看體驗(yàn)。

互動性是短視頻平臺的一大特點(diǎn)，播音主持應(yīng)積極利用這一優(yōu)勢與觀眾進(jìn)行雙向溝通。比如設(shè)置互動環(huán)節(jié)，邀請觀眾參與討論、投票或者提問，并在后續(xù)節(jié)目中反饋觀眾的意見。這樣不僅能提升節(jié)目質(zhì)量，還能培養(yǎng)忠實(shí)粉絲群體。

跨平臺運(yùn)營也是不可忽視的戰(zhàn)略方向。播音主持不僅要活躍于電視臺，還應(yīng)當(dāng)積極拓展社交媒體賬號，如微博、抖音等平臺，發(fā)布與電視節(jié)目相關(guān)但形式更為靈活的內(nèi)容，以此擴(kuò)大自身的曝光度。同時，可以嘗試與其他領(lǐng)域的KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）合作，跨界合作制作節(jié)目，吸引更多不同興趣群體的關(guān)注。

提升播音主持的綜合采編技能

短視頻平臺的興起，給傳統(tǒng)新聞播報帶來了新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，對播音主持而言，除了要保持原有的語言表達(dá)能力和鏡頭前的表現(xiàn)力外，還需要不斷提升自己的綜合采編技能，以適應(yīng)短視頻新聞制作的需求，包括但不限于內(nèi)容策劃、剪輯技術(shù)、多媒體應(yīng)用等方面的能力。

內(nèi)容策劃方面，播音主持需要具備敏銳的新聞嗅覺，能夠快速捕捉到有價值的新聞線索，并且善于從海量信息中篩選出適合短視頻傳播的內(nèi)容。這意味著他們不僅要有扎實(shí)的新聞理論基礎(chǔ)，還要了解當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)文化和社會熱點(diǎn)，以便制作出既專業(yè)又貼近大眾的內(nèi)容。同時，主持人還需掌握基本的數(shù)據(jù)分析能力，通過對后臺數(shù)據(jù)的解讀來調(diào)整選題方向，優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)，確保所制作的短視頻能夠獲得更好的傳播效果。

在剪輯技術(shù)上，播音主持需要學(xué)習(xí)并熟練使用各種視頻編輯軟件，如Adobe Premiere、Final Cut Pro等，以便能夠獨(dú)立完成視頻素材的剪輯工作。此外，還應(yīng)該了解一些基本的視覺設(shè)計(jì)原則，比如色彩搭配、構(gòu)圖法則等，使得最終的作品不僅信息量豐富，而且美觀大方，具有較高的觀賞價值，這對于提高短視頻的吸引力至關(guān)重要。

多媒體應(yīng)用則是指播音主持需要掌握多平臺發(fā)布和管理的技巧。隨著5G技術(shù)的普及，直播已經(jīng)成為了一種重要的新聞報道形式。主持人需要能夠在不同的社交平臺上進(jìn)行實(shí)時播報，并且能夠有效地管理評論區(qū)，與觀眾進(jìn)行即時互動。此外，利用AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）等新興技術(shù)，可以創(chuàng)造出更具沉浸感的新聞體驗(yàn)，讓觀眾仿佛置身于新聞事件之中，能夠增強(qiáng)新聞節(jié)目的吸引力。

跨領(lǐng)域合作是新時代播音主持的必備技能之一。隨著媒體融合趨勢的加強(qiáng)，播音主持往往需要與記者、攝影師、制片人等多個角色緊密協(xié)作，共同完成新聞作品的創(chuàng)作。因此，良好的團(tuán)隊(duì)合作精神以及項(xiàng)目管理能力變得尤為重要。此外，與不同領(lǐng)域的專家合作，如氣象學(xué)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家等，可以幫助主持人拓寬知識面，提升節(jié)目深度，滿足觀眾對高質(zhì)量內(nèi)容的需求。

強(qiáng)化現(xiàn)場主持互動能力

現(xiàn)場主持互動能力主要體現(xiàn)在主持人與觀眾之間建立直接聯(lián)系的能力上，在短視頻平臺中，這種互動變得更加頻繁且即時，因?yàn)橛^眾可以通過彈幕、評論等方式直接反饋他們的觀點(diǎn)和情感。對于播音主持而言，如何在這樣的環(huán)境中保持良好的互動狀態(tài)，吸引觀眾并維持他們的關(guān)注，成為播音主持適應(yīng)短視頻新聞傳播轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵點(diǎn)之一。

主持人需要具備出色的即時反應(yīng)能力。在現(xiàn)場報道或直播過程中，隨時可能出現(xiàn)意料之外的情況，這時候播音主持必須能夠迅速做出反應(yīng)，靈活應(yīng)對突發(fā)狀況，保證節(jié)目順利進(jìn)行的同時，還能保持與觀眾的良好互動。播音主持的即時反應(yīng)不僅限于處理技術(shù)故障或突發(fā)事件，還包括對觀眾提出的問題或評論做出回應(yīng)，使觀眾感受到被重視。

播音主持應(yīng)該學(xué)會利用社交媒體工具來加強(qiáng)與觀眾的互動。短視頻平臺通常都配備了強(qiáng)大的社交功能，如直播互動、問答環(huán)節(jié)等，主持人可以預(yù)先準(zhǔn)備一些互動環(huán)節(jié)，如發(fā)起投票、征集觀眾問題等，這些都可以激發(fā)觀眾的參與熱情。更重要的是，主持人需要學(xué)會閱讀觀眾的情緒，根據(jù)觀眾的反應(yīng)適時調(diào)整自己的語氣和表情，甚至改變話題的方向，以更好地吸引觀眾的興趣。

提高個人魅力也是強(qiáng)化互動能力的一個重要方面。一個有魅力的主持人往往能夠更容易地吸引觀眾的注意，并且保持他們的持續(xù)關(guān)注，這種魅力不僅僅來源于外表，更重要的是個性、幽默感以及專業(yè)知識。播音主持可以通過分享個人故事、展示自己的特長或是提供深入淺出的專業(yè)解釋來贏得觀眾的好感。

技術(shù)的應(yīng)用也不可忽視。現(xiàn)代科技，如AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）和VR（虛擬現(xiàn)實(shí)），可以為觀眾提供更加沉浸式的體驗(yàn)。主持人可以在現(xiàn)場報道中融入這些技術(shù)，比如通過AR技術(shù)展示新聞事件的發(fā)生地點(diǎn)或通過VR技術(shù)帶領(lǐng)觀眾“身臨其境”，這樣不僅增加了節(jié)目的趣味性，也讓觀眾與主持人之間的互動變得更加直觀和生動。

由此可見，強(qiáng)化現(xiàn)場主持互動能力是一個系統(tǒng)工程，它要求播音主持不僅要具備過硬的專業(yè)素質(zhì)，還需要擁有出色的溝通技巧、敏銳的觀察能力以及不斷創(chuàng)新的精神。只有這樣，才能夠在電視新聞短視頻轉(zhuǎn)型的過程中，繼續(xù)保持與觀眾之間的緊密聯(lián)系，成為新媒體環(huán)境中不可或缺的一環(huán)。

加強(qiáng)播音主持的個人品牌建設(shè)

明確個人定位是建立個人品牌的基石。每個播音主持都應(yīng)該找到自己的特色所在，無論是通過專業(yè)領(lǐng)域、個性特征還是某種獨(dú)特風(fēng)格來區(qū)分自己。例如，某位主持人可能擅長財經(jīng)新聞，另一位則可能以輕松幽默的方式播報時事，通過這樣的差異化定位，可以讓觀眾更快地記住主持人，并形成一定的忠誠度。

內(nèi)容創(chuàng)意是增強(qiáng)個人品牌影響力的關(guān)鍵。在短視頻時代，內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)新性決定了能否吸引并留住觀眾，播音主持可以通過多種形式來呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，比如采用講故事的方式讓新聞更加生動，或者加入一些個人見解來增加深度。同時，結(jié)合時下流行的文化元素，如熱門話題、網(wǎng)絡(luò)梗等，可以使節(jié)目更加接地氣，更容易引起共鳴。

社交平臺的充分利用也是必不可少的。除了傳統(tǒng)的電視平臺，播音主持還應(yīng)積極開拓社交媒體賬號，如微博、抖音等，作為個人品牌的延伸，通過這些平臺，不僅可以發(fā)布與電視節(jié)目相關(guān)的短視頻，還可以分享日常生活、幕后花絮等內(nèi)容，定期與粉絲互動，回復(fù)評論、舉辦線上活動等，都有助于增強(qiáng)粉絲黏性，拉近與觀眾的距離。

跨界的聯(lián)合營銷也是一種有效的品牌建設(shè)手段。播音主持可以與不同領(lǐng)域的KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）合作，通過互相推薦、共同制作節(jié)目等形式，來擴(kuò)大自己的受眾范圍。例如，與時尚博主合作推出特別節(jié)目，或與體育明星一起參與公益活動，都能夠增加曝光度，豐富個人品牌的內(nèi)涵。

持續(xù)學(xué)習(xí)和個人成長也是加強(qiáng)個人品牌建設(shè)的重要組成部分。播音主持應(yīng)該不斷更新自己的知識體系，緊跟行業(yè)發(fā)展動態(tài)，提升專業(yè)素養(yǎng)。同時，也要注重個人形象的維護(hù)，包括儀表儀態(tài)、語言表達(dá)等方面，這些都是塑造良好公眾形象的基礎(chǔ)。

綜上所述，短視頻新聞轉(zhuǎn)型給電視媒體播音主持帶來了全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，只有那些能夠迅速適應(yīng)變化、不斷創(chuàng)新自我、全面提升綜合素質(zhì)的人，才能在這場變革中脫穎而出，成為融媒體時代真正的贏家。電視新聞的短視頻轉(zhuǎn)型為播音主持提供了廣闊的舞臺，播音主持只有具備出色的專業(yè)技能，擁有敏銳的市場洞察力、良好的溝通技巧以及持續(xù)創(chuàng)新的精神，才能在新媒體環(huán)境中立于不敗之地，助力電視媒體在短視頻新聞中實(shí)現(xiàn)主流價值，提升電視新聞的傳播影響力。

（作者單位：青島市廣播電視臺）