新發(fā)展格局下體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的困擾與紓解研究

閆玲萍 李國(guó)賢

1.寧夏師范學(xué)院 寧夏固原 756000;2.銀川市興慶區(qū)第七小學(xué) 寧夏銀川750001

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷演進(jìn)，人口、經(jīng)貿(mào)、金融等資源要素的流動(dòng)逐步超越國(guó)界疆域，生產(chǎn)要素在更大范圍內(nèi)暢通，不斷擴(kuò)展經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的深度和廣度。2020年“十四五”國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，著眼于當(dāng)前國(guó)內(nèi)發(fā)展形勢(shì)和國(guó)際發(fā)展背景，做出重大科學(xué)判斷和重大戰(zhàn)略選擇，提出加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局［1］。這是今后一段時(shí)期內(nèi)我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的導(dǎo)向，更是體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的要求［2］。在體育強(qiáng)國(guó)、健康中國(guó)戰(zhàn)略和全民健身計(jì)劃的加持下，體育產(chǎn)業(yè)快速興起和發(fā)展，并成為促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一，逐漸形成以健身、休閑、競(jìng)賽、表演為龍頭，高端制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系。2021年國(guó)家體育總局印發(fā)《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，提出“居民體育消費(fèi)總規(guī)模超過(guò)2.8 萬(wàn)元”“從業(yè)人員超過(guò)800 萬(wàn)人”等具體指標(biāo)。在此大背景下，聚焦體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的困擾與紓解路徑，旨在以問(wèn)題為導(dǎo)向，深度剖析新發(fā)展格局下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論機(jī)理，為進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供理論支持與實(shí)踐參考。

1 新發(fā)展格局下體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的困擾

1.1 創(chuàng)新動(dòng)力不足，技術(shù)難以下沉

《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》［3］以數(shù)據(jù)為關(guān)鍵要素，以數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合為主線，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。“十四五”時(shí)期，在5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能和各種智能設(shè)備制造技術(shù)的支撐下，數(shù)字化借力先進(jìn)技術(shù)賦能體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。例如，在健身產(chǎn)業(yè)中，利用大數(shù)據(jù)分析、數(shù)字感應(yīng)等技術(shù)，按照人體運(yùn)動(dòng)能耗規(guī)律等特性提供運(yùn)動(dòng)輔導(dǎo)建議；在體育技術(shù)中，運(yùn)用運(yùn)動(dòng)捕捉系統(tǒng)、數(shù)學(xué)建模技術(shù)等，深度挖掘和分析活動(dòng)規(guī)律，高效指導(dǎo)運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練；利用仿真虛擬技術(shù)，將虛擬網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嶓w運(yùn)動(dòng)化，參與者可以在對(duì)場(chǎng)地要求較高的室內(nèi)小空間進(jìn)行滑雪、打高爾夫等。總之，數(shù)字化極大地拓展了各類體育產(chǎn)業(yè)生成、服務(wù)和增值的空間。

然而，體育產(chǎn)業(yè)整體數(shù)字化、智慧化進(jìn)程起步較晚，基礎(chǔ)較薄弱，科技賦予體育產(chǎn)業(yè)的技術(shù)資源供給相對(duì)乏力，技術(shù)難以下沉，數(shù)字化的設(shè)施更新、智慧應(yīng)用和智能化管理亟須提升，造成體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新動(dòng)力不足［4］。一方面，新時(shí)代興起的科學(xué)技術(shù)對(duì)融入體育產(chǎn)業(yè)的要求相對(duì)較高，同時(shí)需要一定的財(cái)政支出；另一方面，受到傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)觀念束縛，多數(shù)體育企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型意識(shí)缺失，在企業(yè)整體戰(zhàn)略布局上相對(duì)滯后，不利于體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步升級(jí)。

1.2 融合發(fā)展不強(qiáng)，與當(dāng)?shù)仄鹾隙炔桓?/h3>

融合是體育產(chǎn)業(yè)一大特點(diǎn)。以體育為端口，以旅游引人氣，以文化為特點(diǎn)，以產(chǎn)品為盈利點(diǎn)，“體育+”發(fā)展勢(shì)頭喜人，如“體育+旅游”“體育+文化”“體育+教育”“體育+養(yǎng)老”等，體育產(chǎn)業(yè)逐漸成為拉動(dòng)內(nèi)需的新增長(zhǎng)點(diǎn)。以體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展熱點(diǎn)的體育小鎮(zhèn)為例，自2017 年，國(guó)家體育總局辦公廳公布第一批運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)試點(diǎn)項(xiàng)目名單后，一大批各具特色的體育小鎮(zhèn)在全國(guó)范圍內(nèi)興起，有以徒步、騎行為主題的馬拉松小鎮(zhèn)，有以滑翔、跳傘為主題的航空運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)，還有北京豐臺(tái)的足球小鎮(zhèn)，形成了足球產(chǎn)業(yè)聚群和產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，以及德清莫干山的裸心體育小鎮(zhèn)，聚焦了山地訓(xùn)練和戶外休閑體驗(yàn)等。據(jù)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)統(tǒng)計(jì)，截至2021年，國(guó)家級(jí)和省級(jí)體育特色小鎮(zhèn)多達(dá)200個(gè)，總投資規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)1.2 萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)到2025 年，將帶動(dòng)全國(guó)中規(guī)模體育產(chǎn)業(yè)達(dá)5萬(wàn)億元，已經(jīng)成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺(tái)［5］。

然而，體育產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展?jié)摿€需要進(jìn)一步挖掘，體育產(chǎn)業(yè)融合不能一味地跟風(fēng)模仿，需要結(jié)合當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，融合地域文化特色，因地制宜。一方面，應(yīng)根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)，尋求差異化發(fā)展，體育小鎮(zhèn)在建設(shè)中存在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，不利于體育小鎮(zhèn)的可持續(xù)健康發(fā)展。我國(guó)幅員遼闊，各地情況并不相同，體育小鎮(zhèn)應(yīng)充分將地域特色、文化資源、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)等有機(jī)融合，突出核心競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，應(yīng)根據(jù)消費(fèi)趨勢(shì)，豐富用戶體驗(yàn)。新時(shí)期，消費(fèi)者更加追求個(gè)性化的體育消費(fèi)項(xiàng)目，更加關(guān)注運(yùn)動(dòng)過(guò)程中的體驗(yàn)和感受，因此，體育小鎮(zhèn)應(yīng)根據(jù)不同消費(fèi)群體愛好，深挖消費(fèi)潛力。

1.3 地區(qū)發(fā)展不均衡，體育消費(fèi)水平受到影響

體育消費(fèi)不僅能為國(guó)家GDP 作出貢獻(xiàn)，還能滿足大眾對(duì)健康生活的需求，是社會(huì)凝聚力的象征，是向上拼搏的精神體現(xiàn)。如觀賞體育競(jìng)賽和體育鍛煉可以舒緩壓力，帶來(lái)愉悅的精神感受；職業(yè)體育俱樂部能激勵(lì)更多年輕人從事體育活動(dòng)；社區(qū)體育活動(dòng)增加市民歸屬感等。隨著體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)以及全民健身計(jì)劃的實(shí)施，賽事數(shù)量增加，大眾體育興起，體育下游產(chǎn)業(yè)如體育場(chǎng)館、體育用品等逐漸增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2006年國(guó)家體育總局批準(zhǔn)首個(gè)“國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地”至今，已經(jīng)有超過(guò)300 個(gè)被認(rèn)定的體育產(chǎn)業(yè)基地，在“產(chǎn)業(yè)基地+產(chǎn)業(yè)單位+示范項(xiàng)目”的支撐下，體育產(chǎn)業(yè)快速增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示［6］，2021 年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模到達(dá)31 175 億元，增加值為12 245 億。在國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大好勢(shì)頭下，各地體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也顯示出各自特點(diǎn)，帶動(dòng)本土體育品牌關(guān)注度增加，中國(guó)（成都）國(guó)際體育服務(wù)貿(mào)易及裝備博覽會(huì)吸引了眾多企業(yè)參展；寧波市體育制造業(yè)占比優(yōu)勢(shì)明顯；福建省更是不乏安踏、特步、鴻星爾克等頭部品牌，在我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中占據(jù)獨(dú)特地位。

然而，受到地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡的影響，從體育產(chǎn)業(yè)基地分布的整體上看，體育產(chǎn)業(yè)也存在不均衡現(xiàn)象，在現(xiàn)有的示范基地中，數(shù)量排名靠前的地區(qū)分別為浙江、江蘇、福建、上海、山東和北京，其中西藏、寧夏、黑龍江等地區(qū)尚無(wú)示范基地，且體育消費(fèi)水平并不高。近年來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)基地已經(jīng)融合了競(jìng)賽、表演、健身、休閑、用品、場(chǎng)館等多業(yè)態(tài)，成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，需要進(jìn)一步發(fā)揮區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)核心引領(lǐng)模式，結(jié)合地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)，以點(diǎn)帶面，協(xié)調(diào)區(qū)域內(nèi)體育企業(yè)整體發(fā)展。

2 新發(fā)展格局下體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研究

2.1 以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體：科學(xué)規(guī)劃布局，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)深度聯(lián)動(dòng)

2023 年體育總局等多個(gè)部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)體育助力鄉(xiāng)村振興工作的指導(dǎo)意見》［7］，明確培育鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)多元化，利用水域、空域、森林、草原等自然資源，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)、旅游等產(chǎn)業(yè)深度融合。自此，在體育產(chǎn)業(yè)基地、體育小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村體育等統(tǒng)籌安排下，區(qū)域體育資源布局將有望更加合理，產(chǎn)業(yè)融合將進(jìn)一步加深。首先，橫向上以京津冀、長(zhǎng)三角等國(guó)家經(jīng)濟(jì)區(qū)域?yàn)橹攸c(diǎn)，帶動(dòng)上中下游協(xié)同聯(lián)動(dòng)，同時(shí)支持中部、西部各區(qū)立足自身優(yōu)勢(shì)，打通地區(qū)循環(huán)發(fā)展堵點(diǎn)。其次，增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)深度聯(lián)動(dòng)，體醫(yī)融合方面，鼓勵(lì)打造集科學(xué)健身、康養(yǎng)、預(yù)防、心理等一體的，以社區(qū)、體育等為主體的多種融合模式；體旅融合方面，充分利用地區(qū)旅游資源，開發(fā)特色賽事；體育科技融合方面，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)，提升體育制造品質(zhì)，提高體育服務(wù)水平，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者精準(zhǔn)匹配供需，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)。

2.2 國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)：提升創(chuàng)新能力，擴(kuò)大對(duì)外開放競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

在20世紀(jì)，“乒乓外交”“奧運(yùn)外交”等一系列外交手段，為國(guó)家政治關(guān)系和經(jīng)貿(mào)合作發(fā)展創(chuàng)造了條件，體育外交越來(lái)越受到重視。體育外交不僅是體育部門和運(yùn)動(dòng)員之間的往來(lái)，也是體育文化、體育理念、體育用品的傳播。黨的十九大報(bào)告特別強(qiáng)調(diào)，堅(jiān)持對(duì)外開放的基本國(guó)策，積極促進(jìn)“一帶一路”國(guó)際合作。體育不僅可以改善大眾身體素質(zhì)，作為國(guó)際交流的一種方式，也是實(shí)現(xiàn)與別國(guó)心意相通的一種手段［8］。在“一帶一路”背景下，與傳統(tǒng)的體育競(jìng)技不同，體育外交實(shí)現(xiàn)了新的思路和路徑，這種創(chuàng)新思路和路徑包括科技、產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，也是生活方式和交流方式的創(chuàng)新。首先，讓體育賽事、體育產(chǎn)品積極走出去，給予共建國(guó)家一定協(xié)助和鼓勵(lì)，同時(shí)借助現(xiàn)代科技手段，大眾傳媒優(yōu)勢(shì)，提升體育項(xiàng)目吸引力和體育賽事影響力，提高體育國(guó)際化程度。其次，在國(guó)家體育文化領(lǐng)域，從話語(yǔ)權(quán)和代表權(quán)角度爭(zhēng)取更多平等發(fā)展權(quán)益，以更加廣泛的、多層次的體育文化交流帶動(dòng)國(guó)家間的多邊人文交流，以文明交流的方式推動(dòng)各國(guó)相互理解、相互尊重。隨著合作的深入，推動(dòng)體育文化、體育活動(dòng)、體育產(chǎn)業(yè)的交流。

3 結(jié)語(yǔ)

新發(fā)展格局下，體育產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革。推動(dòng)體育高質(zhì)量發(fā)展，在國(guó)內(nèi)要實(shí)現(xiàn)科學(xué)規(guī)劃布局，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)深度融合，在國(guó)際上，要借助“一帶一路”，開拓創(chuàng)新，以全新的理念和路徑，擴(kuò)大對(duì)外開放競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)國(guó)內(nèi)大循環(huán)和國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的相互促進(jìn)。