中國女排運動員的媒介形象研究
——以《新體育》2013—2022年報道為例

練詩媛

蘇州大學 江蘇蘇州 215021

自20 世紀50 年代至今，中國女排走過了漫漫長路，從改革開放后到80 年代末的英雄主義形象，到80年代末至90年代初的商業化形象，再到2000年后運動員形象的回歸和多元化形象的嬗變，媒體在不同的歷史時期，受到政治、經濟、社會和文化環境的影響，塑造出了各不相同的女排運動員形象［1］。然而，體育運動在絕大多數情況下仍屬于男性領域，女性運動員在參與的過程中往往被邊緣化［2］。大眾媒體在塑造男性和女性運動員形象時會采取截然不同的敘述方式，男性運動員的形象通常是身體強壯、有力量的和具有能動性的［3］，而女性運動員的形象則更容易被性感化、被輕視和被幼稚化［4］。過往的研究認為，媒體在塑造男、女運動員形象時確實存在失衡的情況。比如媒體偏愛報道女性運動員的花邊新聞，尤其是身材迷人、長相出眾的體壇美女，這種視覺化的報道傾向使得女性的身體在報道中成為中心，這不僅是一種對男權文化的迎合，還使得女性的身體美成為男性文化導向下的消費品，受眾固化的認知在形象呈現的過程中也得以鞏固［5］。還有一些研究從圖像傳播視角出發，發現媒體在封面形象的選取上更偏向男性運動員，在照片角度的選擇上，會更關注女性運動員身體的局部特寫，媒體通過對女性運動員外表的包裝和鏡頭設計，在她們身上完成了對于“美麗”“性感”符號的生產［6］。這種形象的產生，將女性放置在“男性凝視”之下，使女性處于一種被異化的狀態，女性成為男性欲望具象化的符號，喪失了自身的主體性［7］。另外，一項對有關李娜的新聞報道的分析中顯示，即使李娜是唯一一位來自亞洲的大滿貫單打冠軍，但媒體在報道時仍然著重強調了她作為妻子這一身份和對丈夫的依賴［8］。這種描述弱化了女性運動員自身的能力，加深了受眾對“女性無法獨立獲得成功”的刻板印象。在這些研究中，媒體在強化性別意識形態中扮演了添磚加瓦的角色，迎合了當前社會文化對女性的規訓，將女性禁錮在一成不變的社會角色中，一定程度上抑制了女性在體育領域發揮自身潛能的可能性。

因此，本研究將以中國女排運動員的媒介形象為研究對象，選取2013—2022 年《新體育》中女排運動員的相關報道為研究樣本，探究傳統紙質媒體中女排運動員媒介形象的塑造過程，旨在為媒體塑造客觀、積極的女性媒介形象提供合理化建議，為促進我國體育傳媒行業形成公平、包容、非歧視的行業氛圍提供助力。

1 《新體育》中女排運動員報道的特征分析

《新體育》創刊于1950 年，是與新中國共同成長的體育刊物，也是國家體育總局的機關刊物［9］。作為官方體育紙質媒體之一的《新體育》，在報道的過程中遵循著一定的“媒介框架”，這種框架通常體現在新聞素材的選擇和新聞報道的表現方式上，媒體會通過對報道對象的圈定、報道內容的表現以及報道數量、版面位置和主題基調等內容來進行新聞材料的建構［10］。在這個過程中，擁有“議程設置”能力的大眾媒介，會利用“把關”和“制造”功能將大眾引向特定的方向［11］。本文借鑒了框架理論的思路，在參考過往研究的基礎上［12-14］，從報道數量、報道篇幅、報道主題和報道傾向等4 方面入手，對《新體育》中的相關報道進行了量化統計與特征分析。

1.1 報道數量：總量占比小，但遠高于男排運動員

新聞的報道數量從一定程度上反映了被報道對象受關注程度的高低。在報道數量和關注度方面，許多研究指出，紙質媒體對女性運動員的關注度較低［15］，而這種報道數量上的性別差距正在逐年增大［16］。因此，筆者以性別為劃分依據，分別統計了女排、男排和無明顯性別傾向的報道數量，發現《新體育》中共有175篇與排球相關的報道，其中有關女性排球運動員的報道129篇，有關男性排球運動員的報道36 篇，無明顯性別傾向的報道10篇。從報道數量上看，《新體育》對女排運動員的關注度比男排運動員高，而由于《新體育》報道的運動項目較為多元，且排球項目的報道并不總出現在每月的雜志中，所以女排的報道數量在報道總量上并不占優。此外，女排報道數量的高峰出現在郎平接任主教練并帶領中國女排奪得奧運冠軍期間，報道數量的增加與女排取得優秀的成績密不可分。但反觀有關男性運動員的報道，有時他們并不需要特別突出的成績，就能夠出現在雜志的報道中，這似乎意味著女性需要付出更多的努力，取得更好的成績，才能獲得媒體的關注，而男性獲得媒體的關注似乎是理所當然的，這揭示了隱藏在看似均衡的報道數量之下的隱性不公。

1.2 報道篇幅：長篇報道為主，短篇報道為輔

《新體育》擁有相對固定的報道欄目，曾有20個不同的欄目報道過與女排相關的內容。本文以新聞報道所占篇幅大小為依據對報道進行劃分，篇幅在2 頁以上的報道為長篇報道，在1～2頁內容的為中篇報道，小于1 頁的為短篇報道。在此標準下，《新體育》中的長篇報道最多，共有58 篇；其次是短篇報道，共有46 篇；中篇報道有22篇。其中，長篇報道以女排運動員的賽場表現和賽事分析為主，部分聚焦在個別運動員身上，一般出現在雜志的中間部分；短篇報道主要是軟新聞，更有趣味性和人情味，通常出現在雜志的前半部分；中篇報道則向讀者展現了更多視角，部分報道由專欄作家撰寫，另一部分則通過篩選呈現了球迷對女排的看法，這些報道穿插在雜志的始末，與長篇報道和短篇報道一起，全方位刻畫了女排運動員形象。

1.3 報道主題：聚焦運動場域內的表現，場外報道作為補充

有研究表明，媒體報道在報道女性運動員形象的過程中，對女性在運動和非運動的角色上會出現明顯的區別［17］。筆者以此為基礎，將報道主體劃分成了運動語境內與運動語境外，運動語境內包含對女排運動員的賽前準備、賽場表現和賽后總結的報道，運動語境外則涉及女排運動員的場下狀態和個人生活。在《新體育》中，女排運動員運動語境下的報道占83%，共有104篇，而運動語境外的報道只占17%，共有22篇。運動語境外，《新體育》對女性運動員的婚戀情況感興趣，在多篇文章中都花筆墨描寫了運動員在家庭中的“母親”“妻子”的角色。女性似乎總逃離不開成為男性的“女朋友”“妻子”或是孩子的“母親”，這些角色的出現順應了男權社會對女性的期待，女性的形象得以用一種可被接受的、常規的方式呈現［18］。總體而言，相比關注運動員的外貌和私人生活，《新體育》更重視女排運動員在賽場上的表現，只是在報道主題的選擇中，隱含的性別傾向會潛移默化地影響媒介形象的塑造。

1.4 報道傾向：正面報道為主，旨在樹立典型形象

報道傾向是報道過程中新聞媒體所持有的觀點和態度，能夠表現出媒體對新聞事件的情感傾向。本文在對所有報道內容逐篇閱讀的基礎上，根據已有研究對報道傾向的分類，將報道傾向分為正向、中立和負向。從整體上來看，《新體育》中女排運動員的報道較為正向，其中，共有85篇為正向報道，占比69%，報道中多為對女排獲得的成績和運動表現的肯定，以及在比賽情況不好、輸給對手時的鼓勵與支持；中立的報道占比23%，共有31篇內容，主要是對比賽情況的播報和對賽事情況的客觀分析；負向的報道占比較少，只有8%，在這10篇負面的報道中，多是對女排比賽表現和教練執教方式的批評。總之，由于女排在新的歷史時期負面消息較少，而且接連在亞錦賽、世界杯、奧運會、世錦賽上獲得冠軍，所以媒體對其報道以正向報道為主，通過這些正面、積極的報道，媒體能夠進一步塑造出女排運動員的典型形象。

2 《新體育》中女排運動員媒介形象的呈現

在《新體育》中，中國女排運動員形象的呈現形式主要分為集體形象和個體形象，在集體形象中，“中國女排”是一個代名詞，成為一種符號化的象征；在個體形象中，運動員各具特色、性格鮮明，兩者互為補充，展現出了豐富而立體的女排運動員形象。

2.1 集體形象

2.1.1 具有國家使命感的運動團體

運動員媒介形象常常會被賦予特殊的象征意義，從而遠遠超越自身，而與國家形象、意識形態、民族種族等因素結合在一起［19］。中國女排在20 世紀的新聞報道中，常常被稱為“國民英雄”“巾幗英雄”，其媒介形象的呈現具有濃烈的政治色彩，如今邁入了新的歷史時期，這種敘事手法仍給今天的女排媒介形象塑造帶來了影響。比如《握緊鐵榔頭》中，作者寫道：“中國女排不只是一個項目中的隊伍，還屬于全社會，女排不興，國人不安”，女排的興衰和國人的情緒緊緊綁在一起，足見女排發展對于國民的重要性。主教練的郎平也深刻認識到了中國女排的特殊地位，她認為，“進入女排這個集體，就要有榮譽感，知道女排在老百姓心中的位置，輸球也要看是怎么個輸法，讓老百姓看到希望”。中國女排的表現也展現出了她們“祖國至上、團結協作、頑強拼搏、永不言敗”的精神，她們在取得勝利后“以近乎吼叫的聲音用力唱完國歌”，在頒獎臺上笑靨如花：“中國中國我愛你！”這都體現出了她們對祖國的熱愛，展現出了她們身上的國家榮譽感，一支具有國家使命感的運動團體形象躍然紙上。

2.1.2 女排精神的傳承者

如今的中國女排依舊是世界強隊，隨著價值觀的多元，競技體育和社會的發展，女排不再是中國人追逐世界的唯一寄望，但女排精神仍可在這個時代找到新的注解［20］。比如《女排奪冠全記錄》一文中，作者將朱婷帶傷上陣的行為描述成“這個90后女孩用實際行動在詮釋女排精神”。《中國女排闖關記》中則展現出了女排精神的傳承性，文章中寫道，郎平在賽前和隊員講了“一點點拼搏精神”，并和隊員說“心態決定狀態，精神可以幫助你們渡過難關”“球可以輸，中國女排的志氣和士氣不能丟，大家一定要堅持到底”。在這些描述中，女排精神早已成為中國女排的團魂，一代又一代女排運動員用出色的表現踐行著女排精神。新時期，在“老女排”郎平的帶領下，通過新老傳承和自身發展，中國女排已然成為女排精神的傳承者。

2.1.3 刻苦訓練、努力奮斗的隊伍

在新的發展階段，中國女排依舊面對著各種困難，但她們仍然刻苦訓練、不怕辛苦，不斷總結經驗和教訓。《第十一個冠軍背后》一文中，作者講述了女排備戰時的經歷，“中國女排甚至沒有登過富士山，沒有泡過溫泉。每次轉換賽場抵達比賽地后，下午便開始訓練。記得在橫濱時，為了找到合適的訓練場，中國女排像是‘打游擊’一樣，訓練一次換一次場地。有時候要同社區里打羽毛球的大媽共用一個排球場，有時候場館里沒有空調，熱得像是蒸桑拿，但姑娘們看上去樂在其中”，冠軍不會從天而降，中國女排日復一日的辛勤付出，讓她們離目標越來越近。在《青山在，人未老》中，作者對這支女排隊伍也有同樣的描寫，“她們愿意接受日復一日年復一年枯燥無味的訓練，愿意放棄假日，和那個小小的彩色圓球摸爬滾打”，這些描寫展現了一支專注比賽、刻苦訓練、努力奮斗的運動隊形象，讓人們看到站在頂峰的中國女排背后付出的艱辛努力。

2.2 個體形象

2.2.1 運動員角色：個性鮮明的普通人

《新體育》在塑造女排運動員的個體形象時，著重塑造了她們的運動員形象。天才少女朱婷、李盈瑩是隊伍的得分核心，年少成名是她們共同的關鍵詞，不過《新體育》沒有急于造神，而是向受眾展現了她們作為一個普通人的努力，比如朱婷“在訓練中從來不叫苦、不叫累”“不管球有多困難，都會全力以赴去爭取，去要”，李盈瑩為了達到要求，“每天早出晚歸，一個人加練”，在天賦的背后，更多的是看不見的努力。

魏秋月作為老將，是隊伍中的中流砥柱，有清晰的自我認知，希望能“盡自己最大的努力，和同伴一起開開心心打比賽，享受比賽帶來的快樂”。在享受比賽的同時，卻沒有懈怠，當晚場的比賽結束后，“可能還會選擇自己‘加會兒班’，看看對手的技術錄像，特別是對不熟悉的對手，要弄清楚她們的戰術打法和輪次進攻特點”，這種認真和專注讓人敬佩。

曾春蕾雖沒有前面幾位選手那么耀眼，但在球場上卻是不可缺少的角色。她樂觀開朗，不論是要去陌生的球隊效力，還是要面對北汽女排在全運會上只收獲一枚獎牌的結果，她都笑著應對，處變不驚、豁達樂觀是她的代名詞。在隊伍有需要時，有情有義的她說出：“有需要，我就回來”，之后立馬回國“救火”，補上了團隊中空缺的位置。

新時期的女排運動員不僅是勇于拼搏、不怕困難的，還是個性鮮明、有血有肉的，她們對自己有清晰的認知，有較強的主體性，不再是奪金的工具，而是心懷理想的追夢人，人的主體性在《新體育》的描繪下被構建出來，女排作為運動員的形象立體且豐富。

2.2.2 社會角色：不忘初心的前行者

《新體育》也描繪了不少女排運動員的社會角色，如雅典奧運會的奇兵張萍，退役后她成為教師，“給學生開設講座，講述中國女排和自己的訓練故事，傳播女排精神。“不死鳥”張娜，昔日的最佳自由人，也曾經投身教育行業，在生活中積極地宣傳女排精神，還曾擔任中國女排精神展的負責人。老一代的女排運動員退役后，不僅將身上那股責任心和拼勁帶到了工作和生活中，還不忘初心，成為排球教育者、傳播者，用自身行動踐行女排精神。惠若琪作為新一代的女排運動員，在社會活動中也表現得游刃有余，她熱心參與公益事業，成立了自己的基金會，《新體育》稱贊她將慈善看作一份職責和使命，展現出了女排的精氣神。可見，女排運動員們不僅在賽場上踐行著自身的使命和責任，到了賽場外還用另一種方式續寫著一切。總體而言，《新體育》在呈現女排的社會角色時，不僅展現了女排多姿多彩的社會形象，還在女排的社會形象與運動員形象之間，用責任和使命筑起了橋梁，形成了一種傳承與延續，展現出了女排隊員即使投入社會生活也不忘初心、繼續前進的形象。

2.2.3 私人角色：回歸家庭的女性

在新聞報道中，有些媒體受到性別刻板印象和男權思想的影響，在對女性運動員形象的呈現上會有失偏頗。常常會將女性的價值定在容貌、年齡、形體上；將女性的生存空間限制在家庭內，限制在女兒、妻子和母親的角色上［21］。《新體育》對女排私人角色的刻畫主要集中在她們的婚戀狀況上，如在寫惠若琪的文章中，花費一節的篇幅，描寫惠若琪不便透露的感情生活和擇偶標準；在馮坤和加蓬提結婚時，用了一整篇文章報道他們的婚禮；在對郎平的描寫中，不僅提及她幾次事業轉型都是因為家庭，還將視角聚焦在她再婚的事情上。這些對于女排運動員私人角色的描寫看上去并不帶有明顯的刻板印象和性別歧視，但是在對比了有關男性教練員和運動員的報道后發現，在《謝國臣，執掌帥印的“農家娃”》《“中國琛”的二次創業中》《李牧，三十年磨一劍》等文章中，作者無一筆墨描寫男性運動員的私人身份，更多集中于他們的人生經歷。女性運動員在這樣的塑造中重新拿起了傳統劇本，扮演著回歸家庭的女性角色。此外，有學者指出，女性運動員通常被稱為“女孩”，而男運動員則被稱為“男人”，這是媒體性別化描繪女性運動員的常見方式之一［22-23］。在《新體育》中也常常會使用“姑娘”“少女”等詞來稱呼女性運動員。雖然新時期對女性運動員的重視程度已逐漸提高，且對女性運動員性別化的描繪已逐漸減少，但一些隱含在寫作中的性別框架仍影響著對女性運動員形象的塑造，這對于呈現更加多元的女性形象是不利的。未來《新體育》可以嘗試將目光聚焦在女性家庭角色以外的角色上，也可以從對標題和稱呼中的修改中進行嘗試，比如將《朱家有女初長成》改成《朱婷的成長之路》。這些微小的調整看似改變不大，但卻能為構建更加性別平衡的報道環境提供幫助。

3 結語

本文對《新體育》2013—2022 年間的報道進行分析，發現《新體育》在報道數量上，重視對女排運動員的報道，但占總量的比重較小；報道篇幅以長篇為主，輔以短篇報道；報道主題聚焦在女排的賽場表現；報道傾向較為正面積極。《新體育》以相對客觀、公正的視角呈現了女排運動員的集體形象和個體形象。

為進一步完善和優化這種趨于性別均衡的報道趨勢，媒體應從如下幾方面入手。（1）培養專業人才。新聞媒體應繼續保持價值中立的狀態，報道客觀、中立的內容，提升專業素養，培養專業人才。（2）提高性別意識。媒體行業從業者雖不是性別領域的專家，但需培養對性別議題的敏銳度，這樣才更可能寫出不具有性別偏見和刻板印象的報道。（3）制定描繪準則。中國體育媒體應借鑒國際奧委會出臺的《展現方式指南》，建立符合中國國情的展現方式指南。（4）做好輿論導向。體育媒體作為時代的先鋒和觀察者，應承擔時代賦予的責任與使命，樹立體育領域的多元價值觀，積極做好輿論的引導。