數字插畫在電影海報中的應用分析

陸愉潤 陳強

摘要：目的：文章研究數字插畫在電影海報設計中的應用，分析數字插畫的美學價值。方法：以目前已上線的電影插畫海報為研究對象，對電影海報中數字插畫所創造的人物角色、展示的電影情節以及電影風格等進行分析與探究，闡述數字插畫在電影海報中應用的獨特意義和價值。結果：數字插畫在電影海報中的應用可以增強人們的感性認知與情感共鳴，增強畫面的生動性與故事性，增強視覺沖擊力，為電影海報補充藝術情感。結論：數字插畫在電影海報中的應用具有巨大潛力，能夠為電影營銷和宣傳帶來新的思路和機會。但也面臨著一些挑戰，包括技術限制、創意保持、觀眾接受度等方面的問題，需要進一步研究和探索。

關鍵詞：數字插畫；電影海報；視覺

中圖分類號：J524.3；J218.5 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）04-0-03

1 數字插畫的定義和發展現狀

1.1 數字插畫的定義

數字插畫藝術是一種近現代的藝術形式。它將傳統的藝術技巧與數字技術相結合，使藝術家能夠創作出高度精確和色彩豐富的作品。數字插畫藝術通常使用繪圖軟件，如Adobe公司的PS軟件、Procreate以及Midjourney智能生成的數字插畫等。藝術家可以使用各種數字繪圖工具，如繪畫筆刷、畫筆、顏料、紋理等。與傳統的繪畫相比，數字插畫藝術具有許多優勢，主要包括可以快速編輯和修改作品、無須使用實體媒介和工具、可以在不同平臺上展示和分享等。

數字插畫藝術在創作形式上非常靈活，藝術家可以使用各種風格和技巧來表達自己的創意。一些藝術家會使用數字插畫技術創作超現實主義風格、科幻風格、卡通風格等作品；還有一些藝術家還將傳統的繪畫技巧與數字技術相結合，創作出獨特且富有創意的作品。

當前，數字插畫藝術在現代藝術領域越來越受歡迎，插畫被廣泛地運用到雜志、報紙、傳單等不同的傳統載體上，新的工具和技術使其更輕松地根植于數字化媒體當中［1］。它不僅為藝術家提供了更多的創作可能性，也能讓觀眾更方便地欣賞和交流作品。

1.2 數字插畫藝術發展現狀

隨著數字藝術市場的不斷發展，數字插畫藝術的受歡迎程度不斷提升。越來越多的平臺和機構開始支持和推廣數字藝術品，數字插畫藝術家有機會通過在線拍賣、收藏品市場等渠道出售自己的作品。與此同時，支持數字插畫創作的軟硬件也不斷進步，使藝術家能夠更便捷、快速地創作作品。例如，更高分辨率的顯示器、更敏感的繪圖板、更精確的筆刷和紋理等工具能夠提供更好的繪畫體驗和更真實的效果。因此，發展至今，數字插畫的藝術風格豐富多樣，如扁平風格強調簡潔、圖形化和抽象的表現方式，通常使用鮮明的色彩、簡化的形狀和平滑的線條，營造出簡潔、直觀和現代的感覺；像素風格使用像素化的圖像和色彩，模仿早期計算機游戲的視覺風格，具有簡潔、明確和復古的韻味，常見于游戲界面和插圖中；超現實主義風格通過將不同的對象和元素組合在一起，創造出超越現實的幻想和夢境，其融合了現實和非現實元素，能產生奇幻、不可思議和令人驚奇的效果。在“國潮”風靡的情況下，將數字插畫表現的傳統文化元素應用于文創產品中，有極高的熱度。

2 電影海報設計中數字插畫的多方面表現

2.1 創造個性化的角色形象

電影海報設計以電影的故事敘述為依托，對電影故事、情節進行視覺化的創意設計［2］。通過數字插畫，可以創造電影中的主要角色形象，并賦予其獨特的風格和特征。這些插畫可以呈現出角色的外貌、服裝和表情，幫助觀眾更好地理解和認識電影中的角色。例如，在哈利·波特系列電影海報中，插畫形象包括哈利·波特、赫敏、羅恩等主要角色，通過插畫形象能呈現出電影中魔法世界的特點和個性；在復仇者聯盟系列電影海報中，插畫形象涵蓋了許多超級英雄角色，如鋼鐵俠、美國隊長、雷神等。插畫形象突出了這些角色的英勇形象和超級能力。在電影《海底總動員》的海報中，通過尼莫及其父親馬林的插畫形象，呈現了海底世界的奇妙冒險和親子情感；在《侏羅紀公園》系列電影海報中，包括恐龍和人類角色，這些插畫形象呈現了恐龍的兇猛和人類的驚慌，營造出緊張刺激的氛圍；在電影《尋夢環游記》的海報中創作了主角米格爾以及他在彼岸世界的家人形象，展現了墨西哥的傳統文化。可見，通過創作角色形象的插畫，能夠準確且有力地傳達電影的故事、氛圍和情感。藝術家可以根據電影的類型、故事以及目標受眾的喜好來創作獨特和引人注目的角色形象。

2.2 表達電影的精彩情節

在電影《肖申克的救贖》的海報中，插畫呈現了主人公安迪·杜弗雷恩在監獄中的困境和奮斗，展示了安迪的堅韌和決心，并以如何逃離監獄的故事情節為主題；《盜夢空間》的海報中，插畫展現了主人公科布在夢境中的層層追逐和探索，通過插畫形象呈現了懸疑和奇幻的情節與氛圍，并通過視覺隱喻和象征性元素暗示了電影的核心概念；《愛樂之城》的海報中，插畫創造了主要角色在舞臺上跳舞的形象，以展現電影中音樂、舞蹈和愛情等關鍵元素，營造了浪漫和夢幻的氛圍；《指環王》系列電影的海報中，插畫呈現了電影中的角色、魔法和戰斗場景，以展現史詩般的冒險故事情節，通過插畫，觀眾可以迅速了解電影的主題和敘事風格；《了不起的蓋茨比》的海報中，插畫創作呈現了奢華的場景，展現了電影中20世紀20年代的華麗和浮華，隱喻了主人公蓋茨比的尋夢和破碎的故事情節。

這些例子展示了插畫設計在電影海報中是如何通過形象、符號、隱喻等手法來展現故事情節的。插畫可以通過關鍵場景、角色動作或視覺元素，引導觀眾想象和理解電影的劇情發展，同時激發其對電影的興趣。通過精心設計的插畫，電影海報能夠讓觀眾對電影的故事情節有所感知，并激發他們對電影的好奇心和期待。

2.3 強調電影類型和風格

數字插畫可以幫助海報傳達電影的類型和風格，使觀眾快速了解電影的風格，并與目標受眾產生共鳴。例如，運用鮮艷的色彩和夸張的表現手法來強調喜劇電影的幽默，或使用陰暗的色調和神秘的元素來突出驚悚電影的緊張感。數字插畫可以展現未來科技、外星人或太空航行等科幻元素，如電影《星際迷航》的海報使用插畫形象展示了宇宙飛船和外星生物，以突出科幻風格；也可以通過數字插畫表現魔法、神話生物、魔幻景觀等奇幻元素，如電影《魔戒》系列的海報通過插畫呈現精靈、巨龍、魔法戒指等奇幻元素，以展示奇幻風格；還可以通過數字插畫來展現激烈的動作場面、武器、爆炸等元素，如電影《碟中諜》系列海報用插畫形象展現主角的高難度動作，以突出動作風格；還有使用卡通或夸張的形象和搞笑的場景來呈現喜劇風格，如電影《超人特工隊》的海報采用卡通插畫形象，展示主要角色的搞笑動作和情景。

3 電影海報中數字手繪插畫的應用

3.1 數字插畫在電影海報中的表現

運用數字手繪插畫可以增強畫面的視覺沖擊力，吸引更多受眾。相較于其他設計元素，將手繪插畫運用到影視海報中，能起到更好的宣傳作用。通過手繪插畫吸引觀眾，讓觀眾產生思考，進而看到文案等其他文字信息，然后深入了解海報所表達的主題［3］。明亮的色彩和豐富的畫面能夠更好地吸引觀眾的眼球，同時，富有場景感的插畫能使海報中的信息更加醒目。手繪插畫能夠很好地展現畫面，豐富畫面細節，營造氛圍感，從而形成較強的視覺沖擊力，能夠更好地宣傳電影，使其具有更高的商業價值與藝術價值。

相比普通形式的電影海報，在電影海報運用數字插畫能夠更自由地表現復雜的想象力和創意內容。數字工具提供了無限的組合和變化，藝術家可以使用各種效果、紋理和顏色來打造獨特的視覺風格，為電影海報增添獨特的魅力。插畫在一定程度上使影視海報的藝術價值與商業價值融合在一起，減少了其過于商業化的枯燥感。設計師將自己的情感融入插畫作品中，從而與觀眾產生情感交流。數字插畫在影視海報中的運用，不僅能夠很好地表達影視作品的主題，還能夠增強影視海報的感染力，傳遞作品本身所蘊含的藝術情感。

3.2 數字插畫電影海報的具體案例

談及電影海報設計，就不得不提到我國著名的電影海報設計師黃海，他所設計的影視海報斬獲各種獎項，引領了一眾設計師。黃海所設計的電影海報中經常出現數字插畫。運用插畫的手法設計電影海報，從視覺傳達角度來看，可以傳達出比文字更加豐富、更加生動的信息，并能夠引發觀眾共鳴［4］。除了大眾所熟知的《龍貓》《大魚海棠》等動畫電影海報外，在實拍電影海報中，黃海也經常采用數字插畫的形式。例如，2018年黃海為電影《我不是藥神》設計的海報，哪怕電影演員陣容強大，他也沒有選擇用演員的照片堆砌，而是用手繪插畫的形式來表現。海報視覺中以“神像”為中心，神像捏著藥睥睨眾生，入藥人間，周圍同樣用數字插畫的藝術表現形式繪制了六個神色不同、神情豐富的形象，都表現出焦慮和愁容滿面的樣子，姿態也都較為窘迫。這六個主人公看似隨意地圍繞在其周圍，實則形色各異，神情各不相同，或焦慮或愁容滿面，著裝、姿勢也不一樣，整個畫面布局自由，采用做舊的色調，營造出電影的戲劇感，且運用手繪的方式來表達情感，使情感更為細膩，畫面更具感染力。由此看來，通過手繪的數字插畫能夠更好地增強人們的感性認知與情感共鳴，增強畫面的生動性與故事性，增強視覺沖擊力，為電影海報增添藝術情感。對電影主人公的細節刻畫以及對電影氛圍的渲染，使觀眾第一眼就能知道電影要表達的情感內容以及電影的類型與風格，準確了解電影的主旨。如此有情感的電影海報充分展示了數字插畫的魅力，實現了觀眾和插畫、觀眾與電影、人與人之間的情感交流，準確表達了電影的主旨，這是普通的電影海報設計無法比擬的。

《哪吒之魔童降世》講述了本是靈珠英雄的哪吒，陰差陽錯變成了魔童，在命運面前，哪吒不愿立地成魔，堅信“我命由我不由天”的故事。這部電影的宣傳海報為觀眾呈現了一個精彩的場景，將主題人物完美地融入了電影海報中。同時，傳統的水墨重彩風格為這張海報增添了一抹古典氣息，讓觀眾更能感受到東方風情的獨特魅力。各種元素的巧妙烘托，以及對天地、山海等場景的精細表現，都使這幅海報呈現出一種淋漓盡致的視覺效果，打造了一個唯美的東方秘境，令人驚嘆不已。運用數字插畫技術，使作品表達極具魅力，多元化的藝術表達為觀眾帶來了極為震撼的視覺享受和全新的審美體驗。

4 結語

數字插畫作為一種現代設計形式，隨著時代的演進和現代藝術設計的發展逐漸得到廣泛應用，成為重要的創作手段。其通過獨有的視覺語言和表達形式，突破了傳統插畫的限制，展現出較強的表現力、創造性和個性，從而獲得了在藝術和商業領域較高的地位。數字插畫的獨特之處在于形象鮮明、自由靈活以及具有獨特的個性化表達方式，同時媒介應用的廣泛性使其在現代設計中具有獨特的地位和價值。它不僅可以用來表達藝術家的創意和情感，還可以作為商業載體用于品牌推廣、廣告宣傳等領域。因此，數字手繪插畫已經成為一種在現代設計中備受重視和應用廣泛的藝術形式。

插畫作為一種歷史久遠的藝術表現形式，在時代的變革中不斷適應新的潮流，為各個時期的文化增添了獨有的藝術氣息。設計影視海報的目的是迎合觀眾的審美需求和心理需求，從而對影視作品進行宣傳。將數字插畫運用到影視海報設計中，不僅能體現影視海報的商業價值，而且可以提升其藝術價值和審美價值。經過時間的沉淀，插畫呈現出新的形態，但無論何種形態，其獨有的表現形式與本身所蘊含的情感氛圍，都能為影視海報設計提供新的創意，增強影視海報的藝術表現力。如今的設計越來越多元化，越來越注重人性化，因此在創作數字插畫時，必須堅持以人為本這一核心，注重情感表達。隨著科技和經濟的快速發展，藝術與商業的結合已經成為一種獨特的發展方式，新時期的設計師應該緊跟時代潮流，將更多的藝術元素融入電影海報設計中，并根據不同的主題進行創新。將數字插畫融入現代影視海報設計中，能夠創作出更具有藝術性與審美性的設計作品，為觀眾帶來更好的視覺體驗。

參考文獻：

［1］ 賈學松.情節敘事的視覺信息設計研究［D］.杭州：浙江農林大學，2017.

［2］ 朱宇.扁平化風格插畫在電影海報設計中的應用研究［D］.武漢：湖北美術學院，2020.

［3］ 李秀秀，王曉林.手繪插畫在國內影視海報設計中的應用分析［J］.設計，2022，35（4）：149-151.

［4］ 劉薇.現代插畫對電影海報的影響［J］.大眾文藝，2019（17）：93-94.

作者簡介：陸愉潤（1998—），女，江蘇蘇州人，碩士在讀，研究方向：藝術設計。

陳強（1977—），男，四川資陽人，碩士，教授，研究方向：視覺傳達、數字媒體藝術。