媒介融合下綜藝節目主持人的角色定位與轉型

蘇嘯 王曉曉

（南京航空航天大學金城學院 江蘇 210000）

隨著新華社發布我國首位“AI主持人”開始工作后，中央電視臺也推出一系列令人驚嘆的AI主持人如“康曉輝”“小小撒”，接著《梅得說》的“梅澀甜”、《你好星期六》的“小漾”紛紛亮相于公眾視野。這些越來越多的AI主持人在媒介融合環境下為觀眾帶來了新鮮且獨特的觀賞感受。同時，無主持人模式正在逐漸擴散，并影響著綜藝節目的制作方式[1]。例如，騰訊視頻斥巨資創建的大規模網絡真人選秀綜藝活動《創造101》，全程無固定主持人，而是由發起人黃子韜來推動整個流程；同樣，愛奇藝公司熱門大作《熱血街舞團》是由導演車澈本人擔任傳統式主持人職務等案例比比皆是。綜藝節目主持人曾一度是傳媒界標志性的明星人物，對于各種類型綜藝節目起到了關鍵作用，但在媒介融合時代面臨角色定位的難題，亟須適應新趨勢，實現轉型突破，進而持續發揮自身價值。

一、媒介融合及綜藝節目主持人的界定

隨著技術進步，新型傳媒形式在媒介融合進程中逐漸出現并蓬勃發展。媒介融合最初由美國傳播學專家伊契爾·索勒·普爾于1983年提及，是多種媒介以一體化形式共同發展的趨勢。同樣地，南京大學丁柏銓教授對媒介融合有自己的理解，認為媒介融合是一種新媒體和其他相關元素影響導致的不同媒介之間多個層面相互滲透狀態。然而，關于媒介融合并沒有固定且統一的定義，可以從兩個角度來解讀。第一種是狹義方面，把不同類型的媒介組合起來，導致其性質發生變化，形成新媒介，例如博客新聞、電子雜志[2]。第二種則是廣義方面，所有媒介及相關成分進行綜合融合，涵蓋媒介類型、產權、功能、傳輸方式、架構等成分，同時也涉及社會各個層面和行業領域的跨界協作[3]。

融合各種藝術類型為一體的綜藝節目，內容多元且富有創意，反映出強烈的時代氣息，并具備良好的互動特性，涵蓋諸如曲藝表演、綜合文藝晚宴、選拔賽等多種節目模式，展現出極高的觀賞樂趣，是一種廣受公眾喜愛并熱衷觀看的形式[4]。綜藝節目以娛樂性和教育性結合而聞名，因此綜藝節目主持人的職業技能至關重要。綜藝節目主持人必須擁有流利的溝通技巧，以及面對突發狀況的迅速反應能力和穩定心態，同時擅長塑造氛圍，能激發觀眾參與積極性。

二、媒介融合下綜藝節目主持人的角色定位及成因

（一）媒介融合下綜藝節目主持人的角色定位

隨著不同類型綜藝節目、敘述環境、創作思想及傳輸路徑差異，綜藝節目主持人的角色定位越來越趨向社會化。綜藝節目主持人的角色定位大致可分成三類：第一類是以傳統職業為主導的專業型主持人。這類綜藝主持人除完成連接環節、開幕詞、交流互動收尾等基本任務外，還可能涉及部分前期規劃工作或節目監制工作，具有一定的莊嚴感[5]。同時，媒介融合下專業型綜藝節目主持人進一步強調主持人的關鍵位置，進而具備高水平的社會認可度和社會信任度，成為綜藝節目代表者，且有助于增強文化影響力和市場接納性。

第二類為參與式綜藝節目主持人。這類綜藝節目主持人盡管并沒有明確地標明綜藝節目主持人名字，但是一條隱藏線索，以全面或者有限的角度親自參與到綜藝節目中，或是躲藏在背后執行指引任務，以此達到媒介融合下綜藝節目感情講述和內部交流目的。另外，媒介融合下這類綜藝節目主持人作為一名參與者、體驗者出現在觀眾面前，構建節目故事和人物角色聯系，引起觀眾對綜藝節目內容的同感。

第三類為跨界式綜藝節目主持人。媒介融合下這類綜藝節目主持人具有普遍性，是當今綜藝節目主持人的主要角色定位。媒介融合下這類綜藝節目主持人可再細分為兩類：一類是非專業的多才多藝綜藝節目主持人更普遍，如表演藝術家、歌手等人擔任綜藝節目主持工作。雖然這類綜藝節目主持人沒有特定的技術背景，但有豐富的表演或其他相關行業工作經驗，展示綜藝節目多元發展趨勢。另一類則是有專門技能的綜藝節目主持人。媒介融合下專業的多才多藝綜藝節目主持人指那些擅長綜藝節目主持工作內容的主持人，使得其在評論、交互訪談、連接指導及專業知識方面具有明顯優勢。

（二）媒介融合下綜藝節目主持人的角色成因

媒介融合下綜藝節目主持人的角色成因主要是綜藝節目創新發展，受眾垂直分化綜藝節目主持人功能裂變和類型化發展。綜藝節目主持人的角色定位變化既與跨屏傳播受眾垂直細分息息相關，又是綜藝市場欣欣向榮、綜藝節目升級創新的結果。綜藝節目受眾群體圈層化、年輕化、粉絲化發展，以及綜藝節目自身多元化、規模化、精品化發展，成為催生綜藝節目主持人的角色定位轉變的主要動力因素。媒介融合下，這種現象推動各種類型綜藝節目精確定位，并深入理解目標消費者需求。當前社會中青少年人口占比較高，故其價值觀和生活方式正在受到越來越多的重視，尤其是網上購物已經成為一種新經濟增長點。由此，媒介融合下綜藝節目在積極尋求創新方法，以此贏得更多潛在購買力[6]。

隨著綜藝節目多樣化、高質量、大規模發展趨勢明顯，綜藝節目制作者群體得以快速壯大，并不斷地突破和更新業界內外既有觀念（圖1）。綜藝節目內容形式多樣，且播放周期包括每周或每季度一次的播放方式。按照播放長度來分類，綜藝節目則可以劃分為長期綜藝和短期綜藝，而近期長綜藝平均每次播放時間正在逐步增長，特別是網絡綜藝已經把行業標桿提高到“超過兩小時”。媒介融合下明星真人秀已然成為綜藝節目的主導風格，如明星企業管理真人秀、明星偵探真人秀等各種不同主題。另外，近年來綜藝節目的投資金額、制造流程、參演人員數量不斷擴展，進一步提高經濟效益，實現整個產業鏈條全方位優化。對于綜藝節目來說，其創新性進步不僅能擴大廣告商機范圍，同時也對綜藝節目主持人及制作團隊提出更高層次要求。

圖1 綜藝節目百度指數圖

三、媒介融合下綜藝節目主持人的轉型發展路徑

（一）打造個性化主持風格

在媒介融合環境下，綜藝節目主持人應朝著名人主持人發展，形成自我引流能力。這不但能夠增強綜藝節目熱議程度，還能讓觀眾全方位深入了解綜藝節目主持人，從而更好地展示主持人個人風采。由《今日說法》轉變為《明星大偵探》，撒貝寧的幽默特質引起很多粉絲關注，成為《明星大偵探》的一個重要觀看焦點。由此，綜藝節目主持人可以通過以下幾個途徑構建獨特的標識符號。一方面，重視技能發展。對于綜藝節目來說，適當加入一段小型才藝演出，有時能在推動綜藝節目進程的同時增添趣味性，并給觀眾帶來新體驗。由此，媒介融合下綜藝節目主持人需積極掌握不同的技能，以便隨時進行才藝演出。另一方面，優秀形象設計。綜藝節目主持人在服裝配飾和化妝造型等方面的選擇，須找到最符合自身氣場的樣式，增加個人競爭力。媒介融合下，綜藝節目主持人穿著打扮和化妝造型需根據綜藝節目內容及主題變化做出調整，當氣氛活躍時顏色搭配盡可能鮮艷，而在氛圍嚴肅時則以簡約為主色調。

（二）盡快適應行業發展趨勢

綜藝節目主持人在面對各種情況時，應更加靈活多樣地應對，從而更好地滿足行業最新需求。一方面，媒介融合下綜藝節目主持人應懂得如何巧妙地避免被攝像機捕捉到，掌握自我隱藏技巧。例如，在《奇葩說》這個綜藝節目錄制過程中，馬東成功地擔任一個“捧哏”角色。他每一次發言都能恰如其分，廣受大眾歡迎。此外，從行業角度來看，媒介融合下綜藝節目主持人須理解傳統媒體和新媒體之間的整合進程，要具備當前綜藝節目全面、中等和細節層面的最前沿知識，同時也要關注同行的杰出人物表現及其動態變化情況。另一方面，媒介融合下綜藝節目主持人應讓自己的存在感越來越微小，以便跟觀眾之間形成一種平起平坐關系，而不是居上位的感覺。媒介融合下，綜藝節目主持人需搭建觀眾能接受的語言交流系統，拋棄作為主人翁的責任感和榮譽心，避免完全沉浸在主持人角色中。另外，在傳達信息的過程中，綜藝節目主持人不僅要繼續加強傳統技巧，而且還要學會如何緩解壓力，不但開拓新的多樣式主持人形象，并在全新的競爭領域內取得領先優勢。

（三）綜合提升業務能力

伴隨媒體行業迅猛進步和多樣化信息時代來臨，綜藝節目主持人職業素質面臨新需求。對此，媒介融合下綜藝節目主持人須持續綜合提升業務能力。首先，新型綜藝節目創新發展使得對綜藝節目主持人的需求發生轉變。為能勝任當前最受歡迎的綜藝節目主持人角色，除必要的基本能力外，還需要額外的一些技能，如制造氛圍的能力、模擬能力、迅速響應的能力及創造力。其次，無論是否有過系統培訓，作為一個綜藝節目信息傳遞者，主持人須掌握一些基礎技能，例如標準的普通話發音、恰到好處的使用非言語交流、富有感情的表現方式。此外，媒介融合下主持人還需要通過生活經驗、應對突發情況的能力、文化和教育背景、即時表達等方面來支持這些基本主持能力。最后，優秀主持人應該具備全面的人文知識體系，才能盡可能化解主持過程中的困難。媒介融合下綜藝節目有強烈的文化特性，所以綜藝節目主持人不但要有高超的主持技術，而且也要有一定的知識積累，通過優質素養使節目更加精彩。媒介融合下文化素質高的主持人既能在公眾面前展現自信從容的一面，又能準確地把握住問題的核心，直接切入重點。綜藝節目主持人應當追求“深奧簡單”的原則，太過嚴謹并不適合綜藝節目的娛樂性和教育目標，而是要把復雜的問題講得簡明扼要。

（四）積極參與綜藝節目制作全過程

為在媒體領域內爭奪一席之地并持領先地位，媒介融合下綜藝節目主持人除提高自身實力外，提升其他領域優點也是必要選擇之一。此外，綜藝節目主持人還需尋求新穎路徑和明確目標來探尋未來成長方向。例如，著名電視人馬東自2013年后從中央電視臺離職加入網絡流媒體公司“愛奇藝”，成為該企業的主要負責人后，在一系列項目中的貢獻得到廣泛認可。其中包括馬東主導并且親自出演的一檔熱門脫口秀欄目——《奇葩說》，吸引到大量觀眾并獲得高度評價。由于馬東深度介入項目規劃設計環節，對于內容的理解程度深厚且全面，因此無論是言語表述或是肢體動作等方面的呈現都能做到得心應手的感覺。由此可知，媒介融合下一名綜藝節目主持人可以朝全方位發展路線前進，不僅要主動投入計劃制定、實施執行等工作中，還要勇于打破傳統思維定式，把舞臺角色擴展至后臺工作，從而成為具備多項能力的綜合素質者，占據不可替代的位置。

結語

隨著媒介融合水平持續提高，各類綜藝節目形態隨之演進。作為一名綜藝節目主持人，必須對當前環境有清晰認識，并積極應對時代挑戰。盡管關于主持人是否為“冗余角色”及“該被淘汰”等聲音存在，但實際情況并非如此絕望。現在，對于綜藝節目主持人這一角色定位仍舊模糊不清，其人群規模巨大且結構多樣化，素質差距明顯。所以，主持人應理性審視這些問題。在媒介融合深入發展時期，綜藝節目的未來發展前景較好，同時也伴隨諸多風險。只有那些具備出色技能、了解流行趨勢、能適應傳媒轉型、堅守核心價值觀的新一代多元化人才，才能通過創新思維解決問題，實現傳播效益與人文精神的和諧共存。