紅色旅游高質量發展路徑探析

邱緣　朱一鳴

摘 要：為探尋紅色旅游發展路徑，以浙江省余姚市四明山革命老區為例，歸納出其增設景區互動環節、培養地方群眾資源、聯動周邊人文古跡、開發生態游覽項目、整理歷史發展沿革等發展路徑。并據相似案例總結出“化零為整”共性發展模式：以紅色資源為依托，與地方產業融合發展，與鄉村文化整合推廣，最終實現“紅+綠”模式下的全域旅游。

關鍵詞：鄉村振興；紅色旅游；四明山；融合發展

《中共中央 國務院關于學習運用“千村示范、萬村整治”工程經驗有力有效推進鄉村全面振興的意見》中強調要“實施鄉村文旅深度融合工程”。紅色旅游是以中國共產黨領導人民在革命和戰爭時期建樹豐功偉績所形成的紀念地、標志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內涵，組織接待旅游者開展緬懷學習、參觀游覽的主題性旅游活動。隨著紅色旅游不斷向縱深發展，以紅色旅游資源開發展示為核心的主題旅游逐漸成為帶動鄉村經濟發展的有力抓手，在促進農民增收致富、實現區域經濟發展方面發揮了重要作用。

一、以四明山革命老區為例的紅色旅游景區發展概述

根據北京第二外國語學院旅游科學學院與社會科學文獻出版社共同發布的紅色旅游藍皮書《中國紅色旅游發展報告（2022）》顯示，近年來，在國家的大力支持下，全國紅色旅游接待人數從2004年的1.4億人次增長到2019年的14.1億人次，紅色旅游發展持續向好。2020—2022年，盡管受到新冠疫情影響，但2022年紅色旅游人數仍達13.24億人次，呈現穩中向好趨勢。

從2023年全國重點紅色旅游區發展總指數來看，排名前5位的依次是浙滬紅色旅游區、大別山紅色旅游區、湘贛閩紅色旅游區、魯蘇皖紅色旅游區、左右江紅色旅游區。其中，浙滬紅色旅游區作為當前頗受游客喜愛的紅色旅游目的地，輻射滬、浙、蘇“長三角”一帶，涵蓋了多元豐富的紅色旅游資源且主要集中于農村地區。近年來，在浙滬紅色旅游區中，位于浙江省寧波市西部的四明山革命老區注重紅色旅游創新，運用多種手段激活紅色旅游，讓19個革命根據地之一的浙東抗日根據地紅色資源煥發新光彩。

位于浙江省余姚市梁弄鎮橫坎頭村的四明山革命根據地，其革命歷史最早可以追溯到1943年4月，中共浙東區委和三北游擊司令部進駐四明山區，開辟了全國19個抗日根據地之一——以余姚梁弄為中心的浙東抗日根據地。根據地領導機關中共浙東區委舊址及其周圍的浙東行政公署舊址、新四軍浙東游擊縱隊司令部舊址、浙東銀行舊址、《新浙東報》舊址、浙東抗日軍政干校舊址、浙東魯迅學院舊址等黨史勝跡位于梁弄鎮南3公里的省級歷史文化名村——橫坎頭村。近年來，當地政府聯合地方商業機構以四明山革命文物和革命舊址為基礎，持續進行紅色旅游開發，帶動群眾開展休閑旅游服務，形成了以紅色旅游為主，兼容農業種植、物種繁育、休閑觀光、農事體驗的景區。

從數據上看，2022年，余姚四明山革命老區村集體經濟總收入1.65億元、經營性收入0.45億元，分別較5年前增長29.6%、158.3%，年經營性收入30萬元以下村目前實現動態清零，紅色景區拉動村級集體經濟發展能力持續增強。

二、四明山革命老區紅色旅游發展路徑

在鄉村振興背景下，本文通過實地調研以及座談等方法，歸納出以浙江余姚四明山革命老區為代表的紅色旅游景區在旅游開發上不斷創新的經驗，包括增加景區互動環節串聯主題教育游線路，發掘人文古跡、生態景觀等周邊資源，結合其獨特的歷史沿革，持續推動紅色旅游開發的系統化深耕，帶動當地百姓聯合開展紅色文化教育服務。

（一）增設景區互動環節，提供個性化路線選擇

從景區互動環節上看，近年來，浙江余姚四明山革命老區根據“不忘初心、牢記使命”紅色主題，結合景區文物資源、舊址遺跡、自然景觀設置了14項互動體驗項目，內容包括“學一次總書記回信精神”——學習2018年習近平總書記給橫坎頭村全體黨員回信內容；“當一回紅色主播”——景區搭設紅色電臺，讓游客體驗紅色播音過程；“做一次紅報小編”——以“紅報”為載體制作紀念報等，可供不同類型的參觀團體根據時間和主題定制紅色教育路線，兼顧體驗感和學習性。

（二）培養地方群眾資源，完成暢通化供需閉環

浙江余姚四明山革命老區充分挖掘地方群眾資源，在紅色旅游的主題下，帶動鄉鎮里的民宿經營者、種植業大戶、非遺傳承人、黨校老師等群體，為游客提供包括農家樂紅色餐飲住宿、櫻桃楊梅采摘、地方非物質文化遺產大糕制作、紅色課程學習等多元化服務；同時，鄉鎮旅行社工作人員協助景區開辟游客資源，尤其注重與學校和機關事業單位的長期合作，實現群眾資源聯動和消費的有效閉環。

（三）聯動周邊人文古跡，實現擴圈式旅游體驗

從人文古跡上看，以浙江余姚四明山革命老區為代表的紅色旅游景區不斷擴圈，開發舊址群周圍的古跡資源、建設紅色紀念館，形成了頗具規模的浙東紅色旅游文化圈。目前，浙東紅色旅游文化圈整體以四明山浙東抗日根據地舊址群為中心，涵蓋山中的戰備基地、山腳下的革命烈士紀念碑等小型人文古跡，以及附近橫坎頭（浙東紅村）紅色旅游片區，依托承載紅色歷史的古老民房以及新式的紅色文化紀念館等資源，發展紅色研學旅游及會務培訓，帶領游客尋訪浙東紅色之路、感悟革命精神；同時聯動梁弄鎮正蒙街的韜奮書店、正蒙學堂以及鎮中心小學，與周邊陽明古鎮、河姆渡遺址博物館合作，營造紅色學習氛圍，形成由點擴圈的圈層式文化圈，持續豐盈紅色概念，開發多元紅色之旅。

（四）開發生態游覽項目，完善“紅色+”服務

從生態景觀上看，近年來，以浙江余姚四明山革命老區為代表的紅色旅游景區因地制宜地開發了諸多休閑游、生態游項目，帶動地方以全域景區化、村莊景觀化為理念，全方位帶動鄉村紅色經濟發展。在浙江高質量發展建設共同富裕示范區的熱潮中，四明山延續革命老區精神，打造十大四明山文旅新場景，包括梁弄鎮正蒙街、橫坎頭紅色旅游片區、四明湖片區、丹山赤水風景區等，打造“紅色+生態”之旅、“紅色+療養”之旅、“紅色+運動”之旅，為定制紅色研學路線開辟新思路。

（五）整理歷史發展沿革，形成傳承性發展思路

除上述措施以外，浙江余姚四明山革命老區結合近年來的建設歷程和紅區歷史沿革，不斷更新史料館展現的文字內容。2003年春節前夕，時任浙江省委書記習近平曾專程來此考察，并提出了建設“全國革命老區全面奔小康樣板鎮”的期望。此后，橫坎頭村被打造成全國紅色旅游經典景區，留下了諸多信件、照片等歷史材料。習近平總書記的考察照片和回信陳列在橫坎頭村“家書館”里，成為促進紅色旅游傳承性發展建設的重要資源。

三、紅色旅游資源開發模式

黨的二十大報告提出，弘揚以偉大建黨精神為源頭的中國共產黨人精神譜系，要用好紅色資源，深入開展社會主義核心價值觀宣傳教育，深化愛國主義、集體主義、社會主義教育。根據四明山革命老區發展范式，結合相關紅色旅游景區發展范本，提煉共性發展路徑，建議紅色旅游景區秉持“化零為整”核心思路，持續為鄉村振興注入新活力，開辟紅色資源保護傳承新模式。

（一）拓展旅游資源開發性利用，推動鄉村產業融合

在產業振興方面，紅色旅游景區可持續拓展旅游資源多種功能，挖掘其多元價值，推動農村一、二、三產業融合發展，形成一批既包含紅色文化，又富有鄉土氣息的綜合性紅色鄉村產業。例如，江西井岡山革命老區依托豐富的旅游資源，不斷深化紅色旅游與休閑采摘、建筑組群融合發展新模式，把革命舊址遺跡、自然風光、城建成果等串珠成線、連線成面。截至2022年年底，井岡山全市公路通車里程達1 412.8公里，以井岡山革命景區為中心，通往茶葉、毛竹和果業等第一產業密集園區；互聯當地神山村與黃洋界、八角樓等熱門景點，推動特色食品加工、建筑修繕等第二產業持續發展。相似的案例也體現在原國營蒼山農場知青兵團舊址所在的沂蒙山革命老區，其通過在園區內建設知青食堂和知青書店等，全方位展現了中國知青的歷史發展，便于游客體驗“知青生活”，同時帶動地方第一、第二產業發展。

（二）加強文化遺產整合性修復，促進鄉村文化繁榮

在文化振興方面，紅色旅游景區應以紅色遺產保護為主，加強對鄉村物質文化遺產和非物質文化遺產的整合性修復、保護和利用。黨的十八大以來，習近平總書記在地方考察時多次到訪革命圣地、革命紀念場所，他反復強調“傳承好紅色基因，把紅色江山世世代代傳下去”。跟隨習近平總書記考察革命圣地的“紅色足跡”，可以看到當前地處鄉村的諸多紅色旅游景區，如延安、沂蒙山革命老區等地，不遺余力地保護文化遺產，不僅關注景區內的紅色遺產，還十分關注附近村落里的物質、非物質文化遺產，擴列修復保護范圍，賦能文化振興。如延安革命老區近年來以“紅色革命”“非遺技藝”為媒介，開辟延安紅色文旅與非遺剪紙文化、鄉村古建筑群結合發展路線，以紅色遺址聯動鄉村旅游產品和旅游古跡，創新旅游業態，使地方文化遺產通過紅色旅游走進更多人的心中；又如，沂蒙山革命老區不僅提供眾多的紅色歷史遺跡供游客參觀，還在景區內架設了以“沂蒙歷史”“沂蒙風俗”“沂蒙聲音”等為主題的多個院落群，對當地非遺民俗進行活態傳承。

近年來，各地紅色旅游景區采用將文化遺產和紅色研學旅游深度結合的方式，不僅加強了對革命物質文化遺產的深度保護，更是繼承和發揚了非物質文化遺產，帶動地方村民加入其中，促進非物質文化遺產保護與現代文旅市場有機融合，實現了以紅色聯動鄉村遺產保護、傳承之目的。

（三）構建紅帶綠全域性旅游，發揮鄉村生態價值

在生態振興方面，紅色旅游景區可持續依托紅色文化資源，構建“以紅帶綠、融合發展”新格局，實現“紅+綠”模式下的全域旅游。因地制宜發展綠色生態產業，保護和發揮生態環境價值，也是紅色旅游景區生態方面“化零為整”的重要體現。例如，位于河北省石家莊市的平山縣是典型的山區農業大縣，也是我國首批“生態示范縣”。該縣近年來依托西柏坡中共中央舊址等紅色旅游遺址和紅色文化，促進地方紅色研學、生態休閑、溫泉康養、民俗古鎮、鄉村旅游、文化體驗等深度融合，同時輻射周邊村莊，開發建設了西柏坡紅旅小鎮、李家莊美麗鄉村、泓潤生態園、中山古城國家考古遺址公園等新業態，促進了綠色生態產業和生態環境的可持續發展，催生了北莊、梁家溝、李家莊等一批國家和省級鄉村旅游專業村，形成了“全域旅游、四季平山”的旅游供給體系。又如，廣東汕頭潮南區紅場鎮依托入選廣東省第二批革命文物名錄的紅軍醫院遺址以及紅場鎮、雷嶺鎮的紅色文化，圍繞“以紅色旅游、農業觀光旅游為特點，打造紅色文化傳承地、山地特色林果旅游城鎮”目標，開發生態溪河、鵝地溫泉、東老百花山鎮級森林公園等生態資源，加快“紅綠融合走廊”示范帶建設，促進鄉村發展的短板轉化為潛力股。

習近平總書記指出：“綠水青山就是金山銀山。”各地紅色旅游景區當前已按照這一綠色發展理念，不斷在原有紅色參觀基礎上有效利用綠色生態資源，豐富游客體驗感、參與感，為構建起紅帶綠全域性旅游奠定了堅實的基礎。

（四）強化組織管理人才整合，激活地方群眾創新活力

在人才振興和組織振興方面，紅色旅游景區應持續強化組織管理，秉持人才“開源節流、系統整合”思路，既要充分整合地方群眾資源，又要挖掘和培養旅游人才。如河南省平頂山革命老區通過“扶志扶智”相結合，加大對革命老區低收入群體開展就業技能培訓和扶持的力度，發展紅色產業開發公益崗位，強化弱勢群體就業幫扶，引導脫貧群眾實現穩定增收。在川陜革命根據地首府——巴中市，堅持“人才是第一資源”的理念，開發紅色文化課程、開展紅色主題講座、組織紅色藝術活動等，將紅色文化資源融入思想政治教育當中，激勵有志青年積極投身革命老區建設，助力革命老區人才振興。

2021年2月20日頒布的《國務院關于新時代支持革命老區振興發展的意見》提出，“支持地方完善人才政策和激勵機制，加大人才培養和引進力度”。目前，紅色旅游景區持續加大高素質紅色講解員、導游員的培訓力度，加強對當地群眾的職業技術培訓，并采取多元人才持續引進等方式，改善現有員工素質參差不齊、創新人才數量不足的現狀，增加服務力量，提升服務隊伍技能素質，為紅色旅游持續賦能。

四、結論及建議

紅色旅游作為民眾感受革命歷史、體悟革命精神的重要方式，承載著傳承中華優秀傳統文化、賡續民族基因和時代底蘊的歷史使命。當前，以浙江余姚四明山革命老區為代表的紅色旅游景區積極適應新形勢，設置多元互動環節、擴大旅游活動范圍，同時聯動鄉鎮群眾提供文旅服務，打造鄉村振興新增長極。

在全面推進鄉村振興的歷史節點上，紅色旅游是實施鄉村振興戰略的有力抓手。近年來，在國家的大力支持下，全國紅色旅游接待人數不斷攀升，發展持續向好。建議紅色旅游景區以紅色遺址、紅色思想為內核，秉持“化零為整”理念，推進一、二、三產業融合發展，協同助力革命老區產業振興；加強以紅色遺產保護為主，鄉村物質文化遺產和非物質文化遺產的整合性修復、保護和利用，促進革命老區文化振興；依托紅色文旅資源，發展“紅+綠”模式下的全域旅游，推動革命老區生態振興；加強組織管理，秉持人才“開源節流、系統整合”思路，持續為鄉村振興注入新活力，打造紅色旅游新業態。

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[責任編輯：王 麗]

作者簡介：邱緣（1996—），女，北京人，研究實習員，碩士，研究方向：區域經濟與鄉村振興、跨文化傳播、符號學。

通信作者：朱一鳴（1988—），女，江蘇泰州人，高級工程師，碩士，研究方向：博物館社會教育、農業科普。