探索民生新聞欄目的發(fā)展路徑

李世春

一、民生新聞：理念與態(tài)度的獨立追求

民生新聞有著比較豐富的內(nèi)涵，它不單單指一種新聞的類型或者體裁，而是以一種平民化的視角來呈現(xiàn)貼近民生的新聞內(nèi)容的，在新聞的價值取向上堅持民本意識，并在新聞的話語權上采取傳媒和民眾共同持有的方式的新的新聞傳播方式。

“以民為本”是民生新聞的核心價值理念，這不但是新聞傳播者的人文關懷的體現(xiàn)，也是“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”原則的貫徹。民生新聞以貼近實際生活的新聞事件作為載體，實質上卻是貫穿著傳播者的思想和精神，因此在新聞把關時，要特別注意通過新聞題材反映出的價值觀是不是正確的，只有具有正確的價值取向的新聞節(jié)目才能達到良好的傳播效果，實現(xiàn)新聞媒體的社會責任。

“貼近民生”是民生新聞最重要的特點，也是對“民生”關照態(tài)度的體現(xiàn)。從民生新聞的內(nèi)容上來說，大都是發(fā)生在人民身邊的，人們喜聞樂見的事件，反映人民的所見所聞，為人民解決問題。從傳播形式上來看，采用的是人們喜歡的，易于被接受的方式。無論是內(nèi)容還是形式，都是體現(xiàn)平民視角和人文關懷的。

二、民生新聞節(jié)目發(fā)展的困境

民生新聞節(jié)目以其貼近性的內(nèi)容、平民化的表達、民生化的視角反映社會現(xiàn)狀，成為了近年來中國電視界的一支生力軍。然而，在幾年的快速發(fā)展之后，民生新聞也不免進入了一個發(fā)展的平臺期，在傳播效果、傳播手段、傳播內(nèi)容等方面的缺陷逐步顯現(xiàn)出來。

1.節(jié)目品質受傳播內(nèi)容世俗化的影響。影響民生新聞節(jié)目品質的最重要的原因是報道的深度不夠，對新聞事件的本質挖掘不夠深入；在題材的覆蓋面上又不夠寬泛，不能包括足夠的新聞類型。有的電視臺為了滿足受眾的某些需求，提高收視率，往往會選擇一些“三俗”的內(nèi)容加以報道，這樣的行為雖然能為電視臺帶來短期的經(jīng)濟效益，但是從長遠和整體來看，不但會降低電視臺的格調和公信力，不利于電視臺的可持續(xù)發(fā)展，甚至還會造成惡劣的社會影響。長此以往，這樣的新聞節(jié)目會憑借其大眾傳播的影響力對社會大眾產(chǎn)生不好的引導，即使大眾對客觀世界的認識產(chǎn)生偏差，并由此做出一系列真實的行為，而這些行為并不是作用于媒體塑造的虛擬世界，而是作用于客觀世界。

2.傳播效果下降。對于民生新聞節(jié)目來說，基本上是采取主持人“說新聞”的播報方式，這種方式固然能讓受眾產(chǎn)生親切之感，但正是由于這種方式的成功使得這幾乎成為了一種統(tǒng)一的范式，長期下來受眾難免會覺得疲勞和厭倦。另外，隨著各臺民生新聞節(jié)目的相繼推出，競爭加劇，傳播同質化的現(xiàn)象也越來越突出，多家媒體分享有限的新聞資源，內(nèi)容接近、形式雷同難以避免，傳播效果也大打折扣。

3.新媒體的崛起對傳播手段的影響。以手機、電腦為代表的新媒體的興起，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)，新媒體建立在現(xiàn)代發(fā)達的網(wǎng)絡和數(shù)字技術之上，它們所具備的時效性和互動性都是傳統(tǒng)媒體不能比擬的，曾有傳播學家預言，傳統(tǒng)媒體必然會被新興媒體所取代，且不論這一預言是否會實現(xiàn)，但至少說明了新媒體對傳統(tǒng)媒體的巨大沖擊力。作為傳統(tǒng)媒體代表的電視媒體，雖然也具備比如感染力強、現(xiàn)場感強等傳播優(yōu)勢，但是在同樣具備這些特點，并且還有很強的時效性和雙向性的新媒體前，就很難再有競爭優(yōu)勢了。

三、民生新聞欄目的發(fā)展提升

1.內(nèi)涵與形式的雙重提升。對于一切的新聞節(jié)目而言，內(nèi)涵和形式都是最為重要的兩個因素，是要提升節(jié)目品質的最重要的立足點。因此民生新聞節(jié)目想要獲得發(fā)展提升，就一定要豐富節(jié)目內(nèi)涵，擴大報道領域，加深探索深度；另外還要創(chuàng)新報道形式，彰顯節(jié)目風格。

從內(nèi)涵上來說，民生新聞節(jié)目應該同等關注“大民生”和“小民生”，注重服務性和引導性。首先，對“民生”的概念要有一個明確的解讀和認識，不能把民生僅定位在部分弱勢群體上，社會主流的生活狀態(tài)應該得到更多的關注。其次，報道的領域方面，在傳達好國家大政方針、政策措施的基礎上，應該更傾向于民間，即不但注重對官方政策的宣傳和解讀，更加注重實際的監(jiān)督和服務。

從形式上來說，民生新聞要注重公共意識的參與。民生新聞節(jié)目之所以能受到很多受眾的歡迎，與它體現(xiàn)出來的話語權息息相關，它有別于傳統(tǒng)新聞官方話語、官方視角的形式，從一般老百姓的角度發(fā)現(xiàn)新聞和報道新聞。新聞的話語權從社會精英轉向一般大眾，體現(xiàn)出民生新聞節(jié)目的公共意識和大眾價值取向，而且表達方式和語言組織，采用較為簡單的、口語化的形式，最終保障普通大眾在大眾傳播媒體上的話語權。

2.技術與功能的多維互動。首先，探索引進電視媒體新技術，爭取提供多終端的可視手機電視、視頻新聞網(wǎng)站和調頻廣播，構建一個多終端立體化的新聞傳播網(wǎng)絡，實現(xiàn)多終端節(jié)目運營，使民生新聞欄目運營最大化，最終實現(xiàn)新聞編排組合式、新聞播出滾動式、新聞播報口語式、新聞采制直播式的流水線形式。此外，電視民生新聞應積極與新媒體合作，利用新媒體便捷性、互動性的特點，擴大自身的受眾群和影響力。

四、品牌與品格的培養(yǎng)建設

當欄目進入品牌成熟期的建設過程中，受眾會在一定程度上產(chǎn)生審美疲勞，此時，適時改版便顯得尤為重要。以《零距離》的改版升級為代表，作為江蘇乃至全國最有影響力的品牌民生欄目之一，《零距離》的改版適當弱化了地域性。在內(nèi)容選取上，旨在成為大區(qū)域的信息集結和發(fā)散平臺，內(nèi)容輸入和輸出的網(wǎng)狀平臺，通過這個平臺，電視媒體中的內(nèi)容可以來自新媒體，同時電視媒體制作的內(nèi)容又可以通過這個平臺返回到新媒體中去。《零距離》的改版體現(xiàn)了宣傳、市場和社會的要求。因為信息社會的特點，包括電子媒體在內(nèi)的所有媒介的信息傳播，不再因區(qū)域限制而受到市場經(jīng)濟的影響。

現(xiàn)階段民生新聞的轉型，應以提高新聞報道質量、激發(fā)公眾參與社會討論、推動議程設置、培養(yǎng)公民意識為目標，實現(xiàn)目標受眾從“市民”到“公民”的提升，而不應把自身的主要使命界定為以議程建構直接推動民主政治的發(fā)展。民生新聞要致力于構建開放、和諧、活躍的社會公共領域，匯聚民意，促進社會民主政治的發(fā)展。