北京廟會：老傳統也有新花樣

賈璇

地壇廟會上展示的傳統手工藝品

“大年三十熬一宿，大年初一走一走?！遍焺e多年，老北京廟會回來了。

每到過年，和家人朋友攜手逛廟會是北京人除團圓守歲、走親訪友之外，最重要的節日民俗之一，承載著許多北京人過年的溫暖記憶。

今年春節，老北京廟會全面恢復，推出千場“傳統年味兒”文化活動，著名的地壇、龍潭、廠甸、大觀園、石景山游樂園等廟會全部回歸，讓京城充滿濃濃的年味兒。

廟會年年火，今年異常火

“盼了4年，終于恢復了。”35歲的北京市民胡瑩是記者的朋友，一位資深的廟會愛好者。兒時起，逛廟會就是她家過年的必游項目，坐在父親肩膀上，越過人群觀看民俗表演，是她和家人滿滿的回憶。今年，廟會終于全面恢復，她特意約上記者，也要讓6歲的小女兒感受一下“老北京”的情懷。

身未動心已亂，選擇哪個廟會成了難題。記者發現，今年北京的民俗文化活動實在豐富。

一直以“文市”特點著稱的廠甸廟會，是首批國家級非物質文化遺產項目，傳承至今已有400余年歷史。作為中國四大廟會之一，本屆廠甸廟會延續傳統，在琉璃廠文市街區打造一場文化盛宴。

體育活動一直是龍潭廟會的傳統特色項目。龍潭廟會不僅有傳統花會表演、拉洋片等“老手藝”，還加入了綜藝演出、體育大擂臺、國風電競等新活動。

地壇公園上演了滄州舞獅、蓋州高蹺、威風戰鼓等具有鮮明地方民俗文化特色的國家級非遺民間優秀花會表演，還有精彩絕倫的頂花壇、鉆桶、高臺晃管等雜技表演，以及融入流行時尚文化元素且歡快喜慶的歌舞綜藝。

石景山游樂園春節廟會突出龍年主題，50余項游藝項目給游客帶來狂歡體驗，包括春節民俗表演、時尚舞臺秀、國際風情花車、3D激光幻影秀、城堡焰火燈光秀等，還有燈謎有獎競猜，讓“老北京記憶”拉滿。

同時，頤和園、中山公園、玉淵潭等景區推出豐富多彩的花會游園活動。各區還舉辦了各種燈會、花會、鬧元宵等民俗年俗活動。

遍布大街小巷的民俗文化活動，充分展示北方特色的傳統年俗，也讓北京成為春節旅游的打卡勝地。攜程、美團等平臺數據顯示，北京成為春節假期熱門城市榜首。尤其是幾個新年廟會異?；鸨?，游客體驗熱情高漲。

大年初三上午，胡瑩一家前往地壇廟會打卡。然而因為地處景區、廟會人流集中，北京交管部門和地鐵實施臨時管控措施?！半x地壇廟會越近車越多，最后500米的距離我們堵了近一小時。進入園區后，手機甚至幾度沒有信號，購物時無法順利地線上支付，實實在在感受到大家對廟會的熱情?！焙撜f。

此外，今年首屆舉辦的溫榆千燈會也吸引了眾多游客前往打卡。在千盞自貢非遺彩燈的加持下，溫榆河公園熱度暴漲。在一系列燈會、冰雪民俗旅游活動的引爆下，充滿年味兒的老北京廟會，吸引著無數外地游客，甚至外國游客前來體驗感受。

北京市文化和旅游局統計顯示，春節假期（2月10日至17日），北京接待游客1749.5萬人次，比2019年同期增長25.7%；旅游收入286.5億元，比2019年同期增長27.4%。北京假日旅游總人數、旅游總收入等多項指標創新高。游園廟會成為這個春節假期的“頂流”，北京各大廟會、游園會共接待游客516.4萬人次。

老傳統也有新花樣

闊別多年，記者驚喜地發現，在各家廟會上，越來越多的非物質文化遺產和傳統文化出現，空竹、刺繡、翻花、風箏等傳統產品，經過創新成為備受好評的熱賣商品。

“看這個對聯，好有意思。”順著胡瑩手指的方向，記者看到這樣一副手寫的原創對聯，上聯是“春滿人間龍呈祥”，下聯是“我們小攤就是強”，橫批是“福龍高照”。走近看，這個“最強”小攤主打特色正是原創。除了手寫頗具創意的對聯，還有各種創意十足的福字和門神，頗受年輕消費者的喜愛。

旁邊不遠處，一個售賣文創的店家，不僅展示出傳統的香囊和擺件，還有迎合生肖全新開發的“龍品”。據了解，僅地壇廟會就有超過百種帶有龍元素的商品亮相，包括非遺的龍托盤、龍項鏈、龍掛墜、龍帽、龍年盲盒等。

在諸多售賣“龍品”的攤位中，一個可愛玩偶成功引起了記者的注意，它是奧林匹克歷史知識產權再次授權開發的文創產品——龍墩墩。

此次換裝，是“頂流”吉祥物“冰墩墩”在“虎墩墩”“兔墩墩”之后的再次亮相。在眾多追捧的游客中，記者還看到了不少外國人，對這個憨態可掬、喜慶可愛的形象愛不釋手。

據設計師林存真介紹，“龍墩墩”選擇“四海龍王”等作為創意基點，展現了“四海之內皆兄弟”的觀念，融合了中華民族的龍文化和奧林匹克大家庭的團結主題。

除了讓游客可以暢快地“買買買”，各大廟會還設置了多種互動類體驗式新項目。在地壇公園可以欣賞“吉影納福的山海神祇皮影文化藝術展”，參與抽福簽、揮春迎福、拓印圖案等互動，用豐富的游園體驗迎接新春的到來。

此外，記者注意到，老北京廟會已經成為不少品牌春節營銷的必爭之地。

驢打滾、豆汁兒、京八件小吃禮盒……今年春節，北京華天集團旗下8個中華老字號品牌亮相大觀園廟會，更有烹飪大師現場表演。據其相關負責人透露，正月初一至初七，慶豐每天賣出超過100斤的包子，單日營收約等于一家普通門店一周的收入。

同時，也有不少年輕品牌首次沖入廟會“戰場”。據某飲品的攤主透露，自己特意選擇了頗有名氣的地壇廟會開啟自己品牌的“首秀”。一個不到10平方米的攤位，日租金約為2萬元。雖然租金貴，但火爆的人氣，讓小攤第一天就收獲了超過5萬元的營業額。

同樣是首次參加廟會的還有百年品牌中紡機。本次推薦的有中紡制造局出品的牡丹花系列產品，包括怡外婆牡丹花籽油、鳳丹花茶、納夫醬系列辣醬等特色產品。