大視聽、新產業、向未來

全國政協常委、文化文史和學習委員會副主任，中國網絡視聽節目服務協會會長 聶辰席：“大視聽”是宣傳思想文化工作的重要組成部分，已成為數字中國、文化強國戰略的重要內容。新時期新階段，視聽行業堅持以創新驅動高質量發展。一是堅持守正創新，探索主題主線宣傳新表達。始終堅持思想引領“大視聽”創新發展，在確保安全的前提下，堅持創新驅動。二是推進業態創新，釋放經濟社會發展新動能。堅持以經濟建設為中心，持續培育“大視聽”產業全新業態模式。三是推進內容創新，滿足人民美好生活新需求。堅持把創作生產優秀作品作為中心環節，加快優質視聽節目內容的多元呈現和價值轉化。四是推進技術創新，賦能大視聽產業鏈新發展。緊跟科技發展趨勢，加快大數據、云計算、人工智能、虛擬現實等新一代信息技術在“大視聽”產業中的部署和應用。五是推進藝術創新，展現中華優秀文化新風采。深入挖掘中華優秀傳統文化價值內涵，加快“大視聽”與藝術融合創新發展步伐，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。

中國網絡視聽節目服務協會副會長 魏黨軍：人工智能技術的快速發展，為視聽行業帶來了前所未有的機遇與挑戰。通過人工智能技術的應用，我們可以實現內容的個性化推薦、智能剪輯、智能創作等一系列創新，為用戶提供更加豐富、精準的視聽體驗。而元宇宙作為虛擬現實與現實世界的融合，為視聽行業帶來了全新的可能性。在元宇宙中，用戶可以身臨其境地參與到視聽內容中，與虛擬角色互動，創造出屬于自己的個性化體驗。這種全新的交互方式將為視聽行業帶來巨大的創新空間，也將為我們的用戶帶來更加豐富、沉浸式的視聽體驗。AIGC和元宇宙是當前科技發展的兩大重要方向，它們對于視聽行業的影響是深遠的。

中國廣播電視社會組織聯合會副會長 李京盛：人工智能永遠是為人服務的，包括對人的能力的解放，甚至做出一些超乎人能力之外的事，但依然是為人服務。藝術需要科技賦能，但科技不能代替藝術，特別是人類特有的精神勞動，比如人的哲學思維和藝術審美，目前不是人工智能能夠實現的。長短視頻不是沖突的關系，基本上是并存，長視頻內容文化含量的豐富性、劇情內容的豐富性、反映時代的豐富性，都不是短視頻所能夠取代的。短視頻也有著價值坐標高度有待提升、文化基因有待提升等短板，為此，短視頻必須提升自己的價值坐標，增強自己的文化基因，從更有藝術審美的角度去吸引用戶才行。

中國社會科學院新聞與傳播研究所所長 胡正榮：當前，人工智能對整個視聽產業產生全流程、全方位影響。無論是視聽內容生產的創意環節或是生產環節，尤其是傳播環節，能夠深刻感受到人工智能對視聽內容創作在用戶分析、場景構建等方面的影響。雖然，由人工智能帶來的多場景、多領域、多垂類的應用空間還需要更多努力，但不能否認人工智能對整個信息傳播的影響是全流程的。未來，也許會進入到“無屏”時代，也就是通常所說的沉浸式交互影像。視聽消費就不會分場景、分領域，甚至不會分屏幕。未來，它一定是全息影像沉浸式的體驗。

中國傳媒大學文化發展研究院副院長 卜希霆：當今世界正處于數字化和信息化的時代，科技的飛速發展給我們帶來了前所未有的機遇和挑戰。在這個背景下，視聽創新作為文化產業的重要組成部分，正日益成為推動文化發展的重要力量AIGC和元宇宙技術為視聽行業帶來了巨大的機遇，但同時也帶來了諸多挑戰。同時，我們也需要思考如何在AIGC與元宇宙的發展中保護用戶的隱私和數據安全以及如何讓AIGC與元宇宙成為一個更加包容和多元化的人類理想生活空間。

浙江大學傳媒與國際文化學院院長 韋路：人工智能既要加大自主研發，尤其是面向視聽行業垂類大模型的研發。同時，還要在傳播策略方面加強人機協同，不能僅僅依靠人力的方式進行視聽內容生產，需要大范圍、大規模借力人工智能技術，助力視聽產業的高質量發展。目前來看，人工智能技術即將成為未來產業發展的智能底座，鏈接起虛擬和現實兩個世界，將為視聽行業的數字融合注入無限的想象。傳媒從業者應該思考如何利用人工智能技術賦能傳媒行業發展、信息生產，內容傳播、與用戶溝通等，還需要看到人工智能技術還存在很多風險，比如著作權、隱私權、名譽權侵犯等問題，需要采取必要措施趨利避害，更好地通過人工智能技術造福社會。

北京郵電大學人工智能學院特聘研究員、博士生導師張樹武：生成式人工智能、大語言模型等技術創新，既提高了內容生產的效率，又降低了成本，隨著人工智能的進一步深入，不排除形成一個顛覆性創新業態。與此同時，視聽行業是文化消費的主戰場，人工智能的出現，讓人人都是內容的生產者，人人也是內容的消費者，新業態會層出不窮的，個性化、大眾化的生產方式會不斷涌現。必須重視人工智能的安全問題，由于其采用的是深度學習算法，不是認知智能，而是感知智能。所以AI大模型的運營者，也不知道最后的結果，也不可預測很多。雖然存在安全問題，但是對于數據的掌握還是非常重要的。我們不擁有數據，我們就可能越失去它的輿論場。如果不去參與，自己永遠在人家的輿論場里邊去建立話語體系。所以我們希望積極投身人工智能，形成一個博弈對抗的局面。

愛奇藝創始人、CEO 龔宇：視聽行業從一開始就跟技術創新密切相關，如果沒有技術創新，可能就沒有這個行業的今天。除了傳統計算技術以外，人工智能技術特別是大語言模型，產生的最大驅動是讓視聽行業的工業化程度更高。伴隨著影視行業的工業化，內容領域的智能制作系統也將不斷成熟，視頻產業與AIGC元宇宙不斷交融碰撞，大視聽產業未來可期。同時有了AIGC的加持，未來會產生創新勞動者。創新勞動者可能更優于腦力勞動者，很多原來需要腦力去解決的問題機器可以解決了，但機器還是不能解決太多更高層次的創意創新問題，這就要求人類要有學習適應能力和批判性的思維方式。面對這種顛覆性的技術創新，我們應以何種心態應對？要以變應變、為我所用，要以更加積極的心態擁抱變化。人類不會被AI取代，但不掌握AI的人將被掌握AI的人取代。

中國移動通信集團有限公司發展戰略部總經理 劉昕：人工智能正在成為新的生產工具，提高的是生產“下限”，打開的是生產“上限”。劉昕認為，數據正在成為新的生產要素，算力同樣正在成為新的基礎能源，人類社會正在加速由“+AI”向“AI+”進行演進升級，“AI+”會引發各行各業的形態重塑和格局調整，創造出新產業、新業態、新模式，為生產力的發展和人類文明的進步開辟更為廣闊的空間。

映宇宙集團高級副總裁兼總編輯 夏曉暉：無論時代怎么變化，需求怎么變化，視聽行業的創新和發展，將始終遵循一個不變的原則，那就是——堅持以用戶需求為根本，以技術探索價值。呼吁大家從以下兩方面攜手共建：一是堅持人工智能等技術創新，主動融入和服務國家重大區域戰略，搭建開放、協同的大視聽產業生態體系；與此同時，內容是視聽行業的生命。優化內容供給，以更多元的業態和產品，為廣大受眾帶來優質、正能量的視聽內容服務。只有這樣，才能更好地響應人民對美好生活的向往，讓視聽行業走向新的征程、新高度。

杭州亞運會開幕式總導演 沙曉嵐：AIGC元宇宙與視頻產業、數字場景交融碰撞，充分釋放了視聽行業的科學想象力和藝術感染力。如何把開閉幕式打造成有溫度的數字場景是一個很大的挑戰。亞運會完成了兩個世界首創：一是打造一個萬眾參與、數字互聯的數字人，實現數實點火；二是在閉幕式上，通過AR技術將全球數控草坪變成美麗的花園。

無憂傳媒創始人、CEO 雷彬藝：依托人工智能技術，2023年微短劇市場規模達373.9億元，相當于2023中國院線電影總票房的七成，短劇行業迎來快速增長的“黃金時期”。立足影視行業，長視頻平臺，爆款頻出，好劇有著旺盛生命力；短視頻平臺，新業態興起，反哺長視頻平臺。真正好的作品會有更旺盛的生命力，也會帶來更大的影響力和社會效益。人工智能、大數據、云計算等新興技術的發展給網絡視聽內容創作、傳播等全產業鏈帶來革命性變革。視聽傳播方式、內容長短、技術形態都在發生變化，視聽語言、形式、價值等也將愈發豐富，視聽行業要積極擁抱變化，順勢而為，不斷拓展新的發展空間。

視覺中國產品經理 譚霖：AI時代下數字資產從創造到管理到應用的流程，視覺中國一直在致力于推動人工智能技術下版權保護及數字資產的管理。隨著AIGC和元宇宙的興起，視覺中國也在積極探索這些新技術在實際中的應用，并將繼續加大對AIGC和元宇宙的研發投入，為行業帶來更多的創新和機遇。

芒果TV國際和創新業務部總監 穆彥嵐：芒果TV國際APP現在擁有超過1500部節目，共計15萬個小時的內容庫。除了芒果TV國際APP外，在優兔、谷歌、臉書等平臺芒果TV官方賬號的粉絲數已超過2000萬。同時，芒果通過與多個國家電視臺、運營商建立合作，實現芒果內容臺網聯播，也與小米、華為等廠商合作，把芒果內容接到手機視頻APP中，實現海外用戶覆蓋。以芒果TV和芒果TV國際APP為核心，堅持平臺走出去、內容走出去、渠道走出去，創新搭建國際傳播體系。

本期微觀點摘自2023中國視聽創新大會嘉賓發言

【編輯：杭麗坤】