《行走大運(yùn)河》：如何打造融媒聲音作品創(chuàng)作方法論

葉玢

大運(yùn)河承載著中華民族的文化和歷史。為了更好地推廣大運(yùn)河文化，中央廣播電視總臺(tái)文藝節(jié)目中心制作了16集大型融媒體文化節(jié)目《行走大運(yùn)河》，2022年9月15日節(jié)目上線以后獲得社會(huì)各界廣泛好評(píng)和良好的傳播效果。據(jù)央廣網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，上線短短兩個(gè)月時(shí)間，節(jié)目相關(guān)話題閱讀總量就達(dá)到了3268萬(wàn)次，全網(wǎng)直播播放量總計(jì)139.8萬(wàn)次，全網(wǎng)音視頻播放量總計(jì)424萬(wàn)次。這些收聽收看的數(shù)據(jù)，證明了節(jié)目的成功，也獲得了很多觀眾的喜愛。筆者從“行走漫步”實(shí)地探索的節(jié)目模式、“文藝+新聞”結(jié)合的表現(xiàn)手法、邀請(qǐng)文化名人助力以及多平臺(tái)融合傳播等方面來(lái)解析節(jié)目受到諸多好評(píng)的深層原因。

一、以“行走”的方式實(shí)地探索，聚焦千年運(yùn)河文明

《行走大運(yùn)河》節(jié)目以“行走”的方式實(shí)地探訪了大運(yùn)河沿線的北京、天津、滄州、聊城、濟(jì)寧、臺(tái)兒莊、淮安、揚(yáng)州、鎮(zhèn)江、無(wú)錫、蘇州、嘉興、杭州、紹興、洛陽(yáng)、宿州等16座城市，以河為線，以城為珠，尋找典型故事、典型人物、典型環(huán)境、典型文化。節(jié)目采訪了大量運(yùn)河文史專家和運(yùn)河百姓，走遍了運(yùn)河的遺存古跡，帶著大家體驗(yàn)運(yùn)河周邊的風(fēng)土人情，生動(dòng)地講述了大運(yùn)河的故事，深刻地揭示了大運(yùn)河的歷史文化價(jià)值。

1.走訪運(yùn)河文史專家，傾聽歷史。《行走大運(yùn)河》節(jié)目的亮點(diǎn)在于實(shí)地行走，在這個(gè)過程中，節(jié)目組拜訪了當(dāng)?shù)卦S多文化遺產(chǎn)保護(hù)學(xué)者、文史專家、考古專家、水利專家等權(quán)威人士，從文化傳承、民生、經(jīng)濟(jì)等方面探討了大運(yùn)河的形成過程、保護(hù)現(xiàn)狀、歷史文化以及未來(lái)如何更好地利用運(yùn)河造福百姓等話題。例如，《津門合韻》一期講述了天津如何因運(yùn)河而生、因運(yùn)河而興的故事。歷史文化學(xué)者徐鳳文認(rèn)為，流淌的大運(yùn)河給天津帶來(lái)了商業(yè)繁榮，也將五湖四海的人帶到這里，來(lái)自異域他鄉(xiāng)的文化因子在這里生根發(fā)芽，形成了天津獨(dú)特的碼頭文化。又如，《運(yùn)河原點(diǎn)》一期講述了揚(yáng)州是怎么因運(yùn)河而興盛的故事，古琴與大運(yùn)河在這里碰撞出了藝術(shù)的火花。走訪過程中，原大運(yùn)河聯(lián)合申遺辦公室主任顧風(fēng)介紹了揚(yáng)州瘦西湖的形成歷史以及關(guān)于揚(yáng)州申遺的情況。他認(rèn)為雖然大運(yùn)河已經(jīng)成為世界遺產(chǎn)，但是保護(hù)的任務(wù)還很重，“我們要持之以恒，要有敬畏之心，要將它很好地傳承下去”。再如，在《走運(yùn)杭州》一期中，浙江省文物考古研究所研究員傅崢嶸在接受節(jié)目組采訪的時(shí)候指出，在中國(guó)古代，作為國(guó)際性城市的杭州，借運(yùn)河航運(yùn)之力富甲一方。與此同時(shí)，他還為大家講述了古代運(yùn)河上船舶穿梭的景象，以及與運(yùn)河有關(guān)的戲曲藝術(shù)融合歷史。

2.走遍運(yùn)河名勝古跡，感悟文明。大運(yùn)河是流動(dòng)的血脈，蘊(yùn)藏著中華文明數(shù)千年延續(xù)不斷的密碼，它蜿蜒而過，古老的橋梁、碼頭錯(cuò)落分布在兩岸，許多因運(yùn)河而起的古建筑則靜靜矗立在歷史的長(zhǎng)河中，講述著千年文明的發(fā)展。而運(yùn)河沿線的河道、溝渠、水閘、水壩與城邑、村鎮(zhèn)的命名和更迭，記錄了運(yùn)河發(fā)展變遷的歷史進(jìn)程。實(shí)地探索大運(yùn)河，《行走大運(yùn)河》節(jié)目組必然要帶著大家去瞻覽與大運(yùn)河相關(guān)的名勝古跡，感受古代遺留下來(lái)的文明印記。例如，京杭大運(yùn)河北運(yùn)河通州段的燃燈佛舍利塔，是運(yùn)河沿線四大名塔之一，是通州千年文脈發(fā)展的見證者，是古時(shí)漕運(yùn)旅人方向的指引者，如今還是北京城市副中心的一大重要文化景觀。燃燈塔始建于北周時(shí)期，距今已有一千四百多年的歷史，被視為通州城的精神象征。又如，坐落于聊城境內(nèi)運(yùn)河西岸的山陜會(huì)館，是清代時(shí)期來(lái)自山西、陜西的客商集資興建而成，是目前全國(guó)保存完好的會(huì)館之一。在這片建筑中，雕梁畫棟的琉璃瓦戲樓是其最華麗的部分，調(diào)角高懸如鳳凰展翅，見證著運(yùn)河水漲潮落沉舟側(cè)畔千帆過的歷史及其千年滄桑。再如，位于運(yùn)河邊霞灣公園內(nèi)的杭州御碼頭，是乾隆皇帝下江南時(shí)六次到過的地方，雖眾說紛紜，卻是百姓瀏覽觀光時(shí)最喜歡討論的地方。行走在歷史的遺跡之上，節(jié)目組帶著廣大聽眾共同聆聽著文明的聲音，感悟著文化的力量。

3.走近運(yùn)河風(fēng)土人情，突出特色。大運(yùn)河不僅方便了南北方之間的交通運(yùn)輸，還孕育了依水而居的兩岸百姓。經(jīng)過一代又一代的繁衍生息，逐漸形成了運(yùn)河兩岸別具一格的飲食、文化、生活、節(jié)慶等風(fēng)俗習(xí)慣，創(chuàng)造了屬于運(yùn)河區(qū)域獨(dú)具魅力的特色文化。在拍攝的過程中，《行走大運(yùn)河》節(jié)目組也帶領(lǐng)大家體驗(yàn)了各地域的風(fēng)土人情。例如，蘇州古城有兩千五百多年的歷史，它的特色之一就是各種各樣縱橫交錯(cuò)的古橋，它們承載著蘇州百姓的日常生活和古城的文明歷史。以泰讓橋?yàn)槔蛱┎屛贿@一典故而聞名，這個(gè)故事一直影響著蘇州人，從而使他們的生活中時(shí)刻保持一種謙謙君子的寬和厚道態(tài)度。這抹獨(dú)特的氣質(zhì)，在歷經(jīng)風(fēng)雨的建筑、在河流之上的古橋、在地名奇特的街巷、在生活于此的人們身上都能感受到，是獨(dú)屬于蘇州的另一番風(fēng)情。又如，《南船北馬》一期中觀眾聆聽到的淮海戲，不僅弘揚(yáng)了淮安的特色文化，也講述了淮海兒女與大運(yùn)河之間的故事。第二十五屆中國(guó)戲劇梅花獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)咴S亞玲，從小就癡迷淮海戲，在采訪中她把自己稱為運(yùn)河的女兒，并認(rèn)為被大運(yùn)河的水土和底蘊(yùn)滋養(yǎng)長(zhǎng)大的姑娘身上都有著頑強(qiáng)不屈的精神，因此她演唱的淮海戲中的女人同樣都有著堅(jiān)強(qiáng)、堅(jiān)韌、善良的品質(zhì)。再如，《運(yùn)河原點(diǎn)》一期為大家呈現(xiàn)了用方言演唱的揚(yáng)州清曲，風(fēng)格樸實(shí)簡(jiǎn)潔，曲調(diào)是由運(yùn)河帶來(lái)的四面八方各地小調(diào)與本地小調(diào)融合而成，極其富有民間風(fēng)格和地域特色。行走在運(yùn)河兩岸，節(jié)目組帶領(lǐng)我們領(lǐng)略著各地風(fēng)情，感受著運(yùn)河帶給人們的精神生活。

二、以“新聞+文藝”的表現(xiàn)手法，講述真實(shí)人文故事

《行走大運(yùn)河》節(jié)目以新聞紀(jì)錄式采訪為主，融入了文學(xué)、音樂、戲曲、京劇、相聲等多種文藝聲音，在南腔北調(diào)中盡顯濃郁的運(yùn)河風(fēng)情。同時(shí)，節(jié)目還添加了主題音樂、微廣播劇、山東快書等原創(chuàng)文藝，增強(qiáng)了創(chuàng)新性。而大量同期聲的加入，也讓節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)感覺更強(qiáng)。文藝與新聞相互融合的多種表現(xiàn)手法，生動(dòng)描繪了運(yùn)河畫卷，藝術(shù)呈現(xiàn)了“千年的運(yùn)河，流動(dòng)的文化”，用心用情用功講好運(yùn)河故事。

1.新聞紀(jì)實(shí)采訪，記錄真實(shí)故事。《行走大運(yùn)河》采用新聞紀(jì)實(shí)的方式講述16座城市各具差異特色的運(yùn)河故事，以文藝之聲主持人和閱讀之聲主持人采訪的形式講解運(yùn)河歷史，一問一答間使觀眾對(duì)大運(yùn)河有了更深的了解。作為一檔有新聞報(bào)道屬性的節(jié)目，《行走大運(yùn)河》節(jié)目組采訪了多位在運(yùn)河沿岸生活與工作的普通人，將他們真實(shí)的生活記錄下來(lái)，也將大運(yùn)河“正在發(fā)生的故事”一一講給大家聽。例如，總臺(tái)文藝之聲記者王菲采訪搖滾曲藝創(chuàng)意人李亮節(jié)，聊天津曲藝文化和大運(yùn)河的故事。還采訪了天津三岔河口看夕陽(yáng)的游人，聽普通百姓心中對(duì)大運(yùn)河的獨(dú)特理解與個(gè)體記憶。再如，節(jié)目組還采訪了北京郭守敬紀(jì)念館里游覽的小學(xué)生、揚(yáng)州富春茶樓里的茶客、杭州拱宸橋下散步的老人……這些運(yùn)河兩岸百姓的聲音背后，都是他們的生活和真實(shí)的運(yùn)河故事。

2.融入文藝元素，感受人文氣息。《行走大運(yùn)河》節(jié)目中還融入中國(guó)傳統(tǒng)古詩(shī)詞、魯迅的《社戲》、徐則臣的《北上》等文學(xué)作品，以及京劇、越劇、紹劇、淮海戲等傳統(tǒng)戲曲和相聲、蘇州評(píng)彈、揚(yáng)州評(píng)話等特色文藝，豐富多彩的文藝形態(tài)盡顯濃郁的運(yùn)河風(fēng)情，更讓廣大受眾感受到運(yùn)河的人文氣息。例如，《通惠古今》一期中，在北京郭守敬紀(jì)念館里通過欣賞《京城大運(yùn)河》京劇交響組曲，聽眾了解了國(guó)粹京劇與大運(yùn)河之間的融合發(fā)展，也體會(huì)到了京劇的開放性、多元性、創(chuàng)造性等特點(diǎn)，對(duì)京劇有了更深一層的了解。又如，有著“曲藝之鄉(xiāng)”稱號(hào)的天津，各種藝術(shù)形式和大運(yùn)河都有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，天津快板、相聲、三弦等都是數(shù)百年的藝術(shù)大家們留下來(lái)的寶貴財(cái)富。讓人印象深刻的是天津船民的勞動(dòng)號(hào)子，雖然沒有精心修飾的辭藻，卻折射出勞動(dòng)人民的百態(tài)生活，聽著有種震撼人心的力量。再如，紹興的鑒湖有許多文人墨客留下的名師佳作，“山陰道上行，如在鏡中游”是東晉書法家王羲之形容鑒湖的詩(shī)句，唐代大詩(shī)人李白用“萬(wàn)壑與千巖，崢嶸鏡湖里”來(lái)描寫湖光山色，白居易的“一泓鏡水誰(shuí)能羨，自有胸中萬(wàn)頃湖”是描寫湖水的靜美與遼闊，南宋詩(shī)人陸游曾住在鑒湖岸邊，留下的詩(shī)篇更是數(shù)不勝數(shù)。通過融合大量文藝元素，節(jié)目組帶著大家見識(shí)了大運(yùn)河深厚的文化歷史，濃郁的人文氣息撲面而來(lái)，千年的文化底蘊(yùn)深藏其中。

3.特色原創(chuàng)精品，彰顯文化底蘊(yùn)。值得一提的是，《行走大運(yùn)河》節(jié)目還精心打造了一批原創(chuàng)文藝作品。這些別具特色的原創(chuàng)聲音，突出了節(jié)目組的用心，也增強(qiáng)了節(jié)目的魅力和底蘊(yùn)。例如，《行走大運(yùn)河》的主題音樂，一段段或激情或澎湃的聲音，深情講述著大運(yùn)河的歷史變遷，充滿力量，向觀眾傳遞著運(yùn)河文化和精神。又如，微廣播劇《白英獻(xiàn)策》，講述會(huì)通河“栓塞”時(shí)，白英根據(jù)自己十多年觀察汶上、東平、寧陽(yáng)、兗州、泰安等多個(gè)縣州的地形水勢(shì)的經(jīng)驗(yàn)，提出治水策略，解決了大運(yùn)河跨越最高點(diǎn)的難題，開創(chuàng)了大運(yùn)河航運(yùn)史上的新紀(jì)元。再如，山東快書《漕運(yùn)咽喉美名揚(yáng)》中梁山好漢武松的故事長(zhǎng)盛不衰，山東聊城是武松生活過的地方，也是山東快書藝術(shù)傳承的重鎮(zhèn)，可以說是大運(yùn)河為聊城快書的發(fā)展提供了棲息之地。《行走大運(yùn)河》推出的這些優(yōu)秀原創(chuàng)作品，用文藝的力量展示了運(yùn)河形象，傳承了運(yùn)河文化，講好了運(yùn)河故事。

三、以文化名人為助力，提升跨平臺(tái)融媒體傳播效能

《行走大運(yùn)河》為擴(kuò)大節(jié)目影響力，邀請(qǐng)了單霽翔、馮驥才、徐則臣、茅威濤、王珮瑜等16位有社會(huì)影響力的文化學(xué)者、作家、藝術(shù)家在每期節(jié)目中擔(dān)任“大運(yùn)河文化推廣人”。節(jié)目以16集音頻為主要內(nèi)容，除此之外還有直播、短視頻、Vlog等多種形式的融媒體內(nèi)容在多個(gè)平臺(tái)同時(shí)傳播，不僅提高了內(nèi)容的分發(fā)效率，也進(jìn)一步打通了音頻與其他內(nèi)容形態(tài)之間的壁壘，真正實(shí)現(xiàn)了融合化創(chuàng)作與跨平臺(tái)傳播。

1.文化名人助陣，擴(kuò)大廣播節(jié)目影響力。《行走大運(yùn)河》節(jié)目組為了把內(nèi)容做深、做厚、做實(shí)，讓更多人了解大運(yùn)河文化，特地邀請(qǐng)了單霽翔等16位有社會(huì)影響力的文化名人錄制了16集廣播節(jié)目，作為融媒體內(nèi)容的核心主打產(chǎn)品，借助這些名人的影響力，擴(kuò)大廣播節(jié)目的傳播力度。這些名人或數(shù)十年如一日地研究運(yùn)河歷史文化，或以運(yùn)河為對(duì)象進(jìn)行藝術(shù)實(shí)踐，他們的加持為這檔核心廣播節(jié)目的傳播貢獻(xiàn)了自己的力量。例如，天津段運(yùn)河文化推廣人馮驥才，是當(dāng)代著名的作家、文學(xué)家、畫家，創(chuàng)作了大量的優(yōu)秀小說、散文和繪畫作品，多篇文章入選中小學(xué)、大學(xué)課本，推動(dòng)了很多民間文化的保護(hù)宣傳工作。馮驥才本人的知名度和影響力都很大，許多大中小學(xué)生都是他的“粉絲”，他參與節(jié)目的錄制無(wú)疑有助于提升節(jié)目的收聽率。又如，聊城段運(yùn)河文化推廣人孫濤是著名小品演員，曾多次登上春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，春晚表演讓他家喻戶曉。他在節(jié)目中講述了運(yùn)河養(yǎng)育自己勤勞樸實(shí)的鄉(xiāng)親，也記錄著他的成長(zhǎng)軌跡，那句“它讓我驕傲，更讓我自豪”更是與孫濤春晚的經(jīng)典臺(tái)詞相互呼應(yīng)，從而贏得了百萬(wàn)粉絲助陣《行走大運(yùn)河》節(jié)目的傳播。再如，揚(yáng)州運(yùn)河文化推廣人顧風(fēng)是原大運(yùn)河聯(lián)合申遺辦公室主任、揚(yáng)州博物館館長(zhǎng)，他帶領(lǐng)我們一起游瘦西湖，講運(yùn)河申遺的歷史。這些文化名人都在為大運(yùn)河的傳播貢獻(xiàn)自己的力量，讓更多的人通過《行走大運(yùn)河》這檔廣播節(jié)目聆聽運(yùn)河的聲音。

2.訪談現(xiàn)場(chǎng)直播，加強(qiáng)互動(dòng)營(yíng)造體驗(yàn)感。《行走大運(yùn)河》節(jié)目正式上線前，在北京、杭州、揚(yáng)州三座城市開展了三場(chǎng)直播活動(dòng)，采用“訪談+體驗(yàn)”的形式，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)貙＜覍W(xué)者、作家、藝術(shù)家和觀眾一起感受運(yùn)河兩岸的風(fēng)光，在實(shí)時(shí)互動(dòng)中零距離滿足了大眾的好奇心，成功為節(jié)目預(yù)熱。直播中還加入了競(jìng)答抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，一問一答提升了觀眾參與度。例如，在揚(yáng)州直播活動(dòng)中，主持人帶觀眾探訪了揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館，打卡博物館中的網(wǎng)紅展品。同時(shí)，還與顧風(fēng)主任一起游揚(yáng)州瘦西湖，聆聽古琴作品《流水》。此外，主持人和觀眾還一起體驗(yàn)了世界非遺雕版印刷技藝環(huán)節(jié)之一的刷印。又如，在北京直播活動(dòng)中，主持人帶領(lǐng)大家一起參觀了北京郭守敬紀(jì)念館，了解了京劇的發(fā)展歷史，學(xué)習(xí)了北京段運(yùn)河的歷史文化，還聆聽了一段京劇交響曲。再如，在杭州直播活動(dòng)中，跟隨主持人的腳步，大家理解了拱宸橋名字的特殊含義，也走過了彎彎繞繞的杭州橋，還欣賞了越劇戲曲以及它和大運(yùn)河之間的故事。親民性、互動(dòng)性、直觀性的直播活動(dòng)使觀眾感受到了大運(yùn)河的魅力，對(duì)《行走大運(yùn)河》節(jié)目的播出充滿期待。

3.多版本跨平臺(tái)，年輕態(tài)內(nèi)容融合傳播。《行走大運(yùn)河》在總臺(tái)旗下央視頻、央視文藝、央視網(wǎng)、云聽等新媒體矩陣和微信、微博等多個(gè)商業(yè)化新媒體平臺(tái)同步上線，觀眾可以通過評(píng)論留言參與互動(dòng)。節(jié)目以16集音頻為主，同時(shí)還有36條短視頻、記者體驗(yàn)Vlog、微博話題、系列海報(bào)以及“點(diǎn)亮大運(yùn)河”H5互動(dòng)闖關(guān)游戲等多種內(nèi)容。這些內(nèi)容在全矩陣、多平臺(tái)同時(shí)發(fā)布，采用年輕化的傳播方式，讓更多年輕受眾感受到運(yùn)河之韻、運(yùn)河之美，擴(kuò)大了節(jié)目的影響力和傳播力。例如，記者體驗(yàn)Vlog用短短三五分鐘的時(shí)間帶觀眾一一回顧了16座城市的故事，講述了探索運(yùn)河之后的感受，讓觀眾再次回味了大運(yùn)河的文化歷史。又如，36條短視頻以大運(yùn)河文化推廣人特色介紹和節(jié)目彩蛋為主，每期文化推廣人講述與大運(yùn)河之間的故事，傳播了大運(yùn)河精神。節(jié)目彩蛋則是以兩岸文明勝跡與運(yùn)河之間的故事為主，如雕版印刷、瘦西湖風(fēng)光、通州運(yùn)河號(hào)子、京劇和大運(yùn)河的關(guān)系等。多版本多形式年輕化的內(nèi)容，讓節(jié)目傳播力和影響力更廣，吸引了一大批年輕人的收聽收看。

四、結(jié)語(yǔ)

《行走大運(yùn)河》節(jié)目從大運(yùn)河古老的文化傳承與創(chuàng)新發(fā)展的方向出發(fā)，講述了運(yùn)河兩岸的歷史文化、自然風(fēng)光、風(fēng)土人情、生態(tài)保護(hù)等內(nèi)容，通過實(shí)地行走去探訪大運(yùn)河，深入闡釋了大運(yùn)河的歷史文化價(jià)值，展示了中華文明，彰顯了文化自信。總之，不管是從播出后的效果還是從整體的制作、采訪、表現(xiàn)手法上來(lái)看，《行走大運(yùn)河》都是一部制作精良、思想精深、藝術(shù)精湛的融媒體精品力作。它已經(jīng)在融媒廣播采制和播出全流程上形成了成熟的聲音創(chuàng)作方法論，為打造新型融媒作品的探索提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，也讓廣大百姓對(duì)大運(yùn)河的了解更深一步。

作者系安陽(yáng)工學(xué)院文化與傳媒學(xué)院講師

【編輯：孫航】