技術引領下媒體融合的發展路徑探析

喬曉鵬 竇立敏

摘要：媒體融合上升至國家戰略以來不斷深化向縱深發展，“內容+技術”雙輪驅動，技術引領更具前瞻性。北京市豐臺區融媒體中心以新址建設為契機，運用技術革新帶動宣傳思想工作手段創新，促進內容生產提質增效，進一步挺進主戰場，擴大主流價值觀影響力。從2020年起，北京市豐臺區融媒體中心聯合“政產學研用”推動融媒創新技術從孵化到應用落地，探索創新技術在媒體深度融合過程中發揮的引領作用，歷經培育種子項目、尋找場景土壤、適配內容生產、賦能產業未來四個階段，探索以創新技術驅動融媒生態發展路徑，推進“新聞+政務服務商務”向縱深發展。

關鍵詞：媒體深度融合 技術引領 生態發展路徑

為深入貫徹中央關于加快推動媒體融合的指示精神，2018年7月，豐臺區融媒體中心正式掛牌（以下簡稱“豐臺融媒”），豐臺區廣電中心、豐臺區委宣傳部新聞中心完成整合，2019年4月，完成機構改革。2020年9月，中辦國辦印發《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》，指出要以先進技術引領驅動融合發展，用好5G、大數據、云計算、物聯網、區塊鏈、人工智能等信息技術革命成果，加強新技術在新聞傳播領域的前瞻性研究和應用，推動關鍵核心技術自主創新。豐臺融媒以新址建設為契機，探索高新技術在媒體融合發展領域的作用，尋求技術引領媒體深度融合的生態發展路徑。

一、培育種子項目，甄選輕量化新技術

在推動媒體深度融合的過程中，很多融媒體中心存在技術應用“找不到、用不好、買不起”的問題。豐臺融媒機構改革后，首先通過“瘦身”，全面轉型移動端，重點選擇“輕量化”技術應用，探索優化生產方式。通過北京市廣播電視局“媒體融合創新技術與服務應用遴選推廣計劃”培育種子項目，在建設實踐過程中，聯合大愛全息、飛影科技、容積視覺、云轉播等創新成長型企業，選擇輕量化產品，培育示范項目。

豐臺融媒邀請中國社會科學院新聞與傳播研究所作為指導單位，與新技術企業共建融媒應用創新試驗室，結合新址建設聯合開發新技術應用，落地“全息AI與5G遠程融媒體運營平臺”“多功能智能軌道拍攝機器人”“媒體融合元宇宙全息互動應用系統”等項目扶持和技術賦能，打造了適用高效的融媒技術創新應用模式，加速培育媒體融合創新服務應用新業態，有效參與豐臺城市品牌建設。

二、尋找場景土壤，探索社會化新模式

為有效促進全國范圍內的技術交流，實現媒體融合的外循環，國家廣電總局印發的《關于加快推進廣播電視媒體深度融合發展的意見》明確指出，“推動媒體融合項目技術研發、市場開拓與金融資本、社會資源有效對接。”

“新聞+”戰略促使媒體深入參與到經濟社會發展中，技術融合力度更大、亮點更多；組織機構內部整合越強、動能更足；社會資源配置更合理，社會適應力更強。為進一步提高宣傳動員能力和服務社會的能力，豐臺融媒聯合社會力量“為技術找場景”，賦能區級媒體深度融合發展。

對內容生產要求的不斷提升，為數字新技術提供了落地的土壤。豐臺以區域媒體深度融合帶動新視聽技術應用場景落地，為地區高質量發展帶來新動力、新機遇。搭建新技術企業與融媒體合作的橋梁，提供技術落地豐臺融媒；聯合南中軸國際文化科技園吸引元宇宙新興企業助力產業轉型；助力位于豐臺榆樹莊地區的北京國家數字出版基地打造新視聽產業園區。至此，豐臺將成為北京“京津冀視聽走廊”的關鍵節點，與此前貫穿北京大興、亦莊、通州和河北大廠以及天津的數個視聽產業園區形成的“視聽走廊”相銜接，打通視聽產業斷層，助力北京全球視聽產業中心建設。

三、適配融媒生產，推動視聽化新應用

隨著5G、人工智能、云計算、大數據、AR、VR、區塊鏈等技術的不斷發展，技術與內容深度融合、虛實相生的智能技術、鏈接萬物的泛在傳播等，都成為技術賦能下媒體深度融合的顯著特點。新聞內容傳播方式、呈現形式的改變加速了媒體格局的更替，適配生產推動視聽產品新應用，推動融媒輿論生態的變化。

1.擴大優質融媒體內容供給。豐臺融媒聚焦豐臺本地，將重大主題與本地化特色有機融合，將戲曲主題內容、區域特色場景與新視聽技術有效融合，打造富有創意和技術含量的新視聽產品。豐臺融媒與新華社北京分社圍繞重大主題、重要節點，深度融合、聯動策劃，以百姓生活故事為切入口，共同制作了100余部接地氣、見新意的百姓公益短視頻產品，短視頻在新華社客戶端瀏覽量均過百萬、全網瀏覽量累計逾2億次，并多次獲獎。

2.推動豐臺文化資源數字化。全息AI與5G遠程融媒體運營平臺在豐臺落地。借助該平臺，豐臺融媒采集制作盧溝橋獅子數字孿生產品、數字宛平紅色黨課、全息戲曲主角影像、豐臺“豐豐”數字虛擬代言卡通形象等文化數字產品，開發了具有豐臺特色的全息化、沉浸式、交互式新視聽技術應用場景。豐臺融媒借助全息AI與5G遠程融媒體運營平臺，通過傾斜攝影、三維建模、實時動捕、立體觸控及交互網頁等技術，分類構建豐臺區本地人文地理資源、紅色文化資源、戲曲藝術資源、特色花卉資源等文化影像數據庫。

3.賦能城市品牌更新。豐臺融媒圍繞北京高品質生活服務保障區建設和首都群眾消費升級兩大主線，在“文化休閑、花卉園藝、時尚家居、商業消費”等特色領域，將三維全息、4K視頻融入孿生場景之中，實現“虛擬全息”三維場景與“區域現實”的深度融合，進一步增強豐臺城市品牌內生動力。多功能索道拍攝系統在豐臺的落地，助力豐臺完成國內首部8K戲曲宣傳片《遇見有戲》的拍攝。該片在第五屆中國戲曲文化周期間全媒發布，全網累計瀏覽量突破560萬，影響覆蓋人群達1000萬，有效擴大國內和海外傳播影響力，助推豐臺“戲曲之城”品牌建設。

實景云黨課、8K公益廣告片、全息時代楷模鄭福來、數字年宵花、數智人新聞播報、百姓短視頻、多場景直播等一系列優質內容伴隨著技術革新不斷推陳出新。豐臺融媒把新技術、新理念全面融入媒體融合的實踐中，輿論引導力得到提升，傳播影響力進一步擴大。

四、賦能產業未來，構建生態鏈新發展

媒體融合的底層是技術融合，發展要靠生態循環。從漢字激光照排到采編系統再到互聯網和移動互聯網，每一次的技術創新，都深刻改變了媒體的內容生產和傳播方式。媒體融合正在驅動技術引領的行業革命，不斷把新興技術和媒體內容生產、傳播、運營的場景相結合，引領媒體深度融合生態發展。將媒體融合往深里走、往實里走，不斷增強推進媒體深度融合發展的內生動力，還需著眼未來發力。

1.加強體系建設，制定適應地方和行業的標準。推進融媒體技術在具體實踐中走向平臺化、社會化、體系化、生態化，著力打造內容、服務、產業彼此交融、互聯互通的媒體融合技術平臺。主動規劃媒體的技術應用，系統梳理應用場景共性技術與前沿技術，制訂技術發展指引，探索推動地方和行業標準制訂。

2.優化運作流程，建立常態化的技術推廣機制。進一步優化項目運行流程，推動新技術應用場景的常態化、精準化，加強與重點技術企業、科研機構的深度合作，建立推廣媒體融合領域“產、學、研、用”相互結合、相互促進的運作模式。面向全國的媒體融合優秀技術和創新應用推介，建立定期技術培訓和交流機制。

3.發揮示范引領，打造一批標桿性的示范項目。扶持優秀技術企業與融媒體合作建設示范性應用場景，加大支持力度，推進人工智能、AR、VR、全息、區塊鏈、大數據等技術在策、采、編、發、審、評等創新應用。在內容的呈現形態、傳播方式上進一步創新，發揮技術革新引領，不斷提升主流媒體的傳播力、公信力、引導力。

4.建立產業生態鏈，構建技術應用的生態循環。探索新技術在新聞+政務、商務、服務領域方面的深度應用，催生出更多媒體融合的新產品和新業態。探索推動建立媒體融合發展基金，加強優秀企業和項目的孵化，推進媒體融合技術企業上市融資，引導產業高質量集聚發展。

當前數字經濟迅猛發展。習近平總書記指出，要推動數字經濟和實體經濟融合發展，把握數字化、網絡化、智能化方向，推動制造業、服務業、農業等產業數字化，利用互聯網新技術對傳統產業進行全方位、全鏈條的改造，提高全要素生產率，發揮數字技術對經濟發展的放大、疊加、倍增作用。“新聞+政務服務商務”深度融合的運營模式不斷優化，將進一步推動廣播電視和網絡視聽與新一代信息技術融合創新，深化事業管理與產業發展雙促進，創新輿論宣傳和媒體傳播方式，加快培育壯大新業態新模式，夯實基礎、孵化融媒產品+，賦能區級傳統產業數字化轉型升級和城市服務業態創新發展。

作者單位 喬曉鵬 中國社會科學院大學馬克思主義學院

竇立敏 九三學社北京市委文化專門委員會

參考文獻

[1]孫海悅.媒體融合由增量擴張變為內涵拓展[N].中國新聞出版廣電報，2021-10-22.

[2]黃楚新，陳智睿.2021年我國媒體融合發展盤點[J].青年記者，2021（24）.

【編輯：陳琦】