基于鄉村振興的地域文化數字化路徑

摘 要：月港海絲文化是福建省漳州市海澄鎮特色鄉村文化資源，對推動當地經濟文化發展意義重大，目前還存在數字化傳播不足、鄉村居民主體性弱等問題。為此，本文提出月港文化振興的新路徑，即運用多產業融合發展、月港文化數字化來帶動區域可持續發展，增強村民的文化自信。

關鍵詞：月港；海絲文化；鄉村振興；文化數字化

一、文化振興助力鄉村振興

（一）以文化人 以文筑村

文化振興是鄉村振興的重要實踐內容，依托重要地域文化資源，以文化人，以文筑村[1]，應用數字化手段活化鄉村資源，整合鄉村碎片化文化，可以促進鄉村文化產業鏈優化升級，增強村民文化自信，對鄉村振興有重要意義。

明代福建四大商業港口之一的月港，是中華文明與歐洲文明交流的文化樞紐，也是海洋文化的經典體現。月港作為對外交流的重要港口，為傳播中華文化內涵與精神做出了重要貢獻。為響應國家號召，增強中華文明的影響力，聚焦月港區域，要將鄉村振興與文化保護充分融合起來，以此推動月港區域的產業發展，提升人民的文化修養。

（二）數字文化 振興月港

《中共中央、國務院關于做好2022年全面推進鄉村振興重點工作的意見》提出大力推進數字鄉村建設。在此背景下，農村互聯網普及率逐年上升，鄉村信息基礎設施逐漸完善，具備了數字化的硬件基礎。2023年，中共中央、國務院印發的《數字中國建設整體布局規劃》提出：“以數字化驅動生產生活和治理方式變革，數字文化產業逐漸成為文化產業轉型升級的主流方向。”[2]數字文化產業所具備的交互性、虛擬性、融合性等特點有助于月港文化的數字化轉型及再創造，從而完善數字鄉村建設。

二、月港鄉村文化的發展現狀及問題

（一）發展現狀

據中國互聯網絡信息中心統計，鄉村互聯網基礎建設持續推進，農村網絡普及率逐步提高，已實現“縣縣通5G、村村通寬帶”，網民規模逐漸擴大。然而城鄉之間信息傳播內容的數量、質量存在較大差異，月港文化在網絡上的傳播遠遠不及漳州境內著名景區、漳州城區著名的文化旅游中心及以城市為中心輻射開來的其他旅游打卡點。

城鄉差距、信息鴻溝導致資源傾斜，鄉村數字化發展存在一系列問題。數字鄉村的建設尚未成熟，城鄉之間資源不對等，信息差進一步拉大了城鄉之間各要素資源的距離。

（二）主要問題

1．文化數字化有待加強

鄉村文化數字化傳播程度不夠，鄉村地域文化資源挖掘不夠深、不夠廣，傳播內容與形式單一。月港文化線下主要是對歷史風貌區進行改造開發，修造月港海絲文化館和月港船廠，舉辦月港文化節。線上主要通過官方微信公眾號、小紅書、抖音等社交媒體平臺推薦宣傳，內容主要是對月港歷史及海絲地位的介紹以及對月港歷史風貌區的圖文、視頻宣傳，缺少對月港在海絲貿易中具體文化交流作用的體現。月港海絲貿易貨品本身的文化屬性、貿易交流中對外輸出的文化、從海外傳播回閩南地區的文化呈現出傳播深度和廣度不足的問題。

2．缺乏村民主體性

月港當地居民主體在網絡上的主觀表達不足，參與性較低，內容生產交互較少。相關單位要關注鄉村居民在網絡上的主觀能動性，切實發揮農民在鄉村振興中的主體作用，調動農民的積極性、主動性、創造性，提升農民的獲得感、幸福感、安全感。互聯網已向web3.0發展，網民從最初的通過互聯網閱讀、搜集信息的時代邁入網民主體自主參與信息的創作與傳播的時代。這一轉變讓互聯網的內容更加豐富多元，提升了網民參與共享的積極性，降低了內容生產的門檻與成本。時代的特征有利于鄉村地域文化的創作與傳播，去中心化是這個時代的特點，網民集中在去中心化的系統中，可以打造一個通用的數字身份，即在區塊鏈技術的推動下，網民不用在不同的平臺創建賬號，管理、運營不同社交媒體平臺或電商等平臺的賬號，運用一個通用的數字身份即可。這意味著在未來數字IP形象的打造將成為關鍵，鄉村文化數字化與鄉村IP的打造將是發展趨勢。

隨著我國三農政策、數字中國的實施與推進，鄉村居民在網絡上的表達意愿逐步增強，從最初通過網絡電商推廣農產品到現在村民們自主制作農產品推廣視頻。雖然此類視頻數量逐漸增加，但村民對鄉村文化的自主傳播意識仍比較缺乏。增強鄉村文化自信需要更廣泛的宣傳，也需要更多村民自主參與鄉村文化傳播。

三、月港海絲文化振興鄉村新路徑

（一）多產業融合發展

全面推進鄉村振興要發展鄉村特色產業，發展新型農村集體經濟。例如，山西晉城通過構建產業鏈，帶動集體增收180萬元，系統統籌發展各自區域的資源和特色，以重大工程項目帶動其他產業發展提質，將景區景點、特色農產品產區與脫貧地區連接起來，輻射帶動739個村的集體經濟發展。龍海區人民政府對海澄鎮未來發展提出一、二、三產業融合發展：規劃三個片區，萬畝良田農業區保糧保供，食品集中區聚焦健康食品、裝備制造等產業，夯實工業基礎，月港新區打造經濟商貿文旅圈，提高第三產業占比，優化產業結構。

發揮月港海絲文化優勢，響應國家發展新型農村集體經濟的號召及區政府的發展規劃，以數字化技術為手段，融合海澄地域特色數字文化產業、食品業、農業，搭建特色食品文化產業鏈，構建“原材料種植——食品加工——商品貿易——文化宣傳”的鏈條，以可視化、VR、AR等數字技術再現種植、加工、跨海貿易、跨國文化交流等流程。海澄可通過一、二、三產業融合優化月港文化產業的各要素配置，宣傳當地食品、農產品，以農業、食品業的增收反哺文旅產業發展。

規劃月港新區，建設月港數字博物館、海絲全息虛擬展覽館、食品加工及貿易展覽館、休閑娛樂區。據月港現有區域規劃，在保護當地民居不受破壞的前提下，對具有閩南民居特色的月港海絲館進行可視化導覽設計，拓寬現有狹小的場地，將展覽船只模型為主的月港船廠設計成可展示虛擬全息船只模型；月港古街規劃為休閑娛樂區，村民自愿出來擺攤販賣月港特產，主動參與月港的特色產業鏈，增加收入；規劃部分待開發土地為食品貿易展覽館，使各個區域互相連接，形成完整的整體。

（二）月港文化數字化構建

1．文化數字化技術分析應用

月港是明朝中后期我國東南沿海的主要貿易港，也是當時東南沿海與海外的交通中心與貿易中心。月港海絲文化是基于以物質為基礎的經濟貿易而形成的文化體系，要體現月港特色應從其文化的核心——經濟貿易展開。海澄鎮受海外華僑帶來的宗教、文化等影響形成了中西方文化交融的南洋風格建筑，如合浦村蘇宅等。

數字化技術應用的顯著優勢是將抽象的月港文化轉化為觀者易懂易讀的呈現形式。首先是利用數字化技術呈現貿易往來的流程和路徑，結合現有的文物實物，將貿易過程中貨幣的交流，瓷器、茶葉等特產的交換，進出口貨物的差異以AR技術展示，共同融入展示空間——傳統民厝的特色中去。其次是對建筑、船只、廟宇、工廠等全景展示，可以建筑結構的虛擬化構建展示，讓觀者更好地了解當時月港的建筑風貌，沉浸到明清時代的月港風貌中，感受當年港口的熱鬧與繁榮。最后是對月港核心內容的補充，比如對整個月港歷史風貌區的地圖導引進行數字化，對貿易貨物中的特產雙糕潤、茶葉、漳瓷等進行展示。

2．搭建數字博物館

月港地處沿江沿海區域，氣候潮濕，港口處的圖文導覽張貼于室外，易破碎、掉落、變色、褪色，不利于閱讀。運用數字技術對文物進行初步記錄，快速便捷；將圖片和數據運用于博物館數字檔案中，二維圖像所占的存儲量較小，利于大量信息的存儲歸檔，有助于研究、管理時的信息查詢。

此外，對漳瓷、白銀貨幣等具有月港特色的文物進行三維展示，將海絲文化中的貿易往來、文化交流等特性表現出來，更具易讀性、連貫性、沉浸性。同時，根據月港文化特征打造月港的數字化IP形象，作為博物館的導引數字人，為觀者講解文物背后的故事。

3．打造月港數字化IP

提取月港文化特征，選用最鮮明的文化元素為核心，打造“港小月”數字IP形象，圍繞該IP展開吉祥物研發、文創產品研發、活動廣告宣傳，帶動文創、特產等經濟消費，推動文旅產業發展。此外還可以打造多形象IP，即月港家族，提取月港各大特色文化作為IP形象設計來源（如海絲文化“月小絲”、茶文化“月小茶”、漳瓷“月小瓷”等），不同人物形象可以衍生出更多文化故事，促進更多文創產品生產，不同形象之間可以進行聯動。

打造IP內容和應用場景，圍繞核心IP“港小月”講好故事，從“港小月”的視角帶領觀者走進月港歷史風貌區，設計從現代穿越回古代的“港小月”在月港進行生產（特產生產技藝）、貿易（多國貿易的歷史）、海上航行（國內外文化互相交流產生的文化影響）的故事，帶領觀者感受月港文化的特色魅力。在打造多IP故事時，可以巧妙融入各個特色文化，創造一個完整的月港文化故事，這個故事既要反映新時代月港人的生活，還要保留傳統月港人的精神文化特色。

（福建農林大學）

參考文獻

[1] 趙嫚，王如忠．數字文化創意產業賦能鄉村振興的作用機制和路徑研究[J]．上海文化（文化研究），2022（4）：12-18，123.

[2] 周建新，謝金苗．中國文化產業研究2023年度學術報告[J]．深圳大學學報（人文社會科學版），2024，41（1）：55-70.