夜游經濟發展模式的新探索
——以四川省樂山市綠心公園螢火蟲夜游為例

宋雨晗 ,曹成全 ,盧雨蓮

（樂山師范學院 a.旅游與地理科學學院;b.生命科學學院，四川 樂山 614004）

美團數據顯示，夜間文旅體驗已占旅游消費的一半左右[1]。2023 年春節期間，夜游成為新亮點。全國243 個國家級夜間文化和旅游消費集聚區客流量5 212.2 萬人次，平均每個集聚區每夜3.06 萬人次[2]。近年來，螢火蟲憑借其奇特的夜間發光能力和厚重的文化底蘊而備受全世界游客追捧[3]，我國目前已將螢火蟲資源在鄉村振興、夜間旅游、鄉村旅游、科普教育等諸多領域予以發掘[4-6]。四川省樂山市綠心公園擁有天然螢火蟲資源[7]，隨著游客自發游覽趨勢加強，探索螢火蟲主題夜游的路徑成為樂山夜游經濟的突破口。

一、研究背景

（一）夜間旅游

夜間旅游是指旅游者利用夜間閑暇時間在旅游目的地進行的各類旅游項目體驗活動[8]。對于當下大多數旅游者而言，工作占據了生活的大部分時間，只有夜晚才真正屬于自己，擴大、延長夜晚的歡愉能得到心靈的慰藉。夜間旅游的產生和發展順應了時代的需求。夜間旅游活動的開展使得城市旅游功能不斷完善，增加了旅游地發展活力，促進經濟發展，夜游作為夜間經濟的重要組成部分，受到了各地政府和旅游部門的重視。

夜間旅游大致可以分為表演型、參與型、景觀型三種[9]，目前各個城市的夜間旅游幾乎集中于夜游主題公園、夜游濱河、燈光秀、夜游演藝以及夜市美食形式，存在諸如缺乏特色、較為單一、基礎設施不完善、公共服務滯后等問題[10-12]。這類夜間旅游對于燈光依賴大，且多為視覺效果呈現，缺乏文化輸出與地域特色的展示，經濟發展方式也較為原始，大多還處于門票經濟中。依靠城市的燈光和一些娛樂場所來支撐的夜游項目，開發運營所消耗的能源多，長期性的運營會造成城市的光污染，不利于生態保護和可持續發展。現階段，高質量的夜游產品呈現相對稀缺的狀態。開發新的夜間旅游模式非常必要，也必將為城市旅游種類的豐富、旅游集群的完善帶來新的機遇，從而滿足游客需求，帶動新的夜間消費增長。

（二）螢火蟲夜游

螢火蟲一般是鞘翅目螢科昆蟲的統稱，簡稱“螢”，螢火蟲是完全變態昆蟲，一生分為“卵、幼蟲、蛹、成蟲”四個階段，每個階段大都可以發光[5]，具有稀有的生物發光觀賞價值，是古今中外的著名夜晚景觀昆蟲。同時，螢火蟲還具備生態保護價值和較高的科普價值，是發展夜游經濟新的突破口。隨著近二十多年來螢火蟲研究的不斷開展，尤其是野外保育和人工繁殖技術的突破和不斷完善，中國的螢火蟲旅游產業開始蓬勃發展[6]。螢火蟲旅游整體發展受到多種因素影響：首先，螢火蟲產業具有高技術性，目前螢火蟲產業發展面臨著人才稀缺和養殖技術欠缺等問題；其次，螢火蟲的生存和發展對環境要求極高，并非所以地區都有適合的條件開展螢火蟲旅游，加上各種人為開發和光電污染，生存環境比較惡劣；最后，螢火蟲旅游的創意化發展不足，傳統的旅游發展思維無法充分發揮螢火蟲的商業價值，進而導致旅游項目的投入與產出效果不佳[6]。總體來看，我國螢火蟲旅游仍然處于初級發展階段，但隨著各種人工繁育技術的發展和大眾環保觀念的提升，螢火蟲夜游具有廣闊的開發前景。

樂山是全國優秀旅游城市和歷史文化名城，近年來，樂山市政府部門打造了包括“夜游三江”、上中順特色街區等一系列夜游項目，但仍然存在缺乏特色、不夠創新等問題。樂山擁有全國罕見的較大面積的被譽為“城市綠色心臟”的原始森林——綠心公園，更為難得的是，隨著生態環境的改善和人工干預的繁育，近五年來，每年的三四月份，綠心公園會起飛約10 萬只以上的螢火蟲，形成令人震撼的螢火蟲景觀，已連續多年成為網絡熱點話題，故綠心公園成為了研究螢火蟲生態旅游的適當研究對象。

二、樂山綠心公園螢火蟲夜游游客感知研究

綠心公園具有豐富的螢火蟲資源[7]，吸引了大量游客自發游覽。為了解螢火蟲自發夜游現狀，研究螢火蟲夜游開發的可行性，本研究設計了調查問卷對游客感知進行調研。問卷內容主要分為三部分：第一部分是調查旅游者的基本信息，第二部分是調查旅游者對綠心公園野外自然賞螢的感受，第三部分是調查游客對綠心公園開展螢火蟲夜游的態度、期盼和意見。此次問卷調查分為內容相同的兩份問卷，兩份問卷面向不同的人群，分別是樂山本地旅居者和外地的游客。問卷發放給200 位游客，全部有效回收。下面對調研結果進行統計分析。

（一）對螢火蟲旅游不了解，但是興趣濃厚

通過對不同年齡階段的游客進行問卷調查顯示：本地游客中，63.45%的游客對螢火蟲旅游僅是了解，36.46%的游客表示對螢火蟲旅游不太了解甚至完全沒有聽說過此類旅游項目，曾參與過螢火蟲相關旅游的游客僅占調查總人數的19.79%；而在外地游客中，參與過螢火蟲旅游的比例更少，僅有11.97%。

由于市場上螢火蟲旅游項目少，導致游客對螢火蟲旅游參與度不高，近85.00%的游客對螢火蟲旅游都有著濃厚的興趣卻缺乏觀賞渠道，但數據顯示，87.18%的外地游客、81.25%的本地游客都愿意花時間去了解并參與，這表明螢火蟲旅游具有強大吸引力和潛力。

（二）綠心公園自發賞螢對本地人有較強吸引力

樂山綠心公園存在罕見的螢火蟲景觀，但鑒于公園屬性和基礎設施等原因，目前樂山市并沒有市場化開發螢火蟲旅游項目。調查顯示，80.21%的本地游客知道綠心公園存在螢火蟲，其中，親自前往綠心公園進行近景體驗的人數占了27.08%，且親自體驗的受訪者在調研中明確表明“人比螢多”，可見自發賞螢火爆；自己沒有去但是身邊朋友去過的占33.33%；僅有19.79%的人完全沒聽說過。在外地受訪者中完全沒有聽說過綠心公園螢火蟲的占36.75%。可見，綠心公園螢火蟲景觀對本地人吸引力較大。

（三）螢火蟲夜游趨向受距離制約

在制約游客前往綠心公園進行賞螢的因素中，對外地游客而言，50.43%的游客認為距離太遠，交通不便；31.62%的游客因為不了解螢火蟲景觀，不愿意到樂山觀光；17.95%的人認為樂山景點缺乏聯動性，僅有一個夜間賞螢不足以吸引自己垮市、區旅游。可見，距離是螢火蟲旅游的較大制約因素，而且，目前螢火蟲旅游開展較少，對螢火蟲景觀不了解的游客較多，影響了游客的旅游趨向。另外，無規劃的野外自然賞螢缺乏與樂山市其他景點的聯動性，更降低了綠心公園螢火蟲景觀對外地游客的吸引力。

（四）綠心公園螢火蟲夜游打造備受期待

若對綠心公園螢火蟲資源進行夜游開發，80.21%的本地游客對綠心公園開展螢火蟲夜游項目報以期待并愿意前往進行螢火蟲生態觀光游覽，其中，70.94%的游客表示希望同家人朋友進行參觀游覽，47.01%的人表示希望陪同愛人進行螢火蟲旅游。在外地游客調研中，不愿意去綠心公園參與螢火蟲夜游項目的占到21.37%，這部分游客大多是受到距離、交通、時間等因素的影響，而非對螢火蟲不感興趣，且在備注留言中還有受訪者直接提出“特別期待，盡快落實”“規模做大點，不要走馬觀花”的愿景。

（五）螢火蟲夜游項目期許豐富

在對螢火蟲旅游的期待中，61.46%的游客選擇了享受夜晚的光影和寧靜；58.33%的游客希望在享受綠心公園良好生態環境的同時體驗傳統文化故事，進行趣味游覽和螢火之森的視覺享受；53.13%的游客對螢火蟲相關文創產品購買有著極大的興趣；51.04%的游客渴望學習螢火蟲自然科學知識。

在夜間旅游出行方面，56.41%的人比較擔心夜晚出行的安全性問題，59.83%的人比較在意夜間交通便利程度，57.26%的人會考慮旅游地基礎設施是否完備，51.28%的人比較在意旅游地環境質量。

三、綠心公園螢火蟲夜游規劃

目前，樂山市綠心公園的螢火蟲景觀處于自然自發狀態，政府力所能及地做了一些輔助工作，并未市場化運作。本文嘗試對綠心公園螢火蟲景觀進行初步規劃，以期完善綠心公園螢火蟲景觀并為其它地方的螢火蟲景觀規劃提供參考。

基于通過調研獲知的游客賞螢期盼，結合螢火蟲生物學習性和對棲息地需求，規劃項目選址為樂山綠心公園“一碗水”附近濕地公園及其周圍片區（圖1），將人工干預大量繁育螢火蟲與夜間旅游項目開發相結合，著力打造綠心公園的核心景觀地帶螢火蟲主題夜游區（圖2），進而打造“螢光綠心，夜游嘉州”旅游品牌、豐富完善綠心公園現有的“亮仔”研學游品牌。

圖1 項目選址

圖2 項目布局示意圖

（一）科學保護是前提

螢火蟲夜游的主角和要素是螢火蟲，它是一種較難養殖的珍稀物種，若不加強保護，螢火蟲資源會受到很大影響，螢火蟲旅游就無從談起。

樂山綠心公園螢火蟲資源的保護，主要從以下幾個方面入手：螢火蟲所在的區域禁止噴灑農藥和大面積的人工綠化，盡量不破壞原生態環境；采用圍欄等措施將游客隔離在螢火蟲生存區域之外，不踩踏，不干擾；盡量采用暗紅地燈照明，禁止大規模的亮化工程；所有的旅游設施盡量采用木質材料，且最好懸空，對螢火蟲的干擾降到最低；做好游客的科普工作，配合保護工作，不抽煙，不噴香水和驅蚊劑，不開強光源（包括手機燈），不捕捉螢火蟲，不踩踏螢火蟲區域。

（二）合理規劃是重點

樂山綠心公園的主要賞螢區位于“一碗水”濕地附近，多為自然化觀賞，目前未經刻意規劃建設，其產業化規劃思路可以如下：

一是要整體規劃螢火蟲旅游區域，可分為四個功能分區：核心觀賞區、自然科普區、音樂造景區、文娛服務區。濕地區為螢火蟲核心觀賞地，該處螢火蟲密度最大，視野開闊，觀賞效果極好，具有現成的棧道和步道且呈橢圓形、方便游客單向移動；濕地馬路對面區域可以改造成螢火蟲自然科普館，最好加入一些極具體驗感的互動設施，加強對螢火蟲科學知識、文化傳統等的普及；沿著賞螢道繼續往里走，在距離螢火蟲核心區一里路之外的一片空曠草地處可以發展螢火蟲微光音樂會等文化活動，構建伊甸園般的夢幻森林，活體螢火蟲與微光造景互相呼應，浪漫震撼、人間仙境，結合高水平的音樂表演，把游客與螢火蟲的“約會”推向高潮。在這三部分之外的非公園區、靠近居民區的地帶，可以發展露營、民宿和美食、集市等產業，既能留下游客、方便游客，又能延長產業鏈，增加收入，成為一個較為完整的微景區。

二是要注意交通等因素。在賞螢區附近設置較大的停車場，并提供觀光車，通過觀光車路線將各個游覽口連通，在棧道沿途打造休息亭，供游客拍照休息；加強景區工作人員的安全培訓，制定值班制度和巡邏班組，做好安全監控工作，預防安全事故的發生；最好有一些科普志愿者，加強對游客的科普和各類不文明賞螢行為的制止及交通疏導等。

（三）文化內涵是底蘊

旅游項目規劃要想突出特色，離不開文化內涵挖掘。夜游模式也是如此，故在螢火蟲夜游項目規劃中，應該極大程度的挖掘螢火蟲中國傳統文化底蘊，延展至世界螢火蟲文化[13]。

自然科普區可以承載螢火蟲傳統文化知識普及。音樂造景區中，螢火蟲音樂會要注意選擇與螢火蟲文化契合的音樂。規劃濕地觀賞區域時，在賞螢核心區營造與腐草化螢、金閣流螢、放螢苑等傳統文化主題景點，充分運用傳統螢火蟲意象，強調夜游區域文化內涵。各區域的植景規劃，尤其是民宿外部景觀空間應充分種植傳統螢火蟲意象中與之相關的植物，如竹、苔蘚類、蕨類植物、蘭科植物、菊科植物等，合理配置水、石，既為螢火蟲提供完美生境，又營造具備螢火蟲文化的獨特民宿配套景觀空間[14]；室內設計則融入螢火蟲的典故、詩詞，打造具備傳統美韻又具備文化內涵的特色房間。文娛服務區營地規劃時，安靜地帶還可新建螢火蟲主題圖書館——流螢書吧，收藏各種昆蟲知識類、文學類、藝術類等的書籍，科普螢火蟲文化。

此外，為了更好的立足樂山市，結合樂山佛教文化，與樂山大佛相呼應，尋找設計師以螢火蟲、樂山市具象文化元素（海棠、嘉州歷史文化、樂山大佛、峨眉山等）為主題設計吉祥物、景區標志、紀念幣、紀念徽章、螢火蟲畫冊等周邊文創產品，在延伸城市文化內涵的同時提升螢火蟲夜游價值，增加城市旅游景點聯動性。

（四）創意營銷是關鍵

螢火蟲景區要想取得最大化的經濟效益，全過程的創意性營銷顯得十分關鍵。

可以采用網上預約制度，只接待網上提前預約的游客，解決游客量大小不均勻等問題；停車場和電瓶車可以適當收費或沿途有文創產品售賣；可以結合賞螢要求售賣或租賃賞螢專用電筒、防蛇靴、防蚊衣等，結合螢火蟲自然科普館發展主題研學游，有償科普講解和售賣各類研學產品；舉行螢火蟲放飛許愿、與螢火蟲合影等收費服務，還可以結合螢火蟲圖書館舉辦螢火蟲歌曲和詩詞等比賽活動。以原有休閑娛樂地區、民宿為依托，打造螢火蟲主題營地。建立集游覽、購物、居住、娛樂、美食于一體的螢火蟲主題休閑娛樂區。營地舉辦各種螢火蟲主題游賞項目，流螢七夕盛宴、端午遇螢之旅、螢火傳統文化盛會等。打造螢火蟲主題集市，售賣以螢火蟲為主題的相關文創產品、樂山特色小吃、玩具等各種物品，同時設立活體螢火蟲售賣點、游戲區。結合螢火蟲微光音樂會打造螢火蟲主題音樂會場——流螢音樂劇場。

結合樂山市的美食、佛教文化等優勢和特色，打造“大佛小螢”“禪意螢光”等主題活動，豐富“夜游嘉州”內涵，真正讓游客“留宿樂山”；舉辦螢火蟲美食節，讓游客沉浸螢光之中去品味樂山美食。還可以舉辦螢火蟲愛情節、音樂節、美食節、勵志節、感恩節、詩詞節、許愿節等人造節日，通過各類與螢火蟲文化有關的節日延長旅游產業鏈，增加收入。

（五）硬件設施是保障

作為一種夜間旅游，賞螢活動對安全保障和硬件設施要求很苛刻。賞螢區附近要有便利的交通和寬敞的停車場，輔加一定數量的游覽車，讓游客能便捷地出行；賞螢區要有結實、完善的護欄和平臺，道路寬敞、平整且是單行道，地面有微光照明并輔助以手電筒照明，絕不能出現坍塌和踩踏事故；要提前驅蛇，有防蛇措施，謹防游客被蛇咬。

除了保障安全的設施之外，還要注意一些網紅建筑體的打造：借助地形，在科普館附近建造卵球形小品造型，且外表夜晚能發熒光，從遠處看，好像是一顆螢火蟲的卵在發光，既有科普價值，又是特色建筑；里面一層全部貼滿鏡面（膜）的“螢火蟲夢幻鏡面屋”，能白日賞螢且因鏡面反射帶來放大版的螢光夢幻效果；科普館外墻或房頂上還可以趴伏一個巨大螢火蟲造型，尾部“發光器”夜間發光，定是網紅打卡點；樹上隱形掛滿螢火蟲燈，成為“火樹螢花”網紅奇觀。

另外，還要考慮歇腳小凳等一些方便游客休憩的硬件設施，還要在景區外圍空閑路邊區域放置一長排生態型小木屋類的設施，用來作為螢火蟲文創產品售賣區或游客服務區。

四、結語

2023 春節假期全國國內旅游出游3.08 億人次，同比增長23.1%，實現國內旅游收入3 758.43億元，同比增長30%，春節假日全國文化和旅游市場總體安全平穩有序[15]。游客需求特征也有了新變化：首先，人們對健康的關注度上升，人們越發愿意親近自然，獲得精神上的愉悅和享受，帶動了生態、康養旅游需求的增長；其次，短途游需求迅速增長；同時，長期積累的出行欲望使旅游需求出現新的爆發式增長，對于旅游行業來說這也是一次新的機遇和挑戰。

在上述背景下，夜間旅游需求高漲，打造以本地游為核心的新的旅游業態、延長旅游時長，將成為城市旅游轉型升級的重要切入點。螢火蟲具備獨有的發光特質和深厚文化底蘊，對各年齡層游客具有較大吸引力。螢火蟲夜游具備生態性、科學性，十分適宜夜間旅游項目開發。旅游產品同質化是當前旅游業發展的突出問題之一。多元化旅游產品的打造便是目前夜游經濟發展的重要出路。留住游客過夜是樂山市夜游經濟發展的關鍵。

樂山市綠心公園具有全國罕見的螢火蟲資源、優越的地理位置和難得的文化資源，完全具備打造中國最美的“都市螢火蟲主題公園”的潛力。若綠心公園能在保護螢火蟲資源的前提下，加強硬件設施保障，合理規劃景區和精巧設計，并進行各類創意性的營銷，能打造出“螢光綠心，夜游嘉州”的新旅游品牌，呼應“綠心有光”的口號，能極大地促進樂山夜游經濟之外，還能成為樂山尤其是綠心公園新的旅游名片和城市名片，同時，也是國內外非常少數甚至僅有的人工繁育螢火蟲景區，成為樂山旅游的一大亮點，帶動研學游、康養、休閑、民宿等諸多產業（統稱“螢火蟲創意產業”），取得顯著的經濟、社會、生態等綜合效益。

夜間旅游市場擁有巨大的需求潛力與供給新動能，開展創意化夜間旅游項目將成為旅游目的地轉型升級的重要途徑。本文以樂山綠心公園螢火蟲夜間旅游項目為參考，旨在探索夜游經濟發展的全新模式。不僅能推動樂山夜游市場的轉型升級，更希望為經濟復蘇添動力，為旅游發展賦能，為全國夜游市場探索、夜游經濟發展提供新的思路。