創新引領

駱曉昀

AWE2024 卡薩帝展區

以“智能科技，創享生活”為主題的中國家電及消費電子博覽會（AWE2024）3月14日在上海新國際博覽中心開幕，高端原創科技、前沿生活趨勢是此次博覽會的一大看點。

在中國家用電器協會執行理事長姜風看來，透過AWE2024可以看到，科技創新是家電及消費電子行業應對挑戰，培育新質生產力，實現高質量發展的最大動力源泉，已成為這個行業最鮮明的底色。

作為與柏林國際消費電子品展（IFA）、國際消費類電子產品展覽會（CES）齊名的全球三大頂級家電與消費電子展，AWE2024如同科技的競技場，外資品牌的本土化創新水平和中國企業的科技創新能力均得以展示，成為透視家電領域新質生產力的重要窗口。

抓住關鍵驅動力

走進AWE2024的海爾智家展館，王麗（化名）瞬間就被一款會彈琴、能送花的家用機器人吸引了，當它彈奏《花好月圓》時，立即吸引來眾多觀眾駐足欣賞，王麗忍不住拍手叫絕。她暢想著未來，家用機器人可能走入她的家庭，陪伴在身邊，幫她做飯、掃地和洗衣。

在AWE2024現場，AI 智能產品集中亮相，出現了高端化、定制化、集成化、套系化的智能家電及場景化的智慧物聯生活解決方案。

作為整個展館的“流量擔當”，機器人只是家電產業風向變革，以及為消費者描繪未來智慧生活美好藍圖的縮影。

隨著人工智能技術的不斷發展，各種智能家居產品紛紛引入AI（人工智能）概念。在AWE2024現場，AI智能產品集中亮相，出現了高端化、定制化、集成化、套系化的智能家電及場景化的智慧物聯生活解決方案，海爾智家、A.O.史密斯、四川長虹等多個海內外家電企業都展示了適用于不同家庭場景的智慧空間和新產品。

“創新將是2024年的關鍵驅動力，以產品價值為中心的方法仍然奏效，即功能齊全且價格有吸引力的電器，以滿足消費者的便利和可持續性需求。”市場調研公司Gfk全球戰略首席顧問Norbert Herzog（諾伯特·赫爾佐格）一語道破了創新的重要性。

3月13日，在AWE2024開幕前夕，以“數智更新 無界共生”為主題的海爾智家生態大會在上海舉行，企業再次展現了創新突破能力的迭代升級。據2024年歐睿國際數據顯示，海爾已15次獲得大型家用電器品牌零售量全球第一。

諾伯特·赫爾佐格表示，2023年第四季度，全球家電市場出現迅速增長，這可以被視為2024年初市場回升的積極跡象。在全球貿易市場逐步恢復的大背景下，新科技的落地，新場景的實現，新需求的凸顯成為推動家電行業增長的強動力。

數據顯示，2023年，拉美、歐洲、中東非以及一些新興亞洲國家，智能家電的份額在10%～18%。而在中國，2023年智能家電的份額高達47%。目前，中國市值最高的智能家電生產商包括美的集團、海爾智家、格力電器、蘇泊爾、北京君正、海信家電、海信視像、科沃斯、老板電器等等。

把握高質量發展大勢

在AWE2024現場，科技炫目，產品爭艷。

已連續7年參展的松下品牌以“共鳴”為主題再次亮相。其中，最引人注目的是面向年輕世代的“Panasonic Xtra系列”家電新品。松下電器中國東北亞公司總裁CEO木下步表示，我們希望利用大數據技術，將產品開發、生產、技術、銷售等融為一體，打造能滿足新時代用戶多元化需求的高質價比產品。

海信帶來了全新的多人多視點裸眼3D屏幕；國內智能睡眠領域知名品牌MLILY夢百合帶來了華為全屋智能0壓智能床L7；TCL發布了3D人臉大屏貓眼智能鎖產品，首發了3D結構光人臉識別和AI雙攝分布式貓眼技術，引領智能鎖行業走向新高度。

海爾智家則攜海爾、卡薩帝、Leader、斐雪派克4大高端品牌，以及全球首個智慧家電家居一體化定制場景品牌三翼鳥亮相，其展區覆蓋整個展館，成為本次AWE上展區規模最大的品牌。

卡薩帝現場發布全新致境套系，包含冰、洗、空、廚、熱、電視等28個型號。卡薩帝相關負責人告訴《瞭望東方周刊》：“致境套系主要針對科創精英。卡薩帝將持續強化科技創新，特別是原創性、顛覆性的科技創新，以原創科技引領產業創新，并在新模式和新生態方面進行布局，為發展新質生產力貢獻力量。”

2023年10月30日，海爾智家發布2023三季報。財報顯示，卡薩帝在高端市場絕對引領的基礎上，市場份額持續提升，其中冰箱、洗衣機在1萬元以上市場份額分別為40.3%、83.5%，空調在1.5萬元以上市場份額達到28.5%。卡薩帝已成為行業平均單價第一，高端份額第一，復合增速第一。當被問及品牌長期高質高速發展的關鍵，卡薩帝相關負責人告訴《瞭望東方周刊》：“科技創新！提前布局，持之以恒地科技創新！”

科技創新是高端家電行業實現高質量發展的必由之路。《中國家用電器工業“十四五”發展指導意見》提出，持續提升行業的全球競爭力、創新力和影響力，到2025年成為全球家電科技創新的引領者。只有把握高質量發展大勢，基于對用戶的需求構建創新體系，努力提升產業鏈協同創新能力，取得核心技術、關鍵技術的突破，方能實現高質、高速發展。

前沿技術的最新應用成果，將讓人們看到未來智能家居的美好前景

領跑原始創新賽道

AWE2024現場處處涌動著中國家電行業的創新潮流。

2023年強勢回歸AWE的華為一直是研發大戶，其2022年的研發投入位列全球第四；在全球知名的波士頓咨詢公司發布的2023年全球最具創新力的公司榜單中，華為位列第八名。華為路由BE3 Pro本次以全屋智能互聯底座的角色參展，榮獲素有“全球智慧生活領域奧斯卡”之稱的艾普蘭優秀產品獎。

BE3 Pro是華為首款Wi-Fi 7路由器，觀展者在現場可以直觀體驗Wi-Fi 7充分釋放終端設備潛能后所帶來的疾速網絡體驗。華為率先將一系列核心技術引入家用路由器，打造出具有更高性能的BE3 Pro，以領跑原始創新賽道的姿態促進了行業生態的成熟。

中國輕工業聯合會會長張崇和感慨道：“本屆博覽會上眾多企業展示了人工智能、物聯網、云計算、大數據等前沿技術的最新應用成果，讓我們看到了未來智能家居的美好前景。希望中國家電企業在未來的發展中繼續以技術創新引領可持續產品創新、以數字技術賦能家電制造業優化。”

讓科技與藝術相融共生

技術創新在很大程度上是為了讓人們的生活更美好，若科技與藝術相融共生，就能讓家電產品本身超越單一的實用范疇，成為家中的裝飾品。家電的美學設計趨勢也在AWE2024上展現得淋漓盡致，尤其是高端品牌，往往會把美學作為發展路線。

面對當下市場現狀，疊加房地產行業處于調整期等不確定因素，高端市場的增長能力難免受到質疑。不過，孟也空間創意設計事務所創始人及設計總監、WHYGARDEN家居品牌創始人孟也告訴《瞭望東方周刊》：“高端市場受影響不大，因為人們總在不斷追求更優質的產品和服務。”

海信此前曾推出璀璨高端全套智能家電，將漆藝、螺鈿、景泰藍三大非遺文化基因注入產品設計哲學。

卡薩帝打造的“精智生活”則聚焦科技藝術、融合藝術、生活藝術，三者詮釋出生活的智能化與藝術化。

在海外市場，品牌與藝術的聯動早已“泛跨界”——此前卡薩帝參展米蘭設計周、新加坡機電展，并入駐英國欣威克莊園、法國愛爾夢娜城堡、比利時Ten Torre古堡等多個知名建筑，還在澳洲私人家庭博物館、意大利貝利尼博物館、奧地利優拓古典音樂研究院中與珍貴藏品和樂器共同“生活”。

“當下消費信心正處于蓄力反彈期，此時更要努力構建自己的能力和優勢。大家的消費方式發生了變化，如何找到并且順應這些變化，是家居企業要思考的。”在孟也看來，時代始終在更迭，舊的退場，新的登場，這就是潮流。