許昌：做好全球“頭頂”大生意

史佳慶

河南省許昌市東城區(qū)，全球速賣通許昌發(fā)制品跨境電商直播基地，紅人主播Julick Vanessa 參加許昌假發(fā)周直播活動(dòng)，進(jìn)行假發(fā)直播介紹、帶貨

近年來(lái)，隨著電商的蓬勃發(fā)展和社交媒體的廣泛推廣，各式各樣的發(fā)制品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上銷量飆升，形成了龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注“頭頂大事”。

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2023年，河南省許昌市發(fā)制品累計(jì)進(jìn)出口196.9億元，同比增長(zhǎng)10%，占全市進(jìn)出口總量的72.6%。其中，出口168.5億元，同比增長(zhǎng)17.7%。

假發(fā)之都，百年積淀

在早年的廣袤鄉(xiāng)村中，時(shí)常能聽見小販扯著嗓子吆喝：“收頭發(fā)，收長(zhǎng)頭發(fā)……”這悠長(zhǎng)的聲音在田野間回蕩，被收購(gòu)的頭發(fā)則很可能被送往了河南省許昌市。

許昌，又稱蓮城，位于河南省中部，有“世界假發(fā)之都”之稱。

許昌人做假發(fā)生意可以追溯到百年前。據(jù)《許昌縣志》記載，早在明朝嘉靖年間，許昌人就開始嘗試制作一些假發(fā)道具，用于戲劇演出。20世紀(jì)初，許昌市泉店村的白錫和結(jié)識(shí)了一名德國(guó)商人，將走街串巷收購(gòu)來(lái)的頭發(fā)進(jìn)行初加工后銷往歐洲。之后數(shù)年，泉店村、小宮村等地的村民，陸續(xù)進(jìn)入發(fā)制品行業(yè)。

“假發(fā)制作工藝相當(dāng)復(fù)雜，僅脫鱗、染色就有多道工序，成型過程中又有開料、整毛、磅發(fā)、排發(fā)、戴發(fā)、插發(fā)與壓三坑、卷發(fā)、烘發(fā)等十多個(gè)環(huán)節(jié)。”

“假發(fā)制作工藝相當(dāng)復(fù)雜，僅脫鱗、染色就有多道工序，成型過程中又有開料、整毛、磅發(fā)、排發(fā)、戴發(fā)、插發(fā)與壓三坑、卷發(fā)、烘發(fā)等十多個(gè)環(huán)節(jié)。”河南省神龍發(fā)藝有限公司副總經(jīng)理申軍偉告訴《瞭望東方周刊》。

在河南瑞貝卡發(fā)制品股份有限公司高針車間，近140名員工正在各自工作崗位上，邊看桌前的作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)書，邊進(jìn)行手中的制發(fā)環(huán)節(jié)，全力以赴地趕訂單。該車間員工趙亞美表示，她現(xiàn)在做的是把六個(gè)發(fā)條，按照不同的檔次依次扎在發(fā)帽上組成假發(fā)頭套，20分鐘左右完成一個(gè)，一天可以完成20多個(gè)。這些制作好的假發(fā)頭套再按照造型進(jìn)行整理，就可以直接進(jìn)行包裝，送到客戶手中。

許昌市發(fā)制品協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王喜祥表示，歷經(jīng)100多年的發(fā)展，許昌市發(fā)制品行業(yè)經(jīng)歷了由粗加工到深加工，由檔發(fā)到產(chǎn)品，由單一品種到系列產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變，成為中國(guó)乃至全世界最大的發(fā)制品集散地和出口基地之一，實(shí)現(xiàn)了檔發(fā)資源的就地轉(zhuǎn)化升值，完成了許昌檔發(fā)百年歷史的跨越。

目前，許昌市有各類發(fā)制品企業(yè)4100余家，有進(jìn)出口實(shí)績(jī)的發(fā)制品進(jìn)出口企業(yè)754家，相關(guān)從業(yè)人員30萬(wàn)人，擁有3000多個(gè)產(chǎn)品種類，形成了建安區(qū)、魏都區(qū)、禹州市、開發(fā)區(qū)、東城區(qū)五個(gè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，是全國(guó)乃至世界最大的發(fā)制品集散地和出口基地。

時(shí)代催生新需求

無(wú)論是“禿然”的煩惱，還是對(duì)百變?cè)煨偷淖非螅侔l(fā)已成為炙手可熱的單品。據(jù)1688平臺(tái)數(shù)據(jù)，2024年1月搜索假發(fā)的人群中七成為30歲以下人群，其中 17歲以下占比超27%。

與養(yǎng)護(hù)和植發(fā)行業(yè)一樣，假發(fā)市場(chǎng)迎來(lái)了新需求。

“由于平時(shí)工作壓力繁重，經(jīng)常需要熬夜，我的發(fā)量并不是很多。相較于植發(fā)等醫(yī)療手段，假發(fā)性價(jià)比高，也是我的最優(yōu)選擇。”來(lái)自北京的張先生告訴《瞭望東方周刊》。

除了脫發(fā)問題帶來(lái)的剛性需求，部分年輕女性開始追求時(shí)尚類的假發(fā)制品，比如彩色發(fā)條、劉海發(fā)片等。

如今，社交平臺(tái)上的博主紛紛大方地分享著諸如“一次性掛耳挑染”“發(fā)量激增的秘訣”等帖子。假發(fā)作為時(shí)尚配飾的地位也日益凸顯，變得更加日常化。不少女明星也愿意在鏡頭前分享自己佩戴假發(fā)片的小秘密，以此展現(xiàn)親和力。

配飾類假發(fā)愈發(fā)受到歡迎，傳統(tǒng)型頭套也因潮流趨勢(shì)在不斷迭代升級(jí)。

電視劇《狂飆》中張頌文所飾演的高啟強(qiáng)，因其青年時(shí)期飽滿的發(fā)際線引發(fā)男士對(duì)粘貼型頭套的關(guān)注，而劇中角色“大嫂”陳書婷也一夜帶火了“大嫂卷”……

“Hi， guys！ I'm Prissy. I have something to show you today. This is a wig from Xuchang， China.”（“大家好，我是碧西。今天我會(huì)向大家展示一些東西。它就是來(lái)自中國(guó)許昌的假發(fā)。”）2023年12月3日深夜，許昌市東城區(qū)的一處寫字樓內(nèi)，黑人女主播碧西（Prissy）手拿一頂假發(fā)，打開直播間，面對(duì)鏡頭跟粉絲打招呼。她動(dòng)作嫻熟，表情、肢體語(yǔ)言豐富，幾分鐘便試戴了十多頂假發(fā)，并配合完成了講解。

來(lái)自非洲尼日利亞的碧西，是一名在校大學(xué)生，做發(fā)制品主播是兼職。她給自己起了個(gè)中文名叫李思思。李思思說(shuō)，她有了假發(fā)，就可以隨意改變?cè)煨停奖懔恕?/p>

由于氣候和生理原因，非洲當(dāng)?shù)厝说陌l(fā)質(zhì)普遍干燥，稍長(zhǎng)一點(diǎn)就會(huì)打卷或脫落，需要經(jīng)常到發(fā)廊做造型。愛美的非洲姑娘很舍得在頭發(fā)上花錢，相比去發(fā)廊做半天造型，她們更喜歡佩戴方便、造型多變的假發(fā)。假發(fā)可以說(shuō)是愛美黑人女性的“必備消費(fèi)品”。

黑人女性人均擁有三到五頂假發(fā)，一名工薪階層的黑人女孩，每月大概會(huì)花4美元在發(fā)辮上，白領(lǐng)黑人女性每月會(huì)花15至30美元，富裕者則可達(dá)到每月500美元。

為推動(dòng)發(fā)制品跨境電商人才培育，許昌市整合許昌學(xué)院、許昌廣播電視臺(tái)等資源，共培育兩家省級(jí)跨境電商培訓(xùn)孵化示范基地，為跨境電商發(fā)展聚集商氣和人氣。

2023年10月11日，工作人員在河南瑞貝卡發(fā)制品股份有限公司的展廳內(nèi)修剪假發(fā)（郝源/ 攝）

許昌學(xué)院商學(xué)院副院長(zhǎng)朱彥杰表示，學(xué)生們借助跨境電商實(shí)訓(xùn)仿真軟件，能夠全面了解跨境電商各個(gè)崗位的工作內(nèi)容，為許昌的跨境電商企業(yè)培養(yǎng)更多具備實(shí)際操作能力的應(yīng)用型人才。

目前，該平臺(tái)已經(jīng)成功孵化了上千名優(yōu)秀的跨境電商人才，他們已經(jīng)順利進(jìn)入企業(yè)，為行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。在平臺(tái)的積極推動(dòng)下，許昌學(xué)院的學(xué)生們還成功注冊(cè)并運(yùn)營(yíng)了20多家跨境電商公司，眾多大學(xué)生創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目也在這里落地生根，茁壯成長(zhǎng)。

市場(chǎng)遍布全球

近年來(lái)，許昌市相繼印發(fā)《許昌市發(fā)制品振興計(jì)劃（2020—2023）》《許昌市支持跨境電商高質(zhì)量發(fā)展政策措施》等政策舉措，持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)轉(zhuǎn)型，力促發(fā)制品產(chǎn)業(yè)健康高質(zhì)量發(fā)展。

在政府政策的扶持和出口報(bào)關(guān)效率提升等多重因素帶動(dòng)下，許昌發(fā)制品產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了大發(fā)展。2022年，僅發(fā)制品一項(xiàng)，許昌市跨境電商交易額就突破10億美元。“全球每10頂假發(fā)就有6頂來(lái)自河南許昌，跨境電商平臺(tái)上每2秒鐘就有一頂許昌發(fā)制品交易。”許昌市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《瞭望東方周刊》。

據(jù)許昌市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前，發(fā)制品作為河南省第二大出口單品和許昌市外貿(mào)支柱產(chǎn)品，市場(chǎng)遍布120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在歐美市場(chǎng)占有率超過40%，在非洲市場(chǎng)占有率超過70%。

“我們做研發(fā)產(chǎn)品的同事會(huì)根據(jù)國(guó)外公眾人物的發(fā)型，開發(fā)新產(chǎn)品。今年初，我們?cè)O(shè)計(jì)的一款66號(hào)假發(fā)，是一款類似女生編辮子拆開之后的發(fā)型。這是設(shè)計(jì)部的同事受國(guó)外某檔節(jié)目主持人的發(fā)型啟發(fā)后設(shè)計(jì)出的，新發(fā)型上市之后，銷量特別火爆。”申軍偉說(shuō)。

“公司初創(chuàng)之際，我們發(fā)制品的銷售市場(chǎng)相對(duì)單一，主要以黑人群體為主，銷售渠道也主要以線下為主。隨著近十幾年來(lái)電商平臺(tái)的蓬勃發(fā)展，許昌地區(qū)涌現(xiàn)出眾多電商企業(yè)及平臺(tái)。我們順應(yīng)潮流，借助電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了‘購(gòu)全球、賣全球的產(chǎn)業(yè)布局。”河南瑞貝卡發(fā)制品股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理張?zhí)煊斜硎荆l(fā)制品體積小、重量輕，特別適合跨境電商模式。

據(jù)許昌市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前，許昌市已建成四個(gè)跨境電商綜合園區(qū)，其中建安區(qū)跨境電商綜合服務(wù)園區(qū)，是中國(guó)第一個(gè)集全球假發(fā)分撥中心、智能物流倉(cāng)、外貿(mào)綜合服務(wù)平臺(tái)及供應(yīng)鏈于一體的跨境電商創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)基地。同時(shí)，許昌市攜手全球速賣通成立了全球首個(gè)跨境直播基地，推動(dòng)更多發(fā)制品企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化出海。