鄉村旅游發展中農戶增收影響因素分析

張治港 陳前利 阿布都熱合曼·阿布迪克然木 劉潤香

摘要 鄉村旅游的發展一定程度上促進了農村經濟的發展，提高了農戶收入，具有積極意義。為了解鄉村旅游發展中農戶增收的影響因素，更好地促進鄉村旅游發展，本研究通過對X區鄉村旅游特色鄉鎮進行實地調研與問卷調查，收集了210份參與到鄉村旅游中的農戶問卷數據，并建立了Logistics二元回歸模型，實證分析該地區鄉村旅游發展中農戶增收的影響因素。結果表明，農戶參與鄉村旅游培訓、學歷、家庭參與鄉村旅游的人數、交通便利程度以及鄉村旅游特色活動舉辦次數對農戶增收具有一定的影響。基于研究結果，提出加快鄉村旅游人才培養，提升鄉村旅游產業競爭優勢；為當地鄉村旅游發展提供政策支持；進一步完善鄉村旅游基礎設施；充分利用本地旅游資源優勢，減少旅游同質化競爭等策略。

關鍵詞 鄉村旅游；農戶參與；影響因素；農戶增收

中圖分類號 F323 文獻標識碼 A ?文章編號 1007-7731（2024）07-0132-05

Study on the influencing factors of increasing farmer income in the development of rural tourism

ZHANG Zhigang? ? CHEN Qianli? ? Abdureheman·Abudikeram? ? LIU Runxiang

（College of Public Administration， Xinjiang Agricultural University， Urumqi 830052， China）

Abstract Rural tourism can not only promote the development of rural economy， but also effectively increase the income of farmers in a part， which was of great significance. To understand the influencing factors of rural tourism development， to better promote the development of rural tourism， field research and visits were conducted on townships with distinctive features in rural tourism development in X district. 210 questionnaire data from farmers participating in rural tourism were collected， and a logistic binary regression model was established to empirically analyze the factors influencing the increase in income of farmers in X district in rural tourism development. The results showed that among the farmers participating in rural tourism， age， education level， whether family members have village cadres， the number of farmers participating in rural tourism training， the number of families participating in rural tourism， transportation convenience， and the number of rural tourism characteristic activities have a certain impact on the income increase of farmers. Compared with previous research， this article found that the number of village cadres in family members has a positive impact on the income increase of farmers. In response to the above situation， the first step was to accelerate the talent cultivation of rural tourism and enhance the competitive advantage of the rural tourism industry; at the same time， provide policy support for the development of local rural tourism; Furthermore， the infrastructure for rural tourism should be further improved， and finally， the advantages of local tourism resources should be fully utilized to reduce the occurrence of tourism homogenization.

Keywords rural tourism; farmer participation; influencing factors; increase farmers income

農戶增收對促進農村經濟發展具有重要作用，鄉村旅游作為鄉村振興實施的重要手段之一，能夠幫助部分農戶解決就業問題，促進農戶收入增加。近年來，許多地區通過將鄉村旅游與鄉村振興、生態文明等充分結合，有效促進了農戶主體的充分參與，為全面激活鄉村旅游創新發展提供了重要的內生動力。

隨著鄉村旅游的快速發展，從農戶層面對鄉村旅游進行了相關研究。陳佳等[1]認為，鄉村旅游業的發展可以通過增加就業崗位來提高農戶就業率，實現農戶增收，改善農戶生活，同時鄉村旅游的開展對改善農村地區的衛生環境也有一定積極作用；姚海琴等[2]提出，要結合當地的自然資源稟賦，大力推進鄉村旅游業發展，使其成為農戶增收的重要來源，通過豐富旅游產品，克服鄉村旅游的季節性，促進旅游產業發展；劉麗等[3]提出，可以結合本地的自然資源和人文資源，大力推進鄉村旅游發展，使其成為轉變農戶收入結構，提高農戶收入水平的重要路徑。綜上所述，鄉村旅游的發展有助于解決農戶的收入問題，并帶動農戶增收。為進一步研究鄉村旅游中的農戶增收的影響因素，本文在已有相關研究基礎上，選取X區特色旅游鄉鎮，運用Logistics二元回歸分析鄉村旅游中農戶增收的影響因素，為促進鄉村旅游發展，有效帶動農戶增收提供參考。

1 材料與方法

1.1 研究區旅游業基本情況

以X區為代表的特色鄉村，其旅游資源豐富，文化底蘊深厚，有著“北國山水畫廊”的美譽。該地區憑借著豐富的文化資源優勢，堅持“旅游+”和“+旅游”發展特色，使得區域文化資源與旅游資源不斷融合，進一步帶動了旅游產業發展，融合打造了研學游、自駕游、康養游、鄉村游、購物游、運動游、工業游、美食游和度假游等旅游新業態，在豐富的旅游資源加持下，該地區鄉村旅游發展各具特色。

1.2 數據來源

為了充分了解X區鄉村旅游發展情況，選取該地區鄉村旅游具有特色的鄉鎮進行實地調研與走訪，并通過電子問卷與紙質問卷相結合的方式對當地農戶進行問卷調查，獲取了210份參與到鄉村旅游的農戶問卷。通過對210份有效樣本數據進行描述性統計分析，結果表明，從統計農戶的性別來看，男性占比64.9%，女性占比35.1%，表明男性是參與鄉村旅游的主要群體；從統計的受教育程度來看，農戶為初中與高中學歷，分別占35.2%和31.0%。

1.3 研究方法

1.3.1 模型選取? 通過SPSS 27.0軟件中的二元Logistics回歸模型，實證分析參與到鄉村旅游中的農戶增收的影響因素，將農戶參與鄉村旅游獲得的年純收入變化設為因變量Y，假設收入增加為1，收入減少或不變為0，建立回歸模型，如式（1）。

[Y=ln（p1-p）=β0+β1X1+β2X2+β3X3+…+βiXi] （1）

式（1）中，p為Y=1，即農戶參與到鄉村旅游獲得的年純收入增加的概率，1-p為Y=0，即農戶參與到鄉村旅游獲得的年純收入減少或不變的概率；[β0]為常數項，[X1， X2， X3， ...， Xi]為影響農戶收入的自變量，[β1， β2， β3， ...， βi]為自變量影響因素的回歸系數。

1.3.2 變量選取? 本文以農戶參與到鄉村旅游獲得的年純收入變化為因變量，自變量選取農戶基本情況，農戶參與到鄉村旅游的情況，樣本地環境與設施條件情況及農戶對鄉村旅游的認知情況共4個因素11個自變量，各變量詳見表1。

1.3.3 模型檢驗? （1）模型的多重共線性檢驗。多重共線性是指回歸模型中的自變量存在相關關系使模型模擬結果不夠準確，在對模型進行計算前，對選定的全部自變量進行多重共線性檢驗，最終自變量的方差膨脹因子（VIF）最大值為2.372，最小值為1.121，均小于10。因此，認為各自變量間不存在明顯的多重共線性，可以將自變量全部引入回歸模型（表2）。

（2）模型擬合優度檢驗。為剔除各自變量相關性對模型的影響，運用SPSS 27.0軟件，采用逐步向前（條件）方法，逐步剔除不顯著自變量。對模型進行擬合優度檢驗，擬合優度檢驗是指通過對卡方統計量進行統計顯著性檢驗，用來判斷模型是否與實際觀測值相吻合，通過表3可以看出，模型的卡方觀測值為210.806，顯著性為0（<0.05），表明該模型結構合理，可以用于下一步分析中。

-2對數似然值越小，內戈爾科R2值越接近于1，模型擬合優度越高，經計算，該模型的-2對數擬然值為72.650a，內戈爾科R2值為0.855，接近于1，說明該模型擬合度較佳。

霍斯默-萊梅肖檢驗的顯著性為0.979，大于0.05，表明該模型的整體擬合度好，即回歸模型能夠很好地反映自變量之間的關系。綜合應用以上方法實證分析鄉村旅游中農戶增收影響因素。

2 結果與分析

運用SPSS 27.0軟件對X區鄉村旅游發展中農戶增收的影響因素進行了二元Logistics回歸分析，結果見表4。

2.1 農戶基本情況對農戶增收的影響

在農戶基本情況方面，農戶的年齡（X2）通過了0.05水平的顯著性檢驗，影響為負向，說明農戶的年齡與農戶增收呈負相關，通常農戶年齡越年輕，活動更靈敏，身體素質較好，在從事旅游項目經營方面有更多的想法，也有更多的精力投入進去。農戶的學歷（X3）通過了0.05水平的顯著性檢驗，影響為正向，說明農戶的學歷與農戶增收呈正相關，對于自營農戶來說，受教育程度越高，可以獲取更多新知識，有利于幫助其擴大產業經營規模；同時，依靠自身文化知識，農戶可以拓寬就業渠道來提高家庭收入。家庭成員中是否有村干部（X4）通過了0.05水平的顯著性檢驗，影響為正向，村干部在村集體有較好的信任度，這些優勢提升了農戶的參與能力[4]。調研發現，該地區許多鄉村在村干部的帶動下，積極探索實施了“公司+項目+村民入股”的新型村集體經濟發展模式、自營農家樂模式和村企模式等，進一步帶動了當地農戶增收。

2.2 農戶參與到鄉村旅游情況對農戶增收的影響

在農戶參與到鄉村旅游的情況方面，參與到鄉村旅游行業的家庭人數（X5）通過了0.01水平的顯著性檢驗，影響為正向，說明參與到鄉村旅游行業的家庭人數與農戶增收呈正相關。在參與鄉村旅游方面，農戶參與了例如農家樂、旅游公司等多種旅游項目，這類鄉村旅游項目勞動力需求較大，當家庭勞動力越多，給農戶帶來的農業收入與非農化收入就會進一步提升。農戶是否接受過鄉村旅游行業的相關培訓（X6）通過了0.01水平的顯著性檢驗，影響為正向。調研發現，參與旅游培訓的農戶，收入均有一定的提高，例如，旅游培訓可以讓農戶掌握一些當地特色美食制作，并對自營的農家樂進行規范化經營，同時，旅游培訓也可以讓農戶學習相關旅游專業知識，更好地利用自身優勢來增加家庭收入[5]。

2.3 環境與設施條件情況對農戶增收的影響

在樣本地環境與設施條件情況方面，交通便利程度（X7）通過0.01水平的顯著性檢驗，影響為正向。便利的交通不僅可以吸引大量游客前來游玩，同時能夠吸引外來企業投資，帶動當地鄉村旅游產業迅速發展，為農戶提供更多的就業崗位。

2.4 農戶對鄉村旅游的認知情況對農戶增收的影響

在農戶對鄉村旅游的認知情況方面，鄉村旅游節年舉辦次數（X10）通過了0.05水平的顯著性檢驗，影響為正向。通過調研發現，當地通過利用獨特的自然資源、鄉村傳統文化及特色農產品等資源優勢每年開展相關節慶活動，這些活動的開展可以讓更多農戶參與到鄉村旅游發展中來[6]，為游客提供當地特色產品與服務的同時增加收入，也提升當地農戶對鄉村旅游發展前景的認同感，從而促進更多農戶參與鄉村旅游發展。

3 結論與實踐對策分析

3.1 結論

在影響農戶參與鄉村旅游年收入變化的11個指標中，有7個指標通過了顯著性檢驗。其中，參與到鄉村旅游的農戶的學歷（X3）、家庭成員中是否有村干部（X4）、參與到鄉村旅游行業的家庭人數（X5）、交通便利程度（X7）、是否接受過鄉村旅游行業的相關培訓（X6）及鄉村旅游節年舉辦次數（X10）對農戶增收具有一定的正向影響。性別（X1）、樣本地旅游信息化程度（X8）、旅游活動的吸引力與影響力（X9）和鄉村旅游發展政策滿意度（X11）均未通過顯著性檢驗，表明其對農戶增收有一定的影響，說明這些方面有待進一步完善。

通過與相關研究對比分析，本研究模型回歸結果中，年齡（X2）與農戶參與到鄉村旅游獲得的年純收入呈負相關，而在其他相關研究中，樣本地的生態環境、對鄉村旅游的了解情況及參與鄉村旅游的年限這些因素也會影響農戶的收入。同時，本研究中，家庭成員中村干部數量對農戶增收有明顯的正向影響，因此，對鄉村基層人才帶動農戶增收的作用應進一步加強重視。

3.2 實踐對策

加快鄉村旅游人才培養，提升鄉村旅游產業的競爭優勢。一方面，發揮人才作用，通過分享自身成功經驗以及參與到鄉村旅游過程中遇到的問題，幫助農戶解決參與旅游面臨的困難[7]；另一方面，運用網絡與新媒體平臺加快當地特色旅游資源宣傳[8]，并積極引導基層干部學習與觀看相關旅游致富案例，通過基層干部引導，讓農戶了解更多新型的鄉村旅游發展運營方式，提高農戶的參與積極性，逐步引導更多農戶參與到鄉村旅游發展中。

完善政策支持。一是出臺相關政策文件，從資源、財政和金融等多個方面進行合理規劃，從而對當地旅游發展提供明確的發展方向；二是對鄉村旅游多種項目提供扶持資金，例如農家樂、文化體驗、研學基地及戶外營地等項目做到全覆蓋，提升鄉村旅游質量[9]；三是凸顯旅游行政管理部門的綜合效能，根據組織機構和職能配置，充分發揮旅游行政管理單位的企業綜合效能，與此同時加速各個部門的高效融洽，健全各項制度，提升工作效能，使鄉村旅游形成“一盤棋”的發展優點。

進一步完善旅游基礎設施。一是運用“互聯網+”平臺完善鄉村旅游的服務功能，滿足游客個性化服務需求，進一步促進優質服務的線上線下融合，全面提升鄉村景區服務水平[10]；二是積極完善鄉村交通樞紐網，改善停車場、旅游標識等配套設施，打破景區景點的交通瓶頸；三是培育云旅游、云演藝、云娛樂、云直播和云展覽等新業態，打造沉浸式旅游體驗新場景。

充分利用本地旅游資源優勢，減少旅游同質化現象產生。一方面，在規劃鄉村旅游時，應充分挖掘鄉村旅游資源優勢，體現各鄉鎮中鄉村旅游景點的特色[11]，不僅要能夠吸引游客體驗不同的旅游風格，而且要能從不同方面帶動農戶提高收入，例如，將X區具有特色的飲食文化和陶琉文化與鄉村旅游資源相融合，實現旅游資源效益最大化。另一方面，鄉村旅游經營者需要更加深入研究自身旅游產品及服務特色，密切關注游客的消費需求變化，努力提供具有獨特吸引力的文化旅游項目，從而避免盲目模仿和低水平競爭所導致的旅游同質化問題[12]。

本研究通過對X區鄉村旅游特色鄉鎮進行實地調研與問卷調查，收集了210份參與到鄉村旅游中的農戶問卷，并建立了Logistics二元回歸模型，實證分析該地區在鄉村旅游發展中農戶增收的影響因素。基于研究結果，提出加快鄉村旅游人才培養，提升鄉村旅游產業競爭優勢；為當地鄉村旅游發展提供政策支持；進一步完善鄉村旅游基礎設施；充分利用本地旅游資源優勢，減少旅游同質化競爭等策略，為促進鄉村旅游發展有效帶動農戶增收提供參考。

參考文獻

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（責編：何 艷）

作者簡介 張治港（1997—），男，山東淄博人，碩士研究生，從事農村資源與環境研究。

通信作者 陳前利（1981—），男，江西瑞昌人，博士，副教授，從事資源環境經濟與政策研究。