“創益援”公益社藝術賦能鄉村振興的策略與實踐

楊建宏

“創益援”公益社藝術賦能鄉村振興的策略與實踐

楊建宏

（洛陽理工學院，河南 洛陽 471000）

在鄉村振興戰略背景下，對洛陽縣區鄉村的現況及存在問題進行梳理，采用藝術賦能的方式對美麗鄉村建設的策略和實踐進行探索。組織師生成立“創益援”公益社，采用課程導入的方式和鄉鎮、企業進行項目對接，結合鄉村文化資源與產業，針對鄉村發展中所存在的問題，從規劃賦能、設計賦能、文化賦能方面提出改進策略。依托村落改造規劃設計課程及“中原鄉村振興研究院”，完成了多個鄉村規劃、視覺形象設計、鄉村農產品的包裝和品牌設計項目，以助力鄉村發展。公益社學生在項目實踐中得到了鍛煉，參加第八屆中國國際“互聯網+”大學生創新創業大賽并獲得全國銅獎。藝術賦能是鄉村建設中創造性保護和創新性發展的有效路徑之一。積極參與鄉村規劃、視覺形象設計以打造村落的品牌形象，通過產品、包裝和品牌設計賦能鄉村的品質產業，從而挖掘鄉村蘊含的發展潛力，推動美麗鄉村建設新格局的形成。

藝術賦能；鄉村振興；策略；實踐

由于工業化進程及市場經濟的快速發展，我國大部分的鄉村面臨著基礎設施差、產業品牌缺失、人口流失、文化凋敝等方面的問題[1]。近年來，中共中央全面部署脫貧攻堅和實施鄉村振興戰略，旨在傳承優秀文化，積極促進鄉村產業發展，縮小城鄉發展差距。在此背景下，2017年筆者帶領學校師生設計團隊創建“創益援”公益社，通過藝術賦能，投身于美麗鄉村建設的不斷探索中。5年來，“創益援”公益社在遵循鄉土風貌“原真性”的前提下，以輔助的形式將藝術化的手法融入到鄉村形象建設與產品設計中，向洛陽周邊縣區展開藝術幫扶工作，以期復興傳統鄉土文化，激活經濟潛力，實現鄉村生產美、生活美、生態美的美好愿景。

1 “創益援”公益社的創建

洛陽地處豫西山區，是河南省地級市。“十三五”開局之年，全市8縣、1市（縣級）中有5個國家級貧困縣、1個省級貧困縣、669個扶貧開發工作重點村[2]，是全省扶貧開發重點地區。2017年，筆者組織藝術設計學院師生成立了“創益援”公益團隊，利用專業知識助力鄉村開展藝術幫扶工作。2018年，中共中央、國務院印發《鄉村振興戰略規劃（2018—2022）》，文件指出“建設生態宜居的美麗鄉村”，“傳承傳統建筑文化，使歷史記憶、地域特色、民族特點融入鄉村建設與維護”[3]。2022年，中央一號文件提出“啟動實施文化產業賦能鄉村振興計劃”，明確了文化產業賦能鄉村振興的創意設計、文化和旅游融合等八大領域[4]。戰略規劃的提出為“創益援”公益團隊提供了思想的引領，項目團隊通過積極探索并參與鄉村規劃、鄉村文旅產品設計、鄉村農業產品的包裝和品牌設計、人才培養等一系列舉措和活動，在讓藝術走進鄉村的同時盤活文化資源，拓展鄉村發展路徑，服務地方經濟。藝術設計學院通過整合跨學科師資力量，成立“中原鄉村振興研究院”和鄉村振興工作室，并主動對接縣鄉主管部門，在課程項目導入、課程考察、畢業設計等教學環節深入了解鄉村產業發展需求，并有針對性地解決部分產業的發展難題。在這過程中，探索出適合鄉村建設的“團隊協同”工作模式，完善了管理機制，高效發揮了協同協力效應，形成了一個穩定成熟的發展框架，為洛陽地區周邊縣域的鄉村振興有效賦能。

2 “創益援”公益社藝術賦能鄉村振興的策略

“創益援”公益社團隊根據洛陽周邊鄉村存在的問題，從鄉村總體規劃入手，將產業發展與農民的利益緊密結合，實現與農民的共建共享，同時吸引年輕人回到家鄉進行創業，實現“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”的鄉村振興規劃目標[5]。

2.1 生態之美——規劃賦能鄉村振興策略

鄉村承載著生態保育、文化傳承，以及休閑度假的需求，從民俗風情、鄉土文化藝術、民居建筑、傳統勞作方式等方面深度挖掘村莊傳統文化資源，從區域文化中尋找品牌設計差異化特征，避免千村一貌、千院一容，形成鄉村品牌的核心競爭力[6]。聯合鄉政府對村莊的具體規劃進行全面了解，根據不同鄉村特點進行整體規劃設計，從外部的村落規劃布局到內部的景觀環境、居住環境等，在生態層面營造現代的宜居環境。首先，完成對鄉村公共服務、農田水系、道路橋梁等的結構性梳理，提升鄉村特色文化風貌。隨后，優化公共服務設施布局，幫助加快當地農村基礎設施建設、提升公共服務能力，從而改善村民生產生活條件。

2.2 產業之美——設計賦能鄉村振興策略

貫徹落實《河南省國民經濟和社會發展第十四個五年規劃》中針對大別山、伏牛山、太行山特色產業優勢區的兩大規劃。根據不同地區的實際情況，在兩大規劃的指導下，從農民入手，將產業發展與農民的切實利益相銜接，充分調動農民的積極性。讓農民促進鄉村產業發展，讓產業推動農民增收，從而真正實現產業與農民的共建共享。構建以鄉村地理自然資源為特色的品牌意識，打造鄉村品牌，通過鄉村視覺形象設計、文創產品開發、農產品和手工藝品特色包裝設計等，助力發展特色產業，提高傳統農產品的附加值。完善文化創意性產業，打造休閑農業旅游基地，拓展美麗鄉村產業鏈，培育壯大特色溝域經濟品牌，發展伏牛山美學經濟。

2.3 人文之美——文化賦能鄉村振興策略

在鄉村漫長的發展過程中，從生產生活中積淀下來的鄉土文化是寶貴的歷史文化遺產。通過這些文化資源的挖掘，不僅能讓當地村民認識到本地文化的價值、增強文化自信，還有利于設計內容的差異化表達[7]。在建設美麗鄉村、實現鄉村振興的過程中，如何利用這些文化遺產，實現優秀鄉土文化資源的創造性轉化和創新性發展是藝術賦能鄉村振興需要解決的主要問題。首先，以遵循地域性、文化性、原真性原則為基礎。其次，以設計策略為導向，將藝術系統與鄉村發展充分融合，通過鄉村文化梳理，深入挖掘和整理出當地的鄉村技藝、傳統節日、民間藝術、民俗表演、神話傳說等文化資源，從文字、圖形、色彩等方面提取出特色鮮明、識別性強的文化符號[8]。隨后，采用解構與重組的設計方法和夸張、簡化、抽象的處理手法對提取出的文化符號進行形態解構，探尋地域文化符號和民族文化間的新關系[9-10]。最后，運用現代的設計理念及構成方式對解構后的形態進行重新組合，并創新地在實際的設計項目中進行運用，促進文化資源與現代消費需求的有效對接，推動文化、旅游與其他產業的深度融合與創新發展。

3 “創益援”公益社藝術賦能鄉村振興項目實踐——以欒川潭頭鎮大王廟古村落為例

3.1 欒川大王廟的鄉土文化及發展存在的問題

大王廟村位于洛陽市潭頭鎮區北，為河南大學抗戰舊址。2014年入選國家級傳統村落名錄，2017年被列入欒川縣重點旅游扶貧村落建設項目，并進行整村旅游扶貧開發。大王廟村歷史積淀深厚、文化個性鮮明、建筑獨具特色，村內眾多的古井、古樹、古橋、古宅等多為明清時期遺存，距今已有400多年歷史，其主要產業是鄉村旅游業、毛驢養殖、農作物種植及深加工。“創益援”項目團隊經考察后發現，在以鄉村旅游為主要產業之一的大王廟村，旅游產業的發展缺乏品牌形象特色，在同類行業競爭中不具有品牌優勢。紅薯、粉條、菜籽油、土雞蛋、石磨面、玉米糝等當地特色產品的包裝設計缺乏新意，不足以激發消費者的購買欲望。2019年9月，“創益援”項目團隊與潭頭鎮人民政府簽訂了針對潭頭鎮的區域品牌打造、鄉村規劃、文化IP、農產品包裝設計等方面的實質性項目合作協議。

3.2 視覺形象設計

視覺形象設計是運用統一的視覺符號系統設計出具體可視的形象[11]，以此塑造規范的鄉村形象和品牌，增強產品與服務的市場競爭力[12]。項目團隊依據當地的景觀及文化特色等制定了設計課題，從多方面為項目實行實質性的規劃提升。在設計之初，深入整理挖掘欒川旅游文化資源，針對地域文化中的視覺元素進行整理、提煉和再設計，從色彩設計、字體設計、八大景點視覺設計等多方面入手，進行了深入具體的品牌策劃，使其成為一套富有系列化、形式感和設計感的地域品牌符號。

3.2.1 色彩規劃設計

色彩是重要的視覺交流語言，統一的色彩規劃可以塑造形態、營造情感氛圍[13]。根據大王廟村作為國家級傳統村落這一地域特點，針對鄉村里出現的新建筑與原始建筑在顏色上不匹配的問題，首先根據實際調查對村落的整體色彩進行提取并規劃框架，如圖1所示。從不同的調查對象中提取村落的自然色彩、人工色彩和人文色彩，對紅薯等自然色彩的提取見圖2。紅薯是大王廟的特產之一，通過對不同紅薯品種和狀態進行色彩提取，提升對紅薯的色彩感知能力從而為后期運用作準備。其次，進行色彩總譜的建立，將整理出來的色彩按照色系進行分類，通過明度對比和色相將各類顏色依次排列編輯成譜。最后，根據大王廟村各區域的控制要求，從建筑類色彩規劃、公共區域色彩規劃、形象宣傳類色彩規劃等方面設計出配色組合，便于在后期的規劃中形成統一的村落色彩系統。

圖1 色彩規劃框架

3.2.2 品牌字體設計

品牌字體設計具有重要的品牌視覺價值，好的字體設計能有效傳遞品牌訴求，樹立品牌形象[14]。提取大王廟主體建筑屋頂的飛檐翹角元素與厚重的古風字體相結合，代替字體中的某些筆畫進行細節調整，并根據古建筑粗糙的夯土墻面，為字體添加橫向的視覺肌理以凸顯歷史感和滄桑感。延續此設計理念，設計出大王廟較具特色的八大景點所對應的古村落文字，如圖3所示。

3.2.3 景點插畫設計

依托于大王廟村的歷史遺留環境，選擇獨具代表性的三院、兩橋、一臺、一井、一門樓這八大歷史遺跡，通過對其歷史文化的研究，提取出特色元素，分別為孫家大院（老舊簸箕）、李家大院（建筑造型）、河大女舍（門檻雕花）、娃娃橋（造型石柱）、文曲橋（房梁房頂）、文曲戲臺（窗戶造型）、當街古井（抽水泵）和清門樓（側面墻體），經過“概念設計—草圖繪制—細節圖繪制”流程，將大王廟村旅游景區獨有的地域文化特色用“視覺語言-手繪插畫”的方式呈現（如表1所示），并將其作為一種文化符號運用到當地的文創產品開發中。

圖2 自然色彩的提取

圖3 品牌字體設計

表1 八大景點插畫設計

Tab.1 Illustration design of eight major scenic spots

表1（續）

3.2.4 農副產品系列包裝設計

根據大王廟產業及其產品的特色，選取菜籽油、土雞蛋、石磨面、玉米糝四種當地特色農副產品作為設計主體，采用思維導圖的方式從問題分析、消費者定位、發散構思與創意、主體元素與風格、設計構思等方面對產品進行梳理，確定設計的核心主題，如圖4所示。

在設計過程中采用前期規劃的大王廟色彩圖譜，從形象宣傳類配色系統中確定四種產品包裝的CMYK參數，在前期景點插畫設計的基礎上，將當地的民俗和房屋建筑風格作為設計元素進行提取和初加工，結合農產品的特點對畫面元素進行選取并進行線稿的繪制和配色，采用傳統與現代相結合的表現手法，確定主體元素風格，將農副產品的形態、紋理、意境、趣味相結合，采用國風插畫的設計風格，充分表現欒川大王廟優質的種植條件及地域風貌，以體現產品自然、健康、地道的屬性，使包裝外觀更具審美價值，增強顧客的購物消費體驗感，如圖5所示。

圖4 包裝設計思維導圖

圖5 系列包裝設計

3.3 鄉村規劃設計

依據溝域經濟示范帶建設的要求，在結合當地政策和實地情況分析后，對休閑文化廣場、人行步道、觀景步道和觀景臺、石砌景墻等當地景觀進行升級規劃。以人居環境改善、提升溝域經濟帶顏值為目標，設計了村居改建、綠化亮化、主題景觀雕塑和墻繪等提升工程，從細節處對當地的面貌進行改善，打造更宜居、更具有吸引力的看點。結合欒川縣“百村千宿”行動計劃，將康養旅游發展和民宿建設進行有機融合，以產業發展增添溝域經濟帶發展活力，突出“一村一特色”。在民宿的規劃和設計中確定了綠色、生態、生活、人文“四合一”的核心理念。圖6為當地一所居民住所進行的民宿空間改造。庭院改造方面通過對空間的營造、功能的分區，采用“開放-半開放-半私密-私密”設計，整體通過地臺式設計將民宿空間進行區分，庭中下陷式地臺竹林讓動靜兩區若隱若現，整體顏色上主要以色彩圖譜中建筑類色彩的青色和土黃色為主，室內空間家具和擺飾以原木風為主，在貼合村落主題的同時，增加了空間的錯落感，回環的曲線地形塑造出一種節奏感，在城市的繁華與歸隱的閑適之間，找到一種平衡。

圖6 民宿空間設計

通過對村落標準文字、專用色彩、代表圖形的系列化視覺元素進行深化設計，提煉出獨特的視覺符號以應用在村落對外宣傳的視覺形象、道路指示系統、土特產品等外包裝中，并體現在街道、民宿空間、研學課堂、旅游商品等環節，從而系統地展現古村落的統一視覺形象，提升人們的消費體驗，幫助大王廟村樹立品牌形象，提高產品的知名度和銷量，逆向推動大王廟村紅薯種植和深加工產業的發展，一定程度上豐富旅游副產品，促進經濟發展。目前，大王廟村產業發展已具備一定規模，并于2022年3月被確定為“2021年度洛陽市文明村鎮”。

4 結論

藝術設計具有貼近群眾生活、專業覆蓋面廣、創造性、實踐性等特點，利用直接對接農村建設的優勢成為賦能鄉村經濟發展的助推力。藝術賦能鄉村振興，既是發掘鄉村豐富深厚的人文資源和自然資源、推動優秀傳統鄉土文化保護傳承和創新發展的重要渠道，也是培育鄉村發展新動能，促進鄉村產業轉型升級的有效方式。項目團隊在藝術賦能鄉村振興的實踐過程中同時重視產學研合作，由筆者指導學生申報的“創藝鄉村-設計賦能和美鄉村踐行者”項目，榮獲2022年第八屆中國國際“互聯網+”大學生創新創業大賽全國總決賽銅獎、2023大學生創新創業大賽國家級項目立項。“創益援”公益社通過項目實踐的方式，從規劃賦能、設計賦能、文化賦能等方面出發，以美學視角系統地構建美麗新農村，推動鄉村由表及里地完成“美”的蛻變，打造系統的、統一的，具有百姓美、經濟美、生態美的美麗農村發展新格局，通過藝術賦能鄉村振興的方式和方法值得進一步探索和發展。

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Strategy and Practice of Artistic Empowerment of Rural Revitalization in "Chuangyi Aid" Public Welfare Society

YANG Jianhong

(Luoyang Institute of Science and Technology, Henan Luoyang 471000, China)

The work aims to sort out the current situation and existing problems of rural areas in Luoyang County in the context of rural revitalization strategy, and explore the strategy and practice of building beautiful rural areas through artistic empowerment. Teachers and students were organized to set up a "Chuangyi Aid" public welfare club, connect projects with towns and enterprises through curriculum introduction, combine rural cultural resources and industries, and propose improvement strategies from the aspects of planning empowerment, design empowerment and cultural empowerment in view of the pain points existing in rural development. As a result, the team relied on the course of village renovation planning and design, as well as the "Central Plains Rural Revitalization Research Institute" of the college, to complete multiple rural planning, visual image design, packaging of rural agricultural products, and brand design projects to assist in rural development. The students of the Charity Society were trained in the project practice. They participated in the 8th China International "Internet+" Undergraduate Innovation and Entrepreneurship Competition and won the National Bronze Award. In conclusion, art empowerment is an effective path for creative protection and innovative development in rural construction. It is suggested to actively participate in rural planning and visual image design to create the brand image of the village, empower the quality industry of the village through product design, packaging, and brand design, thereby tap into the development potential contained in the countryside and promote the formation of a new pattern of beautiful rural construction.

artistic empowerment; rural revitalization; strategy; practice

TB472

A

1001-3563(2024)08-0409-07

10.19554/j.cnki.1001-3563.2024.08.045

2023-11-20

中共河南省委教育工委高校“雙帶頭人”教師黨支部書記工作室建設項目；國家級大學生創新創業訓練計劃項目（202311070029）；2024年度河南省高等教育教學改革研究與實踐項目“藝術設計專業‘雙輪驅動專創融合’創新創業人才培養模式研究與實踐”；洛陽理工學院2021年教育教學研究改革重點項目（2021JYZK-010）